阿迪達斯虧本賤賣銳步，阿迪達斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步。在2019年初，銳步恢復盈利。不過，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復計劃被中斷，迎來被出售的結果。
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當地時間 8 月 12 日，阿迪達斯宣佈與 Authentic Brands Group ( 以下簡稱 ABG ) 公司達成協議，確定以 25 億美元的價格出售運動品牌銳步 ( Reebok ) ，交易預計明年一季度完成，大部分以現金支付。
阿迪達斯 CEO Kasper Rorsted 表示，銳步一直是阿迪達斯的重要組成部分，感謝品牌及其團隊對公司作出的貢獻。阿迪達斯將繼續專注 " 掌控全場 " 戰略，到 2025 年大幅提高銷售額、盈利能力，提升市場份額。
注意到，"25 億美元出售銳步 " 實際上是一筆虧本買賣，爲了更好地與耐克競爭，阿迪達斯 2006 年花了 38 億美元收購當時世界第三的運動品牌銳步，還要爲銳步償還 5.5 億美元債務。
但銳步被阿迪達斯收購後業績表現一般，虧損多年後，直到 2018 年，銳步才扭虧爲盈，當年貢獻超 1.5 億的淨利潤。
早在 2014 年就有消息稱阿迪達斯將出售銳步品牌，但迫於壓力，2016 年，銳步啓動了名爲 "Muscle Up" 的轉型計劃，試圖改善增長與盈利，並定下了 2020 年前扭虧爲盈的目標。
據《金融時報》報道，去年疫情期間，銳步全球門店自 3 月起陸續關停，導致其銷售額大降。
財報顯示，去年全年銳步品牌銷售額降 19% 至 14.09 億歐元，不及阿迪達斯品牌的 1/10。此外，銳步的毛利率爲 41.3%，不及阿迪達斯的 47.2%。
在銳步最初的競購者名單中，還出現了安踏和李寧的身影，但最終 ABG 成爲了銳步的接盤者。
ABG 由 Jamie Salter 創立於 2010 年，是一家品牌管理公司，並不參與生產和管理，靠收加盟費賺錢。據格隆匯援引 License Global 的數據，2020 年 ABG 以 138 億美元位居榜單第三，僅次於迪士尼和 Meredith。
值得一提的`是，ABG 是一家 " 專業抄底 " 公司，多次收購破產品牌或被剝離品牌，目前旗下有超 30 個品牌，包括服飾品牌 Brooks Brothers、Forever 21、NAUTICA、NINE WEST、高檔百貨店 Barneys New York 等。
此前 ABG 還試圖收購 Arcadia 集團旗下的 Topshop 等品牌，但最終被 ASOS 搶走。早在去年阿迪達斯集團透露有意出售銳步品牌時，就有業內人士透露 ABG 有意收購。
據時尚商業快訊，ABG 對收購品牌進行再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式，使得品牌重新煥發活力。
今年 7 月，ABG 遞交 IPO 申請，擬在納斯達克上市。去年 ABG 總營收爲 4.89 億美元，淨利潤爲 2.25 億美元。
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阿迪達斯日前表示，將以最多25億美元的價格出售銳步品牌，買方是破產品牌收購王ABG。
2006年，阿迪達斯以38億美元收購銳步，希望加強與宿敵耐克的競爭力，但銳步一直表現平平。再結合去年以來疲軟的業績，會甩掉這隻廢股也是理所當然。
在最新的Q2財報中，阿迪達斯營收利潤均超過預期，但在華收入下跌近16%。
此消彼長，國貨在進步。
那邊阿迪達斯公佈在中國業績下滑。這邊李寧發佈2021年中期業績公告，公佈上半年李寧營收爲101.97億元人民幣，同比上升65%；歸母淨利潤爲19.62億元，同比增長187%。
此外，此前受益於中國在疫情中的經濟快速恢復，安踏2020年財報淨利潤就曾一度超過阿迪達斯。
連阿迪的CEO也感慨：中國市場已偏向國貨而不是全球品牌。
