元宇宙概念可口可樂「律動方塊」即將推出，這款元宇宙可樂還將同步登陸天貓、抖音等電商平臺限量發售。據瞭解，可口可樂還推出了AR遊戲，從而配合打造更加豐富的沉浸式體驗。元宇宙概念可口可樂「律動方塊」即將推出。
元宇宙概念可口可樂「律動方塊」即將推出1
2022年5月26日，【可口可樂】全球創意平臺“樂創無界”（Coca-Cola Creations）在中國市場推出了第二款限定產品——以元宇宙概念爲靈感的【可口可樂】“律動方塊”。該產品是繼【可口可樂】“星河漫步”後，【可口可樂】“樂創無界”創意平臺的又一得意之作，旨在以虛擬世界的創意體驗對話更多年輕消費者。
【可口可樂】首款元宇宙概念限定產品“律動方塊”
作爲【可口可樂】首款以元宇宙爲靈感的限定產品，“律動方塊”從虛擬世界的無限創造力中汲取靈感，通過跨越數字世界和現實世界的創新方式，帶領消費者探索“元宇宙”的神奇味道。除了產品風味上的創新，“律動方塊”採用了極富創意的包裝設計，利用像素方塊的形狀來繪製其經典標誌，呈現出復古懷舊的電子遊戲風格，渲染“元宇宙世界”的奇幻美妙。
【可口可樂】“律動方塊”將帶領消費者探索“元宇宙”的神奇味道
可口可樂公司全球戰略高級總監Oana表示：“正如像素推動着數字連接，【可口可樂】‘律動方塊’讓人們共聚歡享，感受‘開啓暢爽，盡釋美妙’（Real Magic）的時刻。‘律動方塊’在【可口可樂】永恆經典口味的基礎上增添了一些意想不到的元素，彷彿爲我們打開了一扇通往數字世界的像素大門，盡情領略‘元宇宙’的美妙之處。”
這款元宇宙概念的產品，其外觀原型最早誕生於【可口可樂】和電競組織PWR在遊戲《堡壘之夜》中共同創建的一座全新島嶼——像素島（Pixel Point）上。那裏充斥着遊戲所倡導的創意自由，也孕育了【可口可樂】“律動方塊”的誕生。玩家登入遊戲後，將在元宇宙中探索【可口可樂】“律動方塊”，並通過一系列調動多重感官的迷你遊戲與其他玩家互動，體驗【可口可樂】“律動方塊”的四大主題：城堡、逃生、競賽和高塔。
此外，爲了打造更加豐富的.沉浸式體驗，【可口可樂】同步推出了AR（增強現實）遊戲。消費者通過【可口可樂】“律動方塊”罐身掃碼，即可開啓元宇宙AR遊戲體驗。
在中國市場，【可口可樂】“律動方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規格，預計將成爲本季主打產品。“律動方塊”上市計劃也延續了“樂創無界”平臺限定渠道、限時上市的策略。其中，“律動方塊”摩登罐產品已於京東開售，並將在6.18購物節期間登陸天貓、抖音等電商平臺限量發售，瓶裝產品隨後將於6月初登陸全國連鎖便利店渠道，售完即止。
【可口可樂】“律動方塊”將在中國市場推出摩登罐及瓶裝兩種規格
【可口可樂】“律動方塊”將在中國市場推出摩登罐及瓶裝兩種規格
此外，中國市場還將同一位“元宇宙”神祕虛擬數字人進行合作，沉浸式地講述首款元宇宙概念【可口可樂】的故事。
“樂創無界”是【可口可樂】在全球範圍內全新推出的創意平臺，將通過限定產品的發佈、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予標誌性的【可口可樂】以全新的表達方式和意義。隨着“星河漫步”和“律動方塊”的上市，【可口可樂】“樂創無界”平臺還將陸續推出更多富有創意的限定產品，以更具想象力的產品表達和更新潮的營銷方式與年輕消費者建立鏈接。
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“元宇宙”站上風口，令無數企業“爲之傾倒”。這不，可口可樂也加快聯動元宇宙，強化市場佈局。
據最新消息，可口可樂將在中國市場上線第二款限定產品--以元宇宙概念爲靈感的可口可樂“律動方塊”。目前，“律動方塊”摩登罐產品已經開始在京東銷售。
6.18購物節期間，這款元宇宙可樂還將同步登陸天貓、抖音等電商平臺限量發售。
據瞭解，可口可樂還推出了AR遊戲，從而配合打造更加豐富的沉浸式體驗。費者只要在可口可樂“律動方塊”罐身掃碼，就能開啓元宇宙AR遊戲體驗。
用元宇宙作爲靈感，再加上AR遊戲，可口可樂這一齣戲唱得還算有模有樣、有滋有味。
可口可樂的元宇宙之路
既然是第二款以元宇宙概念爲靈感的新品，那麼自然就有第一款。也就是說，可口可樂在元宇宙領域已經有長期佈局。
第一款以元宇宙爲噱頭的可口可樂新品誕生與今年4月份，主要面向美國及部分拉丁美洲市場。該系列名爲“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte），首款產品是The flavour of pixels（像素味道）無糖可樂。
據可口可樂公司的介紹，“像素味道”是一種誕生於元宇宙的可口可樂新口味，其實受到了元宇宙的啓發，主要是用來吸引熟悉網絡的年輕消費者。
與“律動方塊”系列同步推出AR遊戲相似，“零糖字節”上線期間也有驚喜一同誕生。可口可樂和電競組織PWR在遊戲“堡壘之夜”中打造了一個虛擬空間，主線是圍繞着一個叫做“Pixel Point”島嶼而展開，玩家需要通過特定代碼進入遊戲可以島嶼上發現Byte系列產品。
當然，可口可樂與元宇宙的第一次“結緣”發生在更早一些的2021年。
爲了慶祝2021年的國際友誼日，可口可樂和Tafi合作，打造了一款NFT產品。這款NFT產品是一種數字版本的可收藏自動售貨機，包括三個獨一無二的數字資產，其中包括可以在Decentraland中永遠穿戴的可口可樂泡泡夾克。這款NFT在OpenSea上進行了拍賣，所有收益均捐贈給國際特奧會。
當時，可口可樂高管Selman Careaga表示：“我們很高興在元宇宙創建我們的第一個NFT，每個NFT都帶有可口可樂品牌的核心元素，以全新的、令人興奮的方式重新詮釋虛擬世界。”
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5月26日，可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”（Coca-Cola Creations）在中國市場推出首款以元宇宙概念爲靈感的可口可樂“律動方塊”。這是繼可口可樂“星河漫步”後，該平臺推出的第二款產品。
據瞭解，作爲首款以元宇宙爲靈感的限定產品，其外觀原型最早誕生於可口可樂和電競組織PWR在遊戲《堡壘之夜》中共同創建的一座全新島嶼——像素島，並同步推出AR（增強現實）遊戲。
在中國市場，可口可樂“律動方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規格，預計將成爲本季主打產品，並延續了“樂創無界”平臺限定渠道、限時上市的策略。其中，“律動方塊”摩登罐產品已於京東開售，瓶裝產品6月初登陸全國連鎖便利店渠道。
今年2月份，可口可樂公佈了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”，在當天發佈會上，可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空爲靈感的“太空味”可樂。
產品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數字營銷，都以太空爲主題，提出了“元宇宙玩法”的概念，讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。對有趣、新鮮事物好奇的年輕一代，爲這些產品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。
可口可樂曾表示：“創意平臺意味着可口可樂團隊未來將加速新品的發佈”。律動方塊的上市，也證明了可口可樂的確加快了推新步伐。
可口可樂還表示，將在今年晚些時候發佈更多限量版飲料，延伸Real Magic的理念，旨在體現品牌在音樂、電競遊戲、運動等方面與文化的連接。
