言幾又撤離北京，60家店僅剩3家，言幾又在北京最後一家門店關閉，八年時間關閉8家門店，徹底退出北京。這是言幾又在關閉廣州、杭州、廈門等地的門店之後，又一個退出的城市。言幾又撤離北京，60家店僅剩3家。
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言幾又陸續關閉了在北京的剩餘8家門店，徹底地撤離了北京。言幾又作爲新興的網紅店鋪，其商業模式也是非常潮流和先進的，吸引了不少人前去打卡。最近卻傳出其已經撤離北京，瘋狂關店，那麼它究竟是一個怎樣的店鋪呢？
言幾又被稱爲網紅店的鼻祖，據報道其投資金額高達兩個億！如此高投入的網紅店鋪最近卻爆出被曝存在欠薪、未給員工繳納社保等突出問題，近來更是瘋狂關掉北京的店鋪從而撤離北京。爲何該網紅店鋪落得如此下場，你對它有多少了解呢？
一、 言幾又是怎樣的店鋪？
言幾又是一家充滿了想象力和創造力，旨在展現自我的創意生活體驗一體店。它不僅是書店，同時也是咖啡店。除此之外，它還有自己的文創產品，但它遠遠不止這些。它還有食物和飲料，同時它還有自己的畫廊。一個店就囊括了多種服務，它彷佛一夜之間就成了網紅店鋪。
與此同時，言幾又融合了多種元素的設計空間，琳琅滿足的書籍和極具個性的佈局和裝修，它還匯聚了當下最具代表性的時尚品牌。它最早開業於2014年，而全國第一家言幾又門店則是位於北京中關村創業大街。
言幾又，作爲傳統書店的“升級”版和“加強”版，在短短4年的時間裏它就完成了4輪融資，融資高達兩億多元。這在當時是非常高的成就了，是同類店鋪無法追趕的。
更是推出了一系列個性化的服務，比如專門爲孩子開發的 “言寶樂園YJYKIDS”、咖啡文化空間“言·cafe”等子品牌。如此優秀又有名氣的網紅店鋪是如何一步步走向倒閉的呢？
二、撤離北京，瘋狂關店？
本應該名利雙收的網紅店鋪爲何被曝瘋狂關店，連夜撤離北京呢？正當大衆紛紛看好其發展潛能之時，其卻被曝出拖欠員工工資、未給員工繳納社保等問題，花光了兩億元的它究竟是怎麼了呢？
據報道，該公司領導人目前已被限制高消費，也被列爲失信被執行人這對企業而言是巨大的負面影響。該公司頻頻爆出驚人消息，令無數消費者爲此惋惜，而該網紅店鋪關店的原因有哪些呢？
第一，拖欠員工工資，員工利益無法得到保障。不少員工辭職後拿不到應得的工資，公司也沒有爲員工繳納社保。辭職員工的工資被拖欠許久。與此同時，據說法院的傳票排到了9月份，因爲公司欠供應商、商場等合作對象的錢還沒有處理完。看來其倒閉也是情有可原的。
第二，消費者權益得不到保證。員工表示，公司在兩三年前就開始擅自修改店鋪會員的機制和權益。事前也沒有通知消費者和徵求消費者的意見，直到現在都沒有通知消費者退卡，導致不少消費者前來投訴。但公司只給了一個永遠打不通的售後號碼，消費者真是有苦說不出。
第三，公司急於盲目擴張。言幾又出道即巔峯，恰逢我國“書店經濟”的紅利時期。爲了迅速搶佔市場份額，言幾又開始了它“轟轟烈烈”的擴張之路，在全國各大城市開了大量分店。這直接導致其資金接連出現問題。花光了2億的網紅店鼻祖這次真要“死”了嗎？
三、花光2億後真要“死”了嗎？
根據目前的情況來看，言幾又在全國各地的門店大部分都已經關店了。而北京的門店更是瘋狂關閉，可以說是連夜撤離北京了！照這樣的發展趨勢下去，言幾又很大可能會在這次危機中被市場淘汰。
而大家都知道網紅經濟是來得快也去得快，一旦熱度過去，好像就沒有發生過一樣。此外，這幾年反覆無常的疫情對實體店的打擊可以說是非常沉重的。消費者爲了安全考慮，不會選擇去實體店購物，因爲去實體店稍有不慎就會變成密切接觸者而被送去隔離。
一代網紅實體店就這樣逐漸消失在消費者視線中，真令人惋惜。言幾又從頂峯走向沒落的事實告訴我們：企業要發展不僅要有過硬的本領也要有完善的售後服務。盲目擴大對一個處於事業上升期的企業而言是極其危險的行爲。
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上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂，讓其膨脹。
無限膨脹的初代網紅書店言幾又，正在逐步走向滅亡。
最近，言幾又在北京最後一家門店關閉，八年時間關閉8家門店，徹底退出北京。
這是言幾又在關閉廣州、杭州、廈門等地的`門店之後，又一個退出的城市。
和當初轟轟烈烈開張不同，言幾又在各大城市的撤退，顯得十分落寞。悄無聲息地關店，甚至連關注的人也不多。
曾經意氣風華、極盡奢華的網紅書店，是如何走到今天這一步的？
很多人說是因爲疫情，讓以“到店流量”爲生的書店沒有了收入來源。
其實，真要深究的話，疫情只不過是冰山一角。言幾又書店大潰敗的原因，早就深深埋在其爆紅的背後。
爲博眼球無所不用其極
如果只是看到今天落魄離場，誰又能想到在過去那些年，言幾又曾經是一個風光無限的網紅書店呢？
2014年，言幾又創始人但捷在北京中關村創業大街開出首店，隨即驚豔了整個京城。
作爲一家主打新概念的書店，言幾又是一家書店，又不只是一家書店：內部常常配置餐飲、畫廊、文創等周邊，儼然就是一個集自我展示和創意生活爲一體的空間。
作爲網紅書店，言幾又給人的第一感覺就是“高顏值”。爲了“好看”，言幾又不惜下了血本。
2018年，言幾又西安邁科中心店就燒錢1.4億元。不僅高薪聘請日本著名設計師池貝知子設計，將日式建築思維和西安古都的特質完美結合，在材料上，則不惜定製和進口高端材料。
你以爲這就是言幾又顏值的天花板嗎？那就小瞧了它想做網紅書店的決心了。
到了昆明，言幾又請來了日本頂級設計師青山周平，根據昆明“春城”的特點，設計了與青山綠水交相輝映的湖畔書店。
到了鄭州，7000平方的大店裏，把書店切分成一個個小村落，還配置了觀景臺。
這哪裏是書店，這簡直就是一個地標式的旅遊景點。
除了顏值高，言幾又還通過一己之力，將一個書店的功能發揮到淋漓盡致。
傳統書店就是單純地賣書，頂多搭配一些文具、文創用品，言幾又能爲讀者提供的服務遠不止如此。
把星巴克等咖啡店搬進書店，對言幾又來說，只是基本操作。
在成都店，言幾又還開設了餐廳，讀者甚至能吃到酸辣魚肚湯，兔肉等當地美食；
在鄭州的大店，還有美髮美甲、家居用品等品牌店入駐，簡直就是在往旅遊業發展。
憑藉超高顏值，和多元化功能，言幾又在過去幾年裏出盡風頭，屢次引爆社交圈。最喧囂的時候，有讀者排隊3個小時，就爲了進入言幾又書店“打個卡”。
燒錢是個無底洞
創始人但捷把言幾又當做自己“造夢”的地方，爲實現自己的理念不惜燒錢。然而，白日做夢，又豈能長久呢？才短短數年時間，言幾又已經從頂峯墜落深淵。
相較於大衆看到門店的倒閉，言幾又內部對於言幾又的“坍塌”，應該看得更早。
去年，就陸續有言幾又的員工爆料，自己在長達一年的時間裏沒有拿到一分錢工資，也沒有購買社保。後來，言幾又在國內多個門店也相繼爆出拖欠工資的傳聞。
有的員工出於生活壓力，直接在網上喊話創始人但捷。但也是遲遲沒有得到迴應。
除了員工的工資，言幾又拖欠的還有供應商的款項。很多出版社出貨給言幾又，過了結算時間了還是遲遲沒有收到貨款，直接不跟言幾又合作了。
欠薪、欠款之後，就是拖欠租金了。
要知道，作爲實體門店，言幾又是必須支付門店租金的費用的。而言幾又多半進駐商場，租金高，加上自身面積大，租金高得離譜。
很多商場爲了吸引網紅品牌進駐，早期都會實行租金減免優惠。然而，對於言幾又來說，過了這個“蜜月期”，就意味着必須按時支付租金。
最多的時候，言幾又在全國開了近60家門店。如今，剩下的不過半數，就是因爲高昂的支出無以爲繼，不得已只能關閉。
成立至今，言幾又先後獲得4輪融資，累計融資金額也不過2.4億元。這個費用，建設兩家門店就用完了。
門店建設費用，加上後期運營租金、員工薪資、營銷推廣，這樣燒錢的速度，單靠後期經營收入，根本就是杯水車薪。沒有相應的融資，最終只能走向關閉末路。
捨本逐末，得不償失
倘若沒有疫情的影響，言幾又是否會是另一番景象呢？未必！
開業早期，言幾又的高顏值確實噱頭十足，賺盡了眼球。但是，這種熱度並未能給言幾又帶來實際的效益。
首先，顏值戰術是最容易被複制的。
這些年，打着“高顏值”的網紅書店層出不窮，言幾又並不是唯一的，也未必是“最美”的。
位於杭州的“最美書店”鍾書閣在開業時，同時兩萬人進店擠爆門店，無奈只能排號限流。
而朵雲書院，不僅顏值頗高，還因爲開在了上海中心52樓贏得了“全國最高書店”的名號，一到週末都有上萬人爭相打卡。
可以說，顏值是容易被模仿，也是容易被超越的。只要捨得砸錢，請得起好的設計師，使用好的材料，打造高顏值網紅書店並不是一件難事。
任何一家網紅書店的熱度，絲毫不比言幾又差，那言幾又憑什麼能獲得更多人的持久追捧呢？很多人到店裏，就是衝着顏值和名氣去的，而不是真正去看書，去消費的。
其次，言幾又的產品力太弱了。
就算是一個“網紅”，它首先得是一個書店。如果沒能爲讀者提供好的書籍，就是丟了自己的魂。
言幾又寧願花費大量人力、財力到設計和營銷上，就是沒有認真去選書。店內的書籍，與傳統書店相比，不僅同質化嚴重，甚至書本的擺放、選書的品味還不如傳統書店。
很多人轉了幾圈，都找不到自己想要的書，只能悻悻而歸。
最後，言幾又的消費體驗太差。
不少人去到言幾又，就是爲了去打卡。但言幾又似乎只考慮如何把人吸引進來，卻沒有想過如何把人留下來。
網書架紅背景牆是言幾又最常見的裝修之一，爲了配合網友拍照打卡，書架做得很高，書擺得很高，甚至用假書來裝飾，根本就不是爲了賣書。
加上餐飲、美甲等服務業，加劇了書店內的喧囂指數，降低了消費體驗的滿意度。
其結果是，書店不成書店，光有顏值沒有內涵的言幾又，把自己推向了深淵。
前車之鑑
成爲“網紅”並不是一種錯，通過打造網紅打卡點、IP的形式，吸引顧客到店，是可行的。
但如果只是停留在網紅的表面，沒有持續爲客戶提供有價值的產品和服務，那就只是一場鬧劇，在喧囂之後，一切歸於沉寂。
網紅書店言幾又不是第一個，也未必是最後一個。希望能給後來人一些借鑑。
言幾又撤離北京，60家店僅剩3家3
7月初，言幾又在北京開設的8家門店已經全部撤店。有會員吐槽此次言幾又關店不僅沒有提前告知，而且儲值卡餘額售後電話永遠打不通，會員退費無門。
這家誕生於2014年的品牌曾風光無兩，是書店2.0時代的典型代表。言幾又在書店的基礎上融合了咖啡廳、文創生活館等創新型業態。這種新的打法也吸引到了資本青睞，5年內拿到了4輪融資，累計融資金額超2億元。
我去過位於北京西紅門薈聚購物中心三樓的言幾又，整體的風格就是小清新，屬於日系風，除了賣書，還有玩具以及一些個性化的生活用品和音像製品，年輕人會比較喜歡。四周的店鋪又出租給咖啡店和花店，當二房東，擴充整個言幾又的文藝風格。
一般週六日的父母帶孩子比較多，因爲可以坐在裏面看書，有的書沒有塑料封皮，孩子們可以自由地坐在地上看。年輕人也就是來看看有沒有新書上市。我最長時間待過二小時。可是週末的二小時內真的去買書結賬的人少之又少。旁邊的咖啡店也很少有人問津。這還是開在最熱鬧的購物中心裏的言幾又。
鼎盛時期的言幾又在全國14個城市，包括北京、上海、廣州、杭州、南京、成都等一線及新一線城市，開設實體店近60家。
疫情是網紅成流星的主因。言幾又在2014年5月~2018年12月間，共進行了4輪融資，融資總計達2.4億元，投資方涉及飛馬旅、洪泰基金、盛世資本等。資本加持下，言幾又全國迅速鋪店，但是疫情打亂了言幾又原有的步伐。
重資產反而成了自己擺脫不掉的負擔。言幾又開始拖欠各種款項。最早撐不住的廣州店於2021年11月選擇關店。2021年年底，言幾又爆出員工爆料拖欠工資、不繳納社保等負面消息。如今巨人的腳步卻拖不動了，重資產佈局的遊戲走到了盡頭，60家店僅剩三家。那三家還能維持多久，都是未知數。現在很多消費者的會員卡還不能退費。
如今，對於消費者來說，真的不要隨便辦會員卡，儲值卡更是要慎重。
現在資本投一些網紅書店，網紅小吃等快消品時代已經過去了，重資產的巨無霸想盈利非常難，未來的投資只有輕資產做平臺纔有出路。
言幾又是一代網紅書店的終結，是中國人不愛看書了？不是。是大家現在購買和獲取新書的渠道太多了，而這些渠道都是輕資產的平臺，書店裝修的再高大上也是貨找人的傳統物理模式，而移動互聯網時代，消費者獲取信息的速度更快了，還有各種讀書APP可以下載。實體書店的功能不能再是賣書＋喝咖啡這種傳統定義了，必須要有與時俱進的創新才能經久不衰。
