【導讀】：加多寶紅罐迴歸是怎麼回事？爲什麼加多寶紅罐迴歸？大家都知道紅罐涼茶加多寶的口號，但是此前加多寶換成了金罐，現在加多寶紅罐迴歸。
近日涼茶品牌加多寶紅罐迴歸，說到涼茶，大家對於紅罐涼茶加多寶印象深刻，如今加多寶紅罐迴歸也引發了網友關注。6月15日，加多寶在北京召開發佈會，宣佈紅罐加多寶迴歸。加多寶集團總裁李春林發出動員令：“全體員工奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業內人士認爲，這是加多寶釋放出的反擊信號：背水一戰搶回丟失的市場份額。不過，加多寶欲東山再起，要做並不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這麼簡單。
大家都知道早先加多寶是紅罐包裝，後來有一陣子換成了金罐包裝。加多寶原名是王老吉，可這商標連同註冊紅罐外觀一起被老牌的王老吉藥業搶回去了，官司全輸掉。所以只能換成金罐新裝。
紅罐迴歸
李春林在“動員令”中稱，紅罐迴歸是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰45天，實現今年銷售兩位數增長任務，實現銷量與利潤雙豐收。
零售專家、上海尚益諮詢總經理胡春才表示，紅罐包裝回歸，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌。
“在消費者心中，紅罐已經成爲涼茶的標誌性包裝，這種印象難以改變。”食品飲料行業戰略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭中，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，並重金打造加多寶品牌，三年花費了近百億元，但效果一般”。
回顧與王老吉的紅罐之爭，加多寶品牌受損嚴重業績下滑。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機反超，目前佔據涼茶70%的市場份額。
對於加多寶的未來，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產品和新市場環境帶來的激烈競爭。“涼茶的高糖分，並不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題，更要滿足消費者精神層面的需求。除此之外，涼茶市場已經飽和，王老吉已成爲涼茶的領軍品牌，加多寶欲實現增長，勢必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場爭奪戰日趨升級。”
也有業內分析人士表示，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區域特質，在全國市場銷售，必然要對口味進行適當調整，如果降低糖度，在口感維度將失去部分消費者。“重新推出紅罐包裝涼茶，也可以看作是加多寶的無奈選擇。同時，加多寶紅罐包裝的迴歸，也有對當年與王老吉紅罐之爭的迴應意味。”
這是地主和佃戶間的關係，原本是土地租用合作關係，後面地主看到佃戶把土地搞得很好，糧食產量很高，就要收回土地，佃戶不同意，就讓縣官判定。
王老吉是一個涼茶老老字號品牌，解放後王老吉的後人把這個商標捐贈給國家（你知道的，那個時候的人“捐贈”是怎麼回事情）。捐贈後，廣藥集團就代表國家擁有了這個商標。但是廣藥呢，自己不知道怎麼養這個兒子，就把這個兒子過繼給了香港加多寶。加多寶有非凡的市場運作經驗，特別是2008年汶川地震捐贈1個億，讓國人震動，從此王老吉銷量劇增不可收拾。廣藥一看自己親兒子在人家家裏長這麼好，不幹了，要把兒子領回來。加多寶自然捨不得，兩家打官司。仲裁的結果是王老吉品牌歸廣藥集團。加多寶無奈之下，只好推出自己品牌的涼茶。目前廣藥正在推自己的王老吉。但是加多寶的紅罐包裝是申請專利的，因此廣藥要費點神，既要能混淆消費者，又要避開和加多寶的糾紛。
