魔鏡被曝大規模裁員，官方稱根據戰略靈活調整，有網友在脈脈上爆料稱，FITURE裁員比例達到70%，並且補償2N當天走人。魔鏡被曝大規模裁員，官方稱根據戰略靈活調整。
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健身“魔鏡”FITURE被曝上週進行了一次大規模裁員。對此，FITURE魔鏡方面相關人士對藍鯨財經予以迴應表示，根據戰略靈活調整組織架構。
FITURE魔鏡方面稱，作爲一家處於成長期的創業公司，爲了更長遠地發展，需要根據戰略靈活調整組織架構，但並不存在網傳的大批員工離職的說法。
稍早，據界面新聞報道，FITURE魔鏡於上週進行了一次大規模裁員，涉及人數超過500人。裁員在7月13日集中進行，多數被裁員工已在上週離職，賠償按照“2N”計算。裁員範圍主要爲國內業務一線員工，此外，還有四位VP離職。
據悉，裁員進行當日，公司內部飛書羣就被禁言，2021年末，大羣人數達到了千人規模，目前仍顯示有800餘人，但很多人處於賬號禁用狀態。
日前，作爲健身鏡頭部企業FITURE，隨着居家健身的逐漸火熱，還在近日還發布了兩款新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”，官方售價5999元起。此外，健身鏡的市場也日趨激烈，截至2022年7月份，國內智能健身市場已經雲集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數十個不同品牌，與此同時，百度，小米，華爲等科技巨頭也在積極佈局。
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近日，健身鏡獨角獸FITURE魔鏡被曝光進行了一次大規模裁員，涉及人數超過500人。
有網友在脈脈上爆料稱，FITURE裁員比例達到70%，並且補償2N當天走人。此外，還有媒體報道稱，此次裁員範圍主要是國內業務一線員工，並且還有四位VP離職。
對此，FITURE方面迴應稱，作爲一家處於成長期的創業公司，爲了更長遠地發展，需要根據戰略靈活調整組織架構，但並不存在網傳的大批員工離職的說法。
3年融資超3億美元，估值突破10億美元
據天眼查顯示，FITURE魔鏡運營公司是成都沸徹科技有限公司，該公司成立於2019年3月，註冊資本1000萬元人民幣；公司大股東爲執行董事、CEO唐天廣，持股比例66.7%。
自2019年以來，沸徹科技共完成4輪融資，總融資額超過3億美元，估值也已突破10億美元。該公司更是獲得了紅杉中國、騰訊、蔚來資本、金沙江創投以及君聯資本等多家明星投資機構青睞，似乎意味着健身市場風口已經形成。
一直以來，關於智能健身鏡是不是剛需以及是不是“智商稅”的爭議從未停止。而這次FITURE被曝裁員一事，是否坐實了健身鏡不是剛需的說法，並且所謂“健身市場風口”僅是曇花一現？
FITURE CEO 唐天廣：我們鎖定的是市場95%的用戶
FITURE CEO唐天廣非常看好健身鏡市場，他曾在接受專訪時談到了對健身市場的個人觀點。
唐天廣認爲，健身服務分爲四類，第一是弱互動，弱服務的健身APP和健身網紅模式；第二類是智能穿戴設備；第三類是健身房基礎會員服務；第四類是強互動、強服務以及高度定製化的私教和團操課。
健身APP和健身網紅本質上起到的是健身市場用戶的啓蒙和教育作用，當用戶產生更強的健身需求時，便會開始從第一類服務逐漸向第二、三、四類遷移。但絕大多數用戶最終會成爲健身市場的流失用戶，這個比重爲95%。
唐天廣稱，FITURE魔鏡鎖定的就是流失掉的這95%用戶市場。他還強調，當前健身市場上的四類服務，並沒有形成良好閉環。
比如手機屏幕小，體驗差；智能穿戴設備只有數據沒有內容；健身房器械沒有內容、用戶前往健身有時間邊際成本；而私教團課費用高，只有少數人負擔得起。這些都成了用戶堅持健身的“攔路虎”。
而做健身鏡就是以硬件+AI+內容+社區一舉解決上述問題，讓用戶養成良好健身習慣，並且不被各種“攔路虎”阻擋。
不過，產品是否真的好，還得用戶說了算。
用戶定位模糊
智能健身鏡是剛需嗎？
無論是天貓還是京東，FITURE健身鏡的銷量不算亮眼。在天貓中，各種FITURE健身鏡月銷量100餘臺；京東上各種健身鏡評價量也並不多（注：京東平臺部分商品評價數爲店鋪總評數，並非單一產品評價數）。
而從已購用戶的評價上來看，大部分消費者都評價稱很滿意。
如果將目光放到整個健身鏡市場來看，也呈現出不溫不火的表現。在天貓、京東等電商平臺，各種品牌的健身鏡銷售數據平平無奇，似乎撐不起“徹底解決健身痛點”的說法。
所以，選擇購買的用戶認爲產品不錯，但是整體卻又沒有“熱賣”的景象。這是否說明健身鏡是小衆玩物，實際上並不是剛需呢？
用戶定位模糊
雖然不是智商稅，但並非剛需
雖然看上去，健身鏡擁有屏幕大，智能、內容多等優點，但實際上這款產品並不是那麼“好賣”。
首先是價格問題。
唐天廣在談到傳統健身市場中的私教和團操課問題時，形容稱這類服務價格貴，不親民，但是健身鏡花費也並不便宜。
可以看到，目前市場上銷售的各種品牌智能健身鏡價格，最便宜也要2000多元，而最高更有2萬餘元的產品。
而且，並不只是一次性繳納硬件價格就可以一勞永逸，實際上用戶買回家後，每年還要購買會員才能使用產品提供的各種課程。
以FITURE爲例，其一款健身鏡產品每年會員費就爲1100餘元。
有不清楚情況直接購買的用戶就抱怨稱，買回家後才發現要想持續使用，必須購買會員，如果不買，就相當於幾千元買了面鏡子。
相比之下，像Keep這類健身App，年費會員價格200元；此外，健身房雖然看上去貴，但按照上一次團課80元，每週2次計算，一年開銷爲8000餘元。摺合下來並沒有比購買健身鏡相差太多。
因此，健身鏡的金錢成本實際上已經阻止了部分受限於經濟條件的消費者。
另一方面，智能健身鏡也並不那麼“智能”。
這主要是表現在那些擁有多年健身經驗的用戶身上。據《財經週刊》報道，多名擁有超過三年健身經驗的用戶反饋稱，在購買健身鏡之初，的確會被其“未來科技感”所震撼。但是一旦使用過一段時間後，便發現所謂的AI技術侷限性很大。
一位用戶表示，在健身房中，專業教練會根據不同人的身體素質設置針對性的鍛鍊項目。但是健身鏡即使再智能，仍然遵循一套特定的數據模版，並不能真正意義上實現個性化定製。
還有用戶稱，健身鏡功能看上去豐富，課程內容也多，但是實際上它的AI算法只是基於用戶訓練歷史記錄推薦相似課程。相比私人教練，健身鏡缺乏有針對性的糾正與指導。
對於剛接觸健身的用戶來說，目前市場上的App、短視頻已足夠滿足需求，並沒有必要花幾千元購買健身鏡；對於入門級用戶，此時更加註重培養良好健身習慣，而健身鏡的.糾正功能並不完美，可能幫助不大反而導致不良健身習慣；對於專業型健身用戶，很多高難度和針對性的訓練需要專業教練指導，健身房反而更合適。
此外，雖然各個品牌健身鏡推出面向不同價位、大小的產品，但健身鏡對環境要求也非常高。如果家中空間不大，健身鏡真的可能成爲角落“吃灰”產品；並且對於在北上廣深等城市租住打拼的用戶，健身鏡也會成爲搬家時的負擔。
最後，在內容服務上，健身鏡目前也並沒有競爭優勢。縱使如商家所述，健身鏡擁有海量課程等內容，但這些課程與成本更低的APP、視頻教程等差異化並不大。用戶花大價錢購買會員的驅動力(3.710, -0.03, -0.80%)顯然不足。
如果健身鏡做不好內容差異化服務，那真的只是一面鏡子而已。
今年年初，劉耕宏的爆火的確證明健身市場增量非常大，毫無疑問是一個充滿機會的新地盤。但是，用戶對健身的硬性需求，並不意味着對健身鏡的剛需。所以這或許就是健身鏡依然不能算大衆消費品，只是小衆玩物的內在邏輯。也可能是導致FITURE裁員的內核原因。
那麼，受到衆多資本青睞的FITURE，還能走多遠呢？
魔鏡被曝大規模裁員，官方稱根據戰略靈活調整3
自出現以來即引發較多爭議的智能健身鏡，這次陷入了裁員風波。7月22日，據媒體報道，智能健身鏡品牌FITURE上週大規模裁員，涉及人數超500人，包括一線員工和四位VP(副總裁)。多數被裁員工已在上週離職，賠償按照“2N”計算。
對於此次裁員，FITURE相關人士告訴南都灣財社記者，不存在網傳的大模裁員，根據戰略靈活調整組織架構，屬正常調整。
創建之初受資本青睞，組建高端團隊
作爲新興品類，智能健身鏡出現後即頗受各路資本青睞。成立於2019年3月的FITURE，7月即獲得來自紅杉資本的600萬美元天使輪融資。截至目前，其已獲得來自紅杉、騰訊、金沙江資本、君聯資本、蔚來資本、全明星資本等10多家國內外知名機構投資累計達4億美元，是智能健身領域的獨角獸企業。
拿到融資的FITURE開始重金招攬行業人才。據FITUER此前公佈的信息，公司人員規模達1000人，其中，技術研發與內容製作人員佔比過半。據瞭解，智能健身鏡包括硬件、AI、內容和服務，核心即主打人體識別和動作捕捉的AI技術，以及收入一大來源的課程，這也意味着技術人員之外，還需搭建專門內容製作團隊。
FITURE 聯合創始人兼總裁，張遠聲此前接受南都灣財社等媒體採訪時稱，動作捕捉技術團隊人員多來自國內知名無人機企業。內容製作團隊中則來自迪士尼、《中國好聲音》，均爲從業多年資深人士。
FITURE高管團隊同樣是“高配”。據瞭解，曾服務於蘋果的全球頂級設計師事務所Frog的中國總經理溫伯華負責設計；蘋果在中國的供應鏈負責人唐偉潔負責供應鏈，她也是蘋果在中國職位做得最高的華人；內容方面，FITURE請來了原中國索尼音樂新事業開發總經理謝定原。
宅家紅利消失，智能健身鏡遇冷
從最初令消費者們望而卻步的價格，到主動降價推出2000多元產品，智能健身鏡變得更加親民。但另一方面，面世一年多後，疫情影響下，宅家紅利消失、消費低迷，外界對智能健身鏡看法有所改變，擔心各大品牌無法講好以後的故事，從而延續高估值。
國外智能健身器材供應商Peloton即已結束2020年的高增長，市值從最高時的500億美元降至30多億美元。值得關注的是，去年高速擴張的Peloton，員工人數由2700人漲到1.4萬人，並收購了一家健身設備製造商。今年2月，Peloton裁員30%，管理層出現動盪，首席財務官離職。
相比國外，國內雖一片火熱，百度、跑步機生產商億健、戶外運動平臺咕咚等發售智能健身鏡，但銷量並不高。與此同時，融資環境並不好的當下，資本端不再狂熱，智能健身鏡明顯降溫，市場關注度隨之下降。
此外，靠直播健身大火的劉畊宏熱度已有所下降，人們開始討論居家健身需求的真僞。對於智能健身鏡品牌來說，無論未來能否實現技術突破，或找到新增長點，此時調整組織架構並不意外。
