2022年央視春晚將由京東發紅包， 春節聯歡晚會近年來成爲BAT等互聯網公司的兵家必爭之地。春晚紅包輪流轉，今年輪到京東了。2022年央視春晚將由京東發紅包。
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1月5日下午突發消息，中央廣播電視總檯2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會在京舉行，宣佈京東成爲總檯2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。
據瞭解，今年春晚互動活動從臘月二十二(1月24日)起一直持續至元宵節(2月15日)，邀請全民分15億紅包和好物。
據調皮電商商家反映，京東在前幾天就已經密集找商家參與今年春晚的活動，參與門檻不低，要幾千萬起。
不過，相對於央視春晚的影響力和春節期間的訪問量，幾千萬並不算太多，只是很多企業會考慮綜合的年度戰略節奏，來選擇是否參與京東和央視的合作。
作爲平臺來講，花十幾個億參與央視春晚，一般也非常划算，一方面發紅包的錢和福利物品，都可以與企業一起分擔，就跟雙十一、618一樣，平臺搭臺，商家唱戲，一起獲益。
京東能在今年央視春晚的冠名大戰中脫穎而出，也是歷史機遇，其他巨頭今年多少都要低調一點，在過去一年的互聯網治理中，幾乎沒有被波及的，也就剩京東了。
拼多多雖然也沒有被波及，但拼多多曾是2021年央視春晚的互動夥伴，因爲去年底拼多多的輿論風波太大，臨時退出了央視春晚的合作，由抖音緊急接任。
而勢頭很猛的抖音，在2022年跨年活動中已經冠名了七八個地方衛視的晚會，還在過去三年中兩次成爲央視互動夥伴，所以，今年對央視春晚的活動，可能積極性就沒那麼高了。
所以，今年京東突然發力央視春晚活動，時機和分寸拿捏的真是很準，眼光真是太叼了。
另外，我們從高層的角度解讀一下，如今，消費出現疲軟跡象，調皮電商曾分析總結國家統計局公佈的2021年11月消費數據發現，去掉價格因素後，11月份的全社會消費品增長只有0.5%。
所以，刺激消費是大勢所趨，選擇一個零售巨頭做央視春晚這一頂級IP的合作伙伴，就很有用意，能夠拉動全品類的增長，何況，京東是少數幾家在春節不打烊的零售平臺，如果是直播平臺或者其他品牌商贊助，恐怕很難起到拉動全社會消費的作用，只能熱鬧一番，或者成就某一個品牌。
這是調皮電商對2022年央視春晚選擇京東的獨家解讀。
自從微信紅包在2015年央視春晚一戰成名之後，歷年來，央視春晚的紅包大戰一直是互聯網巨頭的年度爭奪大戲。
那麼，互聯網巨頭們成爲央視春晚夥伴究竟效果如何呢？
應該說，在春節這個節點上，合作伙伴的流量和用戶增長，都是沒的.說啊，幾乎沒有失敗的操作，都很成功，活躍用戶翻了很多倍。
只是，熱潮過後，誰能把春晚的熱潮轉化爲企業長久的競爭力，就不好說了。
我們先來簡單梳理下過去五年的紅包大戰。
淘寶是2021牛年春晚的獨家電商合作伙伴，在春晚期間發出至少20億紅包。此前，淘寶已兩次與央視春晚達成合作，分別爲2018年和2020年。如果再算上2016年支付寶與春晚的合作，阿里至少四次參與了央視春晚的合作。
本來2021年的紅包合作伙伴是拼多多，拼多多因爲輿論風波，退出了，抖音成爲2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚後，抖音第二次與央視春晚達成合作。抖音在春晚直播期間分出12億元。
2019年春節，抖音通過央視春晚逆襲快手，用戶量在春晚之後超過快手，成爲第一短視頻平臺。
快手不甘落後，在2019年下半年反思，開啓K3戰役，最重要的動作就是成功運作央視 2020 年春晚，快手在除夕當晚發出號稱春晚史上金額最大的 10 億現金紅包。
而快手也在這一年春晚後，日活用戶突破三億，並維持至今，春晚一戰，對快手意義重大。
2019年，除了抖音與央視春晚有合作，百度也是，百度的名頭是2019年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴，發放總額19億元的紅包，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就將達到9億元。
百度在本次合作中主推百度支付，在春節期間，的確流量很大，但百度的業務並未在此次紅包大戰中有所突破，堪稱發了個寂寞。
整體來說，央視春晚對排名第一的巨頭，有防禦和鞏固的作用，對排名靠後的巨頭，有逆襲的可能。
那麼京東在本次央視春晚的合作中，究竟取得什麼樣的成績呢？
2022年央視春晚將由京東發紅包2
春晚的紅包雨又要來了，今年的“金主”則是京東。
1月5日，在中央廣播電視總檯2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會上，2022春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴揭曉，京東成爲總檯2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。
京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平現場介紹，此次春晚互動不僅有分紅包活動，更有海量實物大獎，全民將共同分享15億紅包和好物。此外，邵京平透露，京東不僅自身發放超額紅包，還將攜手衆多知名品牌爲全國用戶奉上好禮。
科技公司與央視春晚進行紅包合作已持續多年。據21tech梳理，早自2014年，微信便藉助春晚紅包檔“逆襲”支付寶，如今九個年頭過去，春晚的獨家互動合作伙伴從阿里巴巴、騰訊、百度三大互聯網巨頭，到抖音、快手這般的“互聯網新貴”，如今則“花落”於京東。
在2022春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴項目發佈現場，京東零售CEO辛利軍指出，中國人過春節少不了三件事：買年貨、年夜飯、看春晚。“正因如此，京東十分重視也十分珍惜此次與總檯的合作，它不僅是一臺演出與晚會，更是全球華人對故鄉的思念，也是對新的一年的期盼。”
持續四輪紅包
邵京平在發佈會現場介紹了具體的紅包發放規則。概括而言，本次京東春節期間的紅包發放週期頗長，共計有四輪。
具體而言，從臘月二十二(1月24日)開始，用戶可以提前預約春晚互動，並邀請好友分紅包；除夕(1月31日)當夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動，參與搖一搖分紅包和好物。
這還沒完。大年初一(2月1日)至十四(2月14日)，用戶仍可通過“擊鼓迎春”活動，繼續拜年送祝福，並全程在線領取福利；元宵節(2月15日)當天，京東還將持續爲用戶帶來好禮與好物。
同時，2022年是京東連續第10年春節也送貨。在春晚到來之前，京東年貨節也將於臘八前夜(1月9日)晚8點全面開啓。屆時，不僅會有海量5折優惠的品質年貨，更有“每滿200減30”的滿減福利。
對此，辛利軍進一步表示，京東將充分發揮自身的供應鏈基礎設施與技術優勢，不論是在西藏那曲、新疆塔城，還是在黑龍江黑河、海南澄邁等地區，春節期間，京東的快遞小哥都將準時把包裹送到消費者手中。
此外，辛利軍強調，依託於經歷過多次618、雙11等超高併發複雜場景錘鍊的京東雲技術服務體系，也將爲春晚觀衆參與互動時的體驗保駕護航。
創春晚紅包紀錄
春晚紅包輪流轉，今年輪到京東了。
事實上，作爲除夕夜的流量高地，春節聯歡晚會近年來成爲BAT等互聯網公司的兵家必爭之地。每年除夕夜，通過與用戶互動發紅包的方式，互聯網公司也得以收穫一波紅包引流拉新及品牌營銷。
早在2014年，微信便藉助春晚紅包功能逆襲支付寶，激活超過800萬微信支付用戶。2015年，微信再度聯手央視春晚，“搖一搖紅包互動”不僅完成拉新及用戶激活，更助力微信支付進一步攻城略地，贏得更多市場份額。
2016年，支付寶花費2.69億元贏得春晚紅包互動資格，一時間集“五福”成爲當年春節的新風尚，從而成爲近年來國人新興的迎新年活動。此後2018年，阿里再度點燃紅包大戰，淘寶與春晚達成獨家合作，在春節期間發放超過10億的現金禮包。
2019年，百度拿下春晚獨家紅包互動，並砸下9億元人民幣，引流推廣自身的“全家桶”系列產品。根據百度披露的數據顯示，春晚直播期間，全球觀衆參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。
2020年，快手則成爲首個拿下春晚紅包互動權的互聯網新秀，拿出10億現金進行紅包互動。根據其披露的數據顯示，當年春晚紅包互動總量高達639億次，紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次。
2021年，春晚紅包互動權原本“花落”拼多多，不過在春晚舉辦前夕，由於負面輿論發酵，拼多多退出相關紅包合作項目，這也是央視首次撤換春晚合作伙伴。最終，2021年春晚的紅包合作伙伴由抖音擔任。根據抖音發佈的《2021春晚數據報告》顯示，抖音在春晚時段發出12億紅包，互動總數達到703億次。
21tech注意到，京東此次將發放15億紅包和好物，這一數字也超過了歷年抖音、快手等玩家，登頂春晚紅包金額之最。
根據京東最新發布的財報顯示，2021年三季度京東收入爲2187億元，同比增長25.5%，其中服務收入爲327億元，同比增長43.3%。2021年第三季度京東集團的經營利潤爲26億元人民幣(約4億美元)，經營利潤率爲1.2%，繼續保持低利潤率運營。
不過願意且能夠一次性拿出15億元回饋用戶，也體現出京東的雄厚實力。截至9月30日，京東過去十二個月內的經營現金流增至410億元，去年同期爲373億元。不包括京東白條應收款項計入經營活動現金流量的影響，截至9月30日京東集團自由現金流爲285億元。
今年京東在春晚期間具體好不好玩？最終成績單如何？讓我們春節期間拭目以待。
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1月5日，中央廣播電視總檯2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會在京舉行，宣佈京東成爲總檯2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。
中央廣播電視總檯編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，京東零售CEO辛利軍，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平等共同啓動項目合作。
今年春晚，京東將攜手總檯打造玩法簡單、福利多樣、持續時間長的互動體驗。互動活動從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），通過將互動玩法與好禮結合，屆時不僅有分紅包活動，更將送出實物大獎，邀請全民分15億紅包和好物。
2022年是京東連續第10年“春節也送貨”。在爲廣大觀衆帶來全新互動體驗的同時，京東也將充分發揮新型實體企業優勢，攜手產業鏈上下游合作伙伴實現高質量增長，助力鄉村振興。
中央廣播電視總檯編務會議成員兼總經理室總經理彭健明致辭
發佈會上，中央廣播電視總檯編務會議成員兼總經理室總經理彭健明表示，京東集團近年來在零售、物流、科技、健康等領域發展態勢良好，爲經濟發展和消費升級提供了支持。同時，作爲總檯“品牌強國工程”合作企業，京東長期致力於推動中國產品向中國品牌轉變，助力建設品牌強國，服務人民美好生活。在過去良好合作的基礎上，總檯與京東再次牽手，希望讓虎年春晚如虎添翼，虎躍龍騰。此次總檯牽手京東，開啓2022年春晚獨家互動合作，是對京東服務用戶的能力，以及長期堅定打造數智化社會供應鏈等核心能力的認可。
京東零售CEO辛利軍致辭
發佈會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東十分重視且珍惜此次與總檯的合作。京東要努力做好消費者的代言人，而春晚是一場陪伴全國人民度過新春佳節的文化盛宴，在服務好用戶這一點上，京東與總檯有着高度的一致。2022年是京東連續第10年春節也送貨。對此，辛利軍表示，京東將充分發揮自身的供應鏈基礎設施與技術優勢，春節期間，京東的快遞小哥都將準時把包裹送到消費者手中。此外，依託於經歷過多次“618”“11.11”等超高併發複雜場景錘鍊的京東雲技術服務體系，也將爲春晚觀衆參與互動時的體驗保駕護航。
京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平介紹互動活動
“京東將在2022虎年春晚期間，爲廣大觀衆、用戶帶來玩法簡單、福利多樣、持續時間最長的全新互動體驗。”發佈會現場，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平表示。
據悉，今年春晚互動活動將從臘月二十二一直持續到正月十五。從臘月二十二開始，用戶即可登錄京東APP預約春晚互動活動；除夕當天，京東將上線“擊鼓迎春”活動，邀全民共同分紅包和好物；從大年初一開始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用戶還可通過京東APP給親朋好友拜年送祝福，並領取專屬好物福利；至元宵節，用戶依然可以來京東領好物、分紅包。不僅持續時間長，玩法同樣簡單。在除夕“擊鼓迎春”活動中，用戶只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令，拿起手機打開京東APP“搖一搖”，即可參與其中。此外，京東將攜手衆多知名消費品牌在春晚活動期間送出品牌定製紅包，讓全球華人共享國潮好物、新潮酷玩、特色農產品等超值好物。
今年春節期間，京東將充分發揮新型實體企業效能，用“年貨春運”全力滿足商家與消費者在春節期間的物流服務需求，攜手品牌合作伙伴高質量發展。同時，依託於數智化社會供應鏈，助力鄉村振興，推動農民增收與消費升級的正循環。
2022年春節，依託於總檯精彩的晚會內容設計，加之京東長期堅定打造的數智化社會供應鏈等能力支撐，京東將與總檯攜手奉上一場精彩絕倫的春節晚會。而在春晚到來之前，京東年貨節也將於臘八前夜（1月9日）晚8點全面開啓。
