俞敏洪迴應帶百名老師直播賣農產品，11月7日，俞敏洪在最新一場直播中透露，將要進軍直播帶貨，計劃成立一個大型的農業平臺。俞敏洪迴應帶百名老師直播賣農產品。
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告別教培之後的俞敏洪，則一直在尋求轉型和出路，而近年來大熱的直播帶貨引起了俞敏洪的巨大興趣。
俞敏洪從來都不缺流量和關注，而過去幾年，從新東方出走的老師也各個個性鮮明，比如已經嘗試直播帶貨一年多還清了所有債務的羅永浩、峯瑞資本創始人李豐、樸新教育創始人沙雲龍、跟誰學創始人陳向東等等。
新東方內部也在積極籌備直播帶貨相關的程序。《中國企業家》瞭解到，近期，新東方相繼成立多家新公司，其中一家公司是東方優選（北京）科技有限公司，法定代表人是新東方在線CEO孫東旭，經營範圍主要是銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農產品、飼料、化肥、低毒低殘留農藥等。股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資控股。
此外，圍繞新業務的人才招聘也已經開啓。在招聘網站上能看到新東方HR發佈了多個與直播帶貨相關的職位，如“直播帶貨-供應鏈端負責人（農產品）”，薪資是20K~40K，崗位職責要求能搭建供應鏈採購體系，負責公司的所有商品的選品工作。
至於爲什麼選擇農村業務，當然與俞敏洪的背景息息相關。過去的日子裏，即便早已成爲知名企業家，俞敏洪也從不避諱自己的農村出身和背景。
“我是一個農民出身的老師，目前農村走向現代化發展，正在脫貧致富。但是他們由於知識缺乏或者看書機會較少，越來越可能成爲中國兩極分化的一個狀態。幫助中國的農村孩子獲得更多的知識，是我應該做的一件事情。”2020年4月，俞敏洪爲鄉村兒童公益直播時講道。
過去數年，俞敏洪也一直熱心鄉村小學公益事業。2020年初，俞敏洪在接受《中國企業家》採訪時曾講道：“農村出身的人，往往既有好的一面，也有壞的一面。好的一面，毫無疑問農村孩子比較樸實，做事情比較誠懇，也比較踏實，吃苦耐勞、勤奮，這是農村孩子身上比較典型的特點。但也有壞的一面，農村孩子有時候比較狹窄，甚至固執，對新思想新事物的接受能力相對來說反應會慢一點。”
俞敏洪很感謝在北京大學的學習讓他思想逐漸開闊，一直以來，他也希望能幫助更多生長在農村裏的孩子。
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“雙減”之後，K12業務幾乎全軍覆沒。教育公司都在爲生存尋求轉型，新東方也不例外。然而，轉型直播賣農貨，真的是一個絕佳的選擇麼？
至少從市場體量來看，確實是一個好生意。近來，隨着國家對農村電商的扶持力度不斷加碼，農貨正在進入規模化新消費階段，直播帶貨農產品愈發火熱。
中國農業大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯合發佈的《2021年中國農貨新消費發展研究報告》指出，2021年中國農產品網絡零售額有望升至8000億元規模。未來，農村電商將成爲投資的“新藍海”。
圖：2017至2021年間中國農產品網絡零售額規模；來源：艾媒諮詢
農業相關消費品牌進入直播間，也帶動了產業鏈的增長。據北青網消息，今年，重慶小面品牌“辣來主義”4次進入到薇婭直播間，總銷售額達到670萬。相關人士介紹，就單一這個品牌的年度預算來看，就將直接帶動石柱紅辣椒原料銷售400噸、潼南菜籽油銷售1800噸、涪陵榨菜80噸、榮昌豬肉100噸，帶動一產增收將達到3500萬元以上，帶動就業崗位500個以上。如果未來三年辣來主義產值翻10番，帶動一產增收將突破3億元以上。
農產品直播帶貨市場確實龐大，而之前幾次帶貨的嘗試，估計也讓俞敏洪看到了農產品直播帶貨的機會所在。前述電商負責人李維以民勤蜜瓜爲例，“在沒有直播帶貨之前，到蜜瓜下來的時節，沒有銷售出去的蜜瓜只能拿去餵豬。但自從前兩年薇婭和俞敏洪這些人陸陸續續過來之後，民勤蜜瓜在網上就賣得非常好，現在價格也賣得比較好，也沒有剩餘的，別說餵豬了，就是我們當地人自己吃的都沒有了。”
“俞老師做這個農產品直播帶貨還是有點積累的。因爲本身在他走訪這些地方的時候就做過直播，能感覺到他對這個事情蠻感興趣的。而且這個對於老師轉型的話是一個不錯的方向，又可以做公益，綜合因素結合起來都是一個最好的選擇吧。”李維說道。
雖然做農產品直播有利可圖，但僅靠情懷遠遠不夠，在農產品直播領域，其實薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴等頭部主播都曾經翻過車。農產品電商領域長期存在的痼疾，不是名人和大公司就能輕易解決的。
薇婭曾經多次表示，直播助農最大的問題是標準化。去年4月15日，薇婭在《嚮往的生活》一期節目中爲雲南當地的特色小吃帶貨。在線觀看人次累計超過1945萬，售出農產品共計19579份，銷售額達5246682.35元，共幫助西雙版納195個村子的1750戶村民囤積的水果全部售出，可謂戰果輝煌。但直播之後，就有用戶反映收到的水果不熟、腐爛、發臭，缺斤少兩的情況很多。
羅永海直播帶貨也被各媒體就帶貨的品牌和價格被稱“不厚道”。去年4月初，在羅永浩的首場抖音帶貨直播間中，信良記麻辣小龍蝦成爲直播“銷量王”。伴隨逐步發貨，不少消費者對小龍蝦包裝上2019年5-6月的生產日期和18個月的保質期產生質疑。後來羅永浩帶貨的花點時間鮮花，也被指稱有枯萎現象。
今年9月，俞敏洪要直播帶貨的消息傳出後，先一步下海直播帶貨的當當網創始人李國慶還發布了短視頻，以開玩笑的語氣向俞敏洪隔空喊話，讓俞敏洪“小心點，這個水很深，別把一世英明搭進去了。”
現實也確實如此。農村電商專家魏延安指出，並不是所有農產品都適合電商，這句話同樣適用於直播帶貨。目前農產品面臨着標準化程度不高、供應鏈水平比較落後、產品圖文不符、人才缺失等問題，只有解決了這些問題，農產品的標準化才能全面建立，有了和標準化的支持，直播帶貨才能被更多消費者所接受和認可。
對於剛剛開始搭建直播帶貨團隊的新東方而言，剛剛殺入，就選了一塊硬骨頭，不知道是否是一個正確的選擇。
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俞敏洪最終還是拍板決定，做一名帶貨主播。
11月7日，俞敏洪在最新一場直播中透露，將要進軍直播帶貨，計劃成立一個大型的農業平臺。自己和幾百位老師通過直播帶貨農產品，來支持鄉村振興事業。
在此之前的'9月17日高管會上，俞敏洪便試探性地表露過看法，“薇婭一年能賣一百多個億，我帶着幾十個老師做直播，是不是一年也能做上百億？”
不難看出，不同於疫情期間其他企業家們曇花一現的直播，俞敏洪已經選擇做好了長期直播帶貨的準備。
今年59歲的俞敏洪實屬不易。去年剛宣佈自己的退休計劃，如今卻重新迴歸，決定親自出馬，通過直播帶貨“救”新東方。
捐贈書桌加上直播帶貨，俞敏洪的種種動作，引來網友們紛紛爲新東方點贊，稱這是體面人的退場，甚至有人讚歎“自己淋雨還想着爲別人撐傘”。
俞敏洪近日推薦自己的舊著作《我曾走在崩潰的邊緣》，圖源俞敏洪抖音賬號
連線Insight也詢問了幾位新東方地方校區的專業課老師對此方面的看法，對方均表示，目前未看到公司的官方通知和直播動作，“自己的工作和以往一樣”。
同時，讓外界有些無法理解的是，當其他教培機構選擇轉型素質教育或職業教育等教培類相關方向時，爲何俞敏洪會選擇跨界直播帶貨農產品？畢竟不論是資源積累，還是業務邏輯，各方面都相差甚遠。
但或許正是這一反向操作，能夠救俞敏洪和新東方一把。不同於其他教育公司創始人，俞敏洪個人一直是流量大IP。他走進直播間，會將創始人的親和力和人格魅力外放出來，外界對新東方的整體印象會更好。
並且，在教培行業轉型進行時，留存用戶和保持口碑是最重要的，俞敏洪似乎憑一己之力暫時做到了。多位直播行業資深人士也對連線Insight紛紛感嘆，“俞敏洪在這樣的低谷時仍選擇利他，值得點贊”等正面評價。
除了外部評價一片向上，新東方一時間也得到二級資本市場的支持。繼股票暴跌超90%之後，中概教育股近日盤前直線拉昇，其中新東方一度暴漲超30%。
但必須直視的現實是，如今短視頻、直播電商行業已經是一片紅海，中小主播以及二三線主播的生存與盈利空間都被頭部主播壓制，流量與品牌資源也向後者聚攏。俞敏洪此時入場，一定會面臨諸多競爭對手。
不過，目前農產品直播帶貨這一領域尚無出圈的頭部主播出現，帶貨農產品比其他品類的難度高，這並不是一條好走的路，對於此前沒有經驗的俞敏洪來說，探索難度較大。
不過，農產品產業鏈整合領域，依然有較大的機會，其背後的新農人教育市場也是一片藍海，如果能抓住機會，將給新東方跑出一條新的生路。
