美媒預測TikTok今年廣告收入近120億美元，作爲2021年下載量最高的應用，TikTok的全球用戶已超過10億，美媒預測TikTok今年廣告收入近120億美元。
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有海外媒體報道稱，彭博社分析師表示，抖音海外版TikTok在2022年的廣告收入或許將接近120億美元（摺合人民幣約804億元）的大關。目前，公開信息顯示，TikTok在全球範圍內擁有接近16億的月度活躍用戶，並且這一數字還在不斷地增長。得益於此，其在各個領域都有很大的影響力。
抖音海外版TikTok
據瞭解，如果TikTok的廣告收入達到120億美元（摺合人民幣約804億元），那麼它一款App的廣告收入就將超過海外平臺推特和snapchat的綜合表現。並且，目前TikTok的廣告收入正在逐漸追趕海外的知名視頻平臺YouTube，預計到2024年，TikTok和YouTube的廣告收入將會持平。
而能夠取得如此亮眼表現的原因，除了TikTok龐大的、不斷在增長的用戶羣體以外，也和其用戶使用TikTok的時間有比較密切的關係。相關數據顯示，按照美國用戶花在社交網絡上的時間排名，TikTok牢牢佔據着領先地位。據悉，美國人每個月會在TikTok上花費大約30個小時，作爲對比，美國用戶在snapchat賀Facebook上花費的時間分別爲8小時和6小時，差距非常明顯。
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近日消息，抖音海外版TikTok風靡全球，這讓社交龍頭Facebook創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到憂心忡忡。更讓他心煩的是，TikTok開始變現，分食Facebook和Google的廣告收入。
TikTok的創收潛力或許從一名普通用戶的轉變上就能看出些端倪。艾麗莎·麥凱(Alyssa McKay)以前在美國俄勒岡州波特蘭市的一家冷凍酸奶店做兼職，靠最低工資支付她的大學學費。
現在，這位22歲的年輕人在TikTok上的年收入超過10萬美元。爲了接觸到她的900萬粉絲，時尚品牌蔻馳(Coach)、流媒體視頻巨頭奈飛和亞馬遜Prime Video等品牌不惜投入重金。麥凱的粉絲大多是青少年或者接近青春期的女孩，她們根本不想上Facebook。
“TikTok絕對徹底改變了我的生活。”麥凱表示，她最近和自己的狗搬進了人生中的第一套公寓。
麥凱現在是一名TikTok網紅
作爲2021年下載量最高的應用，TikTok的全球用戶已超過10億。它的算法無時無刻不在向用戶推送他們可能感興趣的短視頻。雖然該平臺長期以來一直幫助麥凱這樣的創作者進入“注意力經濟”的中心，但該公司現在纔開始利用這種人氣賺錢。
年收入將大漲兩倍
市場研究公司eMarketer的數據現實，TikTok在2021年獲得了近40億美元收入，其中大部分來自廣告。但是今年，TikTok收入預計將增長兩倍，達到120億美元，超過Twitter和Snap的總和。就在三年前，TikTok纔開始在該平臺上接受廣告。
“這絕對威脅到了Google和Facebook，”在線廣告公司Entravision MediaDonuts CEO彼得-揚·德克魯恩(Pieter-Jan de Kroon)認爲，“TikTok開始在媒體預算中佔據更符合其受衆規模的比例。”
目前，Google和Facebook母公司Meta是在線廣告領域的兩大巨頭，已形成了雙寡頭的競爭格局。他們的壟斷地位十分強大，以至於他們在美國、英國和歐盟受到了反壟斷訴訟的打擊。過去二十年裏，這兩家公司不斷鞏固他們在廣告市場的統治力，但是TikTok及其母公司字節跳動正逐漸成爲這一統治力的最嚴重威脅。
TikTok是美國最令人上癮的社交應用
儘管已經擁有了10億月活躍用戶，但TikTok的規模仍然小於Meta旗下兩大社交平臺Facebook(29億)和Ins(20億)。但是事實證明，TikTok的內容格外具有吸引力。
移動研究機構的'數據顯示，美國普通用戶目前每月花在TikTok上的時間約爲29小時，超過了Facebook(16小時)和Ins(8小時)的總和。紐約大學斯特恩商學院教授斯科特·加洛韋(Scott Galloway)將人們對TikTok的上癮程度比作“鴉片”。
借鑑抖音商業模式
TikTok的成功有跡可循。自十年前張一鳴創建字節跳動以來，該公司一直在開發由算法驅動的應用，目的是向用戶推薦合適的視頻片段或新聞故事。字節跳動已經在中國推出了TikTok的姊妹應用抖音，目前擁有逾6億用戶，其商業模式也久經考驗。字節跳動去年的營收預計達到580億美元，增長速度超過了其他任何主要社交網絡。
TikTok開始在美國等國家顯示其盈利潛力。一份文件顯示，TikTok目前對TopView超級首位廣告的單日收費高達260萬美元，大約是一年前的四倍。TopView廣告是用戶打開應用時在信息流中彈出的第一個廣告。一個30秒超級碗廣告的費用約爲650萬美元，但TikTok每天都可以收取這種廣告費。
TikTok 2024年廣告收入將追上YouTube
字節跳動還將其商業模式應用到了廣告以外領域。目前，TikTok正向音樂發行、遊戲發行和類似直播平臺Twitch的訂閱業務拓展，並且逐步進軍電子商務領域，模糊了社交媒體和網上購物之間的界限，這可能會對亞馬遜公司構成挑戰。TikTok現在可以讓商家在英國、印尼和泰國等國開設數字商店，讓數以百萬計的用戶在應用中直接購買產品，無需任何傳統電商的參與。
“TikTok就是Z世代的電視，”營銷公司Whalar的總裁喬·克朗克(Jo Cronk)說，“如果你想讓自己的品牌、產品和服務得到Z世代的關注，直接去TikTok，現在已沒有商量的餘地。”
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抖音海外版 TikTok 目前在全球的用戶超過 10 億人，暴增的人氣正讓它成爲 " 賺錢機器 "。但這對於谷歌和 Meta 等在線廣告巨頭來說卻不是好事兒，TikTok 被視爲雙頭壟斷格局形成 20 多年以來最大的威脅。
2022 年收入或達 120 億美元
艾麗莎 · 麥凱 ( Alyssa McKay ) 曾在美國俄勒岡州波特蘭市的冷凍酸奶店做兼職，靠賺取最低工資支付自己的大學學費。現在，22 歲的麥凱在短視頻平臺 TikTok 上的年收入超過 10 萬美元。
爲接觸到她的 900 萬粉絲，Coach、Netflix 和亞馬遜 Prime Video 等品牌支付了高昂的費用。這些粉絲大多是青少年，她們不願再使用 Facebook。麥凱最近帶着她的臘腸狗搬進了屬於自己的第一套公寓，她說："TikTok 徹底改變了我的生活。"
作爲 2021 年下載量最大的應用，TikTok 的全球用戶已超過 10 億，他們通過算法即時發送的無限短視頻完成消費。雖然該平臺長期以來始終在幫助麥凱這樣的創作者進入所謂的 " 注意力經濟 " 中心，但該公司現在開始利用暴增的人氣賺錢。
市場研究公司 eMarketer 的數據顯示，TikTok 在 2021 年獲得了近 40 億美元的收入，其中大部分來自廣告，預計今年將達到 120 億美元。這將超過推特和 Snap 的總和，而 TikTok 三年前纔開始上線廣告。
在線廣告公司 Entravision MediaDonuts 的首席執行官彼得 - 揚 · 德克魯恩 ( Pieter-Jan de Kroon ) 說：" 這絕對是對谷歌和 Facebook 的威脅。TikTok 開始在媒體預算中佔據更符合其受衆規模的比例。"
谷歌和 Facebook 母公司 Meta Platform 都是在線廣告巨頭，這種雙頭壟斷如此強大，以至於在美國、英國和歐盟都受到了反壟斷投訴。TikTok 及其母公司字節跳動正在成爲 20 多年來這兩家公司掌握主導權以來最嚴重的威脅。
TikTok 擁有 10 億月活躍用戶，仍低於 Facebook ( 29 億 ) 和 Ins ( 20 億 ) 。然而，TikTok 的吸引力毋庸置疑。移動研究公司 的數據表明，TikTok 美國用戶平均每月花在 TikTok 上的時間約爲 29 小時，超過了 Facebook ( 16 小時 ) 和 Ins ( 8 小時 ) 的總和。
