有哪些因素會影響廣告的效果，在現實生活中，廣告傳播的對象是由產品消費對象來決定的，所以廣告是會受到多方面的影響的，下面一起來看看有哪些因素會影響廣告的效果。
有哪些因素會影響廣告的效果1
影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時間、素材創意等，就拿巨量引擎廣告爲例。
一、廣告投放的時間
時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基於上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。
巨量引擎的投放時間段是按30分鐘一格，首先確定一個流量高峯期的概念，什麼時候你會有時間去刷抖音、玩手機。
晚間下班後、放學後：18：00-21：59，全行業流量最大的流量高峯期，當然有的行業高峯期能持續到更晚的時間段;
午休時間：11：00-13：59，全行業僅次晚間的流量高峯;
早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業的流量小高峯。
也就是說按天來算，絕大部分行業的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峯期前1個小時開啓。還有一點需要注意的是廣告的學習是需要時間的，如果廣告持續投放時間過短或者斷續會影響到廣告的正常投放。
如果將時間拉長到更科學的週期一週來看，每週的流量高峯期明顯就是雙休了。週末放假的人羣甚至可能讓你的量級翻倍甚至數倍的增長。這個地方需要注意的是指標的對比，本週一的數據不應該跟前一天的週日對比，而是應該跟上週一的數據進行對比，這點切記。
再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會有暑期和開學，其他節假日也會有相應的影響。
二、從廣告的曝光到轉化
第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應的用戶質量也越高。
eCPM=預估點擊率(CTR)*預估轉化率(CVR)*目標轉化出價*1000
這個地方有個坑就是“預估”這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預估點擊率很低，可能你並沒有什麼問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運氣”的體現。
如何通過廣告系統的初排，變量主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進而延伸到點擊、轉化，完成賬戶的消耗。
簡單來說，就是出價這個東西很關鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低自己的投入成本進而提升後續收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。
廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認使用程序化創意，即系統自動將文案和圖片/視頻進行匹配組合。
另外創意標籤這個東西，也需要跟創意所在行業有一定相關性，通常選用競品、內容、受衆相關的詞彙。這個地方需要注意的是所選詞彙貼合受衆的使用場景，過於專業的詞語可能因爲不接地氣對廣告效果產生影響。
最後說的是廣告定向。定向分爲兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質量較差的用戶、較高的成本獲取高質量用戶都是合理的買量思路。
大多時候，廣告主對於成本和量級保持“我全都要”的態度，也就是想用較低的成本獲取正常質量的用戶，或者正常的成本獲取質量較高的用戶。
理論上來說，廣告定向越精準，廣告獲取的用戶質量越高，廣告的成本就會越高。所以基於廣告主的需求，定向也是非常重要的。
基礎定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人羣包，looklike擴充相似人羣進行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那麼注重。排除人羣包大多是使用排除已轉化人羣，比較深度的是面對穿山的甲這種聚合平臺，使用自定義流量包的功能排除裏面質量較差的子渠道。
三、賬戶模型與賬戶預算
廣告投放是基於一個個廣告賬戶的，有一個恰當的比喻是廣告投放就像搭建房子，一個好的`賬戶就好比房子的地基。
所有的一切操作都會對這個賬戶產生正面或負面的影響。假設一個新賬戶基數是1，作爲一個入局較晚者，市場上已經存在了很多基數大於1甚至遠大於1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經因爲負向操作變成0.8的賬戶具有一點的優勢。
媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。
說到這裏你可能已經明白了，廣告投放實際上是在養賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人願意住進來。
賬戶預算，廣告主無疑會限制廣告預算。對於成本要求越高，越需要限制預算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設置一個相對較高(1.2~1.4倍)的目標出價，這個時候預算限制到50個或100個轉化。即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預算可能會選擇計劃預算放開、廣告組或賬戶層面進行預算限制，這種方式是不可取的。
限制預算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質上沒有任何改變。因而甲方建議儘量按低層級限制預算，乙方建議時刻初期關注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩定，也會導致流量展示不穩定
有哪些因素會影響廣告的效果2
影響廣告效果往往是兩個關鍵因素：一是創意，二是媒介投入。它們之間的關係是“乘法”，不是“加法”。
創意影響範圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結果，甚至是災難性的結果。如果有很好的創意，但這個創意並沒有投放出去，將是一個零的效果。
雖然創意非常重要，但現實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創意是普普通通，你的競爭者的創意也普普通通，那麼什麼東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現實問題。
媒體本身就是信息的一部分，這是大衆傳播領域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調，有它自己的定位和形象，而並不是用數量砸出來的。只要定性部分能抓得準，就是把握成功的又一個機會。
做廣告最重要的是怎麼把廣告的事情做對。第一點，不要只是關心量的問題，要關心創意的問題，創意很關鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應用時，也要注意到媒體本身形象的問題。
重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。
有哪些因素會影響廣告的效果3
影響廣告媒介選擇的因素
1、費用成本：
對企業來說，產品的預期市場與收益要與費用成本權衡，企業選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。
2、產品個性：
產品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適於宣傳若干種產品，制定媒體計劃時必須留意。
3、目標市場：
目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。
4、廣告文本：
廣告文本創作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協調一致。
5、媒體的可行性：
每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的瞭解與把握。
