影響廣告媒體的因素，廣告是在我們生活中無處不在的，手機裏能看到，電視上能看到，商品上能看到，牆上地鐵上等等地方都能看到，這是一種宣傳和傳播商品的手段，那麼影響廣告媒體的因素是什麼呢？
影響廣告媒體的因素1
(一)廣告目標的要求
廣告活動是廣告主總體經營策略與整個經營活動的一個重要組成部分，任何一位廣告主之所以願意花錢發佈廣告，都是爲了實現其特定的目標。因此，制定廣告計劃，尤其是媒介選擇與時間安排，必須依據廣告目標的要求來確定，看其是否能與廣告主的經營策賂與經營活動緊密配合。
如果是確立企業形象，或是鞏固品牌忠誠度等長期目標的廣告在媒介選擇上，可以選用以戶外廣告、報紙廣告爲主，兼顧電視廣告等其他形式。
如果是新產品上市或是商店開業，目標就是在短期內提高知名度擴大影陶，這時我們可充分利用電子媒介快速直觀的優勢，在很短的時間內造成轟動效應，達到短期廣告目標。
如某產品企業在上海佔領市場，就應立足於上海地方媒介，這樣媒介覆蓋面與廣告目標區域相吻合。
在時機選擇與額度安排上，也應緊密結合廣告目標來進行抉擇。如旅遊區，廣告宣傳的目的就是爲了能夠在旅遊旺季吸引更多的遊客：海濱城市的旅遊旺季是夏天，北國雪域的旅遊旺季則是冬天。
所以對於海濱城市而言，其旅遊宣傳廣告的時間安排應以春末夏初爲主，而北國雪域則爲秋末冬初。
(二)廣告傳播的對象
廣告傳播的對象是由產品消費對象來決定的，透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。廣告目標對象是男人還是女人；
是十六七歲的青少年還是三四十歲的成年人；是在校大學生還是上班白領……針對不同的對象，就要採取不同的廣告戰略和廣告策略。
如果媒介目標對象正好是廣告目標對象，那麼，廣告效果就可能好；如果媒介目標對象與廣告目標對象不一致，其效果就可能差。因此，選擇怎樣的時機，選擇怎樣的時間段刊播廣告，就需要根據訴求對象的職業、興趣、愛好、文化程度及生活習慣特點來確定。
如生產醫療器械的廠家的廣告就適宜刊登在醫療保健類期刊上，而不是刊登在服裝雜誌上，因爲醫療器械的廣告目標對象是醫務工作者，而這正是醫療保健類期刊的主要讀者。
如出租汽車司機，往往早出院歸，一天十幾個小時都在汽車上，他們的職業特點，決定了他們不可能有太多的時間和精力去閱讀報紙和收看電視，爲了給枯燥單調駕車生活增加一點樂趣，也爲了舒緩一下緊張的大腦神經，他們往往一邊收聽廣播，一邊駕車。
如果產品的消費對象正好是這一羣體，那麼廣播媒介，就是唯一正確的選擇。
(三)廣告媒介的質和量
廣告媒介的傳播質量，主要是指媒介已經建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現上的特長。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽就很高。廣告媒介的傳播數量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀衆或聽衆的大概數字。例如，報紙、雜誌的發行量、閱讀串、傳聞串；
廣播與電視的收聽率、收視串。
對媒介質的研究，就是了解媒介的`性質、內容、讀者對象、發行區域、編輯水平、廣告設計能力、媒介在公衆中的信譽與形象以及讀者對媒介的態度。對媒介質的研究，以目前的技術而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標準。
、 對媒介量的研究，是選擇媒介的重要依據。廣告策劃人員在擬定廣告媒介選擇方案之前要做的第一件事，就是調查、分析廣告媒介的傳播數量。量的特性大多能明顯把握，但也有不易把握的，不易把握的就只有依靠經驗了。
(四)廣告產品的特徵
產品的特徵就是產品的信息個性，各種產品都因其具有不同的特性，而擁有不同的消費對象。這就是說，廣告的訴求對象必將隨着市場的細分化而細分化。同樣，各種媒介和媒介欄目也都有不同的適應對象。
如果某產品是一種高科技產品，功能多，使用方法較爲複雜，需要用較多的文字內容進行講解與說明，就應以平面媒介如報紙、雜誌和樣本等爲主；
如果產品是技術含量不太高的大衆化產品，功能單純，使用方法簡單，無需用較多文字進行介紹，就可以選擇廣播、電視媒介。再如適合老年人使用的保健用品，因爲許多老年人喜歡一邊聽廣播一邊晨練，選擇早問廣播就可以取得較高的收聽效果；
而兒童用品，因爲絕大多數少年兒童都喜愛觀看電視動畫片和收聽廣播故事，廣告在電視臺與廣播電臺的兒童節目前後播出，收視率和收聽串就比較高。
(五)廣告費用的支出
廣告主應充分考慮到經濟因素，合理調配，使媒介運用達到最佳效果。實力雄厚的企業可選擇電視等費用較高的媒介及價位較高的黃金時段或版面；一般中小企業可選擇費用較低媒介及低價位時段或版面。
此外，在有限的費用中創新運用新媒介會收到極好的效果。 由於不同的廣告媒介有不同的收費標推；
同一媒介也會因爲不同的刊播時間或版面位置而有不同的收費標淮；同一時段有長短之不同，同一版面又有面積大小的區別，所以在選擇廣告媒介時，必須進行科學合理的評估，作出適合自己經營策略的媒介選擇與佈局。
在廣告預算充裕時，可採用多種媒介的組合運用，形成一種強大的、立體交叉的宣傳攻勢。
在報紙上刊登整版或半版廣告，在廣播、電視上播出長度較長的廣告，在交通要道與某些特殊地段設置路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告，在某些特殊場歷懸掛、張貼售點廣告等；
而在廣告預算比較緊張的時候，則可以選擇較爲單一的媒介，在較短的時間內集中發佈，重點突破，迅速佔領特定的市場。
(六)國家法律法規
絕大多數國家和地區，都有一定的廣告法律與法規。瞭解這些法律法規在選擇廣告媒介的時候是極爲重要的。
因爲在某些國家和地區，廣播、電視等直接進人家庭的電子媒介，是不允許做廣告的；而有些國家和地區則規定某些媒介不準發佈某些商品的廣告。
我國的《廣告法》第十八條規定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發佈菸草廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置菸草廣告。菸草廣告中必須標明‘吸菸有害健康’。”
法國政府規定：國營電視臺每天播放廣告的時間不得超過24分鐘；廣告節目不得影響固定節目；
菸草和與菸草有關的產品以及酒類，禁止做電視廣告；在名勝古蹟地區，禁止設置戶外廣告。
自1993年1月1日起，法國政府進一步規定：在全國境內禁止出現香菸廣告，菸草公司不得以任何形式贊助體育比賽；酒類廣告只能採用限定的載體和在限定的場合宣傳。
影響廣告媒體的因素2
1、產品個性
產品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適於宣傳若干種產品的，制定媒體計劃時必須留意。
2、目標市場
這是進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮的。要根據目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。
3、競爭對手
廣告競爭是在市場幾乎所有領域展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調查瞭解競爭對手的廣告戰略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發揮己之所長。
4、廣告文本
廣告文本創作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進行的，然而這兩者之間必須非常自然地協調一致。應當明確的是，什麼樣的文本適合什麼樣的媒體發佈？或者反過來，什麼樣的媒體適合發佈什麼樣的文本？
影響廣告媒體的因素3
1、媒體的成本
廣告媒體的成本是必須考慮的硬性指標。在媒體選擇中，可能會有多個媒體頗爲適合廣告信息傳播，但由於費用過高而並不符合廣告預算的要求。面臨如此情況則只能忍痛放棄，另選符合廣告預算要求的媒介。
2、媒體的效益因素
這是對媒體提出的綜合要求。選擇媒體時，要將一系列重要的媒體評價指示加以綜合，以媒體效益爲標準進行權衡。
3、媒體的可行性
每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不甚適用，故而選擇媒體就必須要對廣告媒體的可行性做出充分的瞭解與把握。
4、媒體的壽命
媒體壽命即廣告宣傳持續觸及受衆的時間長短。播放類媒體壽命最短；印刷類媒體壽命長短不一。例如，報紙媒體的壽命大約爲3天到5天，雜誌爲一個月到兩個月，電話號碼簿上的廣告壽命約爲一兩年。媒體壽命一過，受衆便難以或很少再觸及到這一媒體上的廣告了。
5、媒體的靈活性
廣告在某一媒體上推出可作調整或修正，這是媒體的靈活性的體現。若在廣告推出前，可較容易地修改廣告文本，調整推出的時間與形式，則此媒體的靈活性就高；
若在某一媒體上確定廣告，推出之前不太容易修改文本或調整推出時間、形式，則此媒體的靈活性就差。電視廣告，其媒體靈活性最差；
廣播廣告的靈活性較強。凡是促進短期銷售、推銷產品多樣化、推銷產品多變、廣告文本中需標示可能調整的價格等情況，就應選擇靈活性較強的媒體。
6、媒體同其他營銷環節的協調性
有些媒體與某些營銷方法配合較爲協調，而與另外一些營銷方法的配合就不盡人意，這是選擇媒體時需要考慮的。例如，贈品廣告
就可與推銷員直接登門推銷彼此配合，電視廣告可與大範圍的公關活動相互協調。反之，電視廣告對特定用戶或消費者的推銷幫助不大，電話號碼簿廣告則不宜針對短期銷售活動。
