2021年雙11成交額，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年天貓雙11繼續穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。2021天貓雙11成交額。
天貓雙11成交額1
零點，數百家媒體聚齊，共同目睹着記錄雙11實時成交額的大屏幕，數字不斷飆升跳動、新紀錄不斷被創造，幾分幾秒破1億、10 億、100 億甚至1000億，現場被狂歡的氣氛所圍繞。
這曾是阿里巴巴多年來慶祝“雙11”的傳統，而今年，這一傳統被疫情所打破。
11月11日一整天，阿里都沒有公佈雙11實時GMV，取而代之的是破億新品牌的數量、某些品類的成交額變化。一直以來，雙11銷售額對阿里影響深遠，它不僅記錄了巨頭阿里正在奔跑的數字經濟，在一定程度上也成爲了參考中國經濟的重要晴雨表。
直到11月12日凌晨0點剛過8分鐘，天貓雙11戰績才終於現身：從11月1日0點截止到2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元。此前，多位市場人士猜測阿里今年將不再公佈具體GMV，但最終阿里還是決定展示“肌肉”，用再次創紀錄的數字，正面應對外界質疑。
不僅是阿里，整個電商市場都全面走向低調，往年滾動播報的成交額幾乎消失，僅有京東在11日當天下午對外表示，截至當天14時08分57秒，京東雙11累計下單金額超過3114億元，以及截至11月11日23時59分的最終戰報，京東雙11累計下單金額超3491億元，再創新紀錄。拼多多則是一如既往地“沉默”。
對於巨頭們這一改變，外界猜測頗多，除了中國互聯網全面迎來重監管時代外，全新的電商競爭格局，也對傳統巨頭們提出新挑戰。形勢比以往任何時候都更加嚴峻，低調修煉內功似乎纔是當下最好的選擇。
從去年反壟斷戰役正式打響開始，中國互聯網迎來了史上最強監管，今年4月阿里爲此交出了高達182億元的罰單，10月8日，美團也交出了一份34.42億元的罰單。
上交所與港交所已暫緩螞蟻集團上市至今；今年9月阿里曝出高管性 侵女員工事件，被外界質疑企業文化是否存在問題；拼多多活躍用戶全面超越淘寶，抖音、快手電商後起之秀實力強勁等。
種種變化都在向這家中國老牌電商巨頭身上施加壓力。
雙11走向低調，甚至外界感知的電商表現疲軟，也已是事實。一位參與雙11的商家向界面新聞表示，今年他在天貓雙11的推廣投放同比直接減少了50%，銷售額也在下滑，這並非個例，他與同行交流的過程中，發現流量高企、用戶注意力的轉移都讓商家變得理性，抖音快手所代表的興趣電商已經成爲了很多新品牌的主戰場。
線上行業市場品牌數據檢測方“魔鏡市場情報”數據顯示，在2020年天貓雙11第一輪預售中狂攬532.4萬元的王飽飽，今年同期對比下滑了近70%，只有142.9萬元。位列“方便速食/速凍產品”類目第一輪預售排行前10名的拉麪說，銷售額與去年比接近腰斬。
而36Kr獲得的9月一份流傳甚廣的消費品數據統計顯示，今年上半年有接近40%的新品牌都出現不同的銷售下滑。
當下，電商巨頭仍保持着先發優勢，《百度熱搜2021雙十一大數據》顯示，與2020年相比，淘寶天貓和京東仍處第一梯隊，但搜索熱度有不同程度的下滑。與此同時，抖音、快手等電商搜索則快速增長。
如何長久保持用戶的消費力、注意力，這是所有商家品牌和電商平臺面臨的難題。
在面對競爭時，阿里今年的態度是，比起追求增長速度，今年雙11更注重增長質量和客戶體驗。即不再強調市場結果的表現，不強調競爭，而是專注修煉內功，關注消費者體驗的變化。11月11日下午的媒體溝通會上，阿里天貓副總裁楊光強調，增長質量和社會價值是天貓11關注的最重要的目標。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”
“雙11”這場中國電商狂歡已經走了13年，今天，阿里交出了一份再創紀錄的答卷，但雙11的未來將還會是GMV的比拼嗎？或許會有更好的路徑。
天貓雙11成交額2
2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年天貓雙11繼續穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。商家增長的背後，正是大衆涌動的消費熱情。
比起追求增長速度，更注重增長質量和客戶體驗。走過13年的天貓雙11，正在邁向高質量發展的新階段。
新供給滿足新需求，新消費熱點不斷涌現
滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預製菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背後，快樂是人們消費的原動力，可以說，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的嚮往。
銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90後與00後消費者佔比超過45%，尤其是00後參與雙11的人數比去年增長了25%;隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
中小商家站C位，商家體驗成標尺
中小商家在今年的天貓雙11中收穫了更高的增長，也實實在在感受到了減負增效、營商環境加速向好的體驗。
河南農產品商家李軻是第二次參加天貓雙11。開售半小時，他的店鋪銷售就超過去年雙11一整天。他說，“我們小不要緊，我們在努力。”
今年天貓雙11，有一大批品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
在參加今年天貓雙11的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與雙11。
“中小商家賣得好不好、體驗好不好”，是今年天貓雙11的重要標尺。今年以來，淘寶天貓陸續推出生意參謀等商家運營工具免費、貸記支付手續費降費等超過30項商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優化營商環境，至少爲商家降低經營成本約150億元。
新品牌強勢崛起，老字號王者歸來
數據顯示，275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成爲細分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果，今年以來，已有超過2000個新品牌獲得扶持。
在新品牌展現潛力的同時，老字號也王者歸來。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。
在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下，雙11成爲民族品牌傳統文化和民族品牌復興的契機。
新基建跨越數字鴻溝，農貨消費現熱潮
數字經濟縮小地區發展差距的'作用正在體現。
中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。
天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。
傳遞綠色理念，匯聚公益峯值
雙11不只與消費、經濟和發展有關，今年的天貓雙11，把自己變成了一個傳遞、實踐綠色與公益理念的公共場。
今年雙11，天貓發佈了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，併發放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。
雙11預售開啓當日，誕生了15年的公益寶貝項目全面升級。今年雙11的公益寶貝捐贈善款，將重點用於幫助三大困境人羣：爲欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、爲困境中的老人提供愛心午餐。
雙11期間，因車禍截肢的劉文燕終於買到了她設想過無數次的“一隻鞋”。天貓聯合7家運動品牌發起的“一隻鞋”計劃，爲殘障人士提供只買一隻鞋的服務。今年雙11，98人的購物訂單裏，第一次有了“一隻鞋”。
雙11交易的峯值，也成爲匯聚愛心和公益的峯值。
天貓雙11成交額3
2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
數據顯示，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
來自京東的數據則顯示，截至11月11日23:59，京東累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。
根據國家郵政局的監測數據顯示，自10月下旬起，各電商平臺紛紛開啓旺季預售通道，線上銷量增幅明顯，快遞業務量小幅攀升，日均在3.5億件左右。而11月1日，快遞業務旺季正式拉開帷幕，當天全國共攬收快遞包裹5.69億件！
“消費者們可以放心，這個數據對於目前的中國快遞物流行業來說，已經算不上巨大的挑戰了”，西南交通大學交通運輸與物流學院副教授李國旗告訴紅星新聞記者，雙11快件處理量約爲平時的3倍，而5倍以上才能稱爲“挑戰”。
當運輸和倉儲職能已按部就班，民生服務、應急物流、綠色減碳、拉動內需、吸納就業、安全把控成爲新的關鍵詞，快遞物流行業開始在每一次送送送中彰顯自身的責任與擔當。
