直播的現狀和未來的發展趨勢，隨着直播發展的火熱，我相信大家或多或少都會看直播，那麼對於直播，大家的看法都是褒貶不一的，有的人看好它，有的人不看好它，下面是直播的現狀和未來的發展趨勢
直播的現狀和未來的發展趨勢1
對於稀缺優質內容的需求不過時，直播就不會過時。這是筆者對直播行業的判斷。之所以會有如此判斷，主要是因爲筆者是從內容的角度，而不是從營銷的角度來看待直播的。然而，在當下的市場當中，人們在看待直播的問題上依然是“反其道而行之”的，即，他們僅僅只是從營銷的角度來看待直播，而不是從內容的角度出發來看待直播。
對於直播的這種認識，從本質上來講，其實與流量思維有着莫大的聯繫。在很多情況下，人們僅僅只是把直播看成是一個獲取流量、收割流量的手段而已，除此之外，再無其他意義。縱然是在直播行業業已發生深刻調整的大背景下，我們依然還在看到人們將直播與流量深度綁定，並且以流量的多寡來判斷直播的未來。
譬如，市場對於明星、網紅直播的不看好；譬如，行業對於直播未來的不明確。這些略帶彷徨的、甚至迷茫的看法，多半是基於流量的角度來思考並看待的。當流量成爲直播的全部，所謂的直播必然會以流量時代的結束而結束，並且不再有任何存在的必要。
然而，如果我們跳出流量的束縛，真正從一個全新的角度來看待直播本身，或許可以得出一個完全不一樣的結果。筆者始終認爲，所謂的直播，僅僅只是和短視頻、圖文一樣的內容承載體，它是內容發展到一定階段的必然產物，因此，內容，纔是直播的本質。
站在內容的角度來看待直播，而不是站在流量的角度來看待直播，或許，纔是看待直播的正確方式和方法。
在人們對於直播的流量獲取和轉化能力不斷質疑的同時，我們看到的是，整個市場對於優質、稀缺內容的渴求以及人們對於當前內容的不滿意。當這種現象持續發展，所謂的直播如果不出現問題，那是不可能的。
這其實是陷入到了一個怪圈，即人們想要藉助直播去獲取流量和轉化流量，但是，人們卻又不願意爲做優質直播內容付出太多，僅僅只是想要賺快錢、做短線。
對於直播的這種淺顯且不可持續的認識，所導致的一個直接結果就是直播行業唯資本和流量至上，而不是唯優質內容至上。在這種情況下，所謂的直播，其實和其他類型的互聯網物種一樣，因資本和流量而興，因資本和流量而衰。
直播的本質，便是在這樣的大背景下發生了潛移默化的變化。
縱然是在資本和流量充沛的大背景下，跳出內容本身來看待直播依然不是正確的。而在資本和流量紅利依然見頂的大背景下，我們依然按照這樣一種思路來看待直播，更是錯上加錯。
我們正確看待直播的方式，應當是把直播看成是一種全新的內容承載體、內容生成器。內容，纔是直播的本質，優質的內容，纔是直播得以長久發展的關鍵。
從這個角度出發，我們再來看待直播的時候，所謂的直播才能真正跳出資本和流量的怪圈，從而真正進入到一個全新的時代。從這個角度出發，我們再來看待直播的時候，所謂的至直播纔不是一個山窮水盡的存在，而是變成了一個充滿了新機會的存在。
經歷了千播大戰的洗禮，經歷了資本退潮的考驗，我們看到直播依然還在成長，其中一個很重要的原因就在於作爲一種全新的內容承載形式，直播本身依然是有其強大的生命力的。這其實正印證了開頭筆者的預判——對於優質內容的需求不過時，直播就不會過時。
那麼，現在市場對於優質內容的需求是不是過時了呢？筆者認爲，現在市場對於優質內容的需求不以往任何時候都要強烈，比以往任何一個時候都要迫切。從這個角度來看，直播市場依然充滿了機會。
既然直播市場依然充滿了機會，但是，爲什麼卻依然有人對直播的未來不看好，甚至對直播質疑呢？筆者認爲，直播行業需要一場與新技術、新模式深度融合的全新改革，從而讓直播可以更好地賦能內容創作者，讓直播生產出更多、更好的內容，讓直播實現更大的流量獲取和轉化。
這種現象並不僅僅只是在現在這樣一個大變革的前夜存在，縱然是在資本和流量充沛的大背景下依然存在。只不過是在資本和流量充沛的時候，這種現象表現得並不那樣明顯罷了。所以，當我們在看到當前的直播行業的時候，應當更多地從直播的本質屬性——內容上以及直播的變革上着手，而不僅僅只是站在資本和流量的角度來看待。
從內容上來看，我們要始終把優質且稀缺的內容看成是直播的生命線，並且將如何促進優質、稀缺內容的產出當成自身的主要任務，不斷賦能內容創作者，不斷讓直播有更多優質、稀缺內容的產出。
在這個過程當中，僅僅只是依靠資本補貼的方式是不夠的，如何對內容創作者進行更加深度、多維的賦能，纔是保證直播行業可以有源源不斷的優質、稀缺內容產出的關鍵所在。
從本質上來看，這其實是一個直播從平臺思維向中臺思維轉變的過程。
按照平臺思維，直播平臺只需要儘可能多地讓內容創作者聚集到自身的平臺上即可。按照中臺思維，直播平臺則需要投身到直播行業當中，直播的每一個流程和環節都需要參與。只有這樣，直播玩家纔不是一個流量的聚集地，而是變成了一個有着自身產業鏈的、看得見摸得着的行業。
需要明確的是，直播玩家要始終以優質、稀缺內容的產出，作爲衡量自身的唯一標準，而不是僅僅只是以流量來作爲唯一考量。只有真正兼顧了內容和流量，實現了內容和流量的良性、協調發展，所謂的直播才能真正告別傳統的發展模式，真正找到適合自己的發展道路。
從直播變革上看，作爲一種全新的內容產生形式，直播僅僅只是技術的應用場景而已。觀察現在的直播行業，我們就會發現，現在的`直播，依然是一個建構於互聯網技術基礎之上的存在。
然而，現在互聯網技術正在面臨一場深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯網物種，幾乎都在尋求與新技術、新模式的結合方式和方法。所以，通過新技術、新模式爲直播進行深度賦能和改造，賦予直播行業更多的生機與活力，纔是保證直播行業可以繼續發展的關鍵所在。
我們現在看到的以5G、VR/AR爲代表的新技術在直播行業的應用，這些新技術對於直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發出來的生機與活力，正是直播行業在變革的大背景下，繼續前進的動能。
當以大數據、雲計算、區塊鏈和人工智能代表的新技術深度影響和改造互聯網物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術與直播行業的結合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會跳出互聯網的枷鎖，從而找到更多的發展可能性。
比如，我們看到就有玩家將直播看成是數據收集的渠道，通過對直播的數據進行收集和整理，再將浙西數據應用到農業、工業等場景當中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術的應用場景，通過將直播應用到醫療等場景當中，實現了直播在內容之外的新應用。
因此，以新技術爲切入點，不斷打開直播的發展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，纔是保證直播可以不斷拓寬自身發展潛能和想象空間的關鍵所在。從這個角度來看，直播行業本身依然有巨大的發展機會。
經歷了千播大戰和資本退潮的洗禮之後，直播行業依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作爲一種內容的承載體，其實是有着自身一整套合理的商業發展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對直播本身充滿了懷疑，對於它的未來發展前景並不看好。
很顯然，造成這種偏見的根本原因在於人們依然在用互聯網思維來看待直播，僅僅只是把直播看成了一個嚴重依賴資本和流量的存在。事實上，這種對於直播的看法，其實是百害無一利的。
真正讓直播迴歸內容的本質，並且不斷通過將新技術應用到直播行業當中，以此來找到直播行業更多的發展新機會，纔是保證直播可以獲得長久發展的關鍵。
直播的現狀和未來的發展趨勢2
在互聯網技術尚處2G、3G時代，移動網絡網速慢，傳輸質量低，多以圖文爲主。隨着4G、5G網絡技術的更新以及智能手機投入市場，視頻直播具備了其生長的基礎條件。一方面主播可以隨時隨地通過手機高清攝像功能實時直播活錄製視頻，另一方面消費者可以隨點、隨看，通過網絡高速傳輸及時接收直播。
互聯網當前消費者主要是90後和95後，他們追求個性化與獵奇，喜歡錶現自我，這些特點伴隨着互聯網傳播不斷擴大，並逐步得到網民的認可。粉絲在觀看直播時，有針對性的觀看相關內容可以滿足其個性心理需求，實現自我價值。主播則可以通過直播展示其原創作品或其他內容，藉助平臺力量形成自己的粉絲圈，獲得禮物和掌聲。
20XX年網絡直播商業化起步，在短短几年內如雨後春筍般迅速成長，離不開背後資本市場的推動。網絡直播市場規模約百億元，正處在風口浪尖期，當前直播市場還有待進一步開拓和完善，在利益驅動下，視頻直播也就相應風生水起。
移動互聯網用戶月人均單日使用時長約6小時
社交電商市場規模在20XX年後迅速增長
智研諮詢發佈的《20XX-20XX年中國在線視頻廣告產業運營現狀及發展戰略研究報告》數據顯示：隨着抖音、淘寶直播、快手、鬥魚等平臺相繼入局，各大平臺積極探索“直播+”模式，佈局內容生態，帶動自身業務發展。同時，國內網絡直播用戶數量亦持續增長，截至20XX年6月國內已有4.3億用戶觀看直播，預計20XX年中國在線直播用戶達5.01億人。
中國在線直播行業未來發展趨勢
1、技術發展推動行業前進，在線直播發展有望再加速
移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨着各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對於用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對於行業發展有着巨大的推動作用。
2、“直播+”賦能各行業發展，產業跨界融合成趨勢
在線直播的形式具有即時互動和沉浸性的特點，使直播結合其他行業發展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應用，通過直播賦能，如電商、綜藝等發展，未來在線直播與其他行業的結合將繼續加深。一方面，直播的形式能使其他行業內容輸出更加多元化特點，另一方面，與其他行業的集合也有利於直播承載內容的拓展。
3、泡沫褪去行業競爭加劇，資源逐漸靠攏頭部平臺
隨着行業監管的加強，在線直播平臺在經歷高速發展後正逐漸褪去泡沫，新的發展階段中行業競爭不斷加劇。目前在線直播行業發展已開始迴歸理性，不良內容受監管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業發展將更加規範化，資本對於行業的關注也會集中於頭部平臺，新階段下在線直播行業的競爭將更集中於頭部平臺之間。
4、成本升高推動商業模式探索，多元發展成關鍵
在線直播平臺運營成本較高，在市場逐漸迴歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對於平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業模式。新消費背景下用戶娛樂消費潛力具有釋放空間，傳統直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發展，如加強主播IP商業化挖掘、探索電商直播模式等。
直播的現狀和未來的發展趨勢3
直播電商的現狀：
直播目前很佔優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由於用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作爲主要的帶貨手段。
經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規範，未來行業出現一定震盪是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成爲常態，變成促銷導向的營銷手段。
現在看來，直播已經可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。並且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。未來，機器人可能會取代線下導購員。
而直播則可能會結合AI、VR，可以遠程衣服試穿，口紅試色。雖然VR技術目前在行業內已經有人嘗試運用，但現在的VR還只有視覺沒有觸感，對於硬件配置要求太高，也很難完全還原材質。
電商直播發展趨勢：
短視頻和直播是目前的趨勢，傳播信息快，大衆接受度高。
疫情期間，大家都不出門，更加依賴直播打發時間加購物了。因此直播也開始迅猛發展，很多地方推出了培訓課程。
由此可見，電商直播這個風口還是存在。現在抖音的日活量接近三億，同時給主播很大補貼，很多人在做抖音賣貨。微信直播、京東直播也剛剛起步。
