盲盒經濟亂象頻出，官方首發文進行監管，盲盒不算新事物，也並非中國獨有。盲盒既是刺激興奮感的寶盒，也是買到就能賺到的魔盒，盲盒經濟亂象頻出，官方首發文進行監管。
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盲盒營銷不能盲目炒作，盲盒經濟不能淪爲“盲目經濟”。
有人高呼人生就像一個盲盒，你永遠不知道下一個會是什麼驚喜，但不能無視盲盒營銷的副作用。盲盒消費浪潮之下，存在涉嫌虛假宣傳、到手商品與宣傳不符、消費糾紛難以解決等問題。有地方消保委委託專業檢測機構對10件不同品牌的玩具盲盒產品進行檢測，結果發現其中8件有安全隱患，存在造成兒童呼吸道堵塞進而導致窒息的風險。打着“拆開有驚喜”的幌子，實際卻可能收穫無法預見的驚恐。
不得不提的是，盲盒對未成年人的“誘惑”更深。不可預見性讓人感覺新鮮刺激，想要滿足好奇心；爲了拿到隱藏款、集齊全系列，非理性重複購買；迎合“流行趨勢”跟風購買，不由得深陷其中；商家故意降低產品抽中概率，不斷刺激過度消費……盲盒營銷擊中了獵奇心態、攀比心理等人之“軟肋”。
盲盒營銷的商品，很多時候不是“真需要”，只是“超想要”。連一些成年人都無法基於自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等，作出理智消費選擇，更何況未成年人涉世未深、懵懂無知，根本無法抵擋盲盒之誘惑。盲盒營銷不能“玩無止境”，更不能“盲無下限”。
清理盲盒消費亂象，法治手段不可或缺。近日，上海發佈《上海市盲盒經營活動合規指引》，明確未成年人保護機制，要求盲盒經營者不得向8週歲以下的未成年人銷售盲盒，向8週歲以上未成年人銷售盲盒商品應徵得監護人同意。盲盒不是監管盲區，隨着未成年人保護機制從設立到逐漸完善，必將爲進一步跟進執法、加強整治，提供重要依據。以嚴格監管爲加持，盲盒營銷才能步入健康發展的軌道。
人爲稀缺和抽獎模式帶火了盲盒，但盲盒營銷作爲一種創意商業模式，要獲得持續成長，最重要的是信守誠信商道。除了經濟利益，更不可缺少社會關懷。努力實現經濟效益和社會效益的雙贏，纔是盲盒經濟健康發展的陽關大道。
規範盲盒經營，上海已先行先試，亟待在全國範圍內推進盲盒經濟的合理化發展，出臺相關的行業發展指導意見和相關法律規範，通過規範化、可持續的規則設定，既打擊盲盒經營活動中的亂象，也確保盲盒產業長期發展。
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盲盒，乍聽起來是小孩子玩的東西，有啥可管的？其實不然。近日，上海市市場監管局發佈了國內首個盲盒經營活動合規指引，提出了一些合規標準，比如單個盲盒不得超過200元，活體動物、特殊食品等不得以盲盒形式銷售，以及禁止盲盒變相開展賭博、彩票業務，等等。合規指引一般多見於金融、醫藥等行業，或者反壟斷等關鍵領域。玩具行業的營銷創新引得監管部門出手制定合規指引，一方面說明事前監管門檻前移，監管更爲精細，另一方面也說明盲盒亂象有向其他領域擴大的趨勢，需要及時引導。
盲盒不算新事物，也並非中國獨有。日本商店素來有“福袋”的經營方法，將幾種商品裝在一起，以優惠價格銷售，消費者買到手，拆開才知道里面究竟是什麼。這種“福袋”可視爲盲盒的前身。但它本質上是一種促銷手段，消費者一圖便宜，二圖商品的實際使用功能。
近幾年，“福袋”逐漸透明，讓消費者明明白白選優惠；與此同時，盲盒出現了，還與潮玩聯手，在中美日等國全面開花。盲盒既是刺激興奮感的寶盒，也是買到就能賺到的魔盒，消費者購買的樂趣主要體現在打開時的心情和轉手售賣的賺錢衝動。雖說變成了只求曾經擁有的“體驗派”，不過其生態還算良性，潮玩粉絲羣自己就撐得起來。但隨着越來越多投機者盯上盲盒圈，盲盒逐漸“盲目”，屢屢炒出天價，令人咋舌。行業聯動是盲盒出圈的另一推手，機票盲盒、食物盲盒、酒店盲盒讓不關心潮玩的消費者也熟悉了這個詞。部分跨界盲盒保持了“福袋”屬性，依然重在促銷，比如在機票盲盒中，盲盒不過是一種有趣的載體，消費者要的是優惠機票。這種刺激加優惠有力拉動了消費，算得上比較成功的創新。
反倒是以銷售盲盒爲主業的商家，盲盒自身是購買對象，刺激還在，但優惠沒了；再加上部分企業搞“飢餓營銷”，放任黃牛炒作，如果長期持續，很可能黃牛還在，但粉絲沒了。還有一些行業不恰當地引入盲盒，比如導致小動物死亡的寵物盲盒、被中消協批評浪費食物的.快餐盲盒，這些都造成了負面影響。這些都是監管部門不能坐視不管的主要原因。
上海出臺的合規指引，首先限定盲盒經營僅限於生活消費、文藝娛樂等領域，並非“萬物皆可盲盒”，引導盲盒發揮帶動消費的優勢，避免無序跨界、造成惡劣影響。其次，重點提示炒作風險，比如不得誘導非玩家用戶加入投機炒作，故意造成二手市場價格劇烈波動。同時，還要求商家公佈抽盒規則、隱藏款抽取概率等。應該說，這些措施找準了盲盒市場失序的風險點，體現了以規範促發展的宗旨。
我國對新業態的監管一向持包容審慎態度，這份盲盒合規指引也不例外：它只是引導性文件，不是強制性標準。稀缺商品天然具有投資屬性，很難避免投機。炒作盲盒的本質，跟炒作荷蘭鬱金香、天價普洱茶沒太大區別。一紙文件也許難以讓盲盒的非正常炒作啞火，更多是起到表明態度、提示風險的作用，但其作爲全國首個盲盒行業規範，從無到有本身就是一種進步。
目前，頭部企業泡泡瑪特已表態將根據合規指引，逐步探索可落地的具體方案。企業自己也說，一個健康有序的潮玩市場不僅有利於保障消費者權益，也能爲企業營造良好發展空間。盲盒已經是千億元級別的大產業，還將與多個行業聯動，需要堅持規則透明公開，才能避免盲目發展。
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近日，盲盒成爲監管的重點，被推到了風口浪尖。先是中消協點名肯德基利用與泡泡瑪特聯合推出的限量款盲盒，誘導、縱容消費者不理性超量購買食品套餐。之後，上海市市場監管局制定發佈了《上海市盲盒經營活動合規指引》，第一次給盲盒產業立規矩。
如今萬物皆可盲盒，營銷界把盲盒當成了銷售靈藥，似乎無論什麼樣的尾貨放進盲盒，總能賣得出去。資本市場上把盲盒看成新風口，泡泡瑪特憑着深耕這個昔日“小兒科”業務，獲得了資本高估值，雖然其一直強調自己是“潮玩”。
有人把盲盒稱爲“潘多拉的魔盒”，有人說盲盒在吞噬人的理性。家長把盲盒看成洪水猛獸，過去幾塊錢的一支筆，現在孩子拆了一個文具盲盒又拆另一個，直到把壓歲錢耗盡。前述肯德基的那款聯名盲盒，爲了搶一個隱藏款Dimoo，有人連買了44套肯德基，還有社交平臺流傳的那個萬元肯德基收據，足見盲盒引發的躁動和瘋狂。
盲盒爲什麼會火？其實，它和之前屢遭政策調控的網絡遊戲一樣，都是因爲多巴胺的腦路獎賞機制。人做成功了事，大腦就會分泌多巴胺獎賞自己，而賭博、打遊戲都會使大腦釋放更多的多巴胺。拆盲盒和這兩者是一樣的，讓人欲罷不能，要的就是心跳和解壓感。
有意思的是，多巴胺和盲盒的這種微妙關係，一如車模主打性感營銷那樣成爲衆所周知的祕密。無論是“上海發佈”還是共青團中央的微信公衆號，在談及盲盒亂象時都提到了多巴胺效應，也就是說，盲盒背後的這個心理機制，管理層早已瞭然於胸。
因爲有了多巴胺，盲盒散發着彩票的味道，一樣地地挑戰人性，一樣以小博大。所以，《上海市盲盒經營活動合規指引》的規定也是有的放矢，旨在將其“封印”。《指引》明確，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元。盲盒經營者應公示商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，並保留完整的概率設定、抽取結果、發放情況記錄以備查。
如果盲盒裏的產品遠遠低於其售價，甚至就是零價值的，而所謂的隱藏款在二級市場能夠賣出高價，這樣的“盲盒”就成了彩票，因爲彩票本身是沒有價值的，博的是背後小概率的大獎。如果盲盒裏的產品本身沒有價值，人們買它就是爲博取後面那個限量款的高價，這就是即開式彩票，只是變現略麻煩些（其實也難說，搶手的隱藏款未必比作爲獎品的汽車難變現）。
所以，這次上海的《指引》將盲盒封印在“小兒科階段”，一是要求“盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當”，避免盲盒“彩票化”；二是要求單個盲盒的售價一般不超過200元，避免盲盒的資金蓄水池效應，形成尾大不掉的金融風險。
盲盒還有潛在的價格操縱風險問題。隱藏款在二級市場有高溢價，很容易扭曲盲盒的價格體系，讓盲盒有了套利空間。比如，一個隱藏款的泡泡瑪特和肯德基聯名Dimoo出現的概率是1:72，其在二手平臺可以炒到700元到800元。有人爲了拿到隱藏款不惜花錢請別人吃肯德基套餐，甚至發展到直接浪費食物。而掌握限量款的寡頭，可以通過囤積聚集的方式不斷炒高價格，這不就是另一個荷蘭鬱金香的故事嗎？而且，作爲盲盒廠商也可以從一級市場直接參與到二級市場，瞬間就可以供給海量的隱藏款盲盒，對整個市場洗盤。
這真不是我想多了，這次上海的《指引》裏專門提到：要求盲盒經營者不得開展涉金融類營銷，不得有介入二級市場的做市行爲，不得開展天價炒作、過度營銷、飢餓營銷。
事實上，監管者從一開始就從盲盒身上聞到了彩票裏多巴胺、成癮物的味道，強監管是必然的。作爲成癮遊戲的網遊，都沒有逃脫強監管，盲盒不可能因爲披着“粉色包裝”就逃過。
雖然這次上海的《指引》還只是行業指導,並沒有法律強制力,但是，一葉知秋，至少表明地方監管層對盲盒的態度，中消協層面的態度就更強硬了。希望這個產業能保持審慎之心，因爲盲盒的盡頭是彩票，那是不能觸碰的地帶。
