2021年雙十一成交額多少，如今，網購已經成爲了越來越多人的購物方式之一，電商平臺要如何提升用戶的粘着度顯然也成爲了一個不小的問題。2021年雙十一成交額多少。
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2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。
疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。
11月12日凌晨，天貓公佈11月1日到11月11日的成交額爲5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。
此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間週期內，京東雙十一的總交易額爲3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低於2020年32.83%的增幅。
對於這場大促，“雙11”決戰已經鳴金收兵，各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報，公衆對再創新高早已審美疲勞。
在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
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雙11從1天拉長至20天，實惠的商品、愉快的購物體驗也變多了嗎？
11日0點過後，雙11兩個主要玩家京東和天貓各自公佈了“戰績”。截至11日14時08分57秒，京東累計下單金額達到3114億元；截至11日0點45分，天貓有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬……
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，有的消費者從半個月前就開始搶預售，他們在社交平臺抱怨，雙11好像“兌水”了，樂趣沒了，味道也淡了。
重新定義雙11
雙11原本是個爲期1天的`電商促銷活動，11月11日0點一到，商品簡單粗暴直接打折，那時候消費者拼的是手速和網速。
不過，現在雙11需要拼的東西多了，比如爲應對長戰線的體力，還有爲應對各種促銷規則的腦力。
從2020年開始，各平臺悉數拉長雙11戰線。兩個主要玩家，京東雙11從10月21日開啓，截至11月11日，爲期22天。天貓首次提出了“‘雙11’比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日爲第二波，將“光棍節”變成“雙節棍”。
今年雙11基本上延續了去年的節奏，戰線“沒有最長，只有更長”。京東雙11在10月20日晚8點正式開啓預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啓高潮。天貓雙11也是10月20日晚8點開啓預售，繼續沿用了“雙節棍”的節奏。
不過和去年不同的是，今年雙11的預售均提前至了晚上8點，按照平臺的說法，是爲了讓消費者不用熬夜。
來源：阿里供圖
QuestMobile發佈的《2021年雙十一預售期洞察報告》顯示，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行爲，與用戶最活躍時段一致。
爲何雙11戰線越拉越長？一位不願具名的某電商平臺內部人士對中新經緯記者表示，購物節戰線拉長，平臺主要是爲了搶佔宣傳和商家資源優勢。“早啓動能儘可能搶佔宣傳優勢，另外電商告別‘二選一’後，商家都會多平臺運營，提早啓動也是爲了爭搶商家資源。”
互聯網分析師馬繼華對中新經緯記者表示，雙11戰線拉長，還有另一個重要原因，即“出於美化交易額”的需要。
中新經緯記者注意到，2020年雙11，天貓一改過去曬時間點交易數據的“風俗”，變成了曬一段時間交易數據，於是往年“1分鐘，破XXX億”“破100億用了幾分鐘”等充滿火藥味的場面沒有了，變成了“11月1日零點以來實時成交額突破XXX億元”。而雙11另一重要玩家京東，則一直有曬某一時間段下單金額的習慣。
“‘雙11’成交額也內卷，當一家平臺拉長戰線，便於拔高交易額的時候，其他平臺也不得不這麼幹。”馬繼華說。
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如今對於消費者而言，從年初的雙旦、到春節期間的年貨節，再到618、818，無論傳統節假日還是“造節”，電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。但在這其中，雙11無疑成爲了全年各種促銷中的焦點，鋪開蓋地的各類手機短信、網站彈窗、軟件開屏等廣告形式所帶來的衝擊，也不停地在提醒着消費者。不久前，在10月20日淘寶的“定金之夜”中，主播薇婭與李佳琦聯手拿下了接近200億元首日預售額，也正式拉開了今年雙11的大幕。
但與此前相比，近年來雙11大促也發生了諸多的變化，從最初僅僅只有一天，到幾年前開始更長的促銷時間和更早啓動的這些變化，雖說讓消費者有了更多挑選商品的餘地，可隨之而來的還有促銷方式的越來越複雜。而隨着去年網易嚴選宣佈“退出雙十一大戰”，並表示將不做複雜的優惠玩法，但會有全年最大力度的補貼，使得這一促銷節點也開始有了新的變化。並且就在日前，網易嚴選方面也首次對去年“退出雙十一”進行了解釋。
在網易嚴選CEO樑鈞日前發佈的內部信中表示，雙11本該是用戶通往優惠消費的一條“大道”，現在卻被衆多商家設計成了一座“迷宮”，所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”；而今年，嚴選推行“無套路購物”原則，沒有湊單滿減，而是通過直接降價給到用戶優惠，有的商品還提供價保365天的服務，以確保雙11期間商品價格是全年超低價。
在如今一衆已經對於促銷有些“上頭”的電商平臺中，網易嚴選的“無套路購物”無疑好似一股清流。但就在頭部電商平臺的雙11大促時間越來越長、打折方式越來越複雜的情況下，兩者之間的鮮明對比，也引發了外界對於電商大促的的思考。
雙11發展至今，未來究竟該何去何從
如今，網購已經成爲了越來越多人的購物方式之一。根據CNNIC發佈的發佈第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模已達7.82億，較2020年3月增長7215萬、佔網民整體的79.1%。在如此高的滲透率之下，電商平臺要如何提升用戶的粘着度顯然也成爲了一個不小的問題。
然而隨着越來越複雜的互動遊戲、越來越難算的滿減活動，以及體驗/服務質量被迫不斷下降等情況下，儘管可以在大促期間有效提升用戶粘性，但這種模式真的能夠一直持續下去嗎？並且當近年來雙11的銷售額數據增幅越來越小的情況下，究竟是一時的“面子”重要，還是長期的留住用戶重要，想必這些電商平臺都會去進行思考。
對於消費者來說，在雙11大促發展至今的情況下，購物究竟是用來滿足自己獲取折扣所帶來滿足感，還是基於自身對於商品的使用需求，可能大家就需要先問問自己了。
