海外市場掀起國貨新風尚，在平臺大促活動中，以“國貨”“國潮”“國風”等爲主題的國貨品牌大放異彩，消費者對國貨的消費信心不斷增強。海外市場掀起國貨新風尚。
海外市場掀起國貨新風尚1
近幾年，中國製造在全球範圍內颳起熱浪，越來越多的國貨在海外市場受到消費者強烈追捧。12月中旬，美國亞馬遜網站最新銷售榜單中出現了一個帶有中國印記的身影，國貨飲料品牌元氣森林闖入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10 ，同時包攬賽道新品榜Top3，成爲首個也是唯一進入該榜單的中國品牌。
“霸榜”現象除了彰顯出國貨飲料品牌在美國市場深受消費者青睞之外，同時也爲榜單注入了一劑新鮮血液。與榜單內本土巨頭飲料品牌相比，作爲“黑馬”的元氣森林無論是品牌創立時間或是亞馬遜上線時間都相對較短。
元氣森林鋁罐氣泡水自2021年5月上線後，短短半年就與巨頭展開爭奪戰，此舉不僅顛覆了傳統飲料賽道，在如今的美國主流用戶圈層中，這款國貨已經成爲海外消費者瞭解中國、感受國潮的又一窗口。
國貨走出“家”門
事實上，這已經不是元氣森林第一次走出國門。澳大利亞、英國、法國、新加坡、越南等36個國家和地區的一線商超都有它的身影。在新加坡，元氣森林的健康屬性與新加坡健康促進局頒發的健康飲食規定高度一致，在獲得新加坡HCS健康優選標識後，成爲當地線下最受歡迎的進口氣泡飲品。
衆所周知，國貨走出“家”門首先要過“水土不服”這關，不少中國品牌在境外鎩羽而歸併不是產品內核出了差錯，而是品牌調性與當地人民消費需求及消費習慣產生差異。針對這一問題許多品牌常常走入誤區，試圖用拉低價格的方式“賠本賺吆喝”，其結果往往是還未在市場激起水花，就因成本問題遺憾止步在海外這片紅海前。
元氣森林邁向海外的第一步就是將價格覈算至合理範圍，嚴格杜絕用價格戰的方式搶佔市場。拿美國市場舉例，國產的元氣森林在北美售價2美金（摺合人民幣近14元），比國內市場的同產品貴了近三倍，即便在當地同位產品中2美金的售價也並不屬廉價範疇。那麼不用價格去討消費者歡心，是什麼讓元氣森林如此有底氣？
能在海外市場與巨頭硬碰硬，元氣森林憑藉的不只是濃郁的中國特色以及獨特的產品口味，領先於傳統飲料企業的健康理念纔是打動海外消費者最核心的內容。
在亞馬遜的商品評價頁面，有真實的消費者評價到，我從來沒吃過中國的白桃，但冰鎮後這個飲料（白桃味）搭配下午時光簡直完美。我愛上它了！
曾幾何時，北美市場幾乎被高糖飲品填滿，美國人民在高糖飲食的作用下已經成爲全球肥胖率最高的國家，當元氣森林走向美國市場，這片等待革新的飲料紅海也颳起了飲品無糖化的健康浪潮。
打破市場固有思維、創建行業全新發展模式、打開中國產品的海外銷路……元氣森林走出國門不僅顛覆了傳統飲品賽道，在如今的美國主流用戶圈層中，這款國貨已經成爲海外消費者瞭解中國、感受國潮的又一窗口。
跨境電商迎來新機遇
除元氣森林外，國貨在近幾年成功“走出去”的成功案例並不少見，科技潮品大疆、汽車企業奇瑞還有服飾品牌波司登等各個領域皆有中國製造的身影。中國品牌紛紛試水海外，打開銷路的'前提一定是立足品質本身。各行各業在提升產品品質與科技含量方面下足功夫，在“雙輪驅動”的發展理念下真正做到了訂單與口碑的雙贏。
2022年1月1日起《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）開始生效，這一新規無疑是爲中國跨境電商的向上勢頭又填了一把更旺的柴火。
樁樁件件均針對跨境電商方面釋放出利好信息。自新冠疫情以來，跨境電商的熱度超乎以往，此番機遇也將不少國貨品牌推向世界各地，Made in China逐漸摘掉了“代工”的帽子。
2021年，跨境電商方面再度顛覆，僅上半年中國內地跨境電商進出口額已達8867億元人民幣，同比增長28.6%。其中，在海外消費者旺盛需求的催生下，中國出口跨境電商依託國內產業鏈的堅實基礎，2021上半年同比漲幅超44%，顯現出強勁的增長態勢。
如今，國貨出海無不體現着中國製造業高質量發展的趨勢，越來越多印有中國元素的商品得到海外消費者的芳心，元氣森林、老乾媽、海底撈、六神……這些走出國門收穫成功的企業也在彰顯屬於中國品牌的自信。
海外市場掀起國貨新風尚2
今天，抖音電商發佈《2021抖音電商國貨發展年度報告》（下稱報告）。報告顯示，2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。平臺持續加強國貨品牌扶持力度，提升售後保障服務水平，滿足了消費者多樣化品質購物需求，國貨品牌藉助平臺實現飛速發展。
加強國貨品牌扶持力度，國貨銷量同比增長667%
報告顯示，2021年，抖音電商全面加強對國貨品牌的扶持力度，國貨品牌通過平臺實現銷量高速增長。平臺國貨佔有率高達89%，銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等行業國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。
報告顯示，國貨銷量TOP5城市依次爲成都、深圳、廣州、蘇州、上海；在抖音電商成交額過億元品牌中，國貨品牌佔比8成；食品飲料、美妝、服飾、個護、母嬰圖書等品類的國貨銷量排名前5。
報告披露，平臺通過加強對自播直播間的扶持力度，推動品牌自播體系完善，助推國貨品牌銷量不斷增長。數據顯示，國貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長784%。同時，抖音電商落地各項扶持措施，設立扶持計劃幫助1000個商家實現年銷破億，通過抖音電商排行榜、王牌工廠等活動和項目，助力國貨品牌發展。
持續推動國貨創新，新銳品牌銷量同比提升933%
2021年，抖音電商注重推動國貨創新，新銳品牌藉助平臺持續創新，市場競爭力不斷提升，中華老字號品牌通過創新獲得市場新增量。
報告顯示，新銳品牌銷量同比提升933%。新銳品牌不斷開展創新，高顏值、高性價比成爲關鍵賣點。抖品牌項目助力100餘個品牌銷量實現爆發。抖音電商還持續助力老字號重塑品牌活力，平臺老字號品牌銷量同比增長647%。報告顯示，一批老字號充分滿足年輕消費羣體時尚、個性化等消費需求，在質量、服務、設計、審美等推陳出新，重塑品牌活力，贏得消費者喜愛。
重視國貨品牌可持續發展，滿足消費者多樣化需求
2021年，抖音電商充分發揮優勢，連接商家和消費者，滿足了消費者多樣化購物需求。報告指出，短視頻直播可以爲消費者提供更爲直觀的購物體驗，帶動年輕消費羣體逐漸改變消費習慣，平臺消費者更願意購買國貨。在平臺大促活動中，以“國貨”“國潮”“國風”等爲主題國貨品牌大放異彩，手工藝商品銷量同比增長624%，消費者對國貨的消費信心不斷增強。
報告披露，女性消費者成爲國貨消費主力，更關注服飾、母嬰圖書、美妝類國貨；男性消費者則更關注數碼家電、酒類商品等。此外，消費者注重與國產品牌之間的情感聯結，如鴻星爾克等品牌捐贈救災物資後在平臺引發現象級話題，持續帶動品牌銷量。平臺消費者對國貨的信心趨勢向好，消費者注重商品的高性價比，國貨引領電商平臺新消費潮流。
海外市場掀起國貨新風尚3
1月8日，由江蘇有線主辦，視界互聯傳媒、江蘇新國貨電商共同承辦的“視界國潮紀 新國貨品牌影響力峯會暨視界觀1週年發佈會”將於江蘇南京舉行。本次活動，彙集置身新國貨行業的品牌企業，研究新國貨發展的專家學者，推動新國貨進步的投資機構，傳播新國貨聲音的媒體大V，與消費者一起，解鎖新國貨智造新姿勢、新玩法，把新國貨洶涌澎湃的潮流變爲品質生活的主流。
一場國潮峯會，薈萃行業之聲
“中國經濟增長將來最大的生產空間就是消費，而且消費一方面關聯着經濟增長，另一方面又關聯到人民羣衆美好生活的實現，所以抓住消費就是抓住了核心問題。”在疫情新常態和國際經濟環境下行雙重壓力下，新國貨如何引領新消費？著名經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源將深度解讀宏觀政策與國貨發展的內在邏輯，爲大家帶來《新發展格局下，擴大消費與品牌建設的歷史性機遇》的主題演講。
“對於歷史較長的品牌而言，需要打造它增長的第二曲線——年輕化；對於新品牌而言，則是踩上這一波趨勢，這就是促進消費市場特別是品牌增長的一種動力。”新國貨爲何成爲投資新風口？凱輝基金的合夥人馬駿將會帶來不一樣的新國貨視角。
這場峯會不僅有專家學者高屋建瓴的聲音，更多的還有屬於新國貨品牌自己知微見著的故事。
“靠一碗麪一年三輪融資”“創始人爲前國家女子摔跤隊隊員”，張拉拉有着多個顯眼的標籤，退役後的張曉慧一路打出“偶覓咖啡”“覓姐麻辣燙”等多個品牌，對新消費品牌打法駕輕就熟的她，用國潮煮出了一碗麪，很香。
2021年秋冬，LAGOGO聯合敦煌博物館打造“穿越千年的瑞獸”，將敦煌文化“穿”在了身上，九色鹿、翼馬、瑞虎等敦煌瑞獸呈現在了方寸衣錦之上，LAGOGO正打造着中國少淑女裝品牌的國貨名片。
舞臺之上，星光籠罩。新國貨還能奏出多少動人旋律，讓人心馳神往。
一張金牌榜單，閃耀國貨之光
2021年，哪個單品成就了一個國貨品牌，成爲了消費者的心頭所好；哪個品牌百尺竿頭，成爲消費者購物車裏的必選項；又有哪些服務細緻入微，讓消費者成爲忠實粉絲，這些感知來自於每一位消費者的用戶體驗。 2021年12月，通過報名和推薦，100+新國貨品牌入圍，“視界2021新國貨品牌影響力榜單”線上評選活動正式啓動。
這是一份由用戶說了算的榜單，江蘇有線2600萬+有線電視家庭用戶，視界觀APP600萬+移動端用戶廣泛參與，14天時間裏收到3096538張有效投票，角逐出50強名單。所有關心支持新國貨的人，每一次輕擊，按下的都是“新國貨”的加速鍵。
這是一份經得起考驗的榜單，12位專家評委依據品牌在行業影響力、品牌創新能力、品牌設計包裝、品牌營銷能力、品牌盈利能力、品牌踐行社會責任等維度進行綜合考量，對50強名單審慎評選，最終鑄就了“視界2021新國貨品牌影響力榜單”四個單項大獎，將在活動現場揭曉。
家電出行、居家生活、日化家清、科技潮玩、母嬰親寵、酒水食品……老品牌、新勢力，國貨之光花落誰家，讓我們拭目以待。
上海大白兔門店前，國貨新潮的招牌吸引市民。
一份白皮書，解讀國潮之勢
這一年，超過700個新國貨品牌完成了銷售額從百萬到千萬的跨越，140多個新國貨品牌實現了億級銷售，16000多個新品牌橫空出世，數字驅動的國貨品牌向全世界展示中國消費市場的韌性與動能。
繁榮的數字經濟背後，每天發生超過200億次消費數據更新，我們又能從中挖掘出怎樣的價值？在探究新國貨崛起之道的過程中需要有主流、權威的聲音，2021年9月，由國研智庫指導，江蘇有線視界互聯發起新國貨品牌數據調研行動，分析500個細分賽道、16萬組行業數據，走進100多家新國貨品牌企業調研，綜合國內數十家投資機構、投資人的深度訪談。
我們發現：“好看的皮囊”+“有趣的靈魂”才能贏得市場；食品、美妝兩大賽道備受資本青睞；創新消費場景上又有哪些新玩法？是“情懷消費”還是“野性消費”？新國貨品牌正面臨哪些挑戰？峯會將發佈《新國貨品牌影響力白皮書2021》，用2.2萬字報告、70+案例分析，帶你讀懂新國貨。活動現場還將啓動“國研智庫現代化研究中心”，將新國貨智力產品常態化。
一次共贏之旅，拓展想象邊界
一場峯會，亦是一場朋友們的聚會。這一年，江蘇有線視界互聯觸達的新國貨行業範圍越來越大，朋友圈越來越廣。
2021年，“長三角國貨家電論壇”成功舉辦，“新國貨品牌生態培優計劃1.0”由此出發，每月一場的行業沙龍，全方位挖掘、培育、賦能新國貨品牌，進一步助力國貨“小巨人”企業騰飛。作爲新國貨事業的中繼器、放大器，江蘇有線視界互聯一端連接着消費者，一端鏈接了品牌，在這個平臺上我們又搭建了生態聯盟，南京地鐵、寧滬高速、B站、騰訊、字節跳動、匯鴻中嘉等陸續加入其中。
本次峯會上，全新啓航的“新國貨品牌生態培優計劃2.0”再次拓展“視界互聯X新國貨”的想象邊界。在峯會的互動展示區，“觀觀”也迎來了它的夥伴們，好看、好玩，這臺好戲，愈來愈火熱。
集智問策，聚力共進，我們對新國貨消費浪潮的探索遠不止於此。1月8日，讓我們共同致敬新國貨，致敬國潮下的先行者。
