今年冬天滑雪有多火,在國家三億人上冰雪的口號之下，被視爲“小衆”的運動項目的滑雪，儼然成爲冬季流行新趨勢、短視頻的新寵兒，逐步進入年輕人的視野。今年冬天滑雪有多火.
今年冬天滑雪有多火1
這個冬天是劉雅嚴格意義上的第一個雪季，她已經置辦了一套滑雪服，買好了護具，“最重要的雪板、雪鞋、固定器、頭盔還沒買，正在挑選。”劉雅爲自己留了一萬塊錢的預算，“雪板和雪鞋比較貴，基本都要四五千塊錢。”
一萬塊錢，僅僅是置辦了一身初級行頭。外界一直調侃滑雪運動是中產的遊戲，因爲玩滑雪的你首先要有一套過得去的裝備，再是買三四百塊錢一天的門票、花錢請教練，還有路費、吃飯、住宿等等一系列開銷，它確實不算是一個經濟實惠的遊樂項目。
不過，便宜也有便宜的玩法，租裝備、去就近的雪場體驗冰雪樂趣，也不失爲一些年輕人的選擇。
一邊是花錢養愛好的愛好者，另一邊還有聞風而動的滑雪生意，雪場越開越多，一些新興的國產滑雪運動品牌也卯足了勁搶佔這片市場。
在第24屆冬奧會即將開幕之際，消費熱、遊玩熱、投資熱、賺錢熱，“三億人上冰雪”的時代，真的來了。
裝備、門票、租房，一個雪季要花多少錢？
95後丁爽去年雪季入坑，她給深燃盤點了她在滑雪上的支出。
裝備部分是花錢主力。從頭到腳，她置辦了3頂頭盔、3副眼鏡、2雙雪鞋、4套速乾衣、2套護具、2塊雪板，雪服也買了好幾套，連揹帶褲、馬甲都買齊了。丁爽笑言，“我還記賬了，這一部分的投入花了我三四萬塊錢。”
從市面普遍價格來看，滑雪運動需要的頭盔、護腕、護膝、手套、護臉等小零件相對便宜，從幾百塊到上千元不等。但從護目鏡開始，包括雪服、雪板、固定器、雪鞋這些核心裝備，基本就看不到三位數的價格了，兩三千的雪服雪鞋、四五千的雪板都是正常價。
玩的環節也不便宜。丁爽花3000多塊錢辦了張滑雪季卡，爲了更好地打磨技術，她乾脆在崇禮租了個房。“我租了整個雪季，從11月1日到4月1日，每週能有五六天都在雪上。”
丁爽介紹，崇禮很多小區都有專供雪季整租的房子，流程和正常租房沒區別，都是找中介。“我一個人住，租的是普通的單人開間，整個雪季的價格是13000元，摺合每個月2000多元。開間比較小，基本都是我這個價格，屬於便宜的。”
不過，現在的情況比較特殊，“崇禮的滑雪場從1月4號開始暫停營業，季卡還能有延期政策，但這個房子租得還是有點虧。”
房租虧掉，丁爽已經接受了這個事實，她打算去河北另一個新開的雪場玩，“那邊離北京更近，開車兩個多小時就到了，我準備在那邊再租個房子。”丁爽決定這個雪季和雪場死磕到底。算下來，丁爽這個雪季已經爲滑雪花了快7萬塊錢。
另一項丁爽沒有覆蓋到的高消費是請教練。20-21雪季，劉雅請過教練，“我請的算是便宜的，一個小時一百多塊錢，一天是1000多元。”
來自北京的薇薇也請過教練，“當時是3個小時1800塊錢，折算下來一個小時就要600塊錢。而且這個價格在圈內也是合理的。”
以上是玩滑雪的基礎開銷，但也只是最表面的，此外還有一些隱祕的開銷。
私家車，是一筆經常被忽略的沉沒成本，也可以算是玩滑雪的門檻。由於雪場大多在城郊，或者要跨城，攜帶重重的雪具，開車前往是最方便的。
劉雅就經常從撫順開車去瀋陽的雪場。她說，當天往返開銷不大，但如果要住宿就會貴一些。以崇禮區爲例，幾個滑雪場附近的酒店都超千元了。
另外，滑雪圈還很講究裝備。如果是限量版裝備的愛好者，花費就更高了。國際知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457就是滑雪愛好者口中被炒得很厲害的雪圈“理財產品”。
丁爽還真研究過這款雪服，“發售價應該是5000多塊錢，現在閒魚上的二手AK457都要七八千了。主要還是產量少、溢價高，越貴越搶手。”
一款熱門的二手滑雪服，可以在原價的基礎上加2000塊錢賣出，滑雪裝備甚至比奢侈品還要保值。丁爽說，如果是隻穿過幾次，保存得還很好的普通滑雪服，入手價賣出都是有可能的。薇薇也經常出掉自己的滑雪裝備，她說，就連滑雪板都不會壓很多價賣出，至少能賣到入手價的5折或以上。
玩滑雪，也分級
在滑雪這件事上，不同的人有不同的玩法，省錢和燒錢的都有。
裝備鏈：從租到買、買一套到買N套、買衣服到買相機、滑雪品牌到奢侈品牌
租，是更普遍，也最省錢的玩法。一是租裝備，雪場套票裏都會包含，即使是去雪場裏的雪具店另租更好看的，一套也只要100多塊錢。有家長表示，小孩身高一年一變，買裝備尤其不划算，選擇年租是很省錢的玩法。二是租運動相機，來自天津的袁淵就在淘寶上租過insta360 onex2，30塊錢一天，一個雪季滑10多天，總共也就300多塊錢，是這臺相機價格的十分之一。
買，也可以買便宜的。幾位愛好者都告訴深燃，保命的裝備買貴一點、好一點，衣服可以買相對便宜的。劉雅和丁爽都嘗試過國產滑雪潮牌，相比國外的專業滑雪品牌，價格要便宜一半，劉雅曾花了不到2000塊錢買下一整套雪服。
增加玩法，就對應着更高的花費。袁淵解釋，雪友買好幾塊滑雪板也是爲了針對不同的玩法，“玩野雪，和滑一般的雪道用到的板會有區別。”
就連一個小小的把雪鞋和雪板固定在一起的固定器都有門道。劉雅在糾結是買Step on還是綁帶款，因爲這也涉及後續的消費走向。她介紹：“最傳統的是綁帶款，像個靴子一樣，腳背上有鞋帶給你固定住。Step on是這幾年新出的，腳背上什麼固定裝備都沒有，穿鞋踩上去就行了。”這兩種固定器分別要適配不同的雪鞋，初期選擇了哪款，“後續想換的話就要重新買，另花錢了。”
買完了裝備，比較專業的愛好者還要買相機記錄滑雪過程。愛好者們常用的設備是大疆、Gopro、insta360這種運動相機，價格在1000元到3000元之間。
裝備裏最貴的是像AK457一樣溢價的滑雪服，還有奢侈品品牌推出的滑雪裝備，LV的一塊滑雪板就4萬塊錢，是普通專業滑雪品牌的10倍。
場地鏈：家門口小場子打個底，再是東北、北京和崇禮，追網紅就去可可托海，最貴是國外
場地上的區別，在於氣候、規模和服務。同時擁有這三點優勢的滑雪場自然是愛好者們的終極戰場，也就是滑雪運動的發源地北歐國家。其次是同樣具有氣候優勢的中國北方，包括東三省、以崇禮爲代表的華北地區和網紅滑雪場新疆可可托海。如果不考慮遊玩體驗，最基礎的城郊滑雪場也可以滿足需求。
劉雅目前只在瀋陽和撫順的雪場玩過，門票只要一兩百塊錢，“但是場地很受限，雪道太短，短到我都不需要買護目鏡。”東三省比較出名的雪場是吉林的北大湖和松花湖，門票在兩三百元左右，“這兩個都是4A級景區，場地比較大，雪道分得也清楚，再加上是在東北，天氣冷，體驗感也更好。”常去北大湖的薇薇告訴深燃。
崇禮幾大滑雪場的門票更貴，要五六百元，冬奧在即，這個冬天更多滑雪愛好者慕名前來。新疆阿勒泰地區的可可托海滑雪場也有很多博主前去打卡，“浪漫”“開闊”“自由”成了形容可可托海的關鍵詞。幾位愛好者也向深燃肯定了新疆滑雪的地位，“因爲阿勒泰很多地方可以滑野雪，一般都是技術過關的滑手想嘗試的。”薇薇解釋。
歐美去挪威、瑞士、美國、加拿大，亞洲去日本，這似乎是滑雪愛好者的共識。去趟國外，起碼要幾萬塊錢。疫情前薇薇去過日本白馬滑雪場，她總結，服務、規模上和崇禮幾大滑雪場差不多，“最好的就是天氣，我去白馬的那幾天，每天都在下雪。”
玩法鏈：不玩光拍是博主，請個教練學技術，雙板簡單單板酷，考證纔是最後一步
去年開始，小紅書上涌現出一大批穿着比基尼在雪場拍照的博主，不少滑雪愛好者表示很難接受這種博眼球的行爲。
薇薇經常在雪場見到不滑雪、只是穿個比基尼拍拍照的女性遊客，還有脫掉上衣秀出一身肌肉的男性遊客。“我看到了會覺得很有趣，但是嚴肅點說，這樣可能會對還沒玩過滑雪的人造成誤導，以爲隨便穿個衣服也不戴護具就能滑。滑雪畢竟是一個極限運動，還是應該讓大家建立起安全意識。”
別說是穿比基尼了，有五年雪齡的袁淵告訴深燃，以前滑雪圈是個純講技術，不太包容的環境。“最開始大家都很樸素，背個大包，中午不吃飯，早上八九點就去滑，一直滑到下午四五點，餓了就吃包裏的士力架，喝王老吉。”袁淵習慣滑雪的時候化妝，有雪友就會對這件事指指點點，擺拍更會被大家側目。
外界常打趣說，請教練的看不上不請教練的，玩單板的看不上玩雙板的。幾位愛好者解釋，請教練的初衷是爲了保證安全和打磨技術，而且單板相對而言更難一些，請教練更有必要，玩起來似乎也更酷。“不過實際上，單板和雙板是互相嫌棄的。”薇薇笑言。
對於愛好者來說，最高階的是考教練證。國內很多滑雪愛好者，包括薇薇，考的都是加拿大滑雪體系內的CASI教練證。“1級是最初級的教練級別，拿下1級證就可以教初級水平的滑雪者。”薇薇說，考證最重要的一點是培訓，CASI教練證包括4個級別，就像駕考一樣，要先系統地學習再考試。
CSIA教練證培訓機構楓滑雪業的官方公衆號顯示，1級教練認證費用是5天7200元，培訓地點在崇禮的萬龍和富龍滑雪場，再算上交通、門票和食宿，考這一個證，沒個1萬塊錢下不來。
這樣看來，滑雪最高階的玩法是什麼？結合以上信息，大概就是：從頭到腳置辦齊，一套不夠兩套起，LV滑雪板AK457，手裏準備三臺相機。單板雙板全都會，國內國外全方位，教練證書拿到手，還能教教小朋友。
不過，滑雪和其他運動一樣，業餘和專業玩家，玩法不同，豐儉由人，消費觀也不同，玩法只是個人選擇，並沒有高低之分。
你氪金，誰掙錢？
滑雪消費熱，帶動了滑雪領域的投資熱、創業熱。
業內人士感覺到，滑雪行業的紅利期，是從疫情後的20-21雪季纔開始的。疫情後人們對戶外運動的需求、消費觀的改變、冬奧會一系列冰雪基建的完成等原因，都將滑雪這個原本的小衆運動推向大衆視野。
雪場多、俱樂部多，教練也越來越多。薇薇介紹，滑雪教練大致分爲私人教練、俱樂部教練、雪場教練三種。雪場教練的價格比其他兩種高一些，但只適合新手入門，學進階技術最好找私教和俱樂部教練。
租賃市場也很火爆。各大雪場除自己出租裝備之外，裏面還會有雪具店出租整套滑雪裝備，甚至有年租服務。
自由地帶雪具連鎖、靈動計劃雪具租賃CEO龍飛宇告訴深燃，他們目前的業務重心是雪具租賃。“租賃也能降低滑雪的門檻。因爲滑雪的物質投入確實很高，很多人會因爲資金問題，不想嘗試滑雪，幾百塊錢租一年，會打消一些遊客的顧慮。”
對從業者來說，裝備出租，能覆蓋到更多消費者，產生更多收益，也是打開消費羣的一個切口，用低價可持續的出租形式招徠更多顧客。對於消費者來說，更實惠、也更靈活。
滑雪市場崛起，國貨品牌的進攻是一個明顯的標誌。作爲雪具經銷商，龍飛宇向深燃透露，2021年找到他，想在他店裏賣貨的國貨滑雪品牌少說也有10多家，而且都是這一年才成立的新面孔。
室外熱，室內也熱。
《2020年中國滑雪產業白皮書》顯示，2020年全年室內滑雪場滑雪人數合計爲269萬，佔2020年全年1288萬滑雪人次的20.89%，同比增長14.47%。截至2020年底，國內開業的'室內滑雪場爲36家，數量全球第一。
室內滑雪是室外滑雪的補充。薇薇說，資深的滑雪愛好者也會選擇在室內滑雪，一個是在非雪季的時候有地方玩，另一個是能有場地打磨技術。“旱雪也很流行，它甚至都沒有室內滑雪場那種人造雪，而是一種金屬加塑料組合的特殊地面，反倒是資深愛好者會接受這種場地。”
線下熱，線上也熱。
滑雪相關APP近幾年也迎來了融資熱潮。社交APP滑唄於2021年獲得來自高瓴的4000萬元A輪投資，旗下擁有“零夏”和“NOBADAY”兩個滑雪裝備品牌的奧雪文化在2021年10月完成了A輪融資，金額數千萬元；SNOW 51也在同年分別完成了A輪和A+輪融資，金額超億元。
另一波吃到線上紅利的是滑手博主們。小紅書上與滑雪有關的筆記共有37萬篇，滑雪穿搭、滑雪裝備詞條下也各有2萬篇筆記。深燃發現，很多滑手博主的簡介寫的是：某某品牌贊助滑手。
袁淵解釋，“就像美妝穿搭類的一樣，會有品牌找他們，提供雪板雪服，如果是關係比較好，合作多了，就說是贊助滑手。”除了接推廣和寄拍，很多雪場也會送滑雪博主卡，“讓他們天天去滑，博主帶個定位發幾條筆記，就是幫他們宣傳了。”
當然，國內滑雪行業的發展還處於初期，未來還有很長的路要走。
龍飛宇向深燃解釋，冬奧會申辦成功之後，國內的滑雪相關基建做起來了，滑雪的基礎體驗者也逐漸增多，這讓滑雪行業有了一個基本盤。
“大多數人在基礎體驗後，才進入到滑雪小白，這一部分人羣纔是接受滑雪消費的核心人羣。不過，從目前的情況來看，人還不夠多。”龍飛宇表示，現在還處在市場教育的階段，行業有發展的勢頭，但也不能偏安一隅。
比如，滑雪這門生意有着明顯的季節性。每年雪季只有四五個月，其他時間，滑雪從業者通常會開闢潛水、衝浪等項目，緩解淡季帶來的收入壓力。龍飛宇說，前幾年他們有個線上APP，現在也暫停了，“因爲在APP上感受到的淡旺季差別更大。”
薇薇在剛剛過去的2021年結婚了，她和愛人回到當年相識的吉林北大湖雪場，換上婚紗和西服，踩着單板從山頂滑下，歷時5分鐘。這個婚紗滑雪視頻在小紅書上收穫了6000多個點贊，各個雪友羣也在瘋傳，還有人告訴薇薇，因爲看到了她的視頻，想入坑滑雪了。
薇薇很開心看到滑雪運動逐漸走出了小衆圈層。目光放長，這項運動帶給愛好者、從業者的意義，還遠不止已經表現出來的這些。
*題圖及文中配圖均來源於pexels。應受訪者要求，劉雅、丁爽、薇薇、袁淵爲化名。
今年冬天滑雪有多火2
“當速滑感受風聲調整姿勢，就會很爽。”“滑雪一分鐘，拍視頻3小時。”一到元旦，半個朋友圈都在“滑雪場”。北京萬科石京龍滑雪場相關工作人員告訴剁主，元旦假期第二天的客流至少有2000人，很多人排隊票都取不上，雪具全部租完，雪場爆滿導致不得不限流、停止售票。在2022冬奧會的主辦地崇禮，周圍民宿整租費用接近往年春節水平。
在國家三億人上冰雪的口號之下，被視爲“小衆”的運動項目的滑雪，儼然成爲冬季流行新趨勢、短視頻的新寵兒，逐步進入年輕人的視野。《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示，近70%的青年通過短視頻獲取冰雪資訊。
爲了趕上這波冰雪短視頻紅利，許多不會滑雪的人都開始進圈子尋求爆紅的機會。社交媒體上頻頻出現“滑雪”的短視頻，可能有穿比基尼的假名媛，把滑雪場當成最新的穿搭街拍地，也可能有不會滑雪的短視頻KOL爲了割韭菜，隨便推薦穿搭。
從奢侈品到網紅新品牌也開始紛紛“內卷”，讓滑雪服從單純的功能性服裝，變成了冬日必備的時尚單品。不過誰能想到，燒錢買到的AK，雪場沒走五分鐘就“撞衫”，在“滑唄”裏都找不到自己。
如同健身達人有專業APP Keep，滑唄是滑雪垂直領域的頭部APP，據職友集顯示，八大應用市場總下載量約344萬，主要爲滑雪愛好者提供滑雪運動數據記錄和滑雪影像服務，在小紅書上有7000多篇筆記都在討論如何能被滑唄攝影師拍到。
更需要關注的是，滑唄、goski等垂直App等用戶、攝影師流量正被大平臺分食。抖音、小紅書等社交平臺今年開始發力“滑雪”賽道，推出“冰雪季”，在小紅書，搜索#滑雪#能得到39萬+篇筆記；在抖音，參與#全民冰雪季#話題視頻有20億次播放。
體育總局發佈的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，2020年，我國冰雪產業總規模已經達到了6000億元；到2025年，我國冰雪產業總規模或將達到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。萬億級市場，垂類App能否從冰雪流量中分得一杯羹？
元旦的北京萬科石京龍滑雪場
滑雪場成“假名媛”最新穿搭打卡地
抖音和小紅書最先帶火的就是“滑雪炫技短視頻”。前有4歲萌娃馳騁高級道，後有漢服少女“御雪飛行”，10W+平均視頻點贊量讓不少網紅心動，想要跟上這波流量密碼。
一部分是想要依靠滑雪照片和短視頻爆紅的“假名媛”。對於她們來說，雪場能不能滑雪不重要，最重要的是打卡拍照。要麼上身性感比基尼、下身滑雪褲，營銷自己美麗“凍人”的人設（不針對愛穿比基尼的雪友，只針對假名媛）；要麼租高端裝備“AK457+Dior、channel”的板，租金四五百，雪場拍完照直接回酒店。
鑑別她們的方式很簡單。Dior、channel雖然價值七萬八，但都屬於觀賞收藏板，中看不中用，卻是這些假名媛的必備品，她們拍照時，Dior的標識一定要顯露出來。
“還有的假名媛在文案裏說自己第一次滑就上中高級道，對其他雪友來說，一旦失控，不僅擋道，還給她們造成安全困擾。”有十年滑齡的阿越表示，她不希望大家的認知裏，滑雪圈裏都是一羣“假名媛”，喜歡在雪場中央停留拍照。
阿越告訴剁主，還有一部分網紅根本沒滑過雪，爲了進滑雪的圈子找賺錢的機會，就盲接各種商單，拍種草穿搭視頻帶貨，給自己營銷“滑雪圈大神”的人設，專業雪友一眼就能識破。
隨着越來越多年輕人的涌入，對滑雪的單板、雙板也會有“偏愛”。在年輕人眼裏，喜歡單板大於雙板。年輕人都愛拍照，單板不管是換刃、平花，都容易出片，還有一種簡單的拍照方法，模特斜站在板上卡在雪裏不動，身邊人狂往她身上扔雪，在攝影師的鏡頭下就能很有型。雙板想要滑得優雅和帥氣，對專業人士來說，起碼要練三年。
奢侈品牌高價買不起，網紅滑雪服多“撞衫”
“一套滑雪服一萬多”“一塊板子一萬多”滑雪是個“燒錢”的愛好，就燒在“滑雪裝備”上。滑雪裝備主要包括3大類，滑雪服、速乾衣褲等服飾配件，滑雪板、滑雪鞋等雪具，以及頭盔、雪鏡、護具等安全裝備。
一向敏銳的時裝品牌早已察覺到滑雪運動的熱度，這幾季都紛紛推出了各類搶鏡的滑雪服飾和裝備。
Chanel、Prada、Fendi等奢侈品牌爭相“內卷”，Prada旗下向來少女心滿滿的Miu Miu在2021秋冬秀場上，讓模特們踏上了多洛米蒂山脈，展示粉嫩、活潑的彩色滑雪服，成爲雪地裏最“搶眼”的存在。今年，甚至很少涉足滑雪裝備領域的LV、Dior等品牌都推出自家首個滑雪系列，LV本季滑雪主題系列還包括全球限量200件的滑雪板。
“一件衣服上萬的奢侈品滑雪服，僅限於有錢的‘高端發燒友’和擺拍的網紅。”單板滑齡10年的90後阿越告訴剁椒TMT，她只有一件超過兩萬的聯名滑雪服，平時，她和雪友們購買更多是一些專業滑雪品牌的滑雪服。
Burton屬於單板圈裏的品牌頭部，其高端線AK457系列由日本潮流教父藤原浩參與設計，由於小紅書博主普遍的推薦和圈內大佬們的追捧，AK457系列價格一年比一年炒的更貴。小紅書博主MarieTT表示，去年一件原價4000元的AK457熒光粉價格能被炒到三萬七。
Burton一家獨大，不管是租賃還是購買，酷炫的AK系列成爲雪場裏“撞衫率”最高的雪服。不論男女,年輕人似乎都在“撞衫讓人尷尬”這件事上達成了共識。
包括多數小紅書博主推薦“滑雪小白入門滑雪服”QLeo薄荷色滑雪服。小紅書用戶羊羊表示，去滑雪場，一天能找到10個撞衫的。00後雪友阿朱表示，自己穿着始祖鳥的滑雪服，當場和一個大爺撞衫。
“圈裏的小衆品牌很多新手都不知道，加上新晉網紅品牌越來越多，他們便會選擇小紅書博主推薦的網紅品牌，又貴、品控還一般，除了顏值外，一無是處，可能穿一個雪季，第二個雪季就廢了。”小越告訴剁主。
滑雪板也是如此，因此，許多發燒友都會選擇獨一無二的定製雪板，平時，單板價格區間2000元-5000元左右，定製就上萬。
相較於滑雪發燒友來說，入門體驗者的消費層級則低一些，一次租一整套大概500元左右。在雪場兼職教練的莫莫表示，一般的雪場都提供給遊客的普通板，如果只體驗1-2次就比較划算。
阿越告訴剁椒TMT，除了裝備成本外，還一些隱性成本是需要考慮的。阿越所在的成都有全國最大的室內滑雪場，但爲了過戶外滑雪的癮，每月她都會飛去北京、內蒙、東北地區各地的滑雪場。她剛在內蒙呆了一週，雪票、吃住以及自駕車費，初步估計一萬多。
小紅書、抖音分食“滑雪”，專業APP能否分得一杯羹？
面對萬億流量和年輕人涌入，滑雪產業中蘊含的新商機和流量正在被各大平臺和資本分割。
滑唄今年8月完成4000萬人民幣A輪融資，由高瓴創投獨家投資；今年12月，獲得2022年北京冬奧會官方轉播權。滑唄商業化第一塊就是會員服務，即開通會員可加入滑唄俱樂部，參加俱樂部活動，擁有下載照片優惠和雪場權益，於2020年10月上線。
滑雪過程中，用戶可使用滑唄記錄自己的滑行數據，類似於keep記錄跑步路線的功能，阿越等滑雪圈的用戶大多數是因爲這個功能下載的APP。截止2021年9月，滑唄覆蓋雪場1228家。
滑完雪之後，用戶瀏覽滑唄的第二大核心功能照片牆，發現不錯的照片就能付費下載，分享到社交平臺。照片可以滿足用戶在社交平臺分享的心理。截止2021年9月，滑唄註冊攝影師1741名。
剁主隨機打開幾個攝影師的首頁，普遍照片下載量在4000-5000，高清照片售價15元左右，以4000爲下載量，每個攝影師一個雪季能有6萬的收益。照片牆功能上線時間最長，成交量大，應該是目前平臺主要的盈利點。
不過，滑唄攝影師明亮告訴剁主，滑唄平臺會收取30%的費用，因此，很多攝影師都會在滑唄在首頁附上自己的微信，吸引用戶復購。隨着抖音、小紅書滑雪愛好者拍照和拍短視頻的需求需求越來越多，明亮也開始入駐小紅書，他表示，“給KOL拍攝一天，定價可達到6K左右，還不用跟平臺分成”。
在小紅書、抖音搜索滑雪攝影師，不少攝影師都會在簡介顯示自己是滑唄攝影師，標榜專業性。
滑唄上也有和雪場教練約課的功能，客單價在每小時500-1000元左右，但課程評論用戶活躍度不高，可能是跟雪場有利益衝突，滑雪教練基本都有簽約的雪場，多線下獲客。而相比同類競品goski，雖然用戶沒有滑唄多，但擁有自有品牌和線下雪具店，易發展線上商城。
滑唄還有UGC社交板塊，可對標小紅書，不過內容偏少，活躍度也很差，大多數內容評論和點贊互動數量爲個位數。90後滑雪愛好者小宇表示，內容的本質還是分享，發抖音小紅書甚至朋友圈能獲得更多人的關注。
目前看來，與Keep商業化變現遇到的困境相同，滑唄等工具型的APP特性爲即用即走，用戶活躍度不高、轉化率不高，廣告形式多爲開屏等硬廣，表現形式不多，最常規的手段就是做社區，提高用戶的留存和活躍。
但正在成長的滑唄卻遇到社區成功典範小紅書和抖音的左右夾擊。 今年冬天，小紅書、抖音紛紛發力冰雪，分設冰雪季板塊，從谷愛凌到張嘉豪，滑雪冠軍們一半在抖音，一半在小紅書。
比起抖音單純拍攝滑雪炫技，在小紅書的社區幾乎包含了和滑雪的一切。最新的小紅書《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內滑雪技巧的相關筆記超33萬篇。其中，“雪地服裝怎麼挑”相關筆記有9萬篇，“冰雪拍照技巧”相關筆記14萬篇，“熱門雪場”相關筆記超10萬篇；“冰雪裝備”相關筆記2萬篇。
從0基礎教學的保姆級攻略到去哪拍照、吃飯的用戶體驗，甚至還有“隔離沉浸式滑雪”，攝影師、教練、品牌都可以在小紅書發力，引流私域，但有些筆記是否真實分享還需要用戶自行辨別。
值得注意的是，小紅書、抖音的冰雪季過了，還有下一個主題，但滑唄等垂類APP等到“淡季”，如何保持用戶活躍是急需解決的問題。
今年冬天滑雪有多火3
這兩天，寒潮幾乎席捲整個中國，大部分地區迎來降雪，在人們冷得直哆嗦，把自己裹成小肉丸的同時，滑雪愛好者卻興高采烈，熱情地迎接他們眼中最好的季節，又是一年滑雪時了。
隨着國民消費水平的提高，滑雪這種一度昂貴且小衆的運動近年漸漸盛行開來，愈加成爲一股流行風潮，頻頻出現在朋友圈和社交媒體上。
且加上北京申辦冬奧會成功的助力，“帶動 3 億人蔘與冰雪運動”的目標慢慢從願景走向現實，即使突如其來的疫情也沒能打擊人們參與冰雪運動的熱情，以及我國滑雪產業潛力的釋放。
再過一個多月的時間，中國 2022 年冬奧會就將拉開帷幕，滑雪行業的發展或將登上新高峯。
疫後迎來滑雪熱潮
滑雪的旺季一般跨越年底的兩三個月份直到第二年的第一季度，隨着春去夏來慢慢轉入淡期。
因此滑雪產業的發展週期與自然年存在一定的錯位，一般用“雪季財年”，即把當年的 5 月 1 日至下一年的 4 月 30 日作爲統計口徑更能有效還原每一時期滑雪產業的發展實況。
據統計，2018/2019 雪季財年的滑雪人次就已突破 2000 萬人次，受到疫情重創，2019/2020 雪季財年的滑雪人次大幅下降，而 2020/2021 雪季財年爲 2076 萬人次，相比 2018/2019 年度的 2060 萬，增長 0.78% ，已恢復並超越疫前水平。
可想而知，隨着不久後冬奧會的舉辦及媒體的大規模呈現，滑雪這項曾經的小衆運動將被完全地展現在國人面前，褪去神祕的滑雪小圈層勢必獲得廣泛的討論熱度，並準備好迎接一大波新活力的注入。
目前，滑雪者仍以男性爲主，35 歲以下的年輕羣體佔到七成左右，其中又以 25-34 歲的企業白領居多，24 歲以下的學生羣體較少，這或許與滑雪運動目前價格仍相對高昂有關。
從收入層級來看，單月收入過萬的滑雪者佔比達 43.3%，這部分人收入相對較高，消費升級意願較強。
滑雪人羣的城市等級呈現階梯式分佈，近六成聚集於一線及新一線城市，前沿的消費風潮最先觸達這部分羣體，而他們又對新鮮事物抱有好奇心和探索欲。
而近年來，女性滑雪者數量也在不斷攀升，增長速度超過男性。未來，隨着滑雪運動更加大衆化和被瞭解，相信目前被年輕、高知、男性主導等關鍵詞定義的雪圈羣體，也會得到重塑。
滑雪裝備及培訓市場規模不斷擴大
滑雪運動之所以長期處於相對小衆地位，與其門檻較高不無關係，一套滑雪裝備的價位就將許多人擋在門外。
滑雪裝備可細分爲滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產品。滑雪裝備大多價格不菲，即便是入門級產品，一整套價格也接近 3000 元。
買完裝備，要掌握滑雪技能，少不了學習。但像游泳等戶外運動，即使不去室內場館，還能找一片安全的水域讓長輩教授；而滑雪如果不去室內大型場館付費學，就得大冬天跑東北了。
而滑雪培訓的價格，即使是小班教學，一次全天授課也要 500 元起步，幾節課下來也是筆不小的支出。
但隨着人們消費能力的增長與滑雪熱潮的推進，我國滑雪裝備與培訓市場都處於蓬勃發展期，市場前景廣闊。
從 2014 年到 2019 年，中國滑雪裝備市場規模從 32.2 億元增長至 117.5 億元，擴大了近四倍。滑雪培訓市場規模從 42 億元增長至 69.1 億元，年均增長 10.47% 。
而據華經產業研究院統計，2014-2019 年，中國滑雪行業市場規模穩定增長，2019年滑雪行業總體市場規模達 887.1 億元，六年間年複合增速爲 22.15% 。2020 年受疫情影響下滑 5.81% ，但長期依然向好。
滑雪場顯現馬太效應，
多家滑雪企業獲資本融資
買好了裝備，練好了技術，接下來要爲滑雪付費的場景，就是滑雪場了。
2000 年，全國滑雪場僅有 50 家，到 2019 年，已增長至 770 家。同時，我國滑雪相關企業數量也不斷上漲，從 2014 到 2020 年，已經翻了四倍。
在新增的滑雪場中，室內滑雪場的全面爆發將改變整個中國滑雪市場的格局。室內滑雪場的投入運營讓滑雪運動這項本應依賴地理氣候的活動得以四季常駐、南北共享，降低了經濟較爲發達的南方體驗滑雪的客觀障礙，其帶來的人流增量也爲滑雪人次的增長提高巨大的動力。
2020 年中國室內滑雪場已達 36 家，數量上成爲當之無愧的全球第一。據《 2020 中國滑雪產業白皮書》統計，排名第二到第七的印度、芬蘭、荷蘭、英國、德國和日本，加起來也就 41 家。
中國室內滑雪場不僅在數量上傲視其他國家，在面積上也是當之無愧的王者。哈爾濱、廣州與成都的三家融創雪世界即斬獲世界前三，前十榜單中，中國的室內滑雪場佔到了五家。
在滑雪場的發展壯大過程中，市場集中度也不斷提升，顯現出馬太效應。2020 年全年滑雪人次超過 10 萬以及 15 萬的滑雪場的數量分別達到 38 家和 25 家，相比 2019 年的 31 家和 16 家，分別增加了 7 家和 9 家。
同時，10萬人次以上以及 15 萬人次以上雪場的滑雪人次佔比相比 2018 年及 2019 年有大幅度提升，表明滑雪人次的集中度越來越高。
由於滑雪產業漸成風口，自 2021 年 1 月以來，已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI 等滑雪創業公司獲得數千萬元融資，累計涉及融資額逾 3.4 億元。從企業本身業務來看，獲得融資筆數較多的爲滑雪培訓相關平臺，其次則爲滑雪裝備和技術服務等社交平臺。
具體來看，在拿到融資的 7 家企業共 9 筆融資中，有 4 筆投向了滑雪培訓機構。12 月初，滑雪培訓機構雪樂山宣佈完成新一輪 1 億元融資，由正心資本領投。
資本的進入讓滑雪市場越發完善，2022 年的冬奧會將是一個新的起點，註定使得滑雪運動的魅力向全國擴散開去。
