茶顏悅色集中閉店怎麼了

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茶顏悅色集中閉店怎麼了，近日，有網友反映，長沙奶茶之王茶顏悅色集中關閉了一批店，茶顏悅色是一家以茶飲和甜品爲主打，根據港粵臺的飲品創意奶茶店，茶顏悅色集中閉店怎麼了。

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10日，茶顏悅色官方微博發文，針對“長沙會臨時關閉一些店”受到關注進行迴應。

茶顏悅色表示，最近這次集中臨時閉店，是今年第三次集中臨時閉店了。第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反覆。

茶顏悅色稱，“長沙是有七八十家臨時閉店了，之前的密集布點在長沙的城市發展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。”

對於長沙已經充值的人，茶顏悅色表示，請放心，等疫情緩和、人氣回暖，臨時閉的店就逐步復開了。

11月7日，茶顏悅色微博稱，“眼尖的朋友們可能發現了我們的閉店公告。”

來源：微博

茶顏悅色表示，主要是由於疫情的反覆，長沙密集布點的區域有些門店臨時閉店了，高密度布點大家都“吃不飽了”，另外是因爲要抽調一些長沙的小夥伴去瀏陽、株洲、岳陽和武漢開新城和新店了。

茶顏悅色集中閉店怎麼了2

茶顏悅色是一家以茶飲和甜品爲主打，根據港粵臺的飲品創意奶茶店，運用複合創新思維順勢推出的最新一代立體複合型餐飲業態。

在新式茶飲一路高歌猛進的今天，同爲網紅奶茶品牌的茶顏悅色跟喜茶、奈雪的茶等頗爲高調的頭部玩家相比，顯得有些格格不入：

一是門店數量。自2013年成立至今，經過7年多的發展，茶顏悅色的門店數僅有200多家，其中有130家門店還是其在2020年疫情時，趁門店租金低廉順勢開的。與此同時，2012年成立於廣東江門的喜茶截至今年6月時，已經有超過800家門店；2015年成立於廣東深圳的奈雪的茶，也在其今年半年報中披露擁有門店578家。

二是門店佈局。隨着深圳文和友店的落幕，茶顏悅色的門店佈局僅剩下長沙、武漢和常德三個城市。且在這僅剩的三個城市中，長沙又佔據了絕大部分的份額，數量達到了200多家。

保守或是另一種生存之道

去年年底，21網調實驗室發起了奶茶品牌的微博投票，總共有1.9萬人參與的投票結果顯示，茶顏悅色是最受歡迎的品牌。不過令人疑惑的是，爲何網絡上名聲在外的茶顏悅色不像別的品牌一樣四處進擊，而喜歡偏安長沙一隅？

實際上，茶顏悅色創始人呂良曾對此有過迴應，他說：“外面的世界沒有想象中那麼美好”。茶顏悅色內部人士也曾對媒體稱，進駐一線城市的高門店費用和供應鏈問題，易傷及品牌定位，因此他們強化了暫不進入一線城市的想法。

另外，就在茶顏悅色深圳文和友店宣佈關張的同一天，呂良在小紅書主辦的WILL未來品牌大賞上，進一步闡釋了他對於品牌生存的理解。

呂良認爲，茶顏悅色目前正處於從小而美走向大衆的過程中，但在他看來，創業過程中“最難的節點”還沒到來，因此他“一直很忐忑地在等”。“活得久一點、堅韌一點”是他對未來品牌的定義，也是他對茶顏悅色的期待。

相關行業數據顯示，奶茶店的存活率只有20%左右，且大部分新開奶茶店處於虧損狀態。艾媒諮詢數據也指出，可持續經營超過一年的奶茶店僅爲18.8%。

另外，即使是奈雪的茶這種已經上市的頭部企業，情況也不容樂觀。記者統計發現，奈雪的茶自今年6月30日上市以來，股價累計下跌超過30%。

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2015 年以來，喜茶、奈雪的.茶的誕生掀起了一股 " 新茶飲 " 風潮，茶飲品牌如雨後春筍般不斷涌現，瘋狂開設線下門店。

根據中國連鎖經營協會發布的《2021 新茶飲研究報告》，2017-2020 年中國新茶飲市場規模已經從 422 億元增長至 831 億元，幾乎翻了一倍；2020 年底，現制飲品門店數約爲 59.6 萬家，新茶飲佔比達 65.5%，約爲 37.8 萬家；預計 2023 年新茶飲門店數可達 50 萬家，新茶飲市場規模有望達到 1428 億元。

不過，在疫情之下，新茶飲賽道 " 寒冬 " 來了。

近日，奈雪的茶發佈三季度運營情況及盈利預警公告。公告稱，受到下半年疫情反覆、國內消費轉弱等因素的影響，預計 2021 年全年收入的同比增幅將低於預期。在收入下滑的同時，門店成本短期內彈性較低，加之 2021 年新增門店數量超出計劃，導致門店開辦費用等成本增加，預計今年三季度經調整後的業績將由盈轉虧。