2021雙十一成交額數據，“雙11”自2009年誕生至今已13年了。沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕，今年的“雙11”變得內斂了許多。2021雙十一成交額數據。
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2021年11月12日零點，一年一度的天貓雙11落下帷幕。根據阿里巴巴公佈的數據顯示，2021年天貓雙11總交易額定格在5403億元，再次創下新高。相比去年的4982億元增加了421億元。走過13年的天貓雙11，依然在穩步增長。據悉，2020年雙11成交額爲4982億元，2019年雙11成交額爲2684億元，2018年雙11成交額爲2135億元，2017年雙11成交額爲1682億元。
據悉，今年天貓雙11連續爲消費者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變爲滿200減30，還上線了一鍵分享購物車、爲銀髮族設立專屬會場等。今年天貓雙11保持“雙節棍”節奏，可以買兩波：11月1-3日爲第一波，11月11日爲第二波。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”他表示，29萬參與天貓雙11的商家表現出色，包括國潮老字號、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯的業績。
累計下單金額超3491億 京東11.11再創新紀錄
11月12日消息，超3491億元！截至11月11日23:59，“晚8點不熬夜”的京東11.11累計下單金額創造了新的紀錄。31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。
數據顯示，京東物流在全國超過300城實現分鐘達，93%區縣84%鄉鎮實現當日達和次日達。京東11.11不負熱愛，單日收入超千元的京東快遞小哥數量同比增長超50%。
這是中小企業增長最快的京東11.11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。京東11.11期間，京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，並提供新用戶補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。
京東11.11期間，農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中江蘇宿遷的霸王蟹實現銷量同比增長600倍的佳績，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長10倍。京東大藥房罕見病藥品成交額同比增長超120%。過去一年內，京東健康累計服務了超過23,000名罕見病患者。
這是綠色可持續的京東11.11，京東物流攜手合作夥伴通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，讓消費者收到的每個包裹背後都是一份減碳賬單。京東11.11期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。
京東零售集團CEO辛利軍表示，“在外界更關注銷售數字的同時，對於京東、對於產業而言，更重要的是這背後越來越強勁、越來越持續的向上的力量。作爲兼具實體基因和數字化技術的新型實體企業，京東願意做消費者的代言人、做品牌商家和中小企業的好夥伴、做鄉村振興的踐行者。”
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“雙11”決戰已經鳴金收兵。各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報，公衆對再創新高早已審美疲勞，僅剩的興趣也只有猜猜新高還能有多高。
“雙11”自2009年誕生至今已13年了。在自然界，這個年齡的貓狗都算高齡了；在電商界，天貓京東的“貓狗之戰”也面臨着“尚能戰否”的質疑。多年來，“雙11”的“成交額崇拜”在獲得無數曝光的同時，也一步步走向自嗨和高處不勝寒的窘境：一方面每年都要創出“數”驚四座的新紀錄；另一方面又爲下一年打破紀錄創造更大難度。但問題在於，想在模式上再有突破性創新，談何容易？
對平臺而言，最簡單的辦法就是調整統計口徑。對用戶而言，感覺“雙11”越來越長；對業界而言，則是成交額越來越難以分析對比，不僅平臺間橫向沒法比，就是同一平臺縱向也越來越難比。今年“雙11”，時間軸戰報更是進一步淡化。顯然，平臺在加速給自己“解套”。
事實上，“成交額崇拜”不僅在數字增長上難以爲繼，對於很多亂象也難逃干係。
10月25日，工信部召開行政指導會，要求電商平臺立即全面自查自糾零售、金融等相關產品的短信營銷行爲，不得未經消費者同意或請求擅自發送營銷短信。
11月6日，市場監管總局下發《關於規範“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，禁止採取先提價後打折、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷；不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷；防止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行爲發生。
可以說，擅發營銷短信、虛購原價、二選一、刷單炒信、虛假評價等，都是成交額壓力導致的平臺、商家動作變形，甚至違法違規，骨子裏都是“成交額崇拜”在作祟。
2017年十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。不再是人民日益增長的物質文化需要同落後的社會生產之間的矛盾。
2017年至今已經4年，平臺與商家不宜再以低價爲賣點，繼續圍繞曾經的主要矛盾，誘導用戶一次囤上一年用量的衛生紙、洗滌液、化妝品……這種低水平的刺激消費，不符合高質量發展的要義，成交額再高也無非是“寅吃更多的卯糧”。最終，平臺急於求成、商家迫於無奈、用戶困於算計、快遞疲於奔命，過節變成了“過劫”。
在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
作爲京東、美團、拼多多等諸多平臺的大股東，11月11日也是騰訊23歲生日，這是大學生畢業開始擔當的年齡。希望有一天，除了電商、遊戲之外，騰訊能在攻克“卡脖子”技術方面也成爲衆望所歸的王者。
當然，夢想還可以更遠大。7月21日，亞馬遜創始人貝索斯乘坐自家火箭飛向太空。11月11日，特斯拉創始人馬斯克的龍飛船再次發射，將4名宇航員送上太空。希望有一天，中國的`互聯網大佬不再緊盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飛機）中，走向星辰大海。
11月9日發佈的一部宣傳片昭示，“雙11”早在72年前就被“註冊”——11月11日，是中國空軍72歲生日。“執行任務沒有地址，收不到快遞。”這是片中飛行員口中的“雙11”。他們用真正的“血拼”守護着我們的“血拼”，如果說“雙11”要崇拜誰，那就崇拜護衛大家的軍人吧。
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沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕，今年的“雙11”變得內斂了許多。11月11日晚間，爲期22天的“雙11”衝峯登頂。回望整個大促，電商們雖已盡力錯位、避免磕碰，卻又難以擺脫流量被各類渠道瓜分的現實。新模式、新業態逐步成熟，既鬆動着大促的流量城牆，也讓更多新鮮空氣進入。大勢之下，“雙11”不會消失，而會趨於日常化。
低調成交，“雙11”變得內斂
在互聯網天天過節的大背景下，“雙11”早已不似當初那麼熱情濃烈，逐漸變得溫和內斂。不同於往年突然冒出來的交易總額，今年所有的成交數據都分化成了單品類數據。大而全變成了層層分解。
8點、0點、10分鐘、1小時、20天……每一個數字都代表這屆“雙11”的變化，成交額破億僅需幾分鐘、配送只需1小時，部分尾款付款時間由0點變爲晚8點。數據緯度變了，意味着“雙11”也變了。
天貓毫無保留地顯示着自身對品牌的偏愛。11月11日0點45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，在天貓上已經突破了千萬。40個成交額千萬級的品牌，在今年搖身突破了1億元關卡。
京東則一如往年保持着“高調”。截至11日14點09分，京東平臺內“雙11”累計下單金額破3114億元，打破了去年2715億元的紀錄。
“雙11”第13年了，互聯網這座圍城內外的參與者，第一時間總是習慣將阿里與京東直接對比。但今年顯然有了更多的競爭者，拼多多諳熟錯位競爭的心得，不高調參與但又積極應對。此外，新進入者如抖音、快手也有意避開頭部企業之間的流量爭奪。
各路人馬用盡全力爭搶各自的定位人羣，卻也難免因流量產生衝撞。一位資深電商從業人士向北京商報記者透露，當前抖音售賣位於前列的品類爲服裝飾品、食品百貨和美妝個護，與淘寶直播的重合度很高。就銷售額來說，還是淘寶佔優勢。“但淘寶直播的瓶頸在於只有頭部主播和品牌會越做越大，而抖音在底層算法上還是會兼顧一下達人、商家和普通用戶。”他表示。
競爭常在，各家跑馬圈地之時保留着後手，即便是互聯互動的大趨勢之下，競爭者們守着自己的碗，但也看着別人的鍋。他們一邊高調呼籲着競爭對手要開放，要遵守新一輪的競爭原則；另一邊承諾自己會緊密配合，不找藉口全力完成互聯互通。但事實則是：各家各玩各的，屏蔽依舊在，互聯網的互聯互通才剛剛起步。
