2021年雙11成交額多少，11月11日晚間，“雙11”衝峯登頂。新模式、新業態逐步成熟，既鬆動着大促的流量城牆，也讓更多新鮮空氣進入。2021年雙11成交額多少。
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又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的商品嗎？
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！
相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。
值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐：
天貓5403億元，京東超3491億元
今年新的一個變化是，銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示，“90後”與“00後”消費者佔比超過45%，尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的'是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
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沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕，今年的“雙11”變得內斂了許多。11月11日晚間，爲期22天的“雙11”衝峯登頂。回望整個大促，電商們雖已盡力錯位、避免磕碰，卻又難以擺脫流量被各類渠道瓜分的現實。新模式、新業態逐步成熟，既鬆動着大促的流量城牆，也讓更多新鮮空氣進入。大勢之下，“雙11”不會消失，而會趨於日常化。
各取所需，商家理智參與
跟隨“雙11”一起沉浮的，是懷揣着一夜爆紅期望的商家們。大量品牌商在今年“雙11”砸下真金白銀，只爲讓流量停留在自己的場域實現轉化成交。
QuestMobile數據顯示，在“雙11”預售期，美妝護理商家在電商平臺的廣告投放費用達到11.84億元，同比增長99.3%；其次是家用電器和家居裝飾，同比分別增長72.6%和51.5%。其中，新銳國貨品牌主要以一些具有典型特點的單品來強化用戶印象。例如在預售日和第一波尾款日期間，完美日記的銀翼小細跟口紅廣告費用佔品牌彩妝產品整體投放費用的比例就高達63.8%。
然而，不是所有人都能玩得起昂貴的流量營銷遊戲。一些中小商家正在悄然離開“雙11”這座圍城。參與了數年“雙11”的商家李傑（化名）向北京商報記者表示，一般而言，大促期間商家會將商品分爲引流款和利潤款，引流款虧損賣，靠利潤款賺錢。有些商家則會先戰略虧損賣，以此衝擊“雙11”銷量和排名，來獲得自然流量，等這一系列動作變得行雲流水後再賺錢。
即便如此，今年“雙11”整體銷售依然沒有達到李傑的預期。“特別是從去年‘雙11’開始，各家都不再過度追求最終的數字。外加去中心化的趨勢，傳統電商的流量被瓜分得厲害，如今整個生態對大牌比較有利，平臺也給予流量傾斜，中小商家就比較難做。”李傑說道。
全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇也提到，未來，“雙11”大促應該圍繞服務用戶展開，而不是僅圍繞平臺、商家的利益。
走過12年，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，數據的高與低不再讓所有人精神緊張。較之曾經的跟風式狂歡，商家和用戶更爲在意能從“雙11”中真正獲得什麼。
從整個市場來看，人們對於“雙11”促銷的熱情也在恢復日常化，從全國快遞量的變化便能窺見這一趨勢。北京商報記者注意到，從2016年開始，11月的快遞量增幅從44.5%開始持續下跌至2019年同期的21.5%。不過，由於疫情再度刺激了網絡購物，2020年11月的快遞量增幅攀升至36.5%，然而很快，這個數字又將回歸往常。據國家郵政局預計，今年11月的快遞業務量增速大致在20%左右。
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對於雙11週期爲何變長，2020年雙11期間有平臺相關負責人表示，是爲了給消費者帶來更好的下單、物流體驗，同時在後疫情時代，更長的售賣週期，也爲更多商家提供了增長新機遇。
今年平臺再次強調了消費者體驗。阿里方面表示，今年雙11不再強調市場結果的表現，不強調競爭，而是修煉內功，關注消費者體驗的變化。京東方面也強調，今年雙11百餘項服務再升級。
不過，以消費者爲本不應成爲一句空洞的營銷賣點，而是應該落實在對消費的實惠上。雙11戰線拉長，相對應的，實惠的商品、愉快的購物體驗應該更多，而不應該讓各種套路沖淡雙11的“貨真價實”。
如今雙11已經演變成了一場持續時間越來越長的“燒腦遊戲”。尾款、跨店滿減、喵糖、購物金膨脹……消費者除了要面對各類特定名詞，還要記住預售期、定金日、尾款日、特定紅包日、最大滿減期、跨店購物期，以及額外贈品福利等各種各樣的優惠時間段，於是，“被雙十一規則逼瘋的我”“玩不明白雙十一規則的我”等微博話題誕生了。
來源：微博截圖
有網友表示，算雙11優惠相當於做數學題，甚至“比做奧數還難”，“我算了半天也沒搞清楚到底怎麼買才優惠，最後有點什麼都不想買了。”
除了拼腦力，消費者還要防套路，比如“先提價後降價”。有消費者吐槽，雙11買狗糧各種優惠後花了850元，但翻閱此前賬單發現平時買只花了665元。還有網友表示，雙11前遇到了“虛假原價”的情況。“‘雙11’前給一個虛高的原價，再打折，最後到手價和平時差不多。”
