天貓雙11什麼時候開始，在新的線上購物爭奪戰中，提前幾個小時開始的天貓雙十一，是想要完成對自己的再一次超越，讓消費者在更合適的時間開始雙十一的購物，天貓雙11什麼時候開始。
天貓雙11什麼時候開始1
從2009年11月11日開始，每年的雙十一代表的不僅是光棍節，還成了全民購物的狂歡日。從成交額來看，天貓雙十一成交額從最初的0.52億，一路猛漲到2020年的4982億（11月1日至11日），每年的雙十一都在刷新新的紀錄。同時，天貓雙十一的規則和節奏也在不斷改變，適應更多人的購物需求。
9月2日，在阿里媽媽2021年度m峯會上，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁楊光（吹雪）正式公佈了今年雙十一的節奏。和去年一樣，今年雙十一將分爲兩個售賣階段和兩波預售期，不同之處在於今年的第一波預售期於10月20日晚20點開始，比去年提前了幾個小時。那麼，今年天貓雙十一的時間怎麼開始提前了？這又預示着行業裏有哪些改變？
時間更早更好逛
其實，從去年的雙十一開始天貓就改變了節奏，讓天貓雙十一不再是僅有一天的購物節，通過設置不同時間的預售期和售賣期，將整個購物時間拉長。具體來看，2020年的天貓雙十一，將商品預售期劃分爲兩波，開始時間分別是10月21日和11月4日，而售賣期調整爲11月1日-3日和11月11日，使得商品預熱、預售、定金支付、尾款支付等環節細分到更多時間段。
在名字上也能夠看出天貓雙十一的時間變化，2019年時叫“天貓雙11全球狂歡節”，到了2020年，名字更換爲“天貓雙11全球狂歡季”，“節”和“季”的一字之差，代表着天貓雙十一節奏的改變。天貓之所以會延長雙十一的時間，不只是爲了優化購物體驗和提高成交量，另一大原因是競爭對手調整了銷售策略，將雙十一的時間大幅提前。
以2019年的京東爲例，“11.11京東全球好物節”於10月18日正式開啓，預售期一直延續到10月31日，與此同時，商品成交金額的統計時間爲11月1日至11日，並不在侷限於雙十一當天。雖然雙十一依然是阿里的主場，天貓一天的成交額比京東十一天的成交額還要高，但京東將商品預售期和銷售期提前的策略讓天貓很被動。
隨着雙十一購物節的不斷髮展，雙十一早就不是隻屬於阿里一人的獨角戲，京東、蘇寧和各大品牌自營線上渠道的不斷髮力，呈現出一超多強的競爭格局。阿里要繼續突破，繼續保持自己的市場優勢，不得不開始調整競爭策略。
到了2020年，阿里開始正式改變天貓雙十一的玩法，採用前文提到的雙預售期和銷售期策略，用蔣凡的話說就是：“今年是天貓雙十一要有變化的一年，這個變化也是爲未來十一年重新做、重新開始”。將天貓雙十一時間提前，能將原來一天中24小時的壓力前置，大大減小賣家和物流壓力的同時，給予消費者更長的選購時間，促進平臺交易量的不斷增長。
此次天貓雙十一更進一步，將預售時間提前到晚上八點，正是許多人晚飯後的放空時間，有更多精力去挑選物品，雖然只是提前了短短几個小時，但這也凸顯出阿里的思考。2009年時，阿里開啓了首個雙十一購物節，爲什麼挑選11月11號也是有邏輯的，並不是因爲這天是光棍節，而是雙十一處於國慶節與聖誕節之間，是線下零售業的空檔期。張勇在一次研討會上也談到：“當時的想法很簡單，就是希望找到一個日子，能夠讓消費者知道和喜歡淘寶商城”。
在新的線上購物爭奪戰中，提前幾個小時開始的天貓雙十一，是想要完成對自己的再一次超越，讓消費者在更合適的時間開始雙十一的購物，而不是爲了雙十一而專門熬夜。在考慮商業策略的同時融入更多關於人性的思考，讓消費者喜歡天貓和淘寶，這不就是阿里舉辦雙十一的初衷嗎？同時，另一邊的淘寶App將應用開屏Slogan改爲“太好逛了吧！”，同樣都是在強調用戶線上購物體驗。
雙十一已經走過了十幾個年頭，消費者該熟悉的也都熟悉了，如何改變、增加更多的新鮮感，成了各大電商平臺該考慮的問題。
天貓雙11什麼時候開始2
9月28日，天貓公佈今年雙11的`新品策略，預計將誕生超過100款銷售過億新品，1000多款銷售過千萬新品以及8000多款銷售過百萬新品。
9月28日，天貓在上海世博中心舉辦首屆“天貓新光大道”，邀請4位先鋒藝術家，以“櫥窗”爲主題，爲150款獨特的新品設計了展示空間。包括數字虛擬人AYAYI、多位明星以及近1000位紅人蔘加了開幕式。
“天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節”。參展的新品包括小米仿生機器狗、收藏級潮玩手辦牛年限定款高達、泡泡瑪特 mega系列、尤倫斯藝術中心聯名款，以及國際品牌提前首發的聖誕購物季款。
根據CBNData發佈的《2021線上新品消費趨勢報告》顯示，每年有超過6成的新品在天貓首發。此外，超三成大盤成交量均由新品驅動，同時新品的平均件單價是整體大盤的1.3倍。
新品爆發背後，天貓爲品牌提供一站式的全鏈路數字化上新的能力：天貓TMIC、天貓U先、天貓小黑盒，涵蓋研發、試用、上新發售等環節，全面提升新品上新效率和成功率。
在新品研發階段，天貓新品創新中心（TMIC) 利用天貓的消費洞察，爲品牌提供一系列新品研發的產品和工具。今年天貓雙11期間，TMIC將將幫助3000家品牌商家實現5萬款新品在線測款。此外，TMIC還將與達摩院的AI技術打通並在服飾行業領域試用。TMIC將天貓平臺上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能，由AI智能自動生成設計圖稿，線上測試選款之後，將優選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。這意味着天貓服飾新款的開發效率將大幅提升，從設計到上市最快僅需15天。
在新品上市前夕，品牌可通過天貓U先進行派發小樣，爲年輕消費者提供新品試用並實現種草。今年天貓雙11期間，天貓U先預計將派發6000萬款新品小樣，成爲品牌獲取新用戶的主要渠道之一。
天貓小黑盒將爲新品上市提供全週期營銷服務。數據顯示，天貓小黑盒有1.8億月活追新用戶，近3年的新品孵化成功率從5%提升到了60%以上。
據瞭解，今年天貓雙11新品中，還包括衆多款非遺衍生品與消費者即將見面亮相。11月4日，天貓將聯合舉辦“潮起中國”非遺主題晚會，併爲非遺聯名款新品搭建專屬會場，支持非遺文化復興。
