2021雙十一銷售額數據分析，雙11自2009年橫空出世，不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，有的消費者從半個月前就開始搶預售，2021雙十一銷售額數據分析。
2021雙十一銷售額數據分析1
又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的商品嗎？
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！
相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。
值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐：
天貓5403億元，京東超3491億元
今年新的一個變化是，銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示，“90後”與“00後”消費者佔比超過45%，尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的.品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
2021雙十一銷售額數據分析2
老字號火出圈 雙11年輕人愛買老字號
百年老字號方回春堂今年雙11全面爆發。“全店銷售額翻了近3倍，黑芝麻丸、熬夜茶都賣爆了，現在人手不夠，我馬上要去支援打包發貨了。”方回春堂天貓旗艦店店長蔣劉峯在電話裏對記者說。
發源於線下市場的老字號，通常被認爲在電商時代的反應慢一拍，但今年雙11老字號們找到了新方子。方回春堂結合天貓上的新消費趨勢，在小二的建議下做了針對性改進。“我們將傳統產品創新，推出熬夜茶，品名和設計都偏國潮、一下就抓住了年輕人。”蔣劉峯說，目前該產品雙11銷售額翻倍。
賣爆的還有經久不衰的老字號布鞋。 “新品賣的非常好！”老字號布鞋品牌“內聯升”常務副總程旭告訴記者，近幾年，他們在天貓直面年輕消費者的需求。今年雙11，內聯升新品在鞋口採用國潮設計，一上線就賣爆，銷量佔到了店鋪總銷量的四成以上。此外，他們還通過直播、跨界聯名等方式響應年輕消費者的新需求。
上海百年老字號“西區老大房”則在雙11迎來“第三春”。老師傅倪金華有最直觀的體會，過去十幾年來，主打鮮肉月餅的西區老大房只有兩個旺季，“如今在原本的淡季，月餅生產也不停歇。”今年雙11首日，“西區老大房”銷售額翻倍增長。
不僅如此，“西區老大房”還進入半成品賽道。“我們之前新品研發方向在糕點類，開出自己的天貓旗艦店後，我們觀察到半成品菜是一個新的消費趨勢，和天貓小二對齊了新思路，調整新品研發策略，將線下特色菜品獅子頭、花膠雞、佛跳牆等製成半成品菜，即將上線。”“西區老大房”電商負責人說。
最近幾年，不少老字號在天貓“破圈”，推出潮流新品俘獲大批年輕人的心。數據顯示，2020年天貓上購買老字號產品的人數達到1.3億，每年有4000萬95後在天貓下單老字號品牌，這個數字還在不斷增長。
“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業羣副總裁吹雪在2021年天貓雙11啓動會上表示。今年6月，天貓宣佈啓動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
2021雙十一銷售額數據分析3
11日0點過後，雙11兩個主要玩家京東和天貓各自公佈了“戰績”。截至11日14時08分57秒，京東累計下單金額達到3114億元；截至11日0點45分，天貓有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬……
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，有的消費者從半個月前就開始搶預售，他們在社交平臺抱怨，雙11好像“兌水”了，樂趣沒了，味道也淡了。
重新定義雙11
雙11原本是個爲期1天的電商促銷活動，11月11日0點一到，商品簡單粗暴直接打折，那時候消費者拼的是手速和網速。
不過，現在雙11需要拼的東西多了，比如爲應對長戰線的體力，還有爲應對各種促銷規則的腦力。
先說拼體力。
從2020年開始，各平臺悉數拉長雙11戰線。兩個主要玩家，京東雙11從10月21日開啓，截至11月11日，爲期22天。天貓首次提出了“‘雙11’比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日爲第二波，將“光棍節”變成“雙節棍”。
今年雙11基本上延續了去年的節奏，戰線“沒有最長，只有更長”。京東雙11在10月20日晚8點正式開啓預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啓高潮。天貓雙11也是10月20日晚8點開啓預售，繼續沿用了“雙節棍”的節奏。
不過和去年不同的是，今年雙11的預售均提前至了晚上8點，按照平臺的說法，是爲了讓消費者不用熬夜。
來源：阿里供圖
QuestMobile發佈的《2021年雙十一預售期洞察報告》顯示，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行爲，與用戶最活躍時段一致。
爲何雙11戰線越拉越長？一位不願具名的某電商平臺內部人士對中新經緯記者表示，購物節戰線拉長，平臺主要是爲了搶佔宣傳和商家資源優勢。“早啓動能儘可能搶佔宣傳優勢，另外電商告別‘二選一’後，商家都會多平臺運營，提早啓動也是爲了爭搶商家資源。”
互聯網分析師馬繼華對中新經緯記者表示，雙11戰線拉長，還有另一個重要原因，即“出於美化交易額”的需要。
中新經緯記者注意到，2020年雙11，天貓一改過去曬時間點交易數據的“風俗”，變成了曬一段時間交易數據，於是往年“1分鐘，破XXX億”“破100億用了幾分鐘”等充滿火藥味的場面沒有了，變成了“11月1日零點以來實時成交額突破XXX億元”。而雙11另一重要玩家京東，則一直有曬某一時間段下單金額的習慣。
“‘雙11’成交額也內卷，當一家平臺拉長戰線，便於拔高交易額的時候，其他平臺也不得不這麼幹。”馬繼華說。
