銀髮經濟是指什麼，國家“十四五”規劃明確將積極應對老齡化上升爲國家戰略，提出發展銀髮經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態，銀髮經濟是指什麼。
銀髮經濟是指什麼1
銀髮經濟指的是隨着社會的老齡化而產生的專門爲老年人消費服務的產業。“銀髮經濟”可以大致分爲日用品經濟、保健品經濟和服務類經濟，包括傳統老齡產業，如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施， 以及現代老齡產業，如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老齡教育等多種行業。
據國家統計局數據顯示，截至2019年底，我國60週歲及60週歲以上人口約爲2.54億。如此龐大的羣體，蘊藏了巨大的消費潛力：一方面，隨着生活觀念的轉變和生活水平的提高，老年人的消費結構和消費需求已經發生了顯著改變，普遍呈現品質化、多元化、個性化、便利化等趨勢，逐漸從生存型走向享受型。
另一方面，在國家大力發展大健康產業的時代背景下，“老齡經濟”、“銀髮經濟”不斷被提及，正成爲不少企業眼中的藍海。
可以說，銀髮經濟是中國未來幾十年的朝陽產業，前景廣闊。
銀髮經濟發展的原因
首先，“銀髮經濟”的崛起源於近年來國家密集推出多項老齡化政策，這些政策爲“銀髮經濟”的發展創造了空間，爲市場注入強大的活力。
在政策利好的背景下，過去不起眼的產業正在壯大，過去不易進入的領域逐步放開。“銀髮經濟”的各種需求會進一步釋放，供給也會進一步改善。
其次，智能手機的大範圍普及激活了“銀髮經濟”的數字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。
而在疫情宅家影響下，銀髮人羣數字化進程更是不斷加快。根據某電商數據顯示，疫情期間，“60後”用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。
第三，80後90後人羣購買消費品回饋老年人，一定程度上引領 “銀髮經濟”實現消費升級。
年輕消費者一直是線上消費的主力增長羣，有數據顯示80後，90後消費者在購買老年適用品時，更關注高端體檢、高品質生鮮、智能手杖、訂製旅遊等新型消費商品，甚至還帶動老年人一起參與到醫美、戶外運動、寵物消費等新型消費項目中，客觀上加速了“銀髮經濟”消費升級的進程。
銀髮經濟是指什麼2
11月24日，中共中央、國務院發佈關於加強新時代老齡工作的意見。意見指出，要積極培育銀髮經濟，發展適老產業。11月25日，銀髮經濟概念股開盤拉昇，截至收盤，康泰醫學、湖南發展、悅心健康等多股漲停。
銀髮經濟市場規模達5.9萬億元
據中國社科院、中國人民健康保險聯合發佈的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》指出，2050年，我國60歲及以上老年人口數量將達到4.83億人，老年人口總消費61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍、8.73倍。
據艾媒諮詢調研數據，2016-2020年間，中國銀髮經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率爲25.6%，預計2021年中國銀髮經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。
盤古智庫高級研究員江瀚告訴《證券日報》記者，“銀髮經濟對於經濟發展和消費增長的作用非常明顯。雖然銀髮經濟的整體市場空間廣大，但是真正能夠滿足市場需求的產品和業態並不多，整體市場都處於一個市場成本較高，但是成品質量並不高的狀態。國家出臺相關政策，對於老齡羣體來說影響積極且深遠。對於未來老年人的居家養老或社會養老，都起到了促進作用。”
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅告訴《證券日報》記者，“站在政策的風口上，對於銀髮經濟相關概念的上市公司是極大的利好，本次《意見》的出臺，意味着將會對於銀髮經濟賽道會有更多的政策傾斜。上市公司相較一般公司擁有更大的資金募集能力和更廣泛品牌影響力，不管是推動市值還是業績的增長，都有所裨益。”
95家上市公司迸發活力
據工信部發布的數據顯示，2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。目前A股共有95家養老概念上市公司，涉及醫藥生物、信息技術、輕工製造等多個行業。
然而，由於此前對銀髮經濟相關產業的忽視和投資不足，相關上市公司涉及養老產業較晚，但可以預見的是市場對於銀髮經濟相關產業未來需求旺盛，養老服務將會是一個龐大、發展快速的朝陽產業。
以悅心健康爲例，其在發展好時尚健康建材業務品牌的同時，穩步推進醫養結合的大健康產業，推動爲“活力長者”和“失智、失能的需要專業護理的長者”提供從健康管理、醫療服務、康復護理，到養老照護一體化、系統化的醫養結合的養老服務業務佈局。
在醫療康復用品方面，英科醫療、翔宇醫療等公司生產適用於老齡羣體的醫療用品和康復器械，英科醫療的電動智能輪椅、助行器等產品廣泛運用於養老護理領域，翔宇醫療則針對疼痛康復、醫養結合等智能康復設備的細分領域加大自主研發。開源證券研報顯示，當前我國康復器械需求總量達到約1287億元，已設有康復科的綜合醫院佔比不到30%，增量市場達到約906億元，增量空間大。
此外，針對老齡羣體長期臥牀的現狀，豪悅護理深耕成人失禁用品，針對不同客戶羣體有針對性地開發適用性產品。恆華科技、思創醫惠、珠江股份等上市公司也在積極探索依託物聯網的新型養老服務平臺。
抓住機遇也要貼合需求
江瀚對《證券日報》記者表示，“對於當前的銀髮經濟概念的上市公司來說，最核心的應該是響應政策的號召，提升自己市場的`競爭力，從而在深度市場上、垂直市場上找到自己的發力點，進行產業的佈局。只有這樣纔有可能實現自身長期穩定的發展。”
銀髮經濟作爲潛在的經濟增長點，蘊藏着巨大發展價值。但也不能忽略由於服務羣體的特殊性所帶來的制約。江瀚認爲，雖然我國的養老保障和服務水平不斷完善，但老齡相關服務有效供給不足、質量效益不高、社會參與不充分等也都是未來銀髮經濟仍待解決的問題。
“在老齡化浪潮來臨的同時，數字化浪潮也隨之興起。而隨着信息技術的快速發展，當大多數人可以享受科技創新帶來的生活便利之時，有相當一部分老年人面對的卻是‘數字鴻溝’的尷尬，疫情期間老人無法出示健康碼進站遭拒的新聞，正體現了這點。”張毅表示。
此外，儘管養老產業鏈不斷延伸，但目前尚未出現專注於服務老年人文化消費的平臺級公司。除去中老年人生活用品和保健產品，老年人文娛社交、教育、醫療健康上的需求也逐漸增加。
在政策紅利帶動下，老齡羣體的需求被進一步激發，這更需要相關企業貼合老齡羣體發展實際，爲老年人提供更多的“量身定製”，以覆蓋老齡羣體生活的方方面面。
銀髮經濟是指什麼3
11月24日，《中共中央國務院關於加強新時代老齡工作的意見》（以下簡稱《意見》）正式發佈。值得一提的是，作爲指導新時代老齡工作的綱領性文件，《意見》中明確提出，要積極培育銀髮經濟。這也是繼國家“十四五”規劃明確將積極應對老齡化上升爲國家戰略，提出發展銀髮經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態後，來自國家制度層面對國內發展康養產業的又一 重磅支持。
編制專項規劃
根據第七次全國人口普查結果，截至2020年11月1日零時，我國60週歲及以上老年人口26402萬人，佔總人口的18.7%，65週歲及以上老年人口19064萬人，佔總人口的13.5%。預計“十四五”時期，我國60週歲及以上老年人口將超過3億，佔總人口比例將超過20%，我國將進入中度老齡化社會。
老齡人口的快速增長，既讓人感覺到了老齡化的強烈衝擊，也讓人看到了銀髮經濟的潛在機遇。艾媒諮詢此前發佈的《2021中國銀髮經濟行業調研報告》顯示，2016—2020年間，中國銀髮經濟市場規模持續上升，2020年已達5.4萬億元，年增長率爲25.6%。據預測，到2021年，中國銀髮經濟市場規模將達5.9萬億元。
面對如此大的市場，如何積極培育銀髮經濟？《意見》明確，首要的是加強規劃引導。
具體來看，《意見》指出，要編制相關專項規劃，完善支持政策體系，統籌推進老齡產業發展。鼓勵各地利用資源稟賦優勢，發展具有比較優勢的特色老齡產業。統籌利用現有資金渠道支持老齡產業發展。
而新政就“積極培育銀髮經濟”所強調的“加強規劃引導”的內容，也曾是業內人士認爲中國康養行業需要正視的一道難題。中國老齡協會政策研究部主任李志宏在今年9月初舉辦的“2021智慧康養高峯論壇”上曾表示，我國“銀髮經濟”發展相對緩慢，這是受到消費觀念制約、支付制度滯後，且缺乏規劃引領等方面原因的綜合影響。解決頂層設計的規劃引領，關鍵是要三件事：制定老齡產業統計指標體系、出臺老齡產業指導目錄，編制老齡產業發展專項規劃。
在易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進看來，作爲指導新時代老齡工作的綱領性文件，《意見》的出臺，對於加快建立健全相關政策體系和制度框架、推動老齡事業高質量發展具有積極意義，有望促進國內銀髮經濟進一步發展。
從銀髮經濟到適老產業
北京商報記者瞭解到，當前國內老年人的消費需求日趨個性化，除了愈發注重旅遊、娛樂等精神需求，網絡消費、智能消費、健康消費等也成爲銀髮經濟新的消費熱點。在居家、服飾等生活必需品之外，旅遊、健康、生活服務等內容在銀髮族網購清單中的比重也越來越大。
發展適老產業，也被列爲積極培育銀髮經濟的重要舉措。
從發展適老產業的具體舉措來看，《意見》提及，要制定老年用品和服務目錄、質量標準，推進養老服務認證工作。推動與老年人生活密切相關的食品、藥品以及老年用品行業規範發展，提升傳統養老產品的功能和質量。
同時，要支持老年產品關鍵技術成果轉化、服務創新，積極開發適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復治療等方面的產品。鼓勵企業設立專櫃和體驗店，大力發展養老相關產業融合的新模式新業態。鼓勵商業保險機構開發老年人健康保險產品。嚴厲打擊侵犯知識產權和製售假冒僞劣商品等違法行爲。
嚴躍進指出，上述發展適老產業的具體舉措，將直接助力我國康養行業的產業發展更上一個臺階。其表示，日常消費與健康消費是我國銀髮消費品類的主要兩大類，以健康消費爲例，健康相關的消費已成爲老年羣體最突出的需求，在新政的支持下，有望獲得更大的發展空間。
“我們要看到，人口老齡化是社會發展的重要趨勢，也是我國今後很長一段時期的基本國情。這既是挑戰，也是機遇。”嚴躍進表示，從挑戰的角度看，人口老齡化會減少勞動力供給，增加家庭養老負擔和基本公共服務供給壓力。同時，人口老齡化促進了銀髮經濟的發展。
更重要的精神世界
數據層面，可以印證銀髮族不可小覷的線上消費力。據京東消費及產業發展研究院發佈的《銀髮經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，線上老年適用品市場越來越繁榮，線上老年健康服務類商品數量增長超10倍；銀髮族成爲消費市場的重要增長動力，2021年前三季度，我國銀髮族網購銷量同比增長4.8倍。
除了實體產品外，提高老年晚年生活質量的精神世界產品供應也一併迎來機遇。以老年教育爲例，《意見》明確，將老年教育納入終身教育體系，教育部門牽頭研究制定老年教育發展政策舉措，採取促進有條件的學校開展老年教育、支持社會力量舉辦老年大學（學校）等辦法，推動擴大老年教育資源供給。鼓勵有條件的高校、職業院校開設老年教育相關專業和課程，加強學科專業建設與人才培養。編寫老年教育相關教材。依託國家開放大學籌建國家老年大學，搭建全國老年教育資源共享和公共服務平臺。創新機制，推動部門、行業企業、高校舉辦的老年大學面向社會開放辦學。發揮社區黨組織作用，引導老年人踐行積極老齡觀。
在嚴躍進看來，伴隨着生活質量不斷提升，以及國內對社會福利保障機制和養老金融體系的不斷完善，老年羣體的可支配收入來源不斷增加，銀髮經濟潛力無窮。
