中國空氣淨化器的特徵，空氣污染越來越嚴重，空氣淨化器的作用也越來越高，對於我們大部分家庭，尤其是生活在空氣污染嚴重的地區，每家每戶都會購買一臺空氣淨化器，下面先了解中國空氣淨化器的特徵。
中國空氣淨化器的特徵1
渠道：線上快速崛起銷售首超線下
對於小家電產品，線上市場已經成爲重要的零售渠道之一，而就空氣淨化器這一新興品類而言，線上市場更成爲其最主要的銷售渠道。
《報告》顯示，2014年空氣淨化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。從增幅來看，線上市場無論是零售量還是零售額同比增長率都接近100%，遠遠高於線下。2014年空氣淨化器線上市場的零售額佔到整體市場的比例已經達到53%，首次超過線下，而在2011年這一數值還只有30%。
除了沒有安裝等售後服務，非常適合電商銷售外，空氣淨化器在線上熱銷還與線上消費羣體以年輕人爲主密切相關，並藉助了“互聯網+”的風口。
與此同時，電商平臺在網購體驗和售後服務方面的提升也加速了這一產品的推廣和普及。例如7×24客戶服務熱線、當日送達、一日三送等服務極大提高了消費者在線購物的體驗。值得一提的是京東對售後服務進行全面升級，推出30天價格保護，30天產品質量問題可退貨，180天質量問題可換貨政策，讓消費者得到實惠的同時更提供了無憂的售後服務，該舉措得到消費者的廣泛認可。
趨勢：智能爲主攻方向價格高50%
2014年是中國智能家電的元年，大多數家電廠商將智能化作爲主攻方向，推動了智能家電整體大爆發。空氣淨化器廠商在這方面也不甘落後，目前已經有空氣淨化器廠商開發出移動終端模式，使消費者可以更便捷地進行操控，體驗智能化的優勢。
《報告》認爲，WiFi聯網、APP遠程控制、自動啓動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的引入是空氣淨化器智能化的標誌，消費者可以通過APP掌控室內空氣質量，對空氣淨化器進行遠程控制；空氣淨化器自身可以自動檢測空氣中污染物數量，探知室內外空氣質量狀況，並根據檢測結果開啓各種功能。
智能化的背後是廠商賦予產品高端化的不斷嘗試，《報告》顯示，在同一品牌下，主打智能的'空氣淨化器要比同類型不帶智能化功能的產品價格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統廠商積極推出智能型號，還有更多新進入這個行業的生力軍。
品牌：數量爆發式增長外資主導市場
在快速發展的空氣淨化器市場，外資品牌佔據了主導地位，其在線上和線下都佔據了較大的市場份額。
國內廠商當下依然以中、低價位段的空氣淨化器作爲市場的重要競爭手段，線上憑藉低成本、低門檻的特點成爲諸多國產品牌的主攻渠道。
《報告》指出，2014年在線空氣淨化器品牌數量在320個左右，相比於2013年新增品牌數量超過180個，其中新增國產品牌數量超過140個，佔所有新增品牌數量的80%左右。
2014年，不少互聯網企業紛紛跨界進入空氣淨化器行業，一些專門在線上銷售的互聯網品牌也備受關注。
區域：京滬佔半壁江山二三線市場可期
目前空氣淨化器的高關注度主要集中在經濟發達的中心城市。線下市場中，空氣淨化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中特級城市（北上廣深）更是佔了半壁江山，這些城市的消費者最具消費能力。《報告》顯示，2014年特級城市零售額增長水平達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。
伴隨着產品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣淨化器的零售市場份額還是主要來自特、一級城市，但是未來的持續增長仍然需要寄望於下級城市。
產品：“雙高”受青睞高端銷售井噴
2014年空氣淨化器市場呈現“雙高”趨勢：高端空氣淨化器以及追求高CADR（空氣潔淨量）值和大適用面積的空氣淨化器銷售表現突出。
高端空氣淨化器產品無論是在線上還是線下都有令人矚目的表現。《報告》顯示，2014年中國空氣淨化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長近50%，而這一趨勢在線上表現得更爲顯著，5000元以上價格段零售額同比增長率接近190%。
2014年多家知名品牌推出了萬元以上的空氣淨化器，通過各大廠商和零售商的市場推廣與促銷活動，這些萬元型號的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。
此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣淨化器成爲一種消費趨勢。《報告》指出，2014年線下市場CADR值300以上的產品零售額佔比達到40%，而在線上，這一佔比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。
中國空氣淨化器的特徵2
日前，在北京舉辦的首屆中國空氣淨化器產業年會上，中國電子報社和捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司聯合發佈的《中國空氣淨化器產業趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，近兩年來，隨着霧霾天氣的頻繁出現，空氣淨化器猶如一匹“黑馬”，在家電市場整體表現疲軟的現狀下，銷售量、銷售額呈爆發式增長，全行業在渠道、品牌、產品、趨勢和區域上呈現5大特徵，即線上銷售快速崛起、外資品牌主導市場、“兩高”產品更受青睞、智能化成主功方向以及京滬佔據半壁江山。
本屆年會由工信部消費品工業司指導，工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦，捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司協辦，並得到了京東商城的大力支持。
《報告》顯示，2014年，國內空氣淨化器行業的零售量和零售額分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%，再創新高。其中，線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元，零售量和零售額同比增長都接近100%。同時，線上市場零售額佔整個市場的比例已達到53%，首次超過線下，而在2011年這一數值只有30%。目前，京東和天貓佔據空氣淨化器線上市場8成的份額，其中，京東的市場佔比超過45%，保持行業領頭羊地位。
捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司董事總經理周羣分析認爲，空氣淨化器線上銷售快速崛起的原因有4：互聯網的普及、電商形式多樣的促銷和周到細緻的服務、安全便捷的物流以及移動互聯的飛速發展。
《報告》指出，2014年，我國空氣淨化器品牌數量在320個左右，主要以歐美、日韓和本土品牌爲主，其中，以奧郎格、飛利浦、夏普、松下、大金、三星等爲代表的外資品牌，憑藉在風道設計、濾網研發及淨化技術上的實力以及較高的品牌知名度，以80%的佔有量主導市場，特別是中高端市場。而在與外資品牌的競爭中，以美的、三個爸爸等爲代表的國內企業，藉助產品較高的性價比、靈活的銷售手段和精準的產品定位，逐漸發展壯大，成爲不可忽視的力量。
《報告》還顯示，2014年，高端空氣淨化器以及高CADR（空氣潔淨量）值空氣淨化器銷售表現突出。其中，售價在5000元以上的高端空氣淨化器，線下和線上市場零售額同比分別增長近50%和190%。同時，線下市場CADR值在300以上的產品零售額佔比達到40%，而在線上，這一佔比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。
2014年是中國智能家電的元年，大多數家電廠商將智能化作爲主攻方向，推動了智能家電整體大爆發。空氣淨化器廠商在這方面也不甘落後。《報告》認爲，智能化是空氣淨化器的發展趨勢。目前，不少廠商推出了具有WiFi聯網、APP遠程控制、自動啓動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的空氣淨化器。而在同一品牌下，主打智能的空氣淨化器要比同類型不帶智能化功能的產品售價高出至少50%。
《報告》通過調查還發現，目前，空氣淨化器的高關注度主要集中在經濟發達的中心城市。2014年，北京、上海兩大城市空氣淨化器零售額市場份額分別達到了25%和27%。伴隨着產品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣淨化器在二、三級市場具有巨大的增長潛力。
對於這一預期，參加本屆年會的夏普、霍尼韋爾、奧郎格、美的、三星、三個爸爸等知名廠商負責人也給予了積極響應。夏普商貿（中國）有限公司董事、副總裁兼健康環境產品本部總經理酒井功認爲，目前，空氣淨化器在日本和美國的普及率分別達到45%和24%，而在中國只有1。7%，隨着中國消費者健康意識和健康消費的不斷增強，空氣淨化器產品還有很大的開拓空間。
值得關注的是，國內快速增長的空氣淨化器行業，也伴隨着質量參差不齊、宣傳雲裏霧裏、品牌衆多無從選擇以及標準滯後等問題，使全行業面臨着可持續發展的挑戰。在本屆年會上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國有關《空氣淨化器》國家標準修訂情況的解讀，傳遞了積極的信號。
據魯建國介紹，已經通過審定的《空氣淨化器》新國標，有望在下月出臺。新國標強調了潔淨空氣量（CADR）、累計淨化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，並明確了產品標識內容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、淨化效率的概念炒作將結束，行業對空氣淨化器性能評價的核心指標將重新迴歸CADR值；另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，而適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國如此評價新國標對空氣淨化器行業的影響，並認爲將加速行業洗牌。
工信部消費品工業司副司長高延敏針對今年第一季度我國空氣淨化器銷售量和銷售額雙雙降幅逾10%的現狀，提醒缺乏技術優勢和品牌知名度的企業，不要盲目進入該領域。他同時建議已從事空氣淨化器產銷的本土企業，加大對智能產品的研發力度，加強品牌培育，不斷提高品牌附加值。同時，通過宣傳引導，提高消費者對空氣淨化器性能的認知度，提升市場佔有率。
