品牌命名的原則和方法。品牌名是產品名字的一種稱謂，品牌名是產品名字的一種稱謂，它是需要通過市場用戶檢驗和篩選的。因此，一個有創意的品牌名稱對於品牌的塑造和成長具有極爲重要的意義。下面是品牌命名的原則和方法。
命名原則一、易讀、易記
品牌的命名要足夠通俗易懂，要做到易認、易讀、易寫、易記。這就要求在品牌取名的時候，要避開採用一些不常用的、筆畫太多的字和詞彙。任何膾炙人口的好名字，都是因爲簡潔、明朗、大方、流暢的才被大衆廣爲傳播。品牌的命名要易於傳播，就必須要好記，朗朗上口，而且字數一定能短則短，更好不要超過4個字。
命名原則二、符合品牌定位
品牌命名必須和定位相符合，不然再好的名字不適合你，那也是白搭的，你這品牌就懸了。一個好的品牌名，更好能夠直接體現或是暗示出產品品類和服務特徵性，要是再能傳達出給客戶帶來的利益點就更完美了。就是說，你是做什麼行業，做什麼產品，有什麼特色，你的品牌名最好能有所關聯，而且關聯度越高越好。
命名原則三、品牌商標好註冊
好的命名設計出來了並沒有萬事大吉，相反還要測試一下這個品牌是否已經被搶先註冊了。在這個知識付費的時代，侵權是一件不可原諒的事，一定要注意命名的品牌沒有重複或者近似，註冊完畢的品牌命名纔算真正完成對一個名字的專屬。
命名原則四、生活熟悉化
品牌設計要貼近生活，好作品絕不是不食人間煙火的，高嶺之花則意味着受衆面窄小和不被理解。只有貼近生活，爲大衆熟悉，才能夠開拓更大更廣的市場。
有創意的品牌命名的方法-五個“有”
1、有憶：具備“易”與“異”前提條件的商業品牌，很容易創造出個性鮮明的記憶點，這個記憶點應該是目標消費者存在於腦海潛意識裏的印記符號，通過我們的創新或結合，再一次展現在他面前。很容易引起了注意和記憶，因此形成了超強傳播效果。
2、有議：儘量創造、嫁接或借用當前重大熱門話題所引發議論，對於商業品牌取名是極爲有利的傳播因素，但是應該避免過度炒作和事件的時效性。
3、有益：這個“益”有兩個層面的意思：一是命名最好可以體現出品牌爲消費者帶來有益的服務，帶來正面而有益的品牌感受和體驗；二是要爲命名要有利於商業品牌的成長和企業的銷售。用探鳴的話說就是“好賣貨”！
4、有藝：命名具有一定的藝術美感營造好的意境，無論在視覺還是聽覺的傳播渠道，只有具有藝術魅力的，傳播起來更有感染力。
5、有異：與競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播，使品牌與競爭對手之間儘量有所區隔，形成自身獨特的品牌調性和主張，以及因此產生的品牌策略、品牌營銷模式、品牌行事風格等。
方法 1：中式老字號命名法
餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業，尤其是有一定歷史的企業或店鋪，比較喜歡採用老字號命名法。
古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個吉祥字：
“ 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恆慶美大安康。新春正合生成廣，潤髮洪源厚福長 ”。
其中飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊多用“恆”字。
如果要取老字號類型的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恆源祥、同仁堂、慶豐等老字號，均是如此。
方法2：古文詩詞命名法
“百度”名字源自於辛棄疾《青玉案·元夕》中的“衆裏尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；
“宜家”名字來自《詩經》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家……”；
“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的.《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。
從古文古詩詞裏挑選品牌名，儘量簡單直白爲主，否則不容易理解和記憶。
比如“露華濃”，這個品牌名來自於李白的“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個名字顯然不太好記。
由於現在能被挖掘的古詩詞已經被挖掘殆盡了，我們容易想到的，別人早已搶先註冊，怎麼辦？
可以考慮從古文中尋找，找到後可以直接用，也可以組合用。
諸葛亮在《陰符經集釋》中說“天機也，故黃帝得之，以登雲天”，這句話中就可以提煉出一個品牌名“帝雲天”，用在茶葉、香菸等產品上都不錯，尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。
方法 3：品類特徵命名法
這一類的品牌取名，可以採用姓+品類名，比如周黑鴨，“周”是老闆的姓，“鴨”是產品的品類，說明以鴨爲主，“黑”是產品的顏色特徵；
可以採用情緒+品類名，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產品的品類名；
可以採用人羣+品類名，比如“農夫山泉”，“農夫”是有田野農家屬性的人羣，“山泉”是礦泉水的品類名；
可以採用感覺+品類名，比如“可口可樂”，“可口”是口感，“可樂”是產品品類名。
也可以採用產品特徵+品類名，比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“牛”的組合，寓意“強大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。
或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動力爲一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”爲例，寓意送禮不發愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，比較簡單好記，如果將這個品牌名作爲店鋪招牌，消費者一看就明白這店是賣什麼產品的，也容易記憶。
品牌命名的設計思路
品牌名稱誕生於商業活動，它是品牌的產物，品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能爲目標受衆帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。而品牌名稱就是爲了區分品牌。
1、品牌命名設計思路二-商業價值
商業價值是品牌根基，是品牌生髮和成長的肥沃土壤。消費者之所以選擇你，信任你，擁護你就是因爲你的價值。作爲專業品牌，科學的品牌命名要有功效性利基的表達。讓消費者瞭解到你的專業，減少他的選擇困擾。
這一點互聯網的大廠們都做得極好。
屹立不倒的老前輩們恰恰成爲這個理念的最好背書：
網易，“網絡資訊，容易獲得“，門戶網站的屬性再直白不過了。
百度， “衆裏尋她千百度“，搜索屬性唯美而準確地表達了出來。
隨着同業競爭的加劇，目標客戶都希望找一家專注一個領域的專業型公司，而更直接地傳達商業價值的品牌命名方式，則更容易記憶和理解，比如：淘寶，滴滴，貨拉拉，餓了麼就在行業裏非常具有辨識度，功能價值與專業性傳達極爲高效。
2、品牌命名設計思路二-情感共鳴
情感性的命名比較適合於包括多產品經營策略；當你的行業或規模允許你以一個品牌做更多的經營，並希望這個品牌的口碑可以不斷積累。那麼就用這個命名方式吧。
品牌命名要在一定程度上傳達與經營理念、企業精神和願景相關的一些情緒。創建出符合大衆價值觀的好名字，有助於吸引更廣泛的客戶羣體。觸動客戶的情感，引發情懷的共鳴，有助於拉近與客戶的距離。比如，“華爲，中華有爲”；“中興，中華興盛”；
3、品牌命名設計思路三-吉語和祝願
這個命名思路也比較適合於包括多產品經營，尤其在快消品領域。與人們的居家生活息息相關，採用吉祥祝福的字詞進行品牌命名，可以讓消費者體驗舒適，產生美好和親切的感受。
例如：旺旺，盼盼，旺仔，步步高，娃哈哈，好孩子……
4、品牌命名設計思路四-簡潔原則
這個設計思路也是品牌命名的基本原則。簡潔是爲了讓人更好地理解和傳播。每個人的時間都是寶貴的，等不及對你進行深入探究，可能就對你嫌棄了，轉而奔向你的精品，這一點在網絡上和商超尤爲明顯。
想想看你耳熟能詳的那些品牌，有多大的比例是他們只有兩個字，尤其是行業頭部企業。命名者的統計是80%。華爲、中興、創維、海爾、百度、蒙牛、萬科、奔馳、寶馬……
此外這個思路與極簡主義不謀而合，這也是現代簡約風格流行，受到人們青睞的原因，簡約本身就具有高級感。化繁爲簡留下必須的核心元素的，以少勝多，以簡勝繁，從少中看到豐富，從簡約中看到內涵。
