傑克瓊斯可以說是一個具有青春回憶的品牌了，當時，不少人以穿傑克瓊斯爲傲，而演變至今，它的狀況如何呢?這個來自於丹麥的服裝品牌，是什麼時候開始出現在我國廣大人民羣衆的視野?又是憑藉什麼令我國不少根正苗紅的少年們念念不忘呢?
說起來，傑克瓊斯是很多80後們所熟知的品牌，當時身邊若有同學穿着傑克瓊斯，應該是很招人羨慕的，畢竟相比美邦、森馬等品牌來說，它看似更加大牌，當然價格也更貴。
1989年，傑克瓊斯誕生於丹麥，是BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，以歐式風格爲主打。1991年，傑克瓊斯的第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業，隨後便在世界範圍內掀起了一股歐式風格男裝潮流。
2000年，傑克瓊斯正式進入中國市場，但是在當時，並沒有掀起太大的波瀾，甚至可以說沒有什麼存在感。
那幾年，韓流瘋狂來襲，幾乎所有電視臺都會播那麼一兩部韓劇，家裏的媽媽和姐姐們肯定會追那麼一兩部韓劇，而國人的審美也開始受到韓流的衝擊。正是因爲整個大環境的潛在影響，國內的少年們在穿衣搭配上更加喜歡像森馬這樣的韓系風格。
▲ 這種韓劇風，雖然現在看有點土氣，但是那時候可流行了……
走歐美型男範的傑克瓊斯在當時可以說是超出了國人的審美範圍內了。
1獨樹一幟的產品風格，逐漸被接受
傑克瓊斯在中國經過了五六年的培養期，逐漸適應了中國的市場規律。一部分國民的審美也日漸拔高，不少人開始把目光投向了風格鮮明的傑克瓊斯。
那時候，Zara、h&m在國內還沒有開始大火，而傑克瓊斯一上身給人的感覺就是：
我不止很潮!我還很特別!我很與衆不同!
▲ 小E在網上搜了張圖片，其實那時候就差不多這個樣子，當時看着超級無敵帥，現在看起來各種廉價感連帶屌絲氣息從屏幕裏噴涌而出……
的確，那時候的傑克瓊斯的產品風格在整個國內算是很特別的，和其他品牌的風格完全不一樣，類似於當時的潮牌，可以說是獨樹一幟了。
看看同期的森馬
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看看同期的美邦
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看看同期的傑克瓊斯
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傑克瓊斯開始成爲潮流品牌的標杆。
從2006年的開始爆發到2010年的巔峯，傑克瓊斯可謂是頭頂青天，紅紅火火。2009年，傑克瓊斯在淘寶開了第一家淘寶網旗艦店。而當年雙十一那天，旗艦店當日銷售量就達到了500萬元。
想象一下，2009年雙十一當日銷量500萬元，這個成績還是很值得一吹的。
回想高中時期，擁有一件美邦或者是森馬，就可以在同學面前炫耀好幾回了，而擁有一件比美邦價格還要高的傑克瓊斯更是能把自個牛逼上天!
穿着傑克瓊斯那副得意洋洋的模樣，跟黃渤說那句“班尼路，牌子貨”的樣子簡直不能更相似!!
2陳列方式極具特色
當年傑克瓊斯這個品牌極受歡迎，除了產品風格特殊外，還有就是他們那別具一格的陳列方式。其他品牌的牛仔褲都是用衣架工工整整地掛起來，而他家的牛仔褲是用掛鉤斜着掛的，像掛毛巾一樣，有些隨意，但又很整齊。
這種陳列方式跟他們的品牌風格有着密切的聯繫，傑克瓊斯是針對18到30歲這個年齡區間的喜歡穿着隨意的時尚男士們設計的，獨特、新穎而又樸實。這樣隨意又休閒的陳列手法很方便顧客隨時翻動。
在那個還沒有特別注意店鋪陳列的時代，傑克瓊斯的陳列可以說是具有很強烈的衝擊度了。
說起店面陳列，小E剛好在網上看到了一組傑克瓊斯德國店面的陳列圖片，一起來感受一下吧~
▲ 簡潔工業設計，穩重感和時尚感兼具。
▲ 和國內的陳列方式一樣，極具有品牌風格，隨意但卻很整潔。
▲ 流水檯布置簡潔明瞭，不管是掛裝還是疊裝，在款式排列上還是顏色分佈上都井井有條。
同一個品牌不同系列，國外的陳列還是比國內高端許多啊!
3進入中國市場17年，它現狀如何?
相信，不止是小E，還有不少人的青春裏留着屬於傑克瓊斯的印記。然而，有誰料想到今天，傑克瓊斯和美特斯邦威竟是引領中國直男走上審美不歸路的殺手!
如今的傑克瓊斯的品牌定位仍然沒有那麼清晰，近年來，產品也沒有發生太大的改變，仍然延續着十幾年前那種風格。小E找了幾張2016年傑克瓊斯的畫報，實在是一言難盡。話不多說，先來看看吧~
▲ 這難道不是某家夜店的小王子嗎?
▲ Emmm…陽光、健氣、花襯衫小短褲一上身，妥妥的低配版暴發戶的兒子。
▲ 不得不說順色搭配真的搭得很6，但是一股城鄉結合部的氣息撲面而來是怎麼回事?
市場環境不斷改變，人們的審美水平也在不斷提高，而傑克瓊斯的產品風格和產品設計卻沒有太大的突破。
除了自身因素之外，中國服裝市場受到外來服裝品牌的衝擊也是傑克瓊斯遇到瓶頸的重要因素。2010年，不少國外快時尚品牌在中國開始燃起火苗，使國內的服裝市場經濟呈現下滑趨勢，傑克瓊斯的發展狀況也開始發生變化。
那時候，傑克瓊斯試圖以電商渠道來逃出這場浩劫，電商業績如日中天。2011年，淘寶雙十一活動中，傑克瓊斯當日銷量達到了3000萬元，而2012年雙11當天業績超過1億元，2013年雙11更是創造了1.73億元的超高業績，登上了服飾類銷量第一位置。
雖然電商渠道帶來不少收益，但是光靠電商真的能擺脫面臨的困境嗎?2014年，傑克瓊斯進行門店調整，關閉了不少位於繁華地帶的門店。除了陸續關閉線下門店之外，2017年9月，傑克瓊斯也關閉了京東店鋪。
在中國市場屢屢碰壁的傑克瓊斯其實也並沒有我們想象中那麼古板不知變通，爲了迎合逐漸年輕化的市場，今年也請來了當紅偶像白敬亭當代言人，然而產品風格依舊一言難盡。
不僅如此，去年傑克瓊斯爲了在消費者面前展現更加鮮活的品牌形象，在北京君太百貨和武漢光谷廣場玩起了新零售概念店。
▲ 傑克瓊斯概念店
對於一個品牌而言，把品牌形象更加生動直觀地呈現在消費者面前，新零售概念店或許是一個比較有效的方法，但是，看看產品，和十年前還是沒有太大差別——品牌定位的不清晰還有創新能力的缺乏，無疑會成爲品牌發展的一個坎。
定位是一個品牌的靈魂，而創新是一個品牌的中堅力量，一個定位不清晰和創新能力止步不前的品牌，隨着時間的推移只會越來越狼狽。
傑克瓊斯憑藉風格的與衆不同走進了人們的心裏，卻因爲太過普通和缺乏創新逐漸淡出了大家的視線，實在令人感到可惜。即便如此，我還是記得那個穿上傑克瓊斯不知天高地厚的自己，我還是清楚地記得傑克瓊斯在我青春時期所佔據的地位。
