天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事，“雙11”再次激起大家的消費熱情。“雙11”成爲觀察中國消費新動向的重要窗口。天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事。
天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事1
今年的雙11，你參與了嗎？
11月12日凌晨，天貓、京東分別公佈了雙11總交易額，分別爲5403億、3491億，總額超過8894億。對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
經查，當日，國家郵政局官網也更新了11月1日到11日，也就是雙11”期間全國快件處理情況。
監測數據顯示，11月1日～11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當天共處理快件6.96億件，穩中有升，再創歷史新高。
國家郵政局表示，今年快遞業務旺季自11月初至2022年春節（2月1日）前夕，共計92天。
由於今年電商平臺促銷模式和節奏發生變化，促銷高峯從往年的單峯”（11月11日）變成了今年的雙峯”（11月1日和11月11日），導致今年整個促銷期快遞業務量產生了一定程度的分流，雙11”當日業務量增速並不明顯，但1日~11日的業務量增長仍超過兩成。
最後，官方還特別提醒行業堅決做好防疫相關工作，不容鬆懈。另外，由於11月6日以來部分地區出現雨雪天氣，國家郵政局提醒部分快件可能出現延誤，呼籲這些地區的用戶對投遞工作多抱以包容和理解。
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黑芝麻丸賣爆、布鞋賣爆、醬油賣爆、月餅賣爆……天貓雙11開售第一天，老字號們迎來開門紅。11月1日當天，方回春堂銷售額增長近3倍、口子窖增長近3倍、董酒增長2倍、海天銷售額翻2倍。據不完全統計，雙11首日有超100個老字號銷售額同比翻倍。今年包括天貓、京東、拼多多在內的平臺電商，其老字號“老樹發新芽”以及中小品牌“大樹底下好乘涼”都藉助平臺下生長迅速，成爲這個雙11的新變化。
老字號火出圈 雙11年輕人愛買老字號
百年老字號方回春堂今年雙11全面爆發。“全店銷售額翻了近3倍，黑芝麻丸、熬夜茶都賣爆了，現在人手不夠，我馬上要去支援打包發貨了。”方回春堂天貓旗艦店店長蔣劉峯在電話裏對記者說。
發源於線下市場的老字號，通常被認爲在電商時代的反應慢一拍，但今年雙11老字號們找到了新方子。方回春堂結合天貓上的新消費趨勢，在小二的建議下做了針對性改進。“我們將傳統產品創新，推出熬夜茶，品名和設計都偏國潮、一下就抓住了年輕人。”蔣劉峯說，目前該產品雙11銷售額翻倍。
賣爆的還有經久不衰的老字號布鞋。 “新品賣的非常好！”老字號布鞋品牌“內聯升”常務副總程旭告訴記者，近幾年，他們在天貓直面年輕消費者的需求。今年雙11，內聯升新品在鞋口採用國潮設計，一上線就賣爆，銷量佔到了店鋪總銷量的四成以上。此外，他們還通過直播、跨界聯名等方式響應年輕消費者的新需求。
上海百年老字號“西區老大房”則在雙11迎來“第三春”。老師傅倪金華有最直觀的體會，過去十幾年來，主打鮮肉月餅的西區老大房只有兩個旺季，“如今在原本的淡季，月餅生產也不停歇。”今年雙11首日，“西區老大房”銷售額翻倍增長。
不僅如此，“西區老大房”還進入半成品賽道。“我們之前新品研發方向在糕點類，開出自己的天貓旗艦店後，我們觀察到半成品菜是一個新的消費趨勢，和天貓小二對齊了新思路，調整新品研發策略，將線下特色菜品獅子頭、花膠雞、佛跳牆等製成半成品菜，即將上線。”“西區老大房”電商負責人說。
最近幾年，不少老字號在天貓“破圈”，推出潮流新品俘獲大批年輕人的心。數據顯示，2020年天貓上購買老字號產品的.人數達到1.3億，每年有4000萬95後在天貓下單老字號品牌，這個數字還在不斷增長。
“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業羣副總裁吹雪在2021年天貓雙11啓動會上表示。今年6月，天貓宣佈啓動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
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一年一度的“雙11”電商購物節，再次激起大家的消費熱情。
從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡，到如今理性消費、品質消費漸成主流，“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產業邁向高質量發展的變遷，成爲觀察中國消費新動向的重要窗口。
國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產品牌的鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高。”北京市民李女士告訴記者，如今質優價美的國貨已經成爲日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啓直播，菜百首飾、三槍內衣、胡慶餘堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來，隨着國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求，“國風”“國潮”成爲消費者的新寵。
國際諮詢公司麥肯錫2020年發佈的消費者調查報告顯示，當前，中國企業正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。
在首屆中國國際消費品博覽會上，衆多融入潮流元素的國貨分外亮眼。 新華社記者 郭程 攝
專家表示，國貨強勢“逆襲”，背後是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體現。未來，通過產品創新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關鍵一步。
