快手和抖音,兩大平臺的差異化競爭形態顯見,典型消費行業的商品佈局和結構出現明顯差異。
兩個核心區別：
1. 核心用戶不一樣
抖音以1.2線城市年輕人爲主，快手則是下沉，以2.3.4線城市，小鎮青年爲主。
不同階層，都有各自沉澱的語言和文化，在生活狀態、行爲習慣和文化水平都有諸多不同。
例如，1.2線互聯網滲透率高，生活節奏快，娛樂資源和方式多，對時間敏感，習慣更快、更刺激的kill 時間，消遣娛樂;而農村小鎮用戶，作爲互聯網後知後覺的羣體，整體生活節奏慢，娛樂資源少，可以有更多休閒時間去消遣和娛樂。
從這裏來看，抖音和快手各自代表不同羣體的短視頻消費升級。
快手，其實做的是連接人的工作，讓用戶自然形成互動、陪伴、彼此反饋的關係，而抖音，做的是連接人與內容的事情，幫用戶高效發現他們想看的，從而kill時間。
2. 產品觀不一樣
快手是社區，從內容生產者角度思考，強調多元化、平民化和去中心化，剋制不打擾用戶，滿足用戶“記錄和分享”需求。
抖音，是一款關乎美好感的產品，從內容消費者角度思考，把消費體驗做到極致，給自己打上“酷、潮、年輕”標籤，滿足看到美好事物的需求。
延伸的不同點：
因爲核心用戶和產品觀的不同，導致抖音和快手在很多方面都有很大差異，這裏舉例幾個：
1. 內容生產
對比來看，快手像一個廣場，平臺不做引導，用戶扮演自己，萬物生長，百態人生;抖音則是劇場，用戶扮演別人表演，通過濾鏡和特效，讓一切都顯得那麼精緻和美好，官方通過話題、挑戰和資源傾斜，來引導內容創作。
所以，在快手，你既能看到東北老鐵開拖拉機、喝二鍋頭，也能看到城市小姐姐跳舞唱歌，但在抖音，目光所致，都是美美的，那些所謂low的'東西，都會被抹殺和埋藏。
而隨着某類內容的聚合，平臺的調性也就出來，而這種所謂的調性或集體人格，就會開始天然抵抗非同質內容的進入，所以抖音覺得快手low，快手覺得抖音白日夢。
2. 內容分發
抖音的分發以算法推薦爲主，熱搜爲輔。快手則是算法+社交關係推薦爲主。
相比下，抖音更中心化，把算法推薦做到了極致。
一方面就是給大V、明星和網紅特權、資源傾斜嚴重，對於流量的分發無限制，只要數據好，視頻可以無限得到推薦;另一方面，就是通過熱搜榜等流量入口，由平臺統一分發流量。
例如，抖音首頁精選，基本都是幾萬到幾十萬的點贊，而快手，作品從幾十贊到幾萬贊不等，不會因爲你數據不好，就把你凍藏，儘量保證了每個作品都有被平等看到的機會，
3. 內容消費
快手做好的是一個社區，強調互動和交流，用戶自然形成社交關係，從功能來說，說說、一屏4個視頻、上滑出評論、右滑進主頁、左滑退出、強調舉報，都是爲了建立和維護社區氛圍。
抖音還是一個kill時間的工具， 自動播放、上滑切換下一個視頻、全屏高清、音樂bgm，強調沉浸式體驗，讓用戶在不知不覺中上癮。
4. 同城/附近模塊：
抖音是美食、景點、玩樂、酒店和購物等推薦，快手則是招聘求職、房產、二手物品、車輛等。
5. 運營
抖音可能是擁有最優秀的運營和增長團隊，每一次活動，都可以造成強大的傳播和刷屏。
具體來說，站內利用全網最新話題引導話題和挑戰，站外通過各種刷屏活動，例如戲精博物館、不可思議城市等，引發全網傳播，瘋狂爲自己貼上一個個標籤。
所以很難想象，離開運營的抖音，現在會是一個什麼體量。
快手則是一股清流，強調剋制、不打擾，幾乎很少看到運營痕跡，2017年，在沒有任何運營推廣情況下，就做到了4億註冊用戶，日活4000萬。
抖音與快手有什麼區別？
抖音：
抖音，於2016年9月上線，是一款音樂短視頻軟件，分享你和你的世界！讓崇拜從這裏開始！
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，將與抖音合併。
快手：
快手前身爲Gif快手，誕生於2011年3月，最初是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的`工具應用轉型爲短視頻社區。如今快手定位有點兒意思，彙集帥哥美女、明星網紅、寶寶萌寵、逗比段子手、社會搖、鬼步舞等超多好玩搞笑的短視頻！
2017年11月，快手APP的日活躍用戶數已經超過1億，進入“日活億級俱樂部”，總註冊用戶數據已經超過7億，每天產生超過1000萬條新視頻內容。
目前，快手由騰訊領投、百度領投，紅杉資本、晨星資本等跟投。
快手這一軟件由於出現較早因此多被人們所熟知，在快手上的視頻內容大多是一些搞笑的段子，情感段子，喊麥，跳舞等一些東西，它的內容更加的貼近於平民與人們的生活，是更多數普通大衆的選擇，人們利用他來記錄生活。
快手
抖音雖然起步較晚，但後勁更足，這一軟件針對的大多數用戶是當下的一些潮男潮女，這個軟件有大量的曲庫供人們選擇，好看好玩的特效是人們的動作變化不斷，十分帶感，因此更多數年輕人會選擇抖音。
快手和抖音哪個好？
在抖音之前，快手一直是短視頻的領軍人物！但是自從抖音出現了之後，短短2年抖音似乎迎來了逆襲！從目前最新的用戶搜索指數來看，快手已經於今年初在搜索指數方面超越快手
最大的區別，來自於算法的區別，以及品牌發展的區別。
下面上乾貨了，走着~”潮“與”親和“曾經有一個說法，”北方人玩快手多，南方人玩抖音多“這句話在某種程度上來說不無道理。抖音的關鍵詞可以用”潮流“”時尚“等來概括，可追根溯源到本質，卻可以總結爲兩個字：”表演“。
是的，抖音更像一個舞臺，一如其slogan”記錄美好生活“一樣，它記錄、展現的是”生活“，是生活中看不到、不經常發生的東西，是有偶發性、奇趣性的東西，因而也就有了表演的性質。而基於這一特點我們又可以引申出一個關鍵詞，”戲“或者”戲劇“。
這兩個詞講求的都是”戲劇性“，而關於戲劇性，讀書時候我的表演老師說過的一句話可以簡單幹練地將其解釋清楚：”生活中隨處可見的事情，沒有必要被搬上舞臺。“這就是抖音的關鍵詞和突出點。
用”獵奇“與”戲劇性“爲導向，最終探知的卻是人性”好奇“的底色。注意，看美女也是”獵奇“的一種哦，畢竟生活中的美女可真的不常見。快手的關鍵詞可以歸結爲”親和力“或者”親族“。
雖然同樣是短視頻平臺，但快手卻用自己的發展和視頻推薦機制將紅人與粉絲緊緊地粘合在了一起。打開快手，再打開評論區，你會發現其與抖音有着很大程度上的不同。
抖音評論區的用戶們通常表達的是”這東西真牛x“或者”朋友你快過來看這個視頻“，而快手評論區的`一貫畫風則是”紅人咱爺倆來說說話嘮嘮嗑“。這也就是抖音直播打不過快手的根本原因。同樣面對一種商品，究竟是粉絲還是”家人們“的購買力強呢？其實平臺調性就代表了平臺大部分粉絲的主要屬性，弄懂了這一點，我們距離”吃透“短視頻行業就更近了一步。
算法是根本的決定性因素”算法“這個詞，其實在短視頻行業中是一個被老生常談的東西，任何想要做短視頻的人都逃不過被這兩個關鍵詞折磨。
在基礎層面上，抖快兩家都逃不過”流量池“這一個底層的算法邏輯。這件事說來也很容易解釋，那就是每當創作者發佈一個視頻的時候，平臺會先將其小範圍地推送給用戶。
在這樣一個小範圍當中，如果視頻能取得較好的數據，那麼它就會被推送到更多的用戶面前。完播率，點贊，評論，轉發，保存，依次遞減，這幾個數據影響着系統對視頻的評分。以抖音爲例，每一個新視頻都會被先推送到兩百人的範圍內，如果在這個範圍內數據表現良好纔會被繼續向下推送。
如果一個視頻是優質的，其從兩百流量池被推送到十萬流量池的間隔大概爲一個消失，而真正讓視頻”爆掉“的二百萬流量池，大概要在兩小時後進入，最快也要半小時。理解了流量池之後，影響到平臺調性不同的另一個底層邏輯解釋起來就有些複雜：
抖音會集中將用戶推薦給幾個近期的優質視頻或優質創作者。快手會盡量保持讓觀看視頻的用戶在各垂類均分。說到這一點，就不得不提到另一個關鍵詞：標籤。
平臺會給視頻打標籤，也會給用戶打標籤，美妝、健身等都是屬性標籤，屬性相近的視頻和用戶會相互”吸引“，不相近的話除非使用搜索功能，否則極有可能永不相見。
