元宇宙成企業發展新風口，2021年被稱爲“元宇宙的元年”，元宇宙呈現超出想象的爆發力，元宇宙給予了人們在各個領域無限想象的空間，元宇宙成企業發展新風口。
元宇宙成企業發展新風口1
如果說2021年底什麼最火熱，那元宇宙當之無愧。“萬物皆可元宇宙”似乎成爲新的流行語，在廣告中也常常聽到“社交元宇宙”“購物元宇宙”等等。
就在近日，有消息傳出，騰訊將從小米手中，買走遊戲廠商黑鯊，去做VR爲以後的元宇宙鋪墊。雖然雙方對此未予置評，但在外界看來這起交易可能性很大。雖然騰訊並沒有高舉高打，但這並不意味着騰訊會錯失元宇宙。
騰訊是小步快跑，有的企業是大步流星，這都證明了企業們對元宇宙抱有極大熱情。熱情的背後意味着元宇宙的第一站將是“營銷場”嗎？另一方面，用戶方面卻與企業形成鮮明對比，用戶方面對於元宇宙較爲冷淡。那麼元宇宙爲何會在兩端形成冰火兩重天的反差？
火熱的企業端
元宇宙誕生已久，但走紅還是從去年年底開始。而元宇宙這股風也是迅速席捲大小企業，讓企業成爲其忠實擁躉。
互聯網巨頭自然不會錯過風潮，Facebook更名“Meta”，而“Meta”正是“Metaverse（元宇宙）”的前綴，其心思昭然若揭。此外，微軟、谷歌、英偉達、字節跳動、騰訊、百度、網易等互聯網公司等均着手佈局元宇宙。其中，百度在2021年12月27日，打造的中國首個元宇宙產品——希壤正式發佈，工商銀行河北雄安分行作爲首批金融機構“入駐”希壤。1月4日，谷歌斥資4000萬美元（約2.585億元人民幣）獲得鴻海集團子公司樺漢科技4.6%的股權，雙方將攜手進軍元宇宙市場。
巨頭公司從某種程度上來說，是中小企業的風向標，巨頭們尚且具有這樣的熱情，那其他企業更是“閉眼入局”。據CNBC報道，高度成熟的品牌耐克率先開創了在元宇宙序列終端收費的制度，並且爲虛擬商品和建立虛擬零售環境出售這些商品的機會申請專利。前不久耐克收購RTFKT，這家公司爲元宇宙設計虛擬運動鞋和收藏品。阿迪達斯也積極探索元宇宙，不僅旗下品牌adidas Originals進軍元宇宙併發行POAP NFT，近期還與需貨幣交易所Coinbase、元宇宙遊戲平臺The Sandbox達成合作，建立元宇宙品牌。
除了積極佈局之外，企業們還在註冊商標上下足了功夫。據企查查數據顯示，截至2021年底，中國境內共申請“元宇宙”商標達11376件，涉及公司達1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標均於2021年註冊申請，2021年被稱爲元宇宙商標申請註冊的元年也不爲過。
就在1月11日，有消息稱，華爲正在申請註冊META-FI商標，目前商標狀態爲正在申請中。據瞭解，這不是華爲第一次申請相關商標。2021年12月27日，華爲就申請“METAMEDIA”商標（元媒體英文商標）。此前華爲曾申請註冊過“鴻蒙元服務”、“ 鴻蒙元程序”、“ HARMONYOS元服務”等商標，其中“鴻蒙元服務”商標已經完成註冊。
而除了巨頭企業外，其他行業諸多公司也是“先發制人”。據企查查數據顯示，在元宇宙商標申請數TOP100企業中，文娛企業佔據了半壁江山，有50家之多，包括遊戲、影視傳媒、直播、數字出版、MCN企業等。例如“愷英遊戲”申請了大量的傳奇頁遊相關元宇宙商標；“中文在線”申請了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商標。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯網、心理諮詢企業也零星出現在TOP100榜單上。
其中，車企方面，理想汽車關聯企業北京車和家信息技術有限公司申請註冊“理想元宇宙”等商標。小鵬汽車、蔚來汽車、一汽集團都有申請註冊元宇宙相關的商標類別。而在物聯網方面，家電企業表現的也是十分積極，海信集團有限公司申請“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信愛家元宇宙”等商標。對於元宇宙商標註冊的熱潮，很多企業直言，申請相關商標實爲保護性註冊，爲了避免以後可能出現的仿冒做打算。
與此同時，元宇宙概念股也是水漲船高。2021年，元宇宙第一股Roblox成功上市，Roblox上市後股價曾飆升至134美元/股，較發行價翻了近3倍。而國內股價漲幅最大的當屬中青寶，2021年內漲幅達249%，期間最大漲幅達475%。股價的瘋狂上漲，也爲元宇宙構建出一個極具想象空間的市場規模，據報道，到2024年，元宇宙的市場規模將會達到8000億美元。而普華永道更是預測，元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。
時間來到2022年，元宇宙的風潮依舊是如火如荼，據《IDC發佈2022年中國元宇宙市場十大預測》中顯示，2022年互聯網公司預計會在各自領域持續加碼佈局元宇宙平臺，彼此間的互動和關聯仍會較弱。預計到2025年，中國3%以上的網民會在此類平臺上擁有虛擬身份。
雖然不知道到2025年是否會有3%以上的網民會在此類平臺上擁有虛擬身份，但據目前來說，用戶端對元宇宙並不是很熱衷。
冷淡的用戶端
“元宇宙”熱度居高不下，但實際成效卻寥寥無幾，它究竟是即將改變世界的新技術，還是博人眼球的概念炒作？元宇宙時代真的會如期而至麼？這些問題成爲縈繞在用戶心中的疑雲。確實，用戶的擔憂並不是沒有緣由，以下幾方面都在證實着用戶的擔心是有跡可循的。
1、相關概念股存在故意炒作的嫌疑；1月10月晚間，中青寶披露收購方案，公司全資子公司中青寶香港擬向公司實際控制人李瑞傑收購其所持有的寶德資產管理香港有限公司51%股權，交易價格爲0港元。標的公司擬更名爲“保爾利德元宇宙數字平臺有限公司”。
高調宣佈0元收購實控人公司，很快再次收到交易所關注函。關注函中，監管部門首先要求中青寶披露標的公司保爾利德的基本情況、本次轉讓對價爲0元的定價依據以及合理性，並結合保爾利德與元宇宙業務關聯性等情況說明本次交易的合理性與必要性及本次交易的真實目的。特別是對於中青寶稱擬將標的公司改名爲元宇宙相關名稱，監管部門質疑公司是否存在故意製造熱點、噱頭等情形。
值得一提的是，中青寶從去年下半年至今，至少引發了監管部門“四次關注”。另外，就目前暴漲的股價來說，過快的增長速度背後透露着幾分不真實，很難保證其股價可以一直保持高位。
2、落地產品較少，且體驗並不好；儘管元宇宙備受追捧，但其實相關的落地產品並不多，外界很多猜測元宇宙的最快落腳點是遊戲領域，因爲元宇宙最先就是從遊戲領域衍生出來的。儘管猜測如此，但目前並未見實際效果。
另外，一些企業也打着元宇宙的旗號推出相關產品，例如Facebook的Oculus Quest 2耳機，有用戶使用耳機體驗了Facebook的元宇宙，對於體驗，她這樣形容道：“考慮到這項技術還很年輕，我發現長時間使用是不切實際的，尤其是在娛樂或遊戲能力之外。在這個元宇宙中呆了幾個小時後，我發現了這個新世界的更多弊端出現了，一方面，我開始出汗並感到噁心；另一方面，當我想在Meta這個領域玩遊戲時，都必須從頭開始創建一個新的頭像，這十分不便。”可見，元宇宙相關產品還有很大的提升空間。
3、官媒的冷靜淡定爲元宇宙降溫；對於身處風口浪尖的元宇宙，官媒的態度或許能爲身處迷茫的用戶提供一些方向。中央紀委國家監委網站近日發文稱，理性看待元宇宙帶來的新一輪技術革命和對社會的影響，不低估5-10年的機會，也不高估1-2年的演進變化。目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去僞存真、謹慎判斷。“人民日報評論”微信公衆號此前也發文稱，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來爲名義的忽悠；是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會兒”。
另外，相關權威機構和分析師也表示要理性看待元宇宙，民生研究院元宇宙行業首席分析師馬天詣認爲，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產業和市場都亟需迴歸理性。海通國際研報指出，目前元宇宙的發展仍處於最初的萌芽階段，距離完全落地仍有一定距離，各項底層技術仍有較大的發展空間。
元宇宙在用戶端遇冷也並不讓人感到意外，正如上文中的原因所述，目前元宇宙尚處在一個探索階段，企業也好，個人也罷，都無法看清元宇宙的全貌，片面認知之餘，就迫不及待的去追隨，確實不夠理智。
企業端熱火朝天，用戶端冷淡看待，這讓元宇宙陷入冰火交融的局面之中，那麼身處天差地別境遇的元宇宙的落地點又在哪裏？
冰火交融的元宇宙或將落腳“營銷場”
回頭來看，企業之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因爲發掘出元宇宙的營銷價值。例如攜程董事局主席樑建章說“作爲旅遊者，應該把更加高級、更加有趣、更加複雜、更具邏輯性宇宙的高級趣味充分地展現出來，我們要把旅遊做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗做得遠遠比元宇宙好。我們不是完全拋棄元宇宙，還是可以利用元宇宙虛擬現實的技術來模擬真宇宙、預覽真宇宙，給真宇宙做營銷，激發對真宇宙探索的慾望和靈感，反過來促進真宇宙，這是我們需要做的。”
從其話語中可以感知到，很多企業是先於個人，率先看到了元宇宙背後的很多價值，營銷價值就是其一，也是在其他價值顯現之前，最先顯現出來的。營銷因其自身的特殊性，往往會走在產品前邊。因爲若是等科技真正落地之時，再向外界宣傳，恐怕只會爲時已晚，還未等到用戶接受理念，產品就已經過時。因此宣傳總是先於產品一步，在產品誕生之前，就不斷向用戶介紹相關概念，這是一個教育的過程。
而從當前來看，在元宇宙建立“營銷場”的價值正在逐步釋放，並且吸引了很多走在前沿的用戶。去年9月，美國嘻哈歌手SnoopDogg宣佈加入TheSandbox元宇宙，併購入了一塊土地用於建造虛擬豪宅，還在Sandbox內推出互動體驗項目，包括音樂會、NFT。去年11月23日，歌手林俊杰在社交平臺發佈消息，稱自己花費12.3萬美元，在虛擬現實平臺Decentraland上買下了三塊虛擬土地。
不止是買地，在近年來，NFT也成功地吸引了娛樂和體育明星們的注意。NBA球星庫裏就曾在2021年9月花費了約18萬美元，買下了一枚藍色“無聊猿”的JPG頭像，也徹底帶火了“無聊猿”這一系列的NFT作品。連小編的朋友圈內，也有好友在關注這一系列產品。
同時，1月1日，元宇宙平臺Ezek聯合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發行上限10000個，單價爲0.26個以太幣(約人民幣6200元)，總價超6200萬元。周杰倫入局元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）過去沒多久，陳冠希也加入到了宣傳NFT的陣營當中。1月8日，陳冠希在個人社交媒體賬號上曬出幻象熊的同系列NFT頭像，並與周杰倫進行了互動。
從表面來看，這些明星所使用的NFT頭像只是一張JPG圖片，但其實每張JPG都對應了一個區塊鏈網絡上的唯一地址，並能夠以此驗證NFT的真實性。這些虛擬藏品在元宇宙世界發揮着和真實世界一樣的收藏價值，同時也發揮着一定的.社交價值。
明星作爲自帶流量的一批人，正在踊躍嘗試元宇宙，一方面驗證着企業押注的元宇宙營銷場正在發揮作用，另一方面也預示着元宇宙是具有很廣闊的變現空間。而且企業們也具備充足的資金能力、充盈的科研力量、長遠的戰略眼光，這些都是發展元宇宙不可或缺的基礎要素。
儘管生活在虛擬世界的夢想還很遙遠，但不可否認元宇宙會是個出色的營銷場所，在這裏新鮮感、沉浸感、趣味性應有盡有，且具有爆發的可能性。雖然企業與用戶尚未形成認知統一，但相信在企業孜孜不倦的追求下，元宇宙有更上一步的發展，爭議也會隨着科技的發展而逐漸平息。
元宇宙成企業發展新風口2
日前，“亞太元宇宙新紀元峯會”在上海盛大召開，聚集了阿里巴巴雲遊戲，微軟、上海景域驢媽媽集團、聲網、中興通訊、商湯科技、風語築、元夢智能、創壹科技、SandboxVR，Epik、天下秀、元築科技、Splinterlands、Decentraland、Decentral Games等海內外300家場景機構、科技大廠、上市企業等。
據瞭解，峯會以“商業與生活的第三空間”爲主題，涵蓋"元宇宙開啓Web3時代的新紀元""MetaTech元宇宙科技""MetaSocities元宇宙中的社會生活新形態""元宇宙黑科技體驗區"等多個內容板塊。
峯會論壇上，天下秀數字科技集團旗下虹宇宙區塊鏈、AI負責人秦朝在《元宇宙下的社交新生態》的主題演講中表示，2021年被稱爲“元宇宙的元年”，元宇宙呈現超出想象的爆發力，其背後是相關“元宇宙”要素的“羣聚效應”。元宇宙給予了人們在各個領域無限想象的空間，對於社交來說，元宇宙不僅能夠打破物理上的限制，還能帶來全新的社交體驗。社交媒體的發展從2000年開始經歷了三個階段，現如今，各種新興技術，比如5G、雲計算、區塊鏈、AI等的出現和發展，也開啓了元宇宙時代的社交變革，使得創作者經濟隨着社交媒體迭代邁入下一個階段。現階段的互聯網創作者經濟存在着許多缺陷，例如創作者變現能力困難、創作確權困難；創作內容普遍迎合大衆；且以平臺爲中心、以廣告爲動力等。那麼在Web3時代，將引入數字稀缺性，讓內容創作者實現真正的自由創作。
秦朝進一步指出，去中心化創作者經濟生態和元宇宙是十分契合的組合，他們有着共同的底層去中心價值網絡——區塊鏈，元宇宙天然的適配去中心化創作者經濟生態上的各種內容。天下秀深知創作者經濟的痛點也始終專注在創作者經濟發展研究，因此打造了基於區塊鏈的社交應用——Honnverse虹宇宙。秦朝講道：“在虹宇宙所打造的世界裏，紅人（包含紅人、IP、明星等）可以發行與自己相關的數字藏品，將粉絲經濟融入到虹宇宙中，打破粉絲與IP的物理距離，擁有專屬的玩家互動場景，讓紅人的經濟價值得到更好的釋放。”
據瞭解，Honnverse虹宇宙是天下秀旗下的一款基於區塊鏈的虛擬社交產品，以Z時代的3D虛擬星球爲背景，爲用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，並通過區塊鏈等前沿技術爲用戶打造沉浸式虛擬社交體驗。目前產品仍處於灰度測試中。
元宇宙成企業發展新風口3
1月12日，騰訊新聞聯合復旦大學新聞學院傳播系發佈《2021元宇宙年度報告》，該報告從新聞傳播學的理論視角出發，結合全球已有的元宇宙實踐展開討論，既與現有的元宇宙報告有所呼應，又凸顯自身特色。內容要點包括：
元宇宙是多種技術集成逐步共同建設成的生態系統
元宇宙並不是特指某種單一的技術或應用，而是指一種基於增強現實、虛擬現實、混合現實 技術的3D空間、生態或環境。它不是脫離現實世界的異託邦，而是與現實世界的交互混同。元宇宙技術的本質是“數字孿生”（Digital Twins）技術，即如何通過各種記錄型媒介生成一 個現實世界的豐滿的數字版本(化身)，並在兩者之間實現互操作（interoperability）。
元宇宙率：元宇宙行業的打分系統
“元宇宙”體現在多個核心維度（指標）上，包括計算力、響應力、逼真性、沉浸性、互動性、 用戶自主性、數字財產保護、數字貨幣支付等。不同公司在這些維度上的強弱不同（0-100）或有所側重（1%-100%），但它們都可以是元宇宙公司。所以存在一個“元宇宙率”（Metaverse Ratio)。從廣義上說，巖洞壁畫、敦煌壁畫、口語故事、文字、戲劇、2D和 3D遊戲等都是元宇宙技術，只不過它們的“元宇宙率”不同而已。完全的元宇宙是一條總在不斷退後的地平線，我們可以在多個維度上不斷接近它，但永遠無法完全到達它。
從科幻小說到網絡遊戲，元宇宙未來圖景日漸清晰
元宇宙：互聯網傳輸技術的第二革命
元宇宙概念在今天的提出是互聯網技術從Web1.0到Web2.0到Web3.0之後的自然延伸。其中包括兩次偉大的躍升,即從Web1.0躍升到Web2.0（Leap One），解決了互聯網從少數人寫多數人讀到多數人讀寫，和從Web2.0經過Web3.0躍升到元宇宙（Leap Two），將解決內容生產所有權保護問題以及從符號傳播到具身傳播的過渡。
應用場景多樣化、層次化：技術與社會想象力的拓展空間
元宇宙的應用場景可分爲核心層、技術層和環境層。核心層是元宇宙最基本最普及的應用場 景，具有用戶覆蓋面廣、技術實現度高與生活最貼近的特點，滿足用戶基本的元宇宙生活需 求；技術層是元宇宙的領先場景，具有技術創新性、概念引領性、話語鬥爭性的特點，是大 型企業與跨國公司角逐的關鍵領域，也是元宇宙的重要支撐；環境層是元宇宙發展的綜合應 用場景，具有複合性、生態性特徵，“元宇宙+”生態大量涌現，對用戶注意力的爭奪常態化。
元宇宙未來發展趨勢：技術性與社會變革性是關鍵座標
面向元宇宙的各項技術和應用還在快速發展中，對元宇宙未來發展的趨勢預測可以結合技術 性與社會變革性展開討論，並且按照元宇宙率的程度高低進行未來趨勢排序。我們預測，在 未來幾年：元宇宙的核心維度將越來越強，包括算力、響應力、逼真性、沉浸性、互動性、 用戶自主性、數字財產保護、數字貨幣支付等，它在製造業、城市規劃、零售業、教育、醫 療、娛樂和社交等方面的應用也將越來越多。
元宇宙理念、技術、硬件、軟件、內容、應用均會面臨重構與再構
“萬物皆可元宇宙”是帶偏元宇宙發展方向的主要元兇
我們應該對“元宇宙”的過度炒作保持謹慎。“元宇宙”概念緣於一部反烏托邦（dystopia）科幻小說，本身容易激發一種“它鼓勵人們逃離現實世界”的聯想，這在新冠疫情時代似乎能被人接受，但這對元宇宙在後疫情時代的發展並無好處。另外，新媒體產業投資常常受“熱詞 經濟”的驅動和扭曲，因此謹慎對待某些“元宇宙企業”的過高估估值。
後人類時代的數字永生：技術發展的未來指向
元宇宙是現實世界延伸，而不是現實世界的替代。它將深刻地影響我們對時間、空間、真實、 身體、關係、倫理、工作、學習、教育等的認知。我們通過各種技術向網絡空間發佈關於自己的信息，最終實現用戶在現實空間和虛擬空間之間 的相互複製，我們的數字化身發展成我們的“數字孿生”。
未來，元宇宙將成爲一種環境，和空氣、水及互聯網一樣不再被人掛在嘴上。那時，是不是元宇宙不再重要，而是它已經成爲“元素型媒介”，我們對它已經習以爲常。
