雙11成交額崇拜可休矣什麼原因，今日零點，一年一度的雙十一大促正式收關，從整個市場來看，人們對於“雙11”促銷的熱情也在恢復日常化，雙11成交額崇拜可休矣什麼原因。
雙11成交額崇拜可休矣什麼原因1
從2009年開始的“雙11”購物節今年已迎來第13個年頭。美國“財富”網站11日報道稱，天貓和京東等在線零售商的年度交易洪流使“雙11”成爲全球最大零售活動，美國“黑色星期五”被徹底比下去。然而在購物熱潮中，中國電商正在將吸引力從比拼折扣擴展到消費者的增值體驗上，同時可持續增長的重要性愈發受到重視。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓“雙11”關注的最重要的目標。我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。天貓沒有像往年一樣在大屏幕上展示實時變動的成交數據。京東同樣沒有展示實時成交數額，並提出“八點不熬夜”的口號，將“雙11”的搶購熱潮提前至11月10日晚上8時，打造“最巴適”雙11。
天貓今年首次公佈“雙11”綠色商品榜單，新增綠色商品超50萬件，涵蓋綠色家電、綠色食品、節水商品、新能源汽車四大品類。《環球時報》記者從天貓“雙11”項目組瞭解到，天貓上售賣商品中10%是公益寶貝，消費者每買10件商品，就至少有一筆2分錢或更多的善款，通過公益寶貝捐向特定的公益項目。京東也表示，今年的“雙11”是歷年中最大規模使用可再生能源、最“綠色減碳”的一次“雙11”，共推出減量化包裝、循環包裝以及回收材料、新能源車、光伏、智能設備使用等舉措。
消費者羣體在今年“雙11”期間也表現出了明顯的理性消費傾向。不少消費者對記者表示，他們不再熱衷於在電商平臺各種複雜的減免優惠中挑選商品，也淡化了趁着“雙11”多囤點貨的購物衝動，而是傾向於在日常工作和生活中按需購買。
“2021年的‘雙11’風雲突變，中國國產品牌異軍突起”，日本經濟新聞網站11日報道稱，在逐漸擺脫新冠疫情影響，經濟恢復的情況下，今年的“雙11”出現很多新的'商機。中國國產品牌高歌猛進，海外勢力的存在感略顯單薄。報道稱，中國國產品牌從2020年的“雙11”促銷活動中逐漸提高存在感，影響力快速崛起。調查公司ECDataway顯示，截至10月31日，天貓服裝部門預售數前5名中中國企業佔據4席。海外勢力中，日本迅銷集團旗下的優衣庫排在第4位。
這一趨勢在體育用品和化妝品方面更加明顯。多年來美國耐克、德國阿迪達斯等海外品牌擁有很高的人氣，而李寧、安踏等中國品牌今年迅速擴大市場份額，“不僅價格便宜，而且質量也不錯。”這是近期中國消費者對國產品牌抱有的共識。在美容商品上，以資生堂爲首的海外勢力仍佔優勢，但也有聲音認爲如果僅限於口紅等化妝品領域，中國品牌的銷售額正在上升。將來中國品牌與海外品牌勢均力敵的可能性也很高。
“雙11”期間，“國貨”在海外消費者購物車裏佔據C位。福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山傢俱家居產業帶、安吉電競椅產業帶成爲出海增速最快的五大產業帶。俄羅斯衛星通訊社11日稱， 全球速賣通俄羅斯公司新聞處通報顯示，該公司今年的“雙11”將於11月11日11時啓動至11月13日10時59分結束。有1050萬俄顧客在活動前夕把商品放進購物車，其中平均有3.5件俄羅斯商品和10.7件國外商品，新年飾品、家居織物、美容用品在購物車中最爲常見。
截至12日0時，天貓“雙11”總成交額爲5403億元，京東“雙11”期間累計下單金額超3491億元。國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源指出，“今年‘雙11’體現了中國經濟持續向好的趨勢和消費信心的全面恢復，以及數字經濟和實體經濟深度融合、助力實體經濟高質量發展的新型實體企業效能。”
雙11成交額崇拜可休矣什麼原因2
各取所需，商家理智參與
跟隨“雙11”一起沉浮的，是懷揣着一夜爆紅期望的商家們。大量品牌商在今年“雙11”砸下真金白銀，只爲讓流量停留在自己的場域實現轉化成交。
QuestMobile數據顯示，在“雙11”預售期，美妝護理商家在電商平臺的廣告投放費用達到11.84億元，同比增長99.3%；其次是家用電器和家居裝飾，同比分別增長72.6%和51.5%。其中，新銳國貨品牌主要以一些具有典型特點的單品來強化用戶印象。例如在預售日和第一波尾款日期間，完美日記的銀翼小細跟口紅廣告費用佔品牌彩妝產品整體投放費用的比例就高達63.8%。
然而，不是所有人都能玩得起昂貴的流量營銷遊戲。一些中小商家正在悄然離開“雙11”這座圍城。參與了數年“雙11”的商家李傑（化名）向北京商報記者表示，一般而言，大促期間商家會將商品分爲引流款和利潤款，引流款虧損賣，靠利潤款賺錢。有些商家則會先戰略虧損賣，以此衝擊“雙11”銷量和排名，來獲得自然流量，等這一系列動作變得行雲流水後再賺錢。
即便如此，今年“雙11”整體銷售依然沒有達到李傑的預期。“特別是從去年‘雙11’開始，各家都不再過度追求最終的數字。外加去中心化的趨勢，傳統電商的流量被瓜分得厲害，如今整個生態對大牌比較有利，平臺也給予流量傾斜，中小商家就比較難做。”李傑說道。
全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇也提到，未來，“雙11”大促應該圍繞服務用戶展開，而不是僅圍繞平臺、商家的利益。
走過12年，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，數據的高與低不再讓所有人精神緊張。較之曾經的跟風式狂歡，商家和用戶更爲在意能從“雙11”中真正獲得什麼。
從整個市場來看，人們對於“雙11”促銷的熱情也在恢復日常化，從全國快遞量的變化便能窺見這一趨勢。北京商報記者注意到，從2016年開始，11月的快遞量增幅從44.5%開始持續下跌至2019年同期的21.5%。不過，由於疫情再度刺激了網絡購物，2020年11月的快遞量增幅攀升至36.5%，然而很快，這個數字又將回歸往常。據國家郵政局預計，今年11月的快遞業務量增速大致在20%左右。
雙11成交額崇拜可休矣什麼原因3
今日零點，一年一度的雙十一大促正式收關，數據顯示，雙十一期間，京東共實現了超3491億的下單金額，相比去年增長了776億。
其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億。43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。
而天貓方面，總交易額爲5403億元，相比去年的4982億元增加了421億元。上述兩個平臺交易總額超過8894億。
天貓稱，今年有29萬參加天貓雙11，65%都是中小商家、產業帶商家、新品牌，其中7萬商家首次參與。
開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越。78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
此外，針對沒有實時成交額的情況，天貓方面迴應稱，我們在調整我們未來的長期戰略，更關注增長質量和長期的社會價值。
