【導讀】：新飛電器是國產老牌電器品牌，產業涉及到家用電器，工業塑料，汽車等領域，沒想到這麼大一家電器集團近日宣佈破產清算，新飛電器破產拍賣怎麼回事？新飛電器爲什麼破產拍賣？
新飛是國產老牌電器品牌，主要生產洗衣機，電冰箱，汽車配件等。近日，新飛電器破產拍賣引起熱議，新飛電器因爲決策者的失誤，品牌形象的坍塌等多種原因宣佈破產清算，新飛電器破產也是一代人記憶的終極。記者從阿里拍賣平臺得知，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權將於2018年6月28日10時－29日10時(延時除外)於河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣活動，起拍價爲4.5億元。
同時，新飛電器名下部分土地、房產及建築也將於7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。據相關部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具等總資產爲5.65億元。
河南新飛電器集團股份有限公司，曾經是一家生產經營家用電器、信息安全、專用汽車、工業塑料、投資擔保等多個行業及產品的跨地區、跨所有制的集團公司，一度位列中國工業企業500強、中國信息產業100強。鼎盛時期的新飛電器曾擁有1個國家級研發中心、一個省級研究中心、3個研究所及博士後工作站。在當時，新飛冰箱(櫃)穩居中國行業第二、太陽能熱水器位列行業前十強。2010年列河南省工業100強第44位。
新飛的前身是一家創建於1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠。1983年，接任這家小廠的廠長爲了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項目作爲企業的轉型之路。1986年至1996年，經過二十多年的發展，新飛公司進入了快速發展期，新飛牌電冰箱已成爲中國公認的名牌產品。
1996年以來連續8年產銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經濟指標均位居中國電冰箱行業前列，2002年9月，新飛冰箱、新飛冷櫃又被認定爲“中國名牌產品”，成爲全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產品”的家電企業。2002年，新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，扣除出口因素，僅國內市場佔有率就高達18.88%以上。
再勇武的英雄也總有末路的一天。2017年11月初，新飛電器發佈重整聲明，稱由於面臨市場競爭和收入下滑，新飛電器在過去幾年出現持續虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底扭轉局面，迫於資金鍊壓力，惟有停止生產活動。
今年2月8日，新飛公司一度宣佈復工。有媒體曝光稱，豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億元到20億元，用於既有生產線改造、產品研發、市場營銷推廣等。
可好景不長，豐隆亞洲在今年4月13日發佈公告明確宣佈從新飛公司撤資，並以書面形式通知新鄉中院和企業管理人。對於撤資原因，豐隆亞洲在4月13日公告中表示，新飛公司自2011年以來一直在虧損，鑑於中國冰箱、冷櫃類家電行業整體產能過剩及競爭加劇，近年來其業績也一再惡化，致使新飛公司財務表現受到不利影響。豐隆亞洲董事會認爲，如果提議的股權轉讓成功，將降低豐隆亞洲在中國高度競爭消費品市場的虧損，並剝離不良和無利可圖的資產。
曾經做得如此輝煌的電器品牌新飛電器爲什麼破產拍賣呢？除了新飛員工凝聚力的渙散，還有決策者的失誤造成的。
十年輝煌，盛極一時
成立於1984年的新飛，位於河南新鄉，由一家小型兵工廠改造而來。成立之初，虧損嚴重，甚至連續三個月發不出工資。
劉炳銀接手之後，不僅迅速扭虧爲盈，甚至短短几年，便將新飛送上了國產冰箱第一品牌。鼎盛時期，新飛銷量一度達到300萬臺，市場佔有率高達20%。
想當初，爲了樹立新飛品牌，劉炳銀學習了張瑞敏，使了一招苦肉計。
將400臺新飛冰箱全部一字排開，當場宣佈，生產不合格的產品是新飛人的恥辱，當場掄起大錘，將400臺劣質冰箱全部砸爛。
一時引起轟動，劉炳銀怒砸冰箱的話題迅速傳遍大街小巷，成爲無數人茶餘飯後的談資，新飛也由此被廣爲所知，被貼上“高質量”的標籤，銷量迅猛飛漲。
同時，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞，也開始傳遍大江南北。
新飛一時成爲了冰箱界的“四朵金花”之首，另外三個海爾、榮盛、美菱也只能排在它的後面，三星、西門子更遠不是對手。
而業績飛漲的同時，新飛並沒有虧待員工。
那個時候，在新飛工作，是一種榮耀，找媳婦、相親穿着新飛制服比西裝革履都管用。
1994年時，新飛工廠一個月的工資就高達1700元，而當時整個新鄉地區的平均工資才400元。
除此之外，逢年過節，新飛還會給員工發米、面、油，廠長劉炳銀甚至每逢開工日，都帶領高管站在門口夾道歡迎員工開工上班。
員工是新飛真正的主人，很多人對新飛親愛如家。
2003年時，新飛曾發生一場火災，還未等消防車趕來，員工就衝進去撲滅了大火，廠房雖然被薰得一片漆黑，但僅僅十天之後，就被員工一點點自發清理得煥然一新。
然而，等到2007年時，新飛再一次發生火災，卻沒有一個員工衝進去滅火，甚至有人看着大火，憤怒的罵道：他媽的燒吧，燒光了纔好呢！
短短四年，竟突然人心渙散，彷彿一切都變了。
十年不漲工資，新飛沒落
人心齊，泰山移。
劉炳銀苦心孤詣，帶着新飛人一路狂奔，然而，到最後，還是被自己人打敗了。
1994年，中國正興起一場招商引資的大潮，當地政府希望引進外資入股新飛。
然而，卻遭到了劉炳銀的激烈反對。
要知道，當時的新飛正如日中天，劉炳銀豪氣干雲，正想要帶領新飛征服新世界呢，怎麼捨得把新飛賣給別人。
但無奈，胳膊擰不過大腿，最終還是賣了。
新飛電器、新加坡豐隆電器、新加坡豫新電器三方分別持股49%、45%和6%，由於豫新電器由豐隆電器掌控，相當於新飛電器的51%控股權已經被豐隆電器掌握。
雖然劉炳銀仍然掌握着經營權，但此後各種戰略運營再也無法順風順水，多受掣肘。
尤其是1997年，劉炳銀看中空調市場，試圖進軍空調領域。當時，惠而浦正準備賣掉連續虧損的藍波空調，劉炳銀看準機會，適時出手，卻不料，遭到新加坡董事會的激烈反對，理由是：盲目介入，風險過大。
第二次，2000年初，劉炳銀再次試圖收購廣東三榮空調，交接時間都已經談好了，卻再次被董事會否決。
劉炳銀簡直欲哭無淚，眼睜睜看着錯過最佳多元化時機。
對新飛來說，更不幸的是，到2001年9月15日，劉炳銀突然因胃癌在廣州病逝，新飛從此徹底失去了在董事會的話語權。
繼任者李根雖然能力強勁，短時間內帶領新飛再上一層樓，但無奈根基薄弱。
尤其是2005年9月，新鄉當地政府再次將新飛39%的股權出售給豐隆，至此，豐隆對新飛電器的持股比例一躍升至90%。
到2006年，李根被換掉，新來的新加坡人張冬貴接管新飛電器，之後，更是連續空降400多名高管，幾乎將新飛所有中高層管理大換血。
從此之後，新飛再也不是新飛人的新飛，新飛人只是個打工者。
2012年，新飛甚至出現員工大罷工，抗議“十年不漲工資”，有人甚至把已經去世11年之久的劉炳銀遺像搬到廠子門口，人力資源經理上臺安撫，甚至被雞蛋哄了下來。
人心離散，新飛已經一盤散沙，而此時，新管理層作死的道路卻越走越遠。
由於新管理層對中國市場並不瞭解，盲目進軍小家電，質量難以保證，市場負面消息不斷出現，甚至被電視臺和質監局多次曝光，使得新飛品牌形象大受損傷。
之後新飛開始每況愈下，而面對不斷虧損的業績，爲了短期報表好看，新管理層甚至不斷消減渠道，使得銷售額進一步下滑，形成惡性循環。
冰凍三尺，非一日之寒，到如今新飛早已病入膏肓，無藥可救，以至於淪落到了破產清算的地步，實在令人唏噓。
