冬奧會讓冰雪經濟駛入快車道，隨着北京冬奧會開幕，乘着“冬”風，我國多地啓動冰雪旅遊季。大衆對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情不斷高漲，冬奧會讓冰雪經濟駛入快車道。
冬奧會讓冰雪經濟駛入快車道1
北京冬奧會將中國人對冰雪運動的熱情徹底點燃。
“我在春節假期前一天忙完了工作，當天晚上就飛過來了。”家在上海的王冰如，虎年春節假期選擇在吉林市松花湖的雪場度過。她告訴新消費日報，朋友圈裏的好友不是在滑雪就是去滑雪場的路上。
不單單是滑雪運動，冬奧會還帶火了吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”以及周邊產品，甚至開幕式時運動員的入場服都成了搶購的對象。
值得注意的是，在社交平臺上，滑雪短視頻熱度居高不下。在抖音參與#全民冰雪季#（40.1億次）、#三億人上冰雪#（31億次）等話題的短視頻播放量累計達70億次。
日本記者化身冰墩墩“迷弟”
這一切放在20年前都不可想象。
事實上，中國人滑雪、滑冰的歷史很悠久，新疆阿勒泰地區還因爲一副腳踏雪板、手持單杆的獵人巖畫而被認定爲人類滑雪的起源地之一，將人類滑雪的起源追溯到了距今一萬多年曆史的舊石器時代。
但直到北京冬奧會申辦成功後，現代冰雪運動在中國才真正意義上從北方的小衆運動逐步走向大衆。
而在2018年國家體育總局公佈《帶動三億人蔘與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》後，冰雪運動開始加速在中國普及。
“事實上，冰雪運動發展與國民GDP發展是息息相關的”。迪卡儂中國冰雪運動發展總監楊仲驍對新消費日報說道。
如今，冬奧效應下，不但“三億人上冰雪”成爲了現實，還衍生了一條全新的萬億級賽道。
從小衆運動到“三億人上冰雪”
“中國冰雪經濟的成長，我們是見證者。”出於對滑雪與戶外運動的熱愛，2003年鍾承湛創立了全系戶外攀登品牌KAILAS凱樂石。
但即便是2013年因一次嚴重的滑雪事故而造成了高位截癱，鍾承湛依舊沒有放棄滑雪這項愛好，反而成爲中國第一個學習坐式滑雪的人。
“這就是滑雪這項運動的魅力。”坐在輪椅上的鐘承湛告訴新消費日報。
據他回憶，1998年第一次接觸戶外運動時，登山、攀巖、滑雪這些運動在國內極其小衆，參與者都是運動員、退役運動員與小部分業餘愛好者。
由於地理氣候等因素差異，冬季冰雪覆蓋城市不均衡，冰雪產業的發展一直存在着地域和季節的限制。加上20年前國民整體生活水平不高，專業的設施場地稀少，而滑雪運動具有一定的專業性與消費門檻，冰雪運動遲遲沒能在中國全面展開。
“早期的雪場主要是爲了應對比賽。”鍾承湛告訴新消費日報，直至2000年左右國內纔有私人公司在投資建造市場化的雪場，這個階段最具代表性的應該是北京周邊的雪場和張家口的雪場。
而在他眼中，2011年是中國的滑雪歷史發展的轉折點。“因爲從2011年開始，萬科、融創、萬達等大型的資本陸續投入了這門產業。”
隨着資本進入冰雪行業，中國的冰雪運動才真正意義上進入發展期。而除了資本的進入，得益於北京冬奧會的成功申辦，冰雪運動在政策層面也到了大力支持：
體育總局印發冰雪運動發展規劃（2016-2025年），計劃到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年我國冰雪產業總規模達到1萬億元。
2018年國家體育總局公佈《帶動三億人蔘與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》。綱要的核心目標是推廣羣衆性冰雪運動、開展羣衆性冰雪賽事活動，完善羣衆性冰雪運動服務標準，豐富冰雪運動場地設施。
其中，青少年是“帶動三億人蔘與冰雪運動”的重點人羣。
目前來看，多方利好之下，中國的冰雪運動發展已經走上正軌。
2022年1月，據國家體育總局委託國家統計局《“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查報告》，2015年北京成功申辦冬奧會以來，冰雪運動的參與人數達3.46億人。
如今，“3億人蔘與冰雪運動”已成爲現實。
“稚嫩”的中國冰雪經濟：美麗又扎手的玫瑰
“我一直將中國冰雪產業分爲奧運之前和之後兩個階段。”萬科集團高級副總裁丁長峯曾在公開演講中表示，和日本、美國、歐洲的自然增長不同。
作爲現代滑雪運動的發源地，歐洲許多國家民衆擁有冰雪運動基礎的原因在於：
工業化社會提高民衆的生活水平，實現了消費升級;
整個社會貧富差距不大，同時人均收入也比較高，普及率較高，冰雪運動門檻不高;
營商環境好，基礎設施、配套酒店餐飲較爲完善，資本對於冰雪產業這類重資產項目敢於長期投資，且能有長期穩定的收益。
綜合來看，冰雪產業具有投入大、週期長及長尾效應三大特點。以雪場爲例，如果單純依靠門票收入，很難實現長期的盈利。
實際上，除了基礎設施的投入，目前的冰雪服飾以及雪板、雪鏡等相關裝備的消費市場也長期由海外品牌的天下，並且價格常年巨高不下。國內相對專業的戶外品牌如凱樂石以及主打性價比的駱駝、探路者等，也很少有專業的滑雪服產品售賣。
王冰如告訴新消費日報，自己在去松花湖雪場滑雪前做了詳細的攻略，但發現專業滑雪服諸如迪桑特、始祖鳥、BOGNER（博格納）、菲尼克斯等品牌走的都是奢侈品風，動輒數千、上萬，而滑雪板等裝備價格更貴。“滑雪服我最後選擇了迪卡儂，裝備選擇在雪場租。”
一個更現實的問題是，國內冰雪運動參與者、冰雪產業的管理者、技術人才方面的長期缺乏。
“滑雪產業是美麗又扎手的玫瑰，雖然有日常經營盈利，但冰雪項目基本上都是上百億的鉅額投資，所以是很難掙到錢的。”多年前，曾任萬科冰雪事業部CEO的丁長峯如此形容滑雪產業。
顯然，由於冰雪作爲一門生意而言在中國的歷史非常短，羣衆基礎與冰雪設施薄弱，按照正常的發展規律，國內的冰雪經濟很難在短期內形成產業。
但由於北京冬奧會的成功申辦，中國冰雪經濟的命運也就此改變。
冬奧會給冰雪經濟加把火
"這是我第一個雪季"。平時就愛好滑板的王冰如，並沒有像不少初學者一樣找教練學習並以雙板滑雪起步，而是選擇了直接選擇了難度相對較高的單板。“我花了一天的時間適應，第二天已經上高級道了。”
許多初次參與冰雪運動的年輕人與王冰如一樣，是在北京冬奧會日益高漲的影響力之下，才第一次接觸滑雪這項運動。
“天貓滑雪類目持續3年保持翻倍增長。”每到雪季，資深滑雪愛好者王小源經常往返於全國各地的雪場，同時他的另一個身份是天貓滑雪類目的小二。
王小源透露，最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小衆、專業的運動破圈成大衆新潮流。
新消費日報從飛豬瞭解到的數據佐證了他的觀點。飛豬數據顯示：南方人對於冰雪旅遊的熱情更加高漲，冰雪旅遊客源地top20城市中，南方城市佔比達6成。
據王小源介紹，以他負責的板塊爲例，光2021年天貓滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。甚至一些國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。“2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在天貓奢品發售滑雪類運動裝備，類目包括服飾、頭盔、滑雪板等。”
奢侈品牌在吉林市萬科松花湖滑雪場設立的快閃店 拍攝：高夢陽
據CBNData不完全統計，僅在2021年下半年，就有包括日本滑雪品牌Goldwin、德國奢華滑雪品牌BOGNER（博格納）、奧地利高端滑雪運動品牌HEAD SPORTSWEAR等在內的近十個海外專業戶外運動及滑雪品牌，在中國開出首家門店。
這些數據都在說明，國內的冰雪相關類目消費正在蓬勃發展。
而北京冬奧會的開幕，不僅點燃了運動員的熱情，帶動了社交平臺上“冰墩墩”、“谷愛凌”、“羽生結弦”等話題熱搜，冬奧會甚至成了帶貨平臺。
最典型的例子是，海內外衆多的消費者對冬奧會特許商品、頂流運動員服飾裝備的搶購。
新消費日報從天貓方面瞭解到，奧林匹克官方旗艦店獨家限量款、元日·立春北京冬奧會開幕式紀念徽章，於2月1日12點上線，限量5000枚，僅上線當天就銷售3000多枚。2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。
不僅僅是線上，線下的冬奧會特許商品零售店中的吉祥物與周邊也賣瘋了。
“前幾天冰墩墩跟雪容融在線上就賣斷貨了”。王冰如告訴新消費日報，松花湖雪場冬奧特許商品零售店的冰墩墩與雪容融都被一掃而光。
不光是冬奧周邊受熱捧，2022年北京冬奧會的運動員入場環節堪比時裝週T臺，甚至當晚不少網友開啓了邊看直播邊買運動員同款模式。
新消費日報從天貓內部人士獲悉，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。
而在開幕式當晚，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上週大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。
同時，不少人在小紅書、微博、微信等社交平臺上感嘆“看個冬奧會運動員入場儀式被瘋狂種草羽絨服。”諸如加拿大、荷蘭、法國、意大利、美國等國家的代表團入場服裝吸引了不少觀衆的眼球。
不但如此，冬奧會還帶火了相關概念股。
2月4日，受冬奧會利好影響，截至收盤，港股的體育用品指數板塊大漲5.99%。板塊內，截至收盤，李寧漲7.63%報每股80.10港元，安踏體育漲6.35%報每股123.90港元，特步國際漲4.02%報每股14.48港元，滔搏漲1.43%報每股7.10港元，瘋狂體育則大漲25.81%。
冬奧會加持之下，冰雪經濟離萬億賽道還有多遠？
“北京冬奧會將從根本上改變中國滑雪產業”。在丁長峯看來，北京申辦冬奧會成功後，中國將迎來滑雪度假產業的“黃金髮展期”。
一個典型的現象是冰雪產業相關企業的快速增長。
根據天眼查的數據，2014年起滑雪相關企業（全部企業狀態）開始快速增長，超65%的相關企業成立於近5年。其中，滑雪相關企業註冊增速在2015年最高，超過32%，2019年滑雪相關企業註冊量達到峯值，超1100家。以工商登記爲準，2021年我國已新增近1,300家滑雪相關企業，同比增長40%。
另據天眼查不完全統計，2021年迄今，滑雪相關企業領域共計發生融資事件7起，金額超1億元。
目前，以健身休閒、競賽表演、場館運營、裝備製造、冰雪旅遊爲主要內容的冰雪產業體系初具規模。而融創、萬科、萬達等企業的經過不斷投入與經營總結，發展思路與經營模式也有了新的變化。
以融創爲例，近年來融創文旅冰雪的業務範圍和產業佈局往往是從全局考慮的，不斷進行輕資產運營管理輸出，整合優勢資源。“冰雪+X”成了主要的發展模式。
融創的相關人員向新消費日報透露，在場地方面，已開業運營9家雪場（包括3家室外雪場）。同時，融創計劃整體戰略佈局35家室內雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創文旅在運營的室內滑雪場總面積已達42.2萬平方米，運營項目年客流達249萬人次。
依託全國佈局的雪場資源，融創文旅的冰雪服務能力向冰雪旅遊、冰雪教育和冰雪體育等重要的賽道、業態輸出。培養相關人才的同時，圍繞大衆消費場景，又逐漸形成了滑雪學校、滑雪賽事、營地教育和會員俱樂部四大衍生業務體系。
與此同時，在北京冬奧會週期內，國內冰雪經濟另一個利好是Z時代消費羣體的崛起。
飛豬相關的工作人員向新消費日報透露，00後春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。同時，攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。
不但近幾年，年輕人的度假、玩樂方式與冰雪經濟結合得更緊密，參與冰雪運動、消費的方式也與單純追求戶外運動的老一輩“玩家”不同。
“與歐洲雙板滑雪作爲絕對主流截然不同，在中國，單板滑雪卻比雙板滑雪更受歡迎”。迪卡儂中國冰雪運動發展總監楊仲驍透露，迪卡儂中國的單板雪具銷售量，佔到全球50%。在它看來，年輕人接觸滑雪，都喜歡體驗和學習單板，它帥氣、潮流，是很酷的社交方式。滑雪對於他們來說，不僅僅是運動，而是生活方式的象徵。
而這些消費習慣與消費趨勢的變化，也反饋到了冰雪經濟產業鏈端。
Vector昔日曾經是某國際滑雪運動品牌的代工廠，如今已經是成長於天貓等電商平臺的原創滑雪服品牌。
Vector創始人劉雨珊告訴新消費日報，作爲一個新品牌，之所以能夠快速成長，就是通過從天貓等電商平臺洞察到女性、親子消費的潛力，接連開發了高顏值的護具、滑雪內衣等，大受消費者歡迎。據劉雨珊透露，今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。
“在天貓等電商平臺上，一店即可觸達全國的潛在消費人羣，商業效率大幅提升。滑雪這類小衆運動破圈的過程中，天貓等電商平臺扮演着關鍵的作用。”鍾承湛告訴記者，該品牌在入駐天貓之後，凱樂石一直保持高速增長。
“滑雪在學習的初期是不貴的，但在滑雪水平精進、開始享受滑雪、上癮之後，這就成爲了一個高消費運動”。鍾承湛認爲，中國日漸火熱的冰雪消費，正逐步造就國貨新品牌彎道超車的機會，性價比較高的國產滑雪運動品牌有了出海與國際品牌掰手腕的機會。
根據新消費日報獲取的數據，2月1日至今，淘寶上國產滑雪用品的出海銷售額同比三位數增長。
其中，國產滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身於代工廠的原創滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國內滑雪新品牌都很受歡迎。
“北京冬奧會之後，冰雪運動將會從‘圈內’走向‘圈外’，實現大衆化”。楊仲驍對新消費日報表示，中國用戶越來越多地選擇滑雪、露營這些運動，它代表了國民經濟水平提升和品質生活追求。
在楊仲驍看來，中國的滑雪環境在全球範圍內都是非常具有特色和代表性的。它擁有滑雪最冷的場地，也有最多的人造雪場。行業數據顯示，全球近50%的人造雪場在中國，未來這個數字會上升到70%。
目前，業內普遍認爲，北京冬奧週期是中國冰雪經濟在基礎設施、人才培養、消費刺激等方面難得的窗口期。而《中國冰雪產業發展研究報告（2021）》顯示，2015年至2020年，中國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。
“我們現在正經歷冬奧紅利，但一定要2022年後，把這樣的模式和現象繼續傳遞給下一代甚至再下一代”。楊仲驍認爲，只有沉澱出中國獨特的滑雪文化，冰雪經濟才能真正走向萬億級賽道。
冬奧會讓冰雪經濟駛入快車道2
隨着北京冬奧會開幕，乘着“冬”風，我國多地啓動冰雪旅遊季。大衆對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情不斷高漲，冰雪旅遊消費火熱。
谷愛凌同款滑雪板熱銷、滑雪運動類商品賣斷貨，冬奧會極大地激活了冰雪產業鏈，儼然成了“帶貨王”，我國冰雪產業迎來黃金髮展期。
冰雪旅遊消費熱度高漲，主題度假酒店預定火爆
飛豬數據顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題遊預訂保持周均46%的增長。無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動成了這個冬天最熱烈的休閒旅遊項目。
“冬奧會的舉辦，讓中國冰雪運動持續升溫。中國作爲最大的初級滑雪者市場，滑雪年頻次爲1-2次的滑雪體驗者佔比高達77%，滑雪成爲很多遊客冬季旅遊初體驗的首要選擇。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示。
除了相關的接待和度假酒店預定火爆，冰雪主題度假酒店熱度也走高。途牛旅遊網相關負責人介紹，東北地區酒店+滑雪+溫泉套餐的預訂量同比去年增幅440%。
中國旅遊研究院日前發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，儘管有疫情影響，但是全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。
冰雪運動裝備熱銷，相關產品成“香餑餑”
2月4日晚，隨着北京冬奧會開幕，許多周邊產品幾乎“秒空”。其中，各國運動員穿帶的冰雪運動裝備也掀起討論熱潮，相關產品隨即成了“香餑餑”。
在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，18歲的中國選手谷愛凌斬獲冠軍，谷愛凌同款滑雪板火出圈了。“2月8日，店鋪銷售額環比7日增長接近一倍，與6日相比，翻了超7倍。店內最受歡迎的是谷愛凌比賽同款滑雪板，價格根據不同尺寸，從3690-3990元不等。”faction天貓旗艦店的客服介紹。
不僅如此，冬奧同款也帶火了冰雪裝備產品。2月11日，在位於長沙市芙蓉北路的迪卡儂門店，記者看到滑雪運動類商品的貨架上，不少商品已被搶購一空。滑雪手套、滑雪襪、雪地徒步襪等貨架已經是貨品寥寥。“人們對冰雪類運動的熱情高漲，我們店的.滑雪服、滑雪手套等裝備銷量同比去年上漲了100%-120%。”該店銷售員張先生介紹。
近日，阿里巴巴發佈的《虎年春節消費趨勢報告》也顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。京東春節消費數據顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。
冰雪運動正從小衆化逐步向大衆化發展，帶動衆多滑雪場和特色冰雪小鎮建成。據估算，到2022年，國內滑雪場數量將達到1000座。
五環美甲衝上熱搜，不少人“戀上”冠軍同款
不僅僅是滑雪運動類商品成功出圈，就連運動員的同款美甲也登上了熱搜。
“比賽和領獎都要精緻美麗！谷愛凌的美甲竟然是‘奧運五環’，冠軍同款安排一下？”網友葉小姐還在微博曬出了自己的五環美甲，“五環美甲乾淨又大氣，真的超好看！第一眼看到就愛了，結合我自己的想法做了一些調整，底色選了更溫柔的裸粉色搭配冰墩墩，上手真的超級可愛。”
在位於長沙市萬家麗路附近的賢妹子美學生活館，店員佩佩正在幫客人美甲，“最近有十幾個客人都是要求做五環美甲的，因爲手繪比較麻煩，所以價格相對較高，爲388元。”
Lily Nails長沙泊富店的負責人黃經理告訴記者，他們這裏的谷愛凌同款五環美甲是388元起，在此基礎上還可以畫上憨態可掬的冰墩墩美甲彩繪，“五環美甲加兩隻冰墩墩彩繪的價格是488元，這幾天我們已經做過兩套了。”
“冬奧會的帶貨方向，可分爲官方周邊、贊助品牌、冠軍同款、熱門運動四大類。”業內人士介紹，不管是滑雪裝備，冰墩墩抑或是冠軍同款，引發了市民野性消費的原因在於，今年大多數市民只能隔着屏幕觀看賽事，參與感較弱，“而購買相關周邊是與冬奧會產生關聯的方式之一，也能製造更多的話題，分享勝利的喜悅。”
三足鼎立、全面開花，我國將構建冰雪旅遊大國產業體系
業內指出，可藉助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。
目前，我國冰雪旅遊市場空間新格局形成：“三足鼎立、兩帶崛起、全面開花”。“三足鼎立”就是東北地區、京津冀、新疆三個區域，“兩帶崛起”是指西藏、青海爲代表的青藏高原冰雪觀光旅遊帶和以川貴鄂爲代表的中西部冰雪休閒旅遊帶，“全面開花”是指不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠的西部，都不同程度通過科學、藝術、運動、旅遊等相結合手段實現了冰雪休閒旅遊產品的供給。
在看到成績的同時，也需要注意到後奧運時代冰雪旅遊還存在一些挑戰。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》提到，冰雪旅遊相關的產業促進政策多，綜合改革政策相對少，亟需加快從政策紅利向市場紅利轉變；很多冰雪場館設施處於封閉管理狀態，冰雪設施公共服務效能還有較大提升空間；冰雪旅遊設施存在地區不平衡，大衆冰雪旅遊市場潛能需要進一步釋放；現代冰雪旅遊產業體系還未建立，冰雪產業鏈關鍵環節世界競爭力不強；中國傳統冰雪文化和現代冰雪文化內涵挖掘不足。
後奧運時代，要堅持冰雪旅遊高質量發展方向不動搖，大力培育大衆冰雪旅遊市場，釋放冰雪旅遊市場潛能；加快冰雪旅遊供給側改革，構建中國特色的現代冰雪產業體系；加快傳統冰雪文化和現代冰雪文化產業化，持續推進冰雪文化和旅遊融合發展；加強冰雪文化國際交流與合作，提煉傳統冰雪文化、現代冰雪文化的共同價值，向國際遊客展示中國冰雪文化的獨特魅力；提升冰雪旅遊國際吸引力，在商品免稅、出入境便利化、數字冰雪建設、冰雪旅遊境外傳播等方面積極作爲。
冬奧會讓冰雪經濟駛入快車道3
近年來，在北京冬奧會的助推下，我國冰雪產業進入快速發展期，參與冰雪運動的人數和冰雪產業規模都實現跨越式增長。根據冰雪運動發展規劃，2025年我國冰雪產業將達到萬億元規模。天眼查數據顯示，截至2022年2月13日，我國存續冰雪產業相關企業合計2.7萬家。其中，近一年來新增4230家相關企業。
跨越式發展
2015年北京申辦冬奧會成功，冬奧會的籌備點燃了大衆冰雪消費熱情，也助推冰雪產業駛入快車道。
在北京冬奧會設置的109個小項中，此前中國代表團大約有三分之一項目並未開展，而這次中國代表團共參加104個小項，佔全部小項的95%以上，成爲史上規模最大、參賽項目最全的中國冬奧代表團。
我國參與冬奧賽事項目的數量實現跨越式增長，同時參與冰雪運動的人數也迅速攀升。資料顯示，2015年，全國滑雪總人次爲1250萬人次，2020年至2021年雪季，國內滑雪人次已達2076萬人次。從2015年到2021年10月間，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達24.56%，近四成參與者每年開展1至2次冰雪運動。
我國冰雪產業市場規模呈現快速擴張態勢。國家體育總局新聞發言人介紹，全國冰雪產業總規模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達28.1%。以健身休閒、競賽表演、場館運營、裝備製造、冰雪旅遊爲主要內容的冰雪產業體系初具規模。《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，我國力爭2022年冰雪產業總規模超過8000億元，2025年爭取突破1萬億元。
中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告2022》預計，2021至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入達到3233億元。
此前，受自然條件限制，冰雪運動盛行於北方。自從冬奧會籌辦以來，冰雪運動“南展西擴東進”成效顯著。
冰雪經濟火熱
冬奧會點燃了大衆對冰雪運動及冰雪消費的熱情。
商務部新聞發言人2月10日表示，在爲期29天的“2022全國網上年貨節”期間，冰雪經濟乘勢而起，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。其中，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%；年貨節期間，網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%；相關電商平臺冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%，冰雪主題遊人氣高漲。
冰雪裝備線下銷售也十分火爆。2月13日，中國證券報記者在位於大興區北京薈聚購物中心的迪卡儂運動商店發現，手套、帽子、雪鏡、頭盔、雪鞋等滑雪小件裝備都已斷貨。店鋪工作人員告訴記者：“滑雪裝備大概從2021年12月中旬就開始陸續出現斷貨情況”。
冰雪裝備是冰雪產業的重要組成部分。業內人士表示，目前我國冰雪裝備市場（雪場裝備和冰場裝備）被國際廠商佔領，相比一些冰雪產業發達的國家，我國冰雪產業尚處於發展早期。不過，隨着各項利好政策發佈，我國冰雪裝備行業正加速發展，並逐漸趨向國產化。
部分冰雪裝備產品通過攻克技術難關，實現從“無”到“有”。在本屆冬奧會上亮相了許多國產冰雪裝備創新產品，例如，我國首臺國產雪蠟車在冬奧會上投入使用；國產雪麒麟M2造雪機突破了多個核心部件及整機智能化關鍵技術瓶頸，利用5G智能技術自動造雪，核心指標達到或超過國外同類造雪機水平。
《2021年中國冰雪行業研究報告》顯示，近5年來，我國國產品牌的冰雪裝備市場份額逐漸上升。預計未來5年內，造雪機的國產品牌市場份額佔比超過50%，小型壓雪車國產份額比例大於進口品牌，我國冰雪裝備逐步國產化。
上述業內人士表示，目前，我國冰雪裝備產業依然存在巨大發展空間。隨着雪場及滑雪愛好者的日漸成熟、“北雪南移”“四季滑雪”的持續推進必將帶動國產裝備產品結構升級。
多地加碼佈局
冬奧會熱度疊加政策大力支持，我國冰雪產業已駛入快車道，各方加快佈局冰雪產業賽道。
近年來，隨着我國冰雪產業蓬勃發展，相關企業數量也呈明顯上升趨勢。天眼查數據顯示，截至2022年2月13日，我國現存冰雪產業相關企業（滑雪、雪地、造雪、冰雪）合計2.7萬家。其中，近一年來新增4230家相關企業。
《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，在2018年至2021年建成的較大投資規模的重資產類冰雪建設項目共計157個，重資產項目接近1萬億元。在交通基礎設施投資專項方面，2016年以來我國建成的冰雪旅遊交通項目共計128個，包括鐵路、公路、交通樞紐等，投資總額達到2.47萬億元。
多地積極佈局冰雪產業。吉林省明確，力爭用5至10年實現全省旅遊業總收入突破萬億元，成爲中國冰雪經濟強省和世界級冰雪旅遊目的地，力爭冬季旅遊接待人次達到1.2億人次，產業總規模達到2500億元。此前，河北省提出，培育張家口冬奧經濟增長極，到2022年全市冰雪產業規模達到600億元，輻射帶動2022年全省冰雪產業總規模達到1200億元。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，一系列政策出臺，特別是由於冬奧的舉行，整個冰雪產業的格局打開了，市場變得更大了。
天風證券分析師劉章明表示，冬奧會有望對冰雪產業產生催化作用，冰雪產業在冬奧會後或迎來發展黃金期。
