爲何稱雙11成交額崇拜可休矣，與此前相比，近年來雙11大促也發生了諸多的變化，電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。爲何稱雙11成交額崇拜可休矣。
爲何稱雙11成交額崇拜可休矣1
沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕，今年的“雙11”變得內斂了許多。11月11日晚間，爲期22天的“雙11”衝峯登頂。回望整個大促，電商們雖已盡力錯位、避免磕碰，卻又難以擺脫流量被各類渠道瓜分的現實。新模式、新業態逐步成熟，既鬆動着大促的流量城牆，也讓更多新鮮空氣進入。大勢之下，“雙11”不會消失，而會趨於日常化。
低調成交，“雙11”變得內斂
在互聯網天天過節的大背景下，“雙11”早已不似當初那麼熱情濃烈，逐漸變得溫和內斂。不同於往年突然冒出來的交易總額，今年所有的成交數據都分化成了單品類數據。大而全變成了層層分解。
8點、0點、10分鐘、1小時、20天……每一個數字都代表這屆“雙11”的變化，成交額破億僅需幾分鐘、配送只需1小時，部分尾款付款時間由0點變爲晚8點。數據緯度變了，意味着“雙11”也變了。
天貓毫無保留地顯示着自身對品牌的偏愛。11月11日0點45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，在天貓上已經突破了千萬。40個成交額千萬級的品牌，在今年搖身突破了1億元關卡。
京東則一如往年保持着“高調”。截至11日14點09分，京東平臺內“雙11”累計下單金額破3114億元，打破了去年2715億元的紀錄。
“雙11”第13年了，互聯網這座圍城內外的參與者，第一時間總是習慣將阿里與京東直接對比。但今年顯然有了更多的競爭者，拼多多諳熟錯位競爭的心得，不高調參與但又積極應對。此外，新進入者如抖音、快手也有意避開頭部企業之間的流量爭奪。
各路人馬用盡全力爭搶各自的定位人羣，卻也難免因流量產生衝撞。一位資深電商從業人士向北京商報記者透露，當前抖音售賣位於前列的品類爲服裝飾品、食品百貨和美妝個護，與淘寶直播的重合度很高。就銷售額來說，還是淘寶佔優勢。“但淘寶直播的瓶頸在於只有頭部主播和品牌會越做越大，而抖音在底層算法上還是會兼顧一下達人、商家和普通用戶。”他表示。
競爭常在，各家跑馬圈地之時保留着後手，即便是互聯互動的大趨勢之下，競爭者們守着自己的碗，但也看着別人的鍋。他們一邊高調呼籲着競爭對手要開放，要遵守新一輪的競爭原則；另一邊承諾自己會緊密配合，不找藉口全力完成互聯互通。但事實則是：各家各玩各的，屏蔽依舊在，互聯網的互聯互通才剛剛起步。
爲何稱雙11成交額崇拜可休矣2
如今對於消費者而言，從年初的雙旦、到春節期間的年貨節，再到618、818，無論傳統節假日還是“造節”，電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。但在這其中，雙11無疑成爲了全年各種促銷中的焦點，鋪開蓋地的各類手機短信、網站彈窗、軟件開屏等廣告形式所帶來的衝擊，也不停地在提醒着消費者。不久前，在10月20日淘寶的“定金之夜”中，主播薇婭與李佳琦聯手拿下了接近200億元首日預售額，也正式拉開了今年雙11的大幕。
但與此前相比，近年來雙11大促也發生了諸多的變化，從最初僅僅只有一天，到幾年前開始更長的促銷時間和更早啓動的這些變化，雖說讓消費者有了更多挑選商品的餘地，可隨之而來的還有促銷方式的越來越複雜。而隨着去年網易嚴選宣佈“退出雙十一大戰”，並表示將不做複雜的優惠玩法，但會有全年最大力度的補貼，使得這一促銷節點也開始有了新的變化。並且就在日前，網易嚴選方面也首次對去年“退出雙十一”進行了解釋。
在網易嚴選CEO樑鈞日前發佈的內部信中表示，雙11本該是用戶通往優惠消費的一條“大道”，現在卻被衆多商家設計成了一座“迷宮”，所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”；而今年，嚴選推行“無套路購物”原則，沒有湊單滿減，而是通過直接降價給到用戶優惠，有的商品還提供價保365天的服務，以確保雙11期間商品價格是全年超低價。
在如今一衆已經對於促銷有些“上頭”的電商平臺中，網易嚴選的“無套路購物”無疑好似一股清流。但就在頭部電商平臺的雙11大促時間越來越長、打折方式越來越複雜的情況下，兩者之間的鮮明對比，也引發了外界對於電商大促的的思考。
“退出”雙11，或是網易嚴選這類跟隨者無奈的選擇
已經連續舉辦多年的雙11，事實上如今也改變了諸多消費者的購物習慣，囤貨、搶貨也成爲了這一促銷活動的主題。雖然各平臺在打折與送紅包等促銷上的力度在逐年增加，但玩法也已經變得越來越複雜，例如滿減優惠、零點付定金、前XX名獲得贈品等形式，也讓消費者獲得折扣的難度在不斷提升，而例如跨店滿減等促銷活動的出現，更是讓“文字遊戲”達到了高峯。
在網易嚴選看來，雙11已然在部分頭部平臺的帶領下“變味”、優惠被設計成“迷宮”，銷售數據儼然成爲了“面子”。因此在其去年宣佈“退出雙11”，今年繼續在這一節點推行“無套路購物”，也愈發使得這個問題被擺在了桌面上。
並且在頭部電商平臺在雙11期間被拉得越來越長的戰線、越來越豐富的互動玩法，以及從零點改爲晚8點這樣更爲貼心的搶購方式加持下，毫無疑問也搶奪了更多用戶的注意力。因此對於還是跟隨者的其他平臺來說，此時反其道而行之則可能將會取得更好的效果。所以對於網易嚴選來說，無論是去年的首次“退出”，還是今年的延續，其實在某種程度上或許也只是一種無奈的選擇，畢竟跟隨往往就意味着更高的付出。
爲何稱雙11成交額崇拜可休矣3
又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的.商品嗎？
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！
相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。
值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐：
天貓5403億元，京東超3491億元
今年新的一個變化是，銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示，“90後”與“00後”消費者佔比超過45%，尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
