雙11成交額崇拜可休矣詳情，“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的高峯期，卻已然不再是各類資源的唯一集散地。新模式、新渠道日趨成熟，雙11成交額崇拜可休矣詳情。
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從2009年開始的“雙11”購物節今年已迎來第13個年頭。美國“財富”網站11日報道稱，天貓和京東等在線零售商的年度交易洪流使“雙11”成爲全球最大零售活動，美國“黑色星期五”被徹底比下去。然而在購物熱潮中，中國電商正在將吸引力從比拼折扣擴展到消費者的增值體驗上，同時可持續增長的重要性愈發受到重視。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓“雙11”關注的最重要的目標。我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。天貓沒有像往年一樣在大屏幕上展示實時變動的成交數據。京東同樣沒有展示實時成交數額，並提出“八點不熬夜”的口號，將“雙11”的搶購熱潮提前至11月10日晚上8時，打造“最巴適”雙11。
天貓今年首次公佈“雙11”綠色商品榜單，新增綠色商品超50萬件，涵蓋綠色家電、綠色食品、節水商品、新能源汽車四大品類。《環球時報》記者從天貓“雙11”項目組瞭解到，天貓上售賣商品中10%是公益寶貝，消費者每買10件商品，就至少有一筆2分錢或更多的善款，通過公益寶貝捐向特定的公益項目。京東也表示，今年的“雙11”是歷年中最大規模使用可再生能源、最“綠色減碳”的一次“雙11”，共推出減量化包裝、循環包裝以及回收材料、新能源車、光伏、智能設備使用等舉措。
消費者羣體在今年“雙11”期間也表現出了明顯的理性消費傾向。不少消費者對記者表示，他們不再熱衷於在電商平臺各種複雜的減免優惠中挑選商品，也淡化了趁着“雙11”多囤點貨的購物衝動，而是傾向於在日常工作和生活中按需購買。
“2021年的‘雙11’風雲突變，中國國產品牌異軍突起”，日本經濟新聞網站11日報道稱，在逐漸擺脫新冠疫情影響，經濟恢復的情況下，今年的“雙11”出現很多新的商機。中國國產品牌高歌猛進，海外勢力的存在感略顯單薄。報道稱，中國國產品牌從2020年的“雙11”促銷活動中逐漸提高存在感，影響力快速崛起。調查公司ECDataway顯示，截至10月31日，天貓服裝部門預售數前5名中中國企業佔據4席。海外勢力中，日本迅銷集團旗下的優衣庫排在第4位。
這一趨勢在體育用品和化妝品方面更加明顯。多年來美國耐克、德國阿迪達斯等海外品牌擁有很高的人氣，而李寧、安踏等中國品牌今年迅速擴大市場份額，“不僅價格便宜，而且質量也不錯。”這是近期中國消費者對國產品牌抱有的共識。在美容商品上，以資生堂爲首的海外勢力仍佔優勢，但也有聲音認爲如果僅限於口紅等化妝品領域，中國品牌的銷售額正在上升。將來中國品牌與海外品牌勢均力敵的可能性也很高。
“雙11”期間，“國貨”在海外消費者購物車裏佔據C位。福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山傢俱家居產業帶、安吉電競椅產業帶成爲出海增速最快的五大產業帶。俄羅斯衛星通訊社11日稱， 全球速賣通俄羅斯公司新聞處通報顯示，該公司今年的“雙11”將於11月11日11時啓動至11月13日10時59分結束。有1050萬俄顧客在活動前夕把商品放進購物車，其中平均有3.5件俄羅斯商品和10.7件國外商品，新年飾品、家居織物、美容用品在購物車中最爲常見。
截至12日0時，天貓“雙11”總成交額爲5403億元，京東“雙11”期間累計下單金額超3491億元。國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源指出，“今年‘雙11’體現了中國經濟持續向好的趨勢和消費信心的全面恢復，以及數字經濟和實體經濟深度融合、助力實體經濟高質量發展的新型實體企業效能。”
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已經連續舉辦多年的雙11，事實上如今也改變了諸多消費者的購物習慣，囤貨、搶貨也成爲了這一促銷活動的主題。雖然各平臺在打折與送紅包等促銷上的力度在逐年增加，但玩法也已經變得越來越複雜，例如滿減優惠、零點付定金、前XX名獲得贈品等形式，也讓消費者獲得折扣的難度在不斷提升，而例如跨店滿減等促銷活動的出現，更是讓“文字遊戲”達到了高峯。
在網易嚴選看來，雙11已然在部分頭部平臺的帶領下“變味”、優惠被設計成“迷宮”，銷售數據儼然成爲了“面子”。因此在其去年宣佈“退出雙11”，今年繼續在這一節點推行“無套路購物”，也愈發使得這個問題被擺在了桌面上。
並且在頭部電商平臺在雙11期間被拉得越來越長的戰線、越來越豐富的互動玩法，以及從零點改爲晚8點這樣更爲貼心的搶購方式加持下，毫無疑問也搶奪了更多用戶的注意力。因此對於還是跟隨者的其他平臺來說，此時反其道而行之則可能將會取得更好的效果。所以對於網易嚴選來說，無論是去年的首次“退出”，還是今年的延續，其實在某種程度上或許也只是一種無奈的選擇，畢竟跟隨往往就意味着更高的付出。
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轉折點顯現，新人打破僵局
今年或許是“雙11”的一個轉折點，在一天一個節卻又氛圍寡淡的'背景下，總要出現新的東西打破僵局。短視頻帶貨、直播、社區團購等新模式，抑或是商家小程序、企業微信，以及內容電商構建自營商品體系等等，構成了商家、平臺隨時能觸達用戶需求的多維網絡。
“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的高峯期，卻已然不再是各類資源的唯一集散地。微信小程序完善電商服務功能，品牌擺脫對頭部主播的強依賴，抖音、快手補齊電商政策短板，內容平臺知乎也將涉足自營電商……新模式、新渠道日趨成熟，讓更多商家能在各類渠道中尋找並維繫屬於自己的核心用戶。
零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥認爲，在商家端，除了進入門檻降低，銷售形式多樣化加上渠道之間的開放，讓商家的發展機會變得更多。此外，用戶的選擇面也更大，特別是未來VR、AR這類技術的成熟，又會推動購物方式的變化。
未來“雙11”的生命力在哪？電商分析師孟奇表示，希望未來的“雙11”能加大對腰部品牌的扶植，並將大促與環保、二手交易進行深度融合，提升用戶消費質量和健康度。另外，線上線下聯動方面可以嘗試深度突破，除了價格，還要包括品牌商和線下終端，基於優化的物流體驗進行更有整體性的營銷。
海南經貿職業技術學院特聘教授張修志則認爲，隨着直播電商、社交電商等新業態的快速發展，以及國家對網絡平臺的監管力度的加大，今年及以後的“雙11”，大數據、AR、VR等新技術將體現更多的“科技向善”理念，商家“血拼到底”和消費者“被割韭菜”的景象將會越來越少，相關活動將會少幾分“狂熱”，多幾分“平和”。
