2021抖音泛知識內容數據報告發布，通過報告可以看出，泛知識內容近來在短視頻發光，成爲了短視頻內容創作和傳播的新風向，2021抖音泛知識內容數據報告發布。
2021抖音泛知識內容數據報告發布1
10月13日消息，今日，《2021抖音泛知識內容數據報告》（以下簡稱“報告”）發佈。報告呈現了過去一年，抖音平臺泛知識內容的發展現狀、泛知識創作者表現以及各地用戶對泛知識內容的偏好等數據信息。
報告顯示，過去一年抖音上的泛知識內容播放量年同比增長達74%，其中，生活技能類內容最受歡迎，泛知識內容播放量已佔平臺總播放量的20%。
生活技能類內容最受歡迎，科普類也在崛起
近年來，抖音各類泛知識創作者大量涌現，知識類短視頻數量和消費數顯著增長。泛知識內容受到用戶的廣泛認可，平均每5個播放量裏，就有1個是泛知識內容。去年，抖音泛知識直播高達100萬場。
據瞭解，目前，抖音泛知識內容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術、教育、體育、職場六大類別。
其中，生活技能類內容最受歡迎且增長最快，科普類內容也在快速崛起。在泛知識內容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長總數TOP3中，生活技能類增幅達219%，位列第一；科普類增長達207%，排名第二。
內容覆蓋美食、穿搭、化妝、旅行攻略，再到駕考用車、種植、裝修設計、汽車修理。截至8月31日，抖音已有792個生活常識相關話題播放量過億。
科普視頻在教給用戶實用知識的同時，也激發了大家滿滿的求知慾。在所有科普視頻裏，點贊最高的一條來自@重症醫學科曹醫生 ——“猝死新聞不斷出現，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術”。視頻裏曹醫生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復甦的步驟，獲得273萬點贊，23萬轉發，不少人評論說：看了很多遍，希望用不上，但必須得學會。
科普視頻正幫助大家更多地瞭解科學原理，更好地生活。
高校、專家學者齊聚，知識普惠大衆
知識正在打破藩籬、走出校園，普惠大衆，使得人人都能“上大學”。報告顯示，目前抖音覆蓋高校已達1259所。其中，清華大學、北京大學、國防科技大學是抖音上粉絲最高的三所大學。過去一年，清華大學、北京大學、同濟大學、復旦大學等衆多高校在抖音直播開課，累計直播場次達12580場，觀看人數達7392萬。其中北京大學開播共199場，相當於平均每隔一天就會開播至少一場。清華大學共開播131場。
同時，越來越多專家、學者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領域專業知識，降低知識傳播門檻。中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念，受到214萬粉絲關注，獲贊839萬。海洋地質學家、中國科學院院士汪品先，中國社會科學院社會學所研究員李銀河、華中師範大學教授戴建業等在抖音上也廣受歡迎。
此外，報告還呈現了不同人羣對於泛知識內容的各自偏好。一二線城市人羣偏愛財經類，三四線城市人羣更愛看親子教育類，五六線城市人羣更熱衷藝術類。其中，浙江人偏愛看財經類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關注親子教育類，四川人則更鐘情於藝術類。
在過去一年的抖音視頻評論中，雖然有111萬次評論在問“怎麼做”，但也有136萬次評論表示“學到了”；有86萬次評論提到“看不懂”，也有254萬次評論表示“懂了”。
通過報告可以看出，泛知識內容近來在短視頻發光，成爲了短視頻內容創作和傳播的新風向，短視頻與知識的結合，使得知識本身、知識傳播者和接受者三方都獲益頗多。
2021抖音泛知識內容數據報告發布2
僞科學內容充斥短視頻平臺，不僅是對公衆注意力資源的浪費，更可能對公衆造成誤導。經得起時間檢驗的原創真知，纔是泛知識類短視頻的流量密碼。
據多家媒體報道，近日，一些教授“國際通用報警求助手勢”的短視頻在網絡流傳，聲稱如若被劫持，只要做出相應手勢，路人便可心領神會，從而幫助受害人獲救。其中不少主播身穿民警制服，教授的手勢也五花八門——有的形似“OK”，有的宛如“拈花指”，還有的像“攥拳頭”。事實上，自2016年以來，多地公安機關已多次闢謠，明確表示我國警方從未公開推廣過相關手勢，打110報警電話或發送短信到12110纔是正確的報警方式。
在短視頻平臺上，類似視頻還有不少。主播穿上白大褂、講幾句聽上去“很厲害”的醫療保健知識，便成功變身“網紅醫生”，進而大言不慚地兜售起相關藥品和保健品；還有“睡前喝牛奶是個‘壞習慣’，讓孩子少長10釐米”等雷人“科普”，以及車燈閃一下、兩下、三下分別代表什麼意思的“汽車燈語”……諸如此類聞所未聞的“高冷”知識，讓一衆網友難辨真僞。實際上，很多視頻都經不起推敲，後來被闢謠、被證僞的不少。
眼下，短視頻平臺正在從泛娛樂休閒類向知識分享等專業化、垂直化的方向拓展，一些專業人士、科普達人、行業大V等紛紛入駐短視頻平臺，更加個性化、場景化的泛知識類短視頻正在成爲短視頻平臺的新賽道。在這一背景下，對類似憑空捏造、子虛烏有的內容充斥平臺的現象，尤須警惕。
僞科學內容短視頻背後，是視頻創作者對流量的瘋狂追逐。漲粉也好、帶貨也罷，流量變現的“大餅”驅使其罔顧真實性，一味追求傳播內容的新奇性和衝擊力，加之這類內容在平臺上往往能輕鬆過審，甚至屢屢被置頂到首頁，更助推有關賬號和視頻創作者膽大妄爲、變本加厲地披着知識傳播的外衣招搖撞騙。
此外，平臺算法的幾何級推薦、部分網友的跟風轉發，以及大量視頻創作者“蹭別人的腳本、賺自己的'流量”的抄襲行爲，則如催化劑一般，讓此類僞科學內容短視頻大行其道。
僞科學內容充斥短視頻平臺，不僅是對公衆注意力資源的浪費，更可能對公衆造成誤導。當反詐、自救等嚴肅知識被異化爲收割流量的工具，很可能導致公衆在現實中貽誤寶貴的求救時機。面對諸如“核桃治腎結石”“樹根治偏頭痛”“蒜加白醋泡7天治療新冠不跑偏”等說法，公衆一旦信以爲真並加以效仿，很可能會賠上健康甚至性命。還有大小長假期間週期性刷屏的“我不想出來玩了，我要回家”的遊客吐槽視頻，則可能引發公衆恐慌情緒，擾亂公共秩序。長遠看，此類現象也有損短視頻平臺的形象，不利於行業健康有序發展。
時下，泛知識類短視頻深受青睞，公衆有需求、行業有空間，發展前景不錯。然而，有媒體此前推出的一項調查顯示，“內容同質化、僞科學氾濫”被認爲是當前泛知識類短視頻存在的主要問題。如果說一些主播通過傳播低俗、色情、暴力等違法和不良信息來博眼球、賺流量還較易被識破，那麼，披着知識傳播外衣的泛知識類短視頻，通過虛構、抄襲內容等方式吸睛，其實更隱蔽，公衆更加難以辨識。
清理此類僞科學內容的短視頻，平臺在監管、審覈上有着不可推卸的責任，既要通過明確相關過濾標準、建立科學高效審覈體系來“做減法”，又要通過培植更多原創優質up主（視頻網站投稿人）、加強對原創知識內容的保護等途徑來“做加法”，進一步增加優質內容的呈現。同時，有必要爲用戶提供意見反饋渠道，引導用戶舉報違規內容，讓用戶深度參與短視頻產品建設、優化的過程。此外，監管部門要加大監督懲處力度，用切實有效的方式督促企業把好內容關、守好行業發展的生命線。公衆在享受短視頻盛宴時，也要提高辨別真僞的能力。
經得起時間檢驗的原創真知，纔是泛知識類短視頻的流量密碼。通過提供優質知識傳播渠道來發揮更大的公益價值、社會價值，是短視頻行業實現健康發展的正確姿勢之一。不能讓充斥僞科學內容的短視頻誤導公衆，是時候有所行動了。
