冰雪遊經濟火熱，消費亮眼，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，今年春節遇上北京冬奧會，各地冰雪遊火爆，冰雪遊經濟火熱，旅遊年味更濃。消費亮眼。
冰雪遊經濟火熱，消費亮眼1
全國國內旅遊出遊2.51億人次，收入2891.98億元；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長；電影票房超59億元，創下春節檔中國影史第二高好成績……虎年春節，我國消費市場呈現諸多新亮點新風尚，彰顯出內需市場巨大潛力。分析人士指出，傳統消費旺季疊加一系列政策利好，激發了人們的消費熱情，爲消費市場“穩開門”注入強勁動力。
春節文旅熱度高
冰雪旅遊受追捧
文化和旅遊部6日發佈消息，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅遊收入2891.98億元，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。2022年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別爲78.3%、21.7%。近程自駕遊、親子游、主題公園遊、冰雪遊等短途休閒活動增量明顯。
多個旅遊平臺數據也顯示，春節期間出遊需求旺盛。驢媽媽旅遊網報告顯示，2022年春節，周邊遊、省內遊成爲主旋律，本地景區呈現出一派繁榮景象。春節冰雪旅遊相較往年大幅增長；逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題遊讓年味愈加濃厚；登高祈福、主題樂園、鄉村旅遊成爲熱門選擇。
途牛旅遊網報告指出，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋“年味兒”。其中，酒店度假成爲“就地過年”市場的一大熱點。春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。
攜程數據顯示，春節近程本地遊廣受歡迎。超八成遊客選擇在本地逛景區，夜遊成爲虎年春節新風尚，含有夜遊類景區的訂單佔比達35%。其中，河北省景區門票預訂量同比增長51%，夜遊景區門票訂單量同比增長超2倍。
值得一提的是，虎年春節適逢北京冬奧會舉辦，大衆體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”遊客。
飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。
“冰雪旅遊成爲虎年春節期間最火熱的旅遊業態，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養遊以及室內冰雪遊等多類型產品爲遊客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。
新亮點新風尚凸顯
多點開花彰顯內需潛力
冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。隨着北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個平臺消費數據顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升。
除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關品類增長更是超過300%。
京東數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。
這只是春節消費火熱的縮影，更多新增長點正在浮現。貓眼專業版數據顯示，截至2月6日18時43分，2022年春節檔期總票房超59.04億（1月31日至2月6日，2022年第6周），中國影史春節檔總票房第二高，刷新中國影史大盤單週票房紀錄。
此外，預製菜、智能電器也倍受歡迎，老字號、文創、國潮等多個消費市場熱點浮現。
“春節是歷來的傳統消費旺季，人們的消費意願原本就要比平時更高，疊加一系列政策利好，進一步激發了人們的消費熱情。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《經濟參考報》記者採訪時說，預計一季度消費市場將迎來一波強勢反彈。
系列舉措將出
持續恢復態勢可期
展望2022年全年，應對“需求收縮”壓力，有關部門將加緊出臺更多促消費擴內需相關舉措，推進消費市場持續回暖，爲經濟穩定恢復提供重要支撐。
國家發展改革委有關負責人日前表示，今年一季度面臨的不確定因素較多，要把政策發力點適當向前移，做到早安排、早動手、早見效，以穩定的經濟運行態勢應對各種挑戰。抓緊出臺實施擴大內需戰略的一系列政策舉措，包括引導企業推出更多定製化、智能化、綠色化商品；落實好提振汽車家電等大宗消費的政策措施；豐富周邊遊、近郊遊、冰雪旅遊產品供給；擴大信息消費、綠色消費等新型消費等。
商務部也表示要創新方式、開拓思路，推出更多新招、實招，增強消費信心，激發消費活力。商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒表示，在2021年國內消費逐步恢復基礎上，將從提升傳統消費能級、加快新型消費發展、促進城市消費升級、補齊鄉村消費短板、辦好消費促進活動等五方面發力，進一步挖掘消費潛力，爲經濟增長提供動力。
政策安排也爲2022年消費市場穩步恢復帶來信心。付一夫認爲，我國在防控疫情上已經具備了相對成熟的經驗，隨着國民經濟恢復，人們各方面預期持續改善，再加上一系列促消費政策支持，消費市場整體運行狀況有望在2022年得到進一步改善，預計將繼續保持穩定恢復態勢。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣也對《經濟參考報》記者表示，儘管疫情的不確定性給消費市場復甦帶來壓力，但我國經濟發展和疫情防控保持全球領先地位，經濟韌性和活力強，消費市場持續發展面臨有利形勢。
“2022年消費市場將涌現更加多樣化、個性化、品質化和服務化的需求和供給，人民羣衆追求美好生活的願望和巨大的國內市場潛力將爲消費復甦提供強勁動力。”關利欣說。
冰雪遊經濟火熱，消費亮眼2
今天（2月7日），7天的春節假期畫上圓滿的句號。數據顯示，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，實現國內旅遊收入2891.98億元，假日市場總體安全平穩有序。春節期間，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區擠滿了熙熙攘攘過年的人羣，與往年不同的是，今年春節遇上北京冬奧會，各地冰雪遊火爆，旅遊年味更濃。
北京冬奧會開幕恰逢大年初四，在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目爲主的冰雪遊成爲虎年春節假期的時尚新潮玩法，多個旅遊平臺的數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%，吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成爲熱門消費選擇。
今年過年也不再侷限於傳統的餐飲和娛樂，而是向更高層面的精神需求上延伸。春節期間，故宮博物院的九盞宮廷燈經過精心修復，以多媒體藝術展演的方式在公衆面前亮相。
故宮博物院宮燈展策劃人 張宇坤：過年不只是說要滿足我們的味蕾，把我們中華民族的這些文化通過我們多媒體的方式，通過我們更加這種多元的手段來去展示到我們的老百姓面前，這纔是我們中華民族的年味。
文化體驗成爲春節節假日休閒和拉動消費的主要內容，非遺文化、人文風情、市井煙火成爲休閒消費的重要選項。春節假期，在北京圓明園遺址公園裏，復原三百多年前老北京市井文化的“拾光買賣街”熱鬧開市，遊客換古裝，品京城小吃，看相聲評書，開考古盲盒，過一次考古挖掘的癮。
春節假期，各地夜間消費業態推陳出新，夜間消費場景的創新力度不斷加大，全國夜間消費額實現3790.87億元，同比增長27.06%。
臨江而建的成都十二月市博物館在這個春節逐一亮相，帶着市民遊客們沉浸式感受唐宋時期成都的繁華盛景。
中國旅遊研究院院長 戴斌：夜間的文化活動和旅遊消費變得越來越活躍，夜間的旅遊消費從晚上6點鐘到10點鐘，我們稱爲黃金四小時，發展夜間旅遊，以時間來換空間。
冰雪遊經濟火熱，消費亮眼3
北京冬奧會帶火了冰雪消費。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。
隨着冬奧會的刷屏和冰雪旅遊的火爆，上市文旅企業也瞄準冰雪旅遊商機，紛紛推出冰雪旅遊產品。
春節前三天滑雪門票訂單同比增33%
虎年春節，成千上萬人奔赴滑雪場，滑雪市場熱起來了。
攜程數據顯示，2月4日，以“冬奧”爲關鍵詞的搜索熱度增長200%。
春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成爲春節假期最應景的文旅消費新潮流。攜程數據顯示，春節前三天滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費相比去年春節上漲13%。一站式滑雪遊也吸引了許多用戶的目光，其中尤以華北、東北地區用戶最爲熱衷，截至2月3日，來自長白山萬達喜來登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關產品覈銷率均超85%。
隨着北京冬奧會的'到來，“組團滑雪”“雪地打卡”等內容頻繁出現在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關產業也逐漸升溫。攜程社區上以滑雪爲話題的筆記數量，相比上年增長75%，#滑雪初體驗##滑雪好去處##人生第一次滑雪#等話題訪問熱度最高。
攜程社區、小紅書等攻略遊記搜索平臺的滑雪內容，也促進了滑雪運動的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺上預訂滑雪門票的用戶中，女性用戶撐起“半邊天”，虎年春節報名滑雪的女性用戶比去年增加38%。
此外，今年春節室內滑雪場同樣火爆，春節期間通過攜程預訂室內滑雪場的訂單量每日俱增，每十個滑雪用戶，有兩個會去室內滑雪。廣州融創雪世界、成都融創雪世界、無錫融創雪世界、世界之窗-阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節人氣火爆。
而隨着冰雪遊的大衆化普及，從小白到專業級的用戶逐年遞增。以2021年爲例，全年在雪場玩耍兩天及以上的用戶規模較2019年增長180%。在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節期間，很多滑雪遊客都會選擇請專業教練，價格在一小時百元到千元左右。
上市公司積極佈局
中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅遊迴流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國佈局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。
瞄準北京冬奧會帶來的冰雪旅遊熱，多家上市文旅企業都推出了冰雪旅遊產品。
華僑城A旗下景區推出豐富多彩的冰雪活動，比如旗下新疆絲綢之路國際度假區舉辦了以“築夢冰雪·相約冬奧”爲主題的系列活動，涵蓋絲綢之路白色馬拉松、新疆滑雪校際聯賽（中小學）、高山平行大回轉冰雪賽事旅遊活動等；深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區每天增加兩個小時開放時間，新添了專業滑冰鞋、護膝等服裝設備。
中青旅教在北京房山霞雲嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動，可以觀賞冰瀑景觀，也可以體驗冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車、冰上卡丁車等活動。
雲南旅遊旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶外雪雕展及各類趣味戲雪活動，帶來雪上飛碟、雪上挖掘機、雪地尋寶、雪雕互動體驗等超多戲雪項目。
凱撒旅業此前介紹，公司作爲“京長遊”客源互換合作計劃的成員，與北京、長春兩地的旅行社共同開發、推廣、銷售以長春爲目的地和長春進出輻射吉林省的特色冰雪旅遊產品和線路。同時公司冰雪狂歡季系列主題線路覆蓋北京、河北、新疆、內蒙等7個重點省份近20條產品線，幷包括滑雪、冰釣、冰上競賽等多種體驗冰雪活動。
融創中國旗下的融創雪世界先後在哈爾濱、廣州、昆明、無錫、重慶、成都落地大型室內滑雪場，爲全國消費者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費者創造了家門口的全年滑雪場所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場、青島融創藏馬山滑雪場等室外滑雪度假目的地。春節期間，各地融創雪世界和室外滑雪目的地在春節期間推出了一系列新春主題活動。
山西證券表示，冰雪旅遊是冰雪產業重要組成部分。目前我國冰雪旅遊消費市場正在出現結構性調整，高頻次冰雪遊消費成爲一種常態，國內冰雪旅遊逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會以及相關政策帶動更多領域開始開發冰雪旅遊產品。
