分析直播行業未來發展方向，隨着短視頻平臺越來越好，許多人都開始在上面直播都快成爲自己的職業了，那麼今天小編帶大家一起來看看分析直播行業未來發展方向都有那些吧。
分析直播行業未來發展方向1
在直播電商行業發展的如日中天的情況下，也暴露出了發展短板，如數據造假、內容同質化、頭部主播難以複製、品牌商與主播雙方的博弈等等。
根據數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。有分析認爲隨着互聯網時代的發展，以直播爲代表的KOL帶貨模式將會給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，並且轉化率更高，營銷效果更好，能夠成爲電商平臺、內容平臺的新增長動力。
本次分析主要是對中國直播電商的現狀進行總結和前景分析，通過對相關企業分佈及規模、行業業態、運營模式等數據的深度分析，對2020年中國直播電商行業進行分析，並對2021年的直播電商發展態勢進行發展趨勢預判。
中國直播電商行業的快速發展，
與傳統電商模式對比優勢突出。
2020年，中國直播電商交易規模預計達到9160億元。相對於其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將直接受益於直播電商模式。
相對於傳統電商模式，直播電商模式在商品呈現、時間成本、社交方式、購物方式等多個方面都具有顯著的優勢，直播電商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的發展讓直播電商更加多元化迅速發展。
電商平臺與直播，
這兩者之間相互融合
帶動產品銷售迅速增長。
目前中國電商直播行業的平臺主要分爲兩大類，一類是電商平臺，通過開通直播間，引入內容創作者，直播電商是“電商+直播”；一類是內容平臺，通過接入第三方電商平臺來佈局直播+電商的運營模式，直播電商是“直播+電商”。
2019年雙11全天直播帶動成交近200億元，其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個。“雙11”啓動僅63分鐘，直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。
中國直播電商行業機遇與挑戰一併存在，
是否成爲行業風口仍處於觀望階段。
隨着時代的發展，多家電商如批發商涌入電商行業，明星紛紛試水加入電商直播，幕後技術暴風襲擊等一系列舉動推動着直播電商行業向前發展。
在直播電商行業發展的如日中天的情況下，也暴露出了發展短板，如數據造假、內容同質化、頭部主播難以複製、品牌商與主播雙方的博弈等等。
根據數據顯示，有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展，46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度，直播電商是否是電商行業下一個風口仍處於觀望階段。
行業背景概括
1 中國直播電商行業發展歷程及主要特點。
中國直播電商最早可以從2016年開始發展，當時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而誕生的初衷只是爲了提高用戶在平臺的停留時間。經過4年的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。
2 網購已成爲消費者生活中不可或缺的一部分。
數據顯示，中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所佔比重逐年上升，2019年上半年，中國網絡零售額達48160.6億元，佔社會消費品零售總額24.7%。
專家認爲，自從電商行業在中國興起後，網購在人們生活中的重要性不斷提高，網購已成爲消費者生活中不可或缺的一部分。
3 “直播+電商” 模式的興起有可能成爲電商行業的下一個風口。
數據顯示，2020年移動電商用戶規模有望達到7.88億人，但增幅有所下降。專家認爲，隨着電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，以“直播+電商” 模式的興起有可能成爲電商行業的下一個風口。
市場數據
1 龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。
數據顯示，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，數據統計包括了遊戲、秀場、生活類、電商直播等，直觀說明了觀看直播逐漸成爲人們的上網習慣之一。專家認爲，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。
2 直播爲代表的KOL帶貨模式逐漸成爲電商平臺、內容平臺的新增長動力。
數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。專家認爲，隨着互聯網時代的發展，以直播爲代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成爲電商平臺、內容平臺的新增長動力。
3 中國直播電商行業主要環節展示。
直播電商行業售賣邏輯“貨找人”與傳統的“人找貨”的售賣邏輯不一樣，前者以紅人爲載體，以內容爲介質，即商家提供的商品通過紅人生產的內容觸達用戶，從而形成購買力。比起傳統電商的設計上，以單品、品類爲主的呈現方式，內容電商則是基於“人的需求，以人爲核心，通過人格化的認同和信任促成商品銷售”。
行業趨勢分析
1 檔口直播將會是直播電商一個非常重要的發展趨勢。
專家認爲，對於專業批發市場來說，直播是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，並不能取代原有的模式。因此，檔口直播的形式既可以保留傳統批發市場原有的現場氛圍
給線上消費者營造一種高性價比的消費場景，同時具有增加店鋪流量、提高轉粉率、延長粉絲停留時長等優勢。因此，檔口直播將會是直播電商一個非常重要的
2 2020年中國直播電商未來發展趨勢分析。
專家認爲，主流平臺正不遺餘力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知。直播電商已經成爲一線明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一，而國際一線明星等在電商直播間的頻頻亮相，也不斷提升着直播電商在用戶和品牌商心中的形象。未來，直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變，直播內容生產質量有望優速改善。
未來，電商直播必定是商家與粉絲之間溝通的重要渠道，線上購物的體驗形式必將逐漸向成熟的線下場景靠近，而隨着投入商用的5G網絡普及以及未來VRAR等技術的逐漸成熟，線上購物體驗將遠遠超越過去傳統的超市貨架式電商，因此直播電商的發展也必定佔據中國網購的一個重要地位。
未來整個行業規劃與業態將會更加完善，轉化率必定更加高效，從而向真正的“雲逛街”概念逐漸接近。
分析直播行業未來發展方向2
1、娛樂直播：用戶習慣變遷、內容單一導致未老先衰
中國的娛樂直播行業最早可以追溯到 2005 年。在早期，各大直播平臺各有特色，例如 YY主打語音直播、9158 主打視頻交友；但是隨着行業發展，各大平臺不約而同地走向了秀場直播的道路，
觀衆打賞成爲了主流盈利模式。從 2014 年開始，移動端取代 PC 端成爲直播行業的主戰場，巨大的移動用戶羣使得直播的用戶基礎和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行業已經出現明顯的“盛極難繼”趨勢。
直播全平臺月活用戶（PC 端+移動端 於 2015 年突破 1 億，2016 年第三季度達到 1.53 億的歷史高點，此後就裹足不前。更嚴重的是，移動直播用戶從今年 3 月開始，出現了明顯的環比下滑趨勢。
在移動互聯網滲透率見頂的今天，大部分移動應用本來就面臨着後續增長乏力的困境；直播應用想要恢復用戶增長，可謂難上加難。我們認爲，直播行業滲透率的歷史高點，很可能已經過去了。
爲什麼移動直播在 2015-16 年的高速增長之後，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我們認爲，最重要的原因是：直播的主流形式——秀場直播，不符合移動用戶的觀看習慣。一次秀場直播一般會持續幾個小時
主播的大部分時間都花在與觀衆交流、調動觀衆胃口上，真正的才藝展示時間很低。觀衆會發現，進入房間半小時之後，主播只唱了一首歌；這種內容形式不適合在移動端利用碎片時間觀看。在早期的新鮮感褪去之後，移動用戶對直播的興趣自然會下降。
從 PC 端到移動端，從 2005 年到 2017 年，秀場直播的花樣和套路不斷翻新，基本邏輯卻從無變化：主播表演才藝，平臺提供場所和渠道，觀衆花錢購買虛擬物品進行打賞。這個順暢的邏輯，是直播平臺實現盈利的基礎，但是高度成熟、同質化、缺乏變化，使得秀場直播陷入停滯。各大直播平臺的打賞變現模式差別很小
基本只體現在：有沒有經銷商；公會的介入程度；VIP 會員系統的.設計等。公會是主播的經紀人和重要推手，爲主播提供流量、介紹商機；打賞收入是由平臺、主播和公會分享的。各大直播平臺提供的內容也很類似。
秀場直播的打賞變現模式
2015 年，以映客爲代表的“全民直播”一度成爲行業主流，直播吃飯、直播逛街甚至直播做家務等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的內容空洞、缺乏持續吸引力，很大程度上只是一陣風
成名的“素人主播還是要投靠公會，成爲秀場主播。說到底，以全民直播著稱的映客、陌陌等平臺最終仍然需要依靠秀場直播實現盈利。移動互聯網降低了直播的門檻，卻沒有爲直播帶來更豐富、更充實的內容，給直播行業在 2017 年的“未老先衰”埋下了伏筆。
對主流直播平臺來說，更重要的不是月活用戶，而是付費用戶。經歷了 2016 年的高增長之後，陌陌的直播付費用戶從 2017 年第二季度開始環比停滯；
YY 的直播付費用戶第三季度恢復增長，但是我們認爲主要是遊戲直播平臺虎牙的貢獻。依靠付費用戶 ARPU 的提升，YY和陌陌的直播收入仍然維持着環比增長，但是這種增長的可持續性值得懷疑。其他直播平臺面臨的問題就更嚴重了。
既然在打賞模式和內容上都無法做出新意，能不能在跨行業協同、多元化變現方面想辦法呢？事實上，直播平臺一直在探索打賞之外的營銷變現模式，包括展示類廣告（開機展示、頻道冠名、禮物展示等 、原生類營銷（口播廣告、直播內品牌展示等 、服務類營銷（主播在線下的現場營銷，例如直播發佈會 等；直播平臺與電商平臺的合作導流也一直在進行中。
然而，要進一步發展營銷變現、電商變現模式就要對秀場直播的內容形式進行改良。嚴格的說，多元化變現更適合垂直直播（包括但不限於遊戲直播 而不是秀場直播。
2、遊戲直播：“小而美”的細分市場能否成爲主流？
遊戲直播是目前用戶基數最大、發展勢頭最好的垂直直播品類，與秀場直播、全民直播有鼎足三分之勢。2014 年以來，隨着國家對電競的政策扶持加強、電競遊戲技術進步，遊戲直播獲得了資本方的高度關注，進入高速成長時期。
然而，遊戲直播最大的軟肋是變現能力不足，遠遠落後於秀場直播，所以主流遊戲直播平臺幾乎全部處於虧損狀態。從今以後，隨着遊戲數據接口的開放和競猜的興起，遊戲直播變現的突破口可能打開。
遊戲直播與秀場直播一樣，以觀衆打賞爲主要變現模式，可是觀衆對遊戲主播的打賞興趣明顯較低。原因很簡單：在秀場直播中，主播幾乎全程在與觀衆互動，觀衆的打賞能夠立即看到回報；
在遊戲直播中，主播的大部分精力花在玩遊戲上，無法調動觀衆的打賞積極性。對於職業電競賽事，直播平臺還可以考慮收取觀看費用；對於數量龐大的業餘賽事和日常遊戲，直播平臺的變現能力就非常有限了。
遊戲直播的用戶基數也不夠龐大：2017 年 6 月，鬥魚、虎牙、熊貓等主流遊戲直播平臺的月活用戶規模，遠遠遜色於 YY 等秀場直播平臺。我們認爲移動電競的崛起可能改變這種局面：以《王者榮耀》爲代表的移動電競遊戲的用戶基數遠遠大於以《英雄聯盟》爲代表的PC 電競遊戲，今年夏天的《王者榮耀》《球球大作戰》職業比賽都吸引了數百萬直播觀衆；
“吃雞”端遊和手遊的崛起，又進一步擴大了遊戲直播平臺的影響力。只要移動電競的浪潮持續下去，遊戲直播的觀衆羣必將不斷擴大，變現的基礎也會更加牢固。
與秀場直播、全民直播相比，遊戲直播最大的優勢是用戶黏性較強。鬥魚、虎牙、熊貓 TV 等遊戲直播平臺的月均用戶使用時間，遠遠超過綜合性直播和秀場直播平臺；
騰訊的企鵝電競成立不到一年，月均用戶時間就超過了映客。耐人尋味的是，Now 直播和企鵝電競同屬騰訊旗下，成立時間相差不多，前者主打社交直播，用戶黏性遠遠不及後者。由此可見，遊戲直播具備獨特的吸引力，是典型的“小而美”的垂直娛樂類型，這是它獲得資本方青睞的基礎。
分析直播行業未來發展方向3
中國在線直播行業發展趨勢預測
1、“直播+”商業模式創新，探索商業價值
未來，“直播+”趨勢將進一步發展，直播行業將朝向細化領域發展，例如，垂直市場中的電商、教育等，內容垂直化更加明顯。
直播內容與形式也將呈現多樣化發展，滿足用戶的多元化需求，商業模式繼續創新，在線直播的商業價值將進一步開發。
2、直播關注度提升
直播將朝向更加日常化、生活化的趨勢發展。
由於直播技術不斷趨於成熟，直播內容信息將更加強調動態、實時，用戶的參與度以及直播的關注度將進一步提升。
3、直播專業化，主播生態建設完善
直播行業將更加註重精細化與專業化運營，產業鏈佈局更加齊全完善。
平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，並通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。
4、直播市場下沉發展
用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對於三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閒的娛樂時間較爲豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以爲直播開闢市場空間。
直播行業市場下沉發展，也將推進直播在內容與形式上的創新。
5、電商直播，直播帶貨勢頭強勁
傳統電商流量紅利風口已過，而直播由於其實時性、互動性，能夠極大提升用戶體驗，還可以降低用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費衝動，提升了轉化率。
未來，電商直播將繼續發展，主播應注意利用自身的口碑及社交關係，形成用戶沉澱，從而在電商直播中脫穎而出。
6、5G技術賦能，加速直播技術發展
直播平臺將繼續借助技術爲其賦能，通過佈局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢並尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現佈局更多業務的可能。
