迪士尼開始申請註冊玲娜貝兒商標，玲娜貝兒（LinaBell）是上海迪士尼最新官宣的達菲家族新人物，初公開迅速獲得網友關注，迪士尼開始申請註冊玲娜貝兒商標。
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公司申請註冊了“玲娜貝兒：達菲的迪士尼朋友”商標，國際分類涉傢俱、服裝鞋帽等，目前商標狀態爲註冊申請中。
在此之前，玲娜貝兒的商標曾遭到各種搶注。企查查顯示，此前玲娜貝兒商標曾遭到多方搶注。玲娜貝兒爲 2021 年 9 月 29 日推出的全新ip形象，同日亮相上海迪士尼。玲娜貝兒最近在上海迪士尼十分的火爆，甚至有觀衆排隊與她互動需要等待2小時，而見面互動的時間僅僅只有30秒。
另外，玲娜貝兒的玩偶等周邊商品，也出現了黃牛爆炒的情況，原本推出的三款新產品的價格分別是139、 219 和 219 元，但從黃牛手中一套的價格卻高達 4000 到 6000 元，比原價漲了 10 多倍。
對於周邊商品被爆炒的現象，迪士尼方面迴應稱因訪問量巨大導致預約頁面“秒崩”，同時否認“飢餓營銷”。
玲娜貝兒是迪士尼於2021年9月29日推出的全新IP形象，一隻狐狸，達菲家族最新成員，同日亮相上海迪士尼度假區，迅速受到各界追捧。雖然一度被指區別對待男女遊客，但絲毫不影響其火爆。
迪士尼也順勢推出了玲娜貝兒衍生周邊產品，同樣很快火了起來，原本售價100多元的玩偶被炒作到了上千塊，甚至還有5000多元的。
不過，對於玲娜貝兒的火爆，也有很多質疑的聲音，因爲它從未在影視作品中出現，而且僅限中國市場，以致於很多人懷疑是不是專門來國內收割智商稅的。
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玲娜貝兒（LinaBell）是上海迪士尼最新官宣的達菲家族新人物，9月17日，上海迪士尼官方賬號“達菲友你”發佈人物視頻，首次向大家公開介紹了玲娜貝兒。據人物設定，玲娜貝兒是一隻充滿好奇心、熱愛思考的小狐狸；在探險時，她會使用放大鏡解決問題、揭開謎團。
在迪士尼和達菲家族IP的光環下，玲娜貝兒的初公開迅速獲得網友關注，相關話題熱度迅速攀升，但應相關信息較少，輿情回落速度較快。至24日，玲娜貝兒周邊的上新預告再度小幅拉昇熱度。
9月29日，玲娜貝兒在上海迪士尼度假區全球首次亮相，出道即“頂流”，網絡輿情熱度驟升至峯值，並且後續居高不下。這隻粉色小狐狸因在短時間內俘獲了大批網友的心，還獲譽“川沙妲己”的頭銜（上海迪士尼位於浦東新區川沙鎮）。
僅介紹到這，一些不太關注迪士尼的朋友可能仍不清楚玲娜貝兒的來歷，所以下面我們來理理這位上尼新星的關係網。
不認識新人物不稀奇，但大家應該多少都瞭解已經93歲“高齡”的老牌明星——米老鼠/米奇。有一次，米奇要去航海，米妮怕他孤獨，便做了一隻小熊玩偶陪伴他。這隻善良小熊在米奇許願後的神奇魔法下，活了過來，而這隻玩偶便是“達菲家族”裏的小熊達菲。
後來，小熊達菲陸續交到了其他好朋友們，小熊雪莉玫、小貓傑拉多尼、兔子黛露、小狗可琦安和小烏龜奧樂米拉，以及這位最新加入的朋友——小狐狸玲娜貝兒。
玲娜貝兒有多火？
“川沙妲己”到底有多火呢？我們讓數據來說話。
9月1日至10月31日統計期內，從玲娜貝兒相關話題的網絡輿情熱度趨勢來看，她正妥妥地處於“人氣上升期”。從總熱度來看，若與因“話癆”成爲北京環球影城的“新晉”王牌人物——威震天相比，玲娜貝兒的熱度值仍比他高出兩倍。即使是和她一家的頂流前輩星黛露相比，玲娜貝兒依着“新人光環”同樣有星黛露三倍高的熱度；其中，兩位在10月12日出現的熱度峯值，來自同樣一個話題——上尼新舊頂流之爭，對於這一爭議，下午星黛露和玲娜貝兒在會面時親密互動，“力破不和傳聞”。
而玲娜貝兒的周邊從上架首日至現在，仍處於供不應求的狀態，這讓不少粉絲都跑到正主面前去催貨了，玲娜貝兒對此表示：已經在很努力的踩縫紉機了。在其他二手交易平臺上，僅一個S款的小號玩偶，就從原價219被炒到500元上下，原價99元的玲娜貝兒掛件，也被炒到了388元、488元。
不但如此，還有網友專門創建了“玲娜貝兒bot”，爲喜歡玲娜貝兒的大家們收集轉載相關視頻、照片；在短視頻平臺中，還有網友對進行玲娜貝兒的花車遊行直拍直播，收穫了大批粉絲關注。
玲娜貝兒爲什麼能火？
對於玲娜貝兒的爆紅，並不是所有網友都持看好態度的。據識微商情的輿情分析結果，有62%的網友持正面情緒，25%的網友保持中立情緒，13%的網友表達了負面情緒觀點。
從熱詞圖來看，在提到玲娜貝兒時，網友們多用到了“可愛”這個詞彙來形容她，並用親切地用“寶貝”“兒兒”“女明星”“川沙妲己”“小狐狸”這樣的愛稱來稱呼她，除此之外，從“喜歡”“哈哈哈哈”等詞中也能感受到貝兒媽媽們看到她時的欣喜感。
然而“可愛”，卻也是部分持負面觀點的網友質疑的她的原因，他們覺得玲娜貝兒除了可愛就沒有其他了。有人將玲娜貝兒比作“愛豆”，因爲玲娜貝兒和其他達菲朋友們是沒有作品的，他們不像米奇、維尼、艾莎他們一樣有自己的影片，達菲家族僅有一份迪士尼的人物、出場設定。
雖然達菲家族沒有足夠的故事來支撐，但他們的成長更像是粉絲和人物的一次共創。就像登上過熱搜的話題一樣，“玲娜貝兒遇見粉絲爬牆時候的反應”“玲娜貝兒無實物美甲”“玲娜貝兒不喜歡被叫兒兒”“玲娜貝兒和她的6對cp”，在人物與遊客的互動過程中，她漸漸從“勇氣”“好奇心的小狐狸”等簡單詞語劃定的人設中，逐漸走向生動。而一路陪伴的媽媽粉們，也從中收穫了滿滿元氣和治癒感。
所以，可愛真的能當飯吃。據今年6月上海迪士尼度假區公佈的數據，自開園以來，5年間，園區已累計售出毛絨玩具超過577萬個，其中達菲、雪莉玫、傑拉多尼和星黛露被戲稱爲“搶錢F4”組合。而星黛露是迪士尼樂園裏人氣、銷量增長最快的IP，她的一款售價359元的中秋限定款玩偶，曾在二手平臺被炒到1314元。
但對於玲娜貝兒們能火多久這個問題，媒體人士也有一些不同看法。景鑑智庫創始人周鳴岐表示：上海迪士尼基於強大的流量基本盤，推出任何一種產品都會有相當程度的銷量保障，缺少內容、以形象爲主的產品可以做，但做出來到底能有多長的生命力卻很難說。
而36氪作者毛麗娜則認爲在短平快的社交媒體時代，長久或許並不是一個必需屬性。從達菲家族每年公開一個新成員的安排來看，就像秀粉每年都有新兒子與新女兒一樣，老迪並不在乎你愛單一IP有多久，狂歡之後總會有新的IP頂上。
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近日，上海迪士尼人氣IP形象玲娜貝兒的周邊產品開啓線上預約，然而不少消費者發現預約頁面一時無法打開，等進入頁面時，顯示預約已滿。
記者注意到，玲娜貝兒周邊產品的官方定價還未公佈，在二手網購市場上已有賣家開出了上萬元的價格。
昨天（12月15日），記者致電上海迪士尼度假區預定服務中心以及商品服務熱線，客服人員表示，欲瞭解上述產品的銷售原價要到迪士尼的線下實體店。
玲娜貝兒價格被炒至上萬元
12月12日晚，上海迪士尼玲娜貝兒的三款商品“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”正式開啓預約購買通道。
根據上海迪士尼度假區在其官方微信公衆號公佈的發售方案，此次將遵循線上預約+線下購買的發售方式。僅預約成功的遊客可在迪士尼小鎮的迪士尼世界商店進行線下購買，且都可保證購買到以上三款商品，每款至多可購買兩個。線下購買時間爲12月17、18日的8時至20時，以及12月19、20日的8時至19時。
12月13日，話題 “上海迪士尼被玲娜貝兒擠崩了”衝上微博熱搜。
南都記者注意到，不少消費者表示，預約購買訪問界面出現了白屏等狀況，有網友表示“卡到根本打不開，約不到，成功進去之後就被約滿了”。
第二天，12月14日，話題 “玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”登上熱搜。
15日，南都記者在某二手交易平臺上以“玲娜貝兒”爲關鍵詞搜索發現，有賣家稱， 將在掛牌價的基礎上加價3600元轉賣其預約成功的聖誕款玲娜貝兒一套（常規、聖誕、掛件共三件），單隻常規款玲娜貝兒則需要 在掛牌價的基礎上加價1000元才能拿到。有賣家甚至直接 將整套價格標到了1.2萬元。
一名標價“3800元全套”的賣家告訴南都記者，其並不清楚商品原價，“我是看平臺上其他人標的價格定的價。其他人都是賣4000+元，我這裏應該算便宜了。”
迪士尼稱原價要到線下實體店瞭解
昨天（12月15日），南都記者致電上海迪士尼度假區預定服務中心以及商品服務熱線， 對於上述玲娜貝兒周邊產品的銷售原價，客服人員表示，需要到迪士尼的線下實體店瞭解。對於“加價倒賣”現象，其表示，需要由相關負責人迴應。
記者注意到，14日，上海市消保委微信公衆號曾發佈消息稱，上海迪士尼迴應表示，12日晚預約開啓後，預約通道的瞬時訪問量巨大，曾由於預約頁面被短時屏蔽造成許多遊客的訪問界面持續出現白屏等狀況。但預約系統本身沒有中斷，從晚8點起接受預約，之後完成全部預約名額，預約成功的遊客將可在預約時確認的日期和時間段內按購買流程進行線下購買。
迪士尼還在迴應中表示，絕不會製造任何飢餓營銷，“目前貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸。迪士尼將在未來幾個月不斷補貨並繼續加大補貨數量，儘快爲更多遊客提供大家心儀的商品。”
玲娜貝兒成了最火的理財產品
玲娜貝兒的火爆甚至可被評爲今年最火的理財產品。
在潮玩平臺得物上，原價219的玲娜貝兒，價格被炒到了2299元，足足翻了9倍，仍有57人付款。和它相比，AJ球鞋簡直弱爆了。
更令人難以置信的'是，連玲娜貝兒的一個鑰匙圈，都能賣到1000多塊錢。甚至某二手平臺上，有人想用飛天茅臺酒換一套玲娜貝兒。
“出生”不足三月，玲娜貝兒憑什麼？
玲娜貝兒居高不下的身價，離不開迪士尼的“偶像化”運營。
但與迪士尼傳統卡通形象不同，玲娜貝兒是迪士尼2021年9月29日推出的全新IP形象，隸屬於“達菲和他的朋友們”系列，此前沒有出過任何相關動畫，只有一副好看的皮囊。
然而，沒有人設，就意味着可以有各種各樣的人設。沒有了官方設定的限制，玲娜貝兒便能夠根據消費者的期待，隨時調整人物屬性。因此在短時間內，網絡上冒出了大量玲娜貝兒的二次創作。
比如，有的消費者將玲娜貝兒腦補爲自己的女兒，作爲城市“打工人”的陪伴和寄託。還有人爲她繪製了同人故事、同人插畫，甚至是“玲娜貝兒仿妝”。
或許，他們已經不是單純的遊客了，稱之爲“粉絲”更爲貼切。迪士尼的這套操作，和“養成系偶像”有異曲同工之妙。線上欣賞物料，線下近距離接觸，這是“工業化”偶像經濟的標準流程。
我們不妨再看下玲娜貝兒的人羣畫像。百度指數顯示，玲娜貝兒的搜索者有70%是女性，年齡集中在20-29歲，大多來自國內一線城市。可以看出，這和追星的人羣不謀而合，簡直是精準營銷。
試想一下那些“追星族”花錢有多瘋狂，就不覺得“天價玩偶”離譜了。玲娜貝兒所謂的“女明星”不只是外號，她是真正意義上的女明星。
當然，以上只能說明玲娜貝兒爲什麼這麼火，至於它爲什麼這麼貴，還有一些外在因素。
衆所周知，在電商平臺上，存在着一批無所不“炒”的黃牛。他們總是利用技術手段搶先拿到貨，形成壟斷後強行擡高價格。
對於他們來說，迪士尼毛絨玩具這種小衆細分領域最適合他們操作了，由於市場較小，不需要大量資金就能炒起來，且粉絲購買力強，願意爲幾倍的溢價買單。
一場即將終結的鬧劇
小衆領域的炒作，沒有實際價值的支撐，漲得快跌得也快，用不了多久價格便會出現斷崖式下跌。
比如，今年中秋，和玲娜貝兒同屬於一個系列的“星黛露”單價也被炒到了1000多元。而現在呢？上閒魚一看，價格已經迴歸到了正常水平，甚至比原價還低。
事實上，隨着迪士尼的補貨，價格就能趨於正常。
另外，電商平臺上大量存在的山寨玲娜貝兒，也在對價格產生不利影響。
有些“散戶”黃牛可沒有長期主義思維，基本是能做一單是一單，所以不乏將假貨以正品的價格販賣的人。這種人一多，黃牛們的集體信譽便隨之破產，價格自然也就降下來。
當熱搜都三番五次出現玲娜貝兒時，再入局就只能被收割了。
