雙11近30萬年輕人對買買買說不怎麼回事，在消費升級的大浪潮之下，購物時商品的象徵性意義纔是很多衝動消費的內因，雙11近30萬年輕人對買買買說不怎麼回事。
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“雙11”的第一波快遞已經開箱，第二波緊接着安排上，購物狂歡早已從一天延長爲一個月。在這個各路商家使盡渾身解數的大促氛圍中，不買點什麼彷彿就“錯過了一個億”。
然而，在“買買買”的聲音，卻有一羣人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組，這裏有近30萬人，他們嘗試對購物這一行爲進行反思與審視。
豆瓣截圖
買它？不買？
不管你想或不想，大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”，成堆發送的營銷短信，網頁和APP上隨處可見的廣告，還有直播間的賣力介紹，以及“省錢作業”“必買清單”“限量XX份”等標籤，都在營造“買買買”的氛圍。
第一波預售日，李佳琦、薇婭直播間累計觀看量共近5億，累計交易額分別達107億元、83億元。
10月20日，李佳琦、薇婭淘寶預售直播數據。
不少網友評論，這百億裏有我的貢獻。也有人說，當晚很早就睡了，“面對消費主義的狂潮，只能‘裝死’才能平安度過”。
在購物狂歡中，“買它”似乎不需要太多理由，而不買至少要經過一番掙扎。這便是“消費主義逆行者”小組正在做的`事。
該小組成立一年多，目前擁有近30萬組員。對於組長“碎碎鐵”來說，這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納櫃的帖子，因爲發現很多時候收納櫃並沒有解決我們的根本問題，反而變成另外一個需要收納的物品。尋找後發現沒有這樣的小組，就自己建了一個。”
“消費主義逆行者”，顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上，很多人認爲“不要買”更能傳遞它的特徵，並稱其爲“不買組”。
加入“不買組”的人，有踐行極簡主義的，有單純爲了省錢的，還有一些求勸退的。但討論比較多的，還是關於某類物品買不買的話題。
比如說學生黨要看複習資料，有沒有必要買個ipad？有必要買複合維生素嗎？烘乾機真有那麼必要嗎？閱讀架是不是智商稅？當然也有討論“如何剋制雙十一澎湃的購物慾”這樣的問題。
“碎碎鐵”透露，他們小組和管理員經常會就“要不要保留諮詢區”展開討論，大家意見不一。“因爲我們是‘不買組’，並且我們認爲，需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡諮詢區，討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”
在她看來，每個人都很難一直理智，所以有提問、有諮詢也很正常，屬於不買路上的一種掙扎和實踐。小組的討論，經常也讓她打消買某些東西的念頭。
“很多人理解這個小組想表達的意思是不消費、省錢。其實不是，只是不被消費主義裹挾，注重自己的內心和實際需求，過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡，看到它會讓你安心或愉悅，也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。
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又是一年“雙十一”，“剁手黨”們已開啓購物狂歡。近期消費提示、規範網絡促銷經營活動等加強消費者權益保護的舉措密集出臺，給購物車加上安全帶。
爲守護消費安全，中消協4日發佈“雙十一”六大消費提示，同時敦促各類電商經營者，多一些誠意、少一些套路，讓消費者真正享受到實惠。市場監管總局6日下發《關於規範“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，從八方面規範促銷經營行爲，切實維護“雙十一”期間網絡交易市場秩序，保護消費者合法權益。
電商平臺開啓“雙十一”購物活動以來，銷售額逐年攀升。與此同時，活動規則一年比一年複雜，從爆款直降、限時秒殺，到跨店滿減，再到拉人組隊比拼得紅包……消費者直呼燒腦；先漲價後打折、大數據殺熟、玩“定金”“訂金”文字遊戲、借“電商專供”提供品質不一的商品等套路，也讓部分消費者權益受損。針對網絡零售種種不規範行爲，切實需要進一步的規範措施來保護消費者權益。
保護好消費者的購物車，是在保護網絡零售良好增長的態勢。今年前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長15.2%，兩年平均增長15.3%，繼續保持快速增長。經測算，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增速拉動超過3個百分點。“雙十一”是每年網絡零售的波峯，有了落到實處的規範措施，波峯纔有機會向上發展。
保護好消費者的購物車，也是在保護經濟健康發展的動能。在拉動經濟增長的“三駕馬車”中，消費需求具有穩定器、壓艙石的作用。着力營造安全放心誠信消費環境，讓消費者在“雙十一”後顧無憂地在網上買買買、大膽消費，能有效拉動需求，進一步補齊消費短板，激發市場活力和消費潛力，爲經濟高質量發展注入更多動能。
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在消費升級的大浪潮之下，我們買東西的初心不再是“實用性”了，商品的象徵性意義纔是很多衝動消費的內因。小到一支口紅，大到一輛車甚至一套房，購買行爲本身已經超越物品的實用價值，給人們帶來愉悅感和刺激感，人們買東西也不只出於實際需要，填補情緒空洞、維繫社交形象等誘因也在成爲下單付款的推手。
不知大家有沒有發現，當大家總是感慨“生活艱辛”“人生艱難”，處於沮喪、抑鬱、焦慮等消極情緒時，都會試圖通過一些補償機制來讓生活變得更好。而隨着各類商家大肆宣傳“對自己好=買買買”的觀點，衝動型消費能短暫地改善我們沮喪的心情，讓我們的社會身份得到肯定。
現實卻告訴我們，如果衝動型購買行爲超過了自己現階段的經濟能力，那它帶來的快樂很快就會被懊悔、自責等消極情緒替代，自己將再度陷入自我否定，由此產生惡性循環。
因此，當你狂熱地準備“買買買”，不如先冷靜下來想一想，自己最近的狀態是不是有點低沉，導致想要通過買買買來補償自己。買自己真正需要的東西，才能讓生活變得更美好喔~
雙11打折不買就是血虧？這種其實是很正常的“損失厭惡”心理。諾貝爾獎獲得者美國普林斯頓大學教授卡尼曼與其合作者沃特斯基於1979年共同提出了“損失厭惡”（loss aversion）理論。該理論的核心思想是：對於同一件東西，人們在失去時感到的痛苦，比獲得時感到的快樂更多。
也正是由於損失厭惡，如果商品不打折，不購買對我們來說並沒有付出成本，因此心裏不會有什麼感覺；可一旦商品打折，不買就好像意味着損失。一雙原價1999元的球鞋，雙11賣1099元，不買會感覺直接虧了900塊。這種感覺會促使我們去買買買，以減少自己的“損失”。
而商家利用了這種損失厭惡，並且想方設法減少大家在付款時的痛苦。比如推出“分期付款”，將大額消費拆分成小額還款，因此，“失去的痛苦”少了，“不買就虧”的意識強了，買買買的衝動呼之欲出~消費者的心理被穩穩拿捏。
