雙11近30萬年輕人對買買買說不詳情，對於當代人來說，“雙11”不再是所謂的光棍節，更是他們“買買買”的最好時機。雙11近30萬年輕人對買買買說不詳情。
雙11近30萬年輕人對買買買說不詳情1
今年的雙11已經悄然而至，你準備買買買了嗎？
從目前網絡一些年輕人的反饋來看，已經對雙11沒有什麼感覺，比如豆瓣的“消費主義逆行者”小組，這裏有近30萬人，他們嘗試對購物這一行爲進行反思與審視。
該小組成立一年多，目前擁有近30萬組員。對於組長“碎碎鐵”來說，這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納櫃的帖子，因爲發現很多時候收納櫃並沒有解決我們的根本問題，反而變成另外一個需要收納的物品。尋找後發現沒有這樣的小組，就自己建了一個。”
“消費主義逆行者”，顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上，很多人認爲“不要買”更能傳遞它的特徵，並稱其爲“不買組”。
加入“不買組”的人，有踐行極簡主義的，有單純爲了省錢的，還有一些求勸退的。但討論比較多的，還是關於某類物品買不買的話題。
比如說學生黨要看複習資料，有沒有必要買個iPad？有必要買複合維生素嗎？烘乾機真有那麼必要嗎？閱讀架是不是智商稅？當然也有討論“如何剋制雙十一澎湃的購物慾”這樣的問題。
“碎碎鐵”接受中國新聞網採訪時表示，他們小組和管理員經常會就“要不要保留諮詢區”展開討論，大家意見不一。“因爲我們是‘不買組’，並且我們認爲，需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡諮詢區，討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”
在她看來，在她看來，消費習慣不同很正常，不去評價其他人羣的喜好，從“買買買”裏能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費什麼，重點還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅持使用它，一次消費並不會直接把你變成更好的人，更重要的是你真的瞭解自己，接納自己，產生內驅力。
在該小組中，不少人都曾是“購物狂”，有網購26萬後開始反思的，有從暴買到按需購買的，有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……
消費方式的變化，不僅代表着單純的“不要買”，還意味着他們開始思考，自己究竟想要什麼樣的生活。
雙11近30萬年輕人對買買買說不詳情2
今年的“雙11”第一波可謂完美。相較於往年，剁手黨們首次迎來了“八點檔”時代。
不約而同地，京東和天貓將預售時間提前至10月20日晚上8點。不過，在支付尾款的時間上，兩者有所不同，京東於10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啓高潮，天貓的第一波雙11則開始於11月1日的零點。
11月1日剛過，本年度的雙11已經交出了第一份成績單：天貓雙11開場首小時超2600個品牌成交超去年全天，國貨品牌的表現尤爲搶眼；截至11月1日24點，京東139個品牌下單金額破億元。其中Apple、小米、海爾、聯想、美的.、華爲等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超200%。
“她經濟”依舊是中國消費力量最堅實的基礎 企業供圖
值得一提的是，雙11的主流消費羣體持續年輕化。京東雙11新用戶中Z世代人羣佔比就高達36.9%。
購物狂歡的煙火氣下，以Z世代和“她”人羣爲代表的新消費景象層出不窮。Z世代往往消費理念鮮明，他們追新、求新，以至於他們的“造風”可以引得全民“跟風”。“她經濟”持續表現迅猛。天貓雙11剛開賣半日，就有53個美妝品牌完成了去年雙11全程20天的戰績。
新消費品牌更是迎來了大爆發。京東雙11數據顯示，知名新興品牌李子柒成交額同比增長10倍、三頓半成交額環比9月日均10倍。認養一頭牛成交額環比9月日均10倍，茶裏CHALI成交額同比增長50倍。
作爲最赫赫有名的購物節，雙11集中體現着這一代消費者的消費“價值觀”。可以發現，越來越多的消費者並不再僅爲“剛需”下單，追求顏值和體驗的個性化需求成爲主流，這既是消費提質擴容的重要標誌，也是廠商產業升級的重要途徑。
低價不再是所有消費者的至高追求。
貝恩公司全球合夥人楊大坤指出，儘管消費者對於大幅優惠的鐘愛不可能在短期內改變，一些領先零售商已經在培養雙11客戶擁護度方面取得了一定進展，消費者追隨這些平臺的原因不再侷限於“這裏東西賣得好便宜”這樣淺顯的理由，這爲零售商建立更持久的差異化優勢奠定了基礎。
雙11近30萬年輕人對買買買說不詳情3
“雙11”作爲電商狂歡節，每年都能帶來新一輪的消費高潮，“買買買”已然成爲“雙11”的主旋律。
對於當代人來說，“雙11”不再是所謂的光棍節，更是他們“買買買”的最好時機。選擇參與“雙11”除了單純地追求更低的價格外，當代人也希望從購物中滿足更多的心理需求。
“買買買”更加多元的形式，可以滿足碎片化時代下當代年輕人的解壓需求。國家統計局顯示過去十年間北京人的工作時長延長了12％；近幾年我國城鎮人口每週工作時長達46小時。這說明年輕人在現實生活中很少有合適的機會和時間去釋放壓力。在現代工作壓力增大、競爭激烈的狀況下，慢效率的解壓方式顯然已經不符合現實情況。隨着技術的發展，網購使“買買買”成爲更適應碎片化時代裏碎片化的減壓方式。一方面不需要年輕人耗費大量時間，可以通過近些年來迅速發展的網購快速消費，另一方面當人們決定購買某件物品時，就會形成積極的情緒刺激，進而緩解壓力。“買買買”既可以滿足當代青年人對時間成本的要求，又可以滿足對解壓的需求，成爲當代人獲得快樂的重要手段。
當代人焦慮等負面情緒多發，“買買買”可以讓人擁有對生活的控制感，緩解負面情緒，爲這些問題提供一條治癒路徑。一份《年輕人焦慮報告》顯示：96%的年輕人都有焦慮的事情，其中54%的人每天都在焦慮。而根據哥倫比亞大學對購物療法的研究表明，面對負面情緒時，“買買買”會讓我們感覺良好。不少當代人認爲，買小禮物可以使得生活更有價值，在不愉快的日子中，花錢給自己購買一件小禮物，可以振奮精神。
通過在自己承受能力範圍內的購物讓自己獲得快感，似乎已經成爲當代人的默契。誠然，“買買買”不是解決問題的最終路徑，但無疑已成爲當代人面對問題的有效解決措施。在這份“買買買”的背後，是當代人更深層次的需求和渴望。
