2022冬奧會背後的商機，一場體育盛會的舉辦，會給社會經濟的方方面面注入活力，然而最先受益的當還是體育產業。而冬奧會的降臨，無疑會推動中國冬季體育運動不再只是一項高冷的體育項目。
2022冬奧會背後的商機1
2022年冬季奧運會的舉辦權最終花落北京和張家口。北京將由此成爲世界上第一個同時舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的城市。在創造歷史的同時，人們也在關心，冬奧會未來的“錢途”幾何？
有道是，“冰雪”之上，商機滾滾來，體育、旅遊、環保、地產、基建、休閒服務等相關產業皆迎利好。站在冬奧會申辦成功的“風口”，無論跨國巨頭還是小商小販，都想搭上這趟“奧運快車”，冀望從中分一杯羹。而作爲普通市民，即便你沒有絲毫消費的衝動，亦能從中分享“冬風”吹來的紅利。
冰雪運動將迎黃金年代
一場體育盛會的舉辦，會給社會經濟的方方面面注入活力，然而最先受益的當還是體育產業。而冬奧會的降臨，無疑會推動中國冬季體育運動不再只是一項高冷的體育項目。
有數據顯示，索契冬奧會有2/3的韓國人觀看，美國是3/4，加拿大則高達90%，而中國約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。毋庸置疑，2022年在家門口舉辦冬奧會，中國的觀看人數將大幅超過索契冬奧會時。
其實，隨着經濟的發展及冰雪競技項目水平的提高，中國冰雪項目的羣衆基礎近年已在大幅增大。比如在被冰雪產業圈提及率最高的的張家口崇禮縣，密苑雲頂樂園每年來滑雪的年輕人數量約有16%的增長；崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季遊客數量增長近八成。
據不完全統計，2014年，我國的雪場總數爲458家，滑雪人次突破1000萬人次。2010~2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全國31個省份中有29個開展了冰雪運動；相對成熟的300家滑雪場，合計年收入過百億。
加拿大權威機構研究數據顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民衆參與上冰雪運動。中國在申冬奧的申辦報告中也提出，申奧成功後要實現“3億人蔘與冰雪運動”的目標。
未來，冰雪運動還將朝南方發展。近些年，國家體育總局冬季運動管理中心積極拓展“北冰南移”，將短道速滑世界盃、花樣滑冰大獎賽等賽事放在上海、南京等地舉行，甚至在江蘇、雲南等省市成立了冬季項目隊伍。
白色旅遊借“冬風”走俏
京張申冬奧成功，作爲冬奧會的主要參賽項目，冰雪旅遊市場無疑是最直接的受益者。
僅就冬奧會主要場館所在地之一張家口來說，來自官方的數據顯示，張家口具備建設滑雪場條件的地域面積達到300多平方公里，但目前的雪域資源開發還不足2%，超過九成的雪域資源爲今後的市場開發以及商業模式的運作留出了巨大的市場空間。
據瞭解，今後五年，張家口新建大型滑雪場6個、雪道200公里，豐富的雪域資源將成爲業內主要的增長點。除了雪域資源，滑雪場遊客訪問量的逐年增加也爲市場開發奠定了基礎。
在業內看來，張家口是今夏名副其實的“旅遊黑馬”。據相關負責人介紹，目前已有遊客搶先預訂今年11月、12月的張家口、北京冬奧會主題旅遊團，而8月份北京、張家口等短途旅遊團人氣漲幅驚人。
據瞭解，張家口崇禮的雲頂滑雪場的總體規劃是82條雪道和22套纜車，而目前只有35條雪道和3套纜車投入使用。不過，相關工作人員透露，隨着客流量的增大，後期發展還將進一步在原先的規劃上進行擴大。
在滑雪場獲得利好的同時，與之相配套的滑雪裝備也迎來了冬奧“紅利”。有媒體測算，待市場成熟，中國個人滑雪裝備年消費規模有望達到150億元。
還有許多遊客已迫不及待地想去未來的冬奧會場搶先體驗了。北京地區，鳥巢、水立方、五棵松體育場遊客人數增長明顯。京郊方面，另一戶外運動舉辦地延慶也迎來了週末親子游的小高峯。此外，國內其他有冰雪項目的城市的旅遊人數也較爲可觀。
業內人士表示，像這樣心急的遊客其實不在少數。以往想要體驗奧運級別的冰雪項目，遊客不得不選擇出國，伴隨的是高昂的交通和住宿成本。如今，在國內就可以體驗世界頂尖級的滑雪場地，“白色經濟”所帶動的旅遊人氣必然急升。
冰雪旅遊熱帶動就業忙
隨着2008年奧運會的舉辦和2022年冬奧會的申辦成功，體育產業已經成爲北京市一個競爭優勢，並由此帶動旅遊、休閒等相關產業發展。中國經濟體制改革研究會副會長、京張冬奧研究中心主任陳劍說，冬奧會的七年籌辦，將有利促進北京體育及相關產業的發展，預計到2025年我國體育產業規模將達到8000億美元。而由此發展的產業將至少能夠新增約60萬個就業崗位。
申辦冬奧會的成功，不僅是給北京，同時也給河北，給京津冀的協同發展帶來了重大利好。作爲申辦2022年冬奧會雪上項目賽場所在地，張家口市崇禮縣，以前支撐當地經濟的支柱是金礦和鐵礦，現在旅遊產業成了當地的經濟支柱。
據介紹，崇禮縣去年接待遊客突破200萬人次，實現旅遊綜合收入14.1億元，同比分別增長27.9%和28.2%。全縣第三產業入庫稅收佔全部財政收入比重爲40.9%，較2011年實現翻番。
滑雪產業帶旺了崇禮的人氣，大批遊客的到來不僅直接拉動了住宿、餐飲、交通等領域的消費，還催生了一批以滑雪爲服務內容的旅遊租賃、器械維修等新興行業。統計顯示，全縣12.6萬人口中，有近2萬人從事滑雪及旅遊相關產業。據初步估計，冬奧會可爲當地帶來3500億元的投資，增加20萬個就業機會。
首都經濟貿易大學城市經濟與公共管理學院副教授葉堂林在接受媒體採訪時表示，張家口地區作爲京津冀區域內的生態涵養區，休閒旅遊優勢明顯。在此背景下，近3億人將受冬奧影響，進而參與冰雪運動，預計2022年到延慶參與冰雪運動的遊客，將達到130多萬人次。
白色經濟借勢登上風口
冬奧會申辦成功的“風口”，吹動的不僅僅是冰雪運動項目自身，整個冰雪產業都在隨風而動。
據冬奧申委財務及市場開發部副部長周星公佈的申奧預算：2022年冬奧會編制的預算規模爲15.6億美元，包括場館運營、人力資源支出、醫療、通訊、交通等方面；收入則有來自國際奧委會分配的3.38億美元、來自TOP贊助商的1.57億美元、國內贊助商預計6.6億美元以及約1.08億元人民幣的門票收入，8000萬元的'授權產品收入以及9600萬元的政府補貼，政府補貼部分佔6%。
當然，冰雪產業帶來的收益絕不僅限於上述項目。冰雪產業鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游產業，如旅遊、地產、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發展空間巨大。據不完全統計，目前中國滑雪市場每年產值約爲120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國市場的確有巨大的增長空間。
以北美地區的冰球職業聯賽(NHL)爲例，圍繞這項全球競技性和商業化最高的冰球聯賽，NHL球隊在門票、廣告、電視轉播等一系列產業鏈上有規模巨大的商業開發，2013~2014賽季收入37億美元，經營利潤4.53億美元。
而2013~2014雪季(每年雪季爲11月到來年3月左右)，中國滑雪人次在1300萬左右，參與率僅僅爲0.4%，而歐美部分國家滑雪人口占總人口超過30%。在冬奧會紅利的帶動下，以“帶動3億人蔘與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話，國內冰雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右，以較爲正常的1:10的規模拉動相關產業的發展測算的話，冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。
當然，對於投資者而言，什麼樣的玩法會使其在長期或短期收益，都將是問號。
資本市場的搶灘與狂歡
冬奧會不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。其實，在國際奧委會主席巴赫宣佈冬奧會花落北京之前，資本就已開始躁動。7月31日午後，冬奧會概念股快速拉昇，截至當日收盤，在滬指跌逾1%失守3700點，兩市成交量明顯萎縮的情況下，體育概念股卻普遍上漲，其中探路者漲6.34%，中體產業漲3.25%。
今年以來，冰雪產業受到資本大鱷空前青睞。上市公司開始爭先佈局冰雪產業，試圖分享3000億體量的大蛋糕：
國資背景的影視製作公司華錄百納7月初宣佈，與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事；
瞄準冬季運動營銷領域的還有萬達集團，今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權。王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富營銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方代理了其中6個的商業運營；
主營戶外用品的公司探路者今年也宣佈全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關產品規劃是公司未來重要產品線之一……
國泰君安認爲，與基礎建設、消費服務、特許經營等相關的三類上市公司將分享到北京冬奧會帶來的投資機會。首先奧運場館建設和基礎設施投資將是主要驅動因素；其次奧運會前後，大批遊客的到來將極大地刺激當地的旅遊消費；再者奧運特許權商品也將隨着奧運會的到來而獲得超額的銷售增長。
據悉，北京冬奧會主題主要受益標的上市企業有：河北宣工、北辰實業、先河環保、長白山、探路者、北京城建、首開股份、華夏幸福、金一文化、首旅酒店等。
酒店行業尚需做好功課
作爲承接盛大賽事的重要組成部分，隨着冬奧會的申辦成功，酒店行業也必將迎來新的發展機遇期。
據北京冬奧申委執行副主席、北京市副市長張建東介紹，北京城區、延慶和張家口3個賽區目前擁有星級飯店576家、客房116368間，預計隨着經濟發展，到2022年3個賽區星級飯店總數將達到600家、客房近13萬間。
江蘇九州環宇商務管理常務副總經理方世宏表示，由於2008年北京夏季奧運會時新建的大部分酒店都還存在，並且當時北京的酒店數量完全可以滿足接待。此次冬奧會在北京、延慶以及張家口三地舉行，人數上的分流也勢必會稀釋單個地區酒店的承載壓力。
方世宏還稱：“冬奧會將成爲酒店行業的強心劑，不僅京津冀地區，隨着中國高鐵網絡的日趨完善，到2022年，包括上海、杭州以及廣州、深圳等南方地區的酒店都將因此獲益。”但他同時表示，冬奧會雖然將觸發中國經濟的小陽春時代，促進酒店業的蓬勃發展，但是也要注意控制總量，不能盲目跟進、盲目投資，否則在冬奧會結束後將造成市場供過於求。
爲了迎接冬奧會的到來，酒店行業需要進一步與國際市場接軌。對此，方世宏表示，酒店要在語言接待能力及無障礙設施方面提升服務質量。考慮到外國遊客的許多偏好跟國內有所不同，比如很多老外對於酒店提供的麻將 機比較反感，酒店應該在冬奧會前的一兩年對於酒店的服務設施，以及目的地國家的消費習慣和消費偏好進行有針對性的調整和完善。
低迷的鋼鐵行業重拾信心
京張申冬奧成功，同樣令鋼鐵企業爲之振奮。根據2008年北京奧運會的舉辦經驗，業內認爲，此次冬季奧運會將會給帶來大量的鋼材需求，在未來7年內帶動我國鋼鐵行業的回暖復甦。
根據冬奧申委的規劃，北京2022年冬奧會將在北京市區、延慶、張家口崇禮形成三個相對集聚的場館羣。雪上項目將被安排在張家口舉辦，現在北京正計劃修建一條到張家口的高速鐵路。除了鐵路之外，場館建設、周邊房地產項目、公路建設、橋樑建設等都會拉動建築鋼材的需求。
此前，爲了備戰2008年北京奧運會，中國在7年內投資了2800億元人民幣投資基礎設施建設。這七年間，平均每年拉動我國建築鋼材需求量8500萬噸左右。
相比較而言，本次冬奧會的建設要“節儉”許多。“這次的新建項目比2008年要少，一些大型場館建設項目比如鳥巢、水立方，這次冬奧會上還可以繼續用，所以整體上本次冬奧會對鋼材的需求量沒有上次高。”卓創資訊分析師田豔說。
據卓創資訊測算顯示，2016年-2022年期間，冬奧會每年將間接帶動5500萬噸建築鋼材需求，其中房屋建設需求爲4400萬噸、基礎設施建設需求爲1100萬噸。
而事實上，每年5500萬噸建築鋼材需求，其實對鋼鐵行業的拉動也有限。據瞭解，建築鋼材市場需求仍然主要依靠房地產，從數據來看，房地產行業佔市場需求的55%，而基建類行業只佔到了15%。
田豔認爲，儘管如此，本次冬奧會對鋼鐵行業的利好主要是在於提振市場信心。“目前鋼鐵行業處於一個非常低迷的階段，經歷了十五、六年的跌幅。在這樣的行情下，有冬奧會這樣一個消息面上的刺激，市場上的心態要遠遠高於2008年。”
不過，在這輪利好浪潮中，並非所有的鋼鐵企業都能分得一杯羹。作爲國家項目，冬奧會的場館建設及相關基礎建設需求更偏向鋼鐵高端產品，在這一點上，優質企業將更會被看中，而中小企業將面臨產能落後淘汰升級的挑戰。
京津冀協同發展釋放冬奧紅利
如果說，前兩次申辦北京夏季奧運會時，更多立足於改變一座城市的面貌，那麼此次申辦冬奧會的理念已超越城市層面，融入京津冀協同發展的大格局。
大賽未辦，建設先行。配合冬奧會的舉行，北京一系列的競賽場館和非競賽場館的建設已經開始。由此帶動的交通、環保等一系列的投資也都已經或正在啓動。
由於有2008年奧運會的遺產，場館建設方面，冬奧會需要的12個場館，已經有11個是現成的，只需要新建一個國家速滑館。根據冬奧申委的規劃，北京2022年冬奧會將在北京市區、延慶、張家口崇禮形成三個相對集聚的場館羣。
在交通建設方面，根據規劃，連接北京和張家口的高速鐵路將於2019年前後完工，交通時間縮短到50分鐘。冬奧會的申辦加快推動張家口步入首都一小時經濟圈的發展，助力京津冀協同發展。
京張冬奧研究中心主任陳劍表示，冬奧會的申辦成功對於京津冀地區的交通等基礎設施和環保建設都有着巨大推動。同時，這種效應將衍生到通訊、體育、文化、會展、酒店、建築建材業、房地產、交通運輸業、通信電子、特許經營等衆多相關行業。
而無論是京張鐵路的建設，還是對北京和河北空氣質量的聯合治理，都體現了在這一過程中，依託賽事平臺凝聚的各方力量，將不間斷地釋放申辦紅利。承辦冬奧會，不僅僅是圓滿辦好賽會，更應通過籌備和舉辦賽事，帶動城市的長遠發展，進而輻射和惠及整個區域。
“冬奧藍”不遠“常態藍”可期
當冬奧遇上京津冀協同發展，“冬奧藍”必將提前到來，並將成爲三地提速環境治理的又一劑催化劑。
爲了一片藍天青山綠水，京津冀三地早已開始聯合治理生態環境。大氣治理方面，三地聯合防治。今年北京市在污染物減排方面鎖定了重型柴油車、電煤、散煤、污染企業等重點方面；天津市自今年5月1日起，煙塵排污費徵收標準和一般性粉塵排污費提高了10倍；河北向重工業開刀，大幅壓減鋼鐵、水泥、平板玻璃生產。
綠化方面，3年前，北京啓動了有史以來最大規模的平原百萬畝造林工程，河北去年啓動了“綠色河北攻堅行動”，全年植樹造林500萬畝，今年將再造林420萬畝。
水治理方面，根據今年4月出臺的“水十條”，京津冀地區要在2016年年底前完成地下水禁採區、限採區和地面沉降控制區範圍劃定工作。
經過多年努力，如今，京津冀及周邊地區空氣質量明顯好轉。今年1－4月份，京津冀及周邊地區地級以上城市PM2.5平均濃度同比下降20%。
北京市市長王安順表示，2013年北京出臺了五年投資1300億美元的“清潔空氣行動計劃”。此舉僅在過去兩年內就使全市的燃煤總量減少了30%，並淘汰了100多萬輛高排放車輛。今年上半年，北京PM2.5的平均濃度比去年同期下降了15.2%。預計到2017年，PM2.5的年均濃度將比2012年下降25%以上。
中國科學院大氣物理所博士後李汀認爲，申辦冬奧期間，京津冀三地區中尤其是河北要加快產業調整的步伐，加強治理污染的力度和監管力度。如能借申辦冬奧會的東風，把京津冀治理霧霾的措施擴展到山西、山東，內蒙古等周邊地區，“冬奧藍”將不會是一種奢求。 比“APEC藍”更藍，中國民衆對7年後可能到來的“冬奧藍”充滿期待。專家表示，必須從根本摒棄“用環境換錢”的發展思路，才能讓“冬奧藍”提前到來，成爲“常態藍”。
2022冬奧會背後的商機2
哪些行業最有可能會是冬奧“刷錢機”？！
旅遊業及其周邊產業必定“先聲奪人”
不用懷疑，不久後，冬奧會一定會讓中國北京張家口，涌進大批的冰雪運動愛好者及熱愛旅遊的人士。申奧成功的是中國，福利當然也會是全國老百姓的。老外不遠萬里來趟中國怎麼可能只能在這兩個地方逛，自然要多走幾個城市，導遊們都要被激活了。冬奧會旅遊福利輻射的絕對會是全國酒店賓館，民宿景點。
在運營冬季旅遊項目時，商家最好要告別單一的旅遊景區和旅遊產品模式。而要向國外旅遊界學習，打造一種與滑雪相關的生活方式。比如齒輪火車、纜車、吊籃等，各種各樣現代化的設施爲遊客打開了與自然溝通的大門，讓遊客可以一邊飽覽明媚陽光和銀色世世，一邊觀賞萬年冰，一邊在旋轉餐廳品嚐特色美食。
中國在進步，過節方式也在發生翻天覆地改變，冬奧會舉辦的時間正趕上中國春節前後。許多國人年後去北京看冬奧會或許可能成爲新的過節方式。此種勢頭，也必定會爲旅遊業帶來第N桶金。
冰雪運動產業
首先，不得不承認，目冰雪產業在中國並不算流行，現有的創業項目也都聚集在單一的滑雪運動和戶外裝備之上。而冬奧會的降臨無疑會促進中國冬季體育運動的發展不再是一項高冷的體育項目。
根據奧運會的成功經驗，有專家列出數據證明，此次冬奧會保守估算將帶動上億人蔘與冰雪運動，像滑雪滑冰等活動會越來越深入尋常百姓家！這就需要建造更多的冰場、雪場，北京周邊目前有20來個雪場，而周邊各省市要建立更多冰場、雪場來滿足人們的南需求。未來的幾年內，開滑雪場、滑冰場、租售冰具裝備等都會是冬奧會前後熱門商機！
體育App應用是未來必然需求
中國軟件應用市場有着巨大的增長空間。就着冬奧會的到來，某知名網站做過一個有關冬季體育項目APP的盤點，我們先看看誰走在了冰雪創業的前頭。
愛滑雪是一款滑雪服務應用，滑雪者通過愛滑雪自助預訂雪票、租賃物品，享受快速進場免排隊服務。
去滑雪是一個專注於滑雪運動的移動平臺，通過滑雪裝備切入，未來可能會延伸到滑雪場門票、往返交通、當地住宿和其他消費以及教練等市場。
滑雪族是國內首家滑雪垂直社交服務平臺，線上涵蓋訂雪票、約教練、選擇滑雪旅行；聽建議、選裝備、交流體驗心得；交雪友、享雪技、提高滑雪認知……
一言蔽之。隨着此次申奧成功，與政策的持續扶持，體育產業必將進入一個高速發展的黃金週期。注意力經濟將激活全國體育及旅遊業等的發展。花點小心思，抓住這最佳的時機，着手創業創收方爲上策。還是那句老話“機會是留給有準備的人的”，而此次的巨大商機，更會對“有準備的人”的效益提升立竿見影！
