大力發展銀髮經濟， 隨着老年人收入提高，消費理念更新，他們在消費行爲上日趨年輕化、時尚化，對晚年生活的品質性、享受性要求也在不斷提高。大力發展銀髮經濟。
大力發展銀髮經濟1
數據顯示，中國已成爲全球第二大消費市場。從“她經濟”到“他經濟”，消費結構持續優化，綠色、健康、可持續消費不斷擴大，服務消費快速發展，消費不斷升級。
而隨着老齡化程度加深，老年消費正進入快速增長時期，爲老年人提供產品和服務的“銀髮經濟”，正逐漸顯現出廣闊的空間和巨大的潛力，成爲消費升級的新藍海。
消費觀念
從“捨不得”到“剁手族”
長期以來，在終端消費市場上，老年人總是處於最底層。在不少人的印象中，老年人在支出上比較節儉，在價格上追求低廉，似乎沒什麼消費能力。事實上，在不經意間，“銀髮經濟”已悄然來臨，如果你還持有這種觀念，那可就大錯特錯了。
“購物清單裏有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻着手機裏“雙11”的購買記錄一邊說，“還有樂高玩具、智能手錶、輪滑鞋，是給孫子和外孫女的。其實，孩子們不缺這些東西，主要是表示一下我們的心意。再說了，趕上‘雙11’價格上比商場裏要便宜不少。”
事實上，在消費升級的背景下，老年人更加追求多元、個性化的體驗，和吳大爺一樣有着網購需求的銀髮羣體在這些年變得越來越大。
中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至今年6月份，50歲及以上網民數量高達2.84億，手機網民佔比超過99%。此外，老年人網絡支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成爲推動其使用網絡支付的重要動力。以微信支付爲例，近兩年內老年用戶增長了近20倍。相比年輕人，老年人在網購的時候，更看重商品的實用性和價格因素，看到心儀的商品，往往會多買一點，一次性多囤點貨。如果購買的商品比較滿意，就會不斷回購。
隨着智能手機在銀髮羣體中的推廣和普及，越來越多老年朋友加入到網購大軍中，成爲“銀髮剁手族”，他們的購買力更是“不容小覷”。京東消費及產業發展研究院在2021年最新發布的報告顯示，如今“銀髮一族”已經成爲了消費市場的重要增長動力，截至2021年9月末，老年人網購銷量同比增長4.8倍。
數字背後的巨大消費動力和能力，顯然已遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”“不捨得爲自己花錢”正漸漸成爲老年人消費的過去時，他們正在從保守變得開放，從“捨不得”到“剁手族”。
消費結構
從基本需求轉爲文化娛樂體驗
隨着老年人收入提高，消費理念更新，他們在消費行爲上日趨年輕化、時尚化，對晚年生活的品質性、享受性要求也在不斷提高。
前幾天，津城寒風陣陣，大雪紛飛，年近七旬的餘明老人卻在朋友圈裏曬起了自己在海南面朝大海、陽光明媚的照片。“我這算是候鳥式養老，在北方避暑，到南方過冬。”餘大爺說，“我是閒不住的性子，再加上愛好攝影，退休後只要身體條件允許，就會來上一趟‘說走就走’的旅行。”
的確，如今的老齡羣體，已經不能用年老體弱、消極養老等單一思維、慣性思維來考慮分析其需求。特別是隨着“60後”開始陸續步入60歲，與傳統的老年人相比，他們的健康意識更強，收入更多，受教育程度更高，生活預期更豐富，也更追求高品質的晚年生活。從消費結構看，他們不再滿足於基本生活需要，而是追求多層次的健康服務和精神文化需求。
越來越多的老年人選擇“老有所學”，老年大學人氣火爆甚至“一座難求”；更多老年人熱衷於旅遊出行，且越來越“潮”，從以往的跟團遊，到現在的定製遊、私家團，甚至會自己動手做攻略、開車上路；很多老年人不再滿足於單一的儲蓄，而是念起了“理財經”，開始考慮購買理財和保險產品進行資產配置……與此同時，老年人的消費習慣也更加切合信息社會的發展，網上消費、電子支付越來越多。
他們的財力和消費能力真的不容小覷。現在的老年人大都享有養老保險，有穩定的收入，和許多無房無車“裸奔”的年輕人相比，絕大數老年人擁有一套或多套住房，不僅沒有房租、房貸的壓力，甚至可能會靠房子得到一些額外收入。
這一代老年人擁有更多財富和更開放的心態，他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象，越來越多地嘗試突破年齡對他們的限制。他們的心態趨於年輕化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，除去家庭日常消費支出外，越來越注重化妝、衣着等展示型消費。
第七次全國人口普查數據顯示，中國60歲及以上人口已達2.64億人，佔總人口的比重爲18.7%。隨着老年人口的`增多，老年人無疑會逐漸成爲消費主力軍，這樣一個數量龐大、有錢又有閒的老年羣體，其消費潛力無疑是十分巨大的。並且，隨着老齡化程度加深，老年消費即將進入快速增長時期。
大力發展銀髮經濟2
我國60歲及以上人口已達2.64億，預計“十四五”時期這一數字突破3億，中國“銀髮經濟”蘊含着巨大空間。
11月24日，《中共中央 國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（下稱《意見》）對外發布，《意見》要求積極培育銀髮經濟，加強規劃引導和發展適老產業。
官方數據顯示，我國是世界上老年人口最多的國家，全國60歲及以上老年人口達到2.64億，佔總人口的18.7%；65歲及以上老年人口達到1.91億，佔總人口的13.5%。
國家衛健委老齡健康司司長王海東近日接受第一財經專訪時表示，對於加強老齡產業體系建設，首先要加大政策支持力度，從財稅、土地等各方面給予優惠扶持。其次是要提高老齡產品的科技含量，延長產業鏈，擴大經濟效益，通過打造一批龍頭企業，起到示範帶動的作用，更好地推進老齡產業發展。
《意見》要求，編制相關專項規劃，完善支持政策體系，統籌推進老齡產業發展。鼓勵各地利用資源稟賦優勢，發展具有比較優勢的特色老齡產業。統籌利用現有資金渠道支持老齡產業發展。
總體來看，國內老齡產業發展相對滯後，老年用品和服務供給不足。當前，中國老年用品種類僅爲2000多種，是日本老年用品種類的1/20。老年用品製造業的自主創新能力低，基礎、核心和前沿技術，大都掌握在外資企業手中。老齡產業組織形態發育不足，缺乏龍頭和品牌企業，現有企業存在“小、散、亂、差”的現象。
“老齡產業的業態尚未成熟，大家此前都在以老年人口規模論市場，這並不準確，更重要的要看老年消費能力和意願。不過未來有望發生變化，因爲現在60年代出生的人口將邁入老齡化，這些潛在老齡人羣口袋的錢與過去的老年人相比要多起來，60年代出生的人，更多主張我的老年我做主，老年產品的需求將進一步加大。”一位人口專家稱。
不過，上述專家也表示，現在老年產品科技技術含量不高，需要加大科技投入。這與中國老齡產業相關政策碎片化、執行不力等問題相關，產業發展缺乏統一的價格、稅收、貿易、人才、投融資、土地等政策扶持和規劃引領，企業和社會組織參與老齡產業發展仍面臨一些“玻璃門”、“彈簧門”現象，投資積極性受到抑制。此外，老齡產業統計指標體系缺失，難以掌握產業發展的基本情況和信息，爲決策提供科學依據，這些因素導致老齡產業發展總體滯後，老年用品和服務供給不足。
國家衛健委相關部門負責人24日小時，目前，我國老齡事業和老齡產業發展不平衡、不充分，老齡產業發展較爲滯後。《意見》一方面提出加強規劃引導，統籌推進老齡產業發展；另一方面提出發展適老產業，相關部門要制定老年用品和服務目錄、質量標準，推進養老服務認證工作。同時，《意見》要求，市場監管等部門要加強監管，嚴厲打擊侵犯知識產權和製售假冒僞劣商品等違法行爲，維護老年人消費權益，營造安全、便利、誠信的消費環境。
大力發展銀髮經濟3
近日，“銀髮經濟”迎來了強風吹拂。11月24日，《中共中央國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（下稱“意見”）發佈，重申了老齡工作的基本方針和養老體系、保障體系等方面的總體要求。
四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯對《證券日報》記者表示：“共建共享是老齡工作和服務的基本原則，意見對社會資本進入、社會力量參與都進行了明確。例如，《意見》提出，進一步規範發展機構養老，各地要通過直接建設、委託運營、購買服務、鼓勵社會投資等多種方式發展機構養老。”
在這樣的大背景下，在以情懷和責任爲第一要義的養老產業中，養老機構能否迎來真正的“春天”？對此，魅力花園中國區總裁郭建軍在接受《證券日報》記者採訪時表示，“未來三到五年，國內養老機構會進入成熟發展期。隨着50後、60後人羣邁入養老大軍，消費觀念的轉變會讓市場逐漸呈現出從養老到享老的趨勢。疊加政策指導後，處於成熟期的高端養老機構會更吸引資本的關注。”
中外企業扎堆進場
但行業仍普遍虧損
根據第七次人口普查數據，我國65歲以上人口爲19064萬，佔比高達13.5%。天眼查APP公佈的一項養老產業數據報告顯示，一般認爲當一國65歲以上人口占比超過7%，即進入了老齡化社會；當65歲以上人口占比超過14%，即進入深度老齡化社會。
13.5%的比例意味着我國即將邁入深度老齡化社會，隨之而來龐大的養老需求帶動了養老機構行業快速發展。前瞻產業研究院數據顯示，我國養老機構數量整體呈增長趨勢。民政部數據顯示，截至2020年底，全國共有養老機構3.8萬個，較2019年增長10.4%，較2015年底增長37.2%。如果按照運營主體結構劃分，民辦養老機構佔比達到54.7%。預測2026年我國養老院市場規模有望達1114億元。
實際上，國內養老市場的競爭早已開始。例如，泰康之家、誠和敬、凱建華展等多家企業從2010年前後就開始佈局養老產業，其中不乏涉足精品養老機構的公司。基於養老產業的屬性，地產、保險公司仍占主導地位。
除此之外，外資企業也扎堆進入中國養老市場。養老領域研究媒體AgeLifePro的統計數據顯示，截至2020年年底，已有至少11個國家的40家公司宣佈進軍中國養老市場，已建成項目達44個，遍佈全國17個省份。例如，全美最大的非上市養老地產業主魅力花園，在2010年進入中國後已有多個項目落地運營，今年更與蘇州康養集團簽約合作；澳洲最大的老年生活社區運營商聯實於去年在中國落地首個項目；另外，荷蘭的博組客公司也和中國的地產公司合作，即將共同開發粵港澳大灣區社區護理服務市場。
不過，孟立聯向記者表示：“老齡服務供給主體還是太少，雖然有不少機構、資本準備進入老齡服務領域，由於標準、程序、內容等都還需要進一步明確，觀望的不少，已經進入的由於各方面的原因做得好的也不多。”
事實上，這個市場，虧損遠比盈利多。北京大學人口所喬曉春教授的一項調查指出，作爲人口老齡化十分嚴重的城市，北京的養老企業總體處於虧損狀態。盈餘只佔4%，基本持平佔32.8%，稍有虧損佔32.6%，嚴重虧損的佔30.7%。
政策扶持尤爲重要
三五年或迎來成熟期
我國目前的養老機構主要分爲兩類，一種是滿足高收入人羣的需要，這類機構都做得比較成功。另一部分是滿足中低收入者的養老服務，基本還存在許多問題等待解決。
記者發現，上述提及的外資企業魅力花園、聯實等均聚焦精品養老機構所在的高端養老市場。
“中國現在的養老機構，盈利模式清晰，但盈利能力不強。”郭建軍告訴《證券日報》記者，比如，魅力花園在海外市場迄今已經服務超過60000名住戶，爲住戶提供高品質養老生活服務。從公司的經驗來看，歐美國家由於養老市場已經相當成熟，高端養老機構的年毛利率能夠達到33%。在美國投資一家養老機構，投資回報比在6%到8%，有的機構會達到10%。郭建軍稱：“行業也會考慮到倫理相關問題，將數據控制在一個合理的範圍，比如毛利率都會壓在40%以下，所以8%—10%就是一個比較好的投資回報比率。但在中國，做到3%的都寥寥無幾。”
郭建軍認爲，制約的因素主要是需求端的問題，“現在養老機構的老人年齡多爲三十年代、四十年代生人，消費觀念和後來的五零後、六零後有明顯區別。他們會排斥‘享受型’的消費。但是，隨着五零後、六零後人羣逐漸加入養老大軍，他們對護理和養老環境的標準要求更高，市場也會出現養老到‘享老’的轉變，高端市場也將成爲剛需。”
洛杉磯會議及旅遊局的中國首席代表常紅向《證券日報》記者表示：“從家人在魅力花園的體驗來看，服務理念和普通的養老機構不同。不僅僅是品質、服務和衛生做到位就足夠，這裏鼓勵老人做力所能及的事，給他們帶來精神上的滿足，真正讓老人感受到尊重。也正因如此，他們纔會一改過去對養老機構的‘刻板印象’。”
“行業可能會在三到五年後迎來成熟期，一方面，新一代老年人的加入，從消費習慣上推動行業趨向成熟；另一方面，國家給出政策進行扶持，促進國內外民營資本進入養老行業，例如我們的土地性質分成醫療用地和康養用地，增加資本方在該領域的興趣。”郭建軍表示，未來三到五年，國內市場高端養老機構的投資回報比很可能也會提升到5%至8%。
中國人民大學副教授王鵬向《證券日報》記者表示，隨着社會經濟的發展，養老人口機構的變化，都會產生分級。高端化、智能化、定製化的個性養老服務都會表現出很大的潛力。“隨着時間的推移，我們國家在社會保障制度上的完善，以及居民收入水平的提高，高價值的養老服務體系必然會建立，市場佔有率也會增加。”
