挖掘市場潛力的條件，市場潛力是指在市場環境下，對市場需求能達到數值的測算，充分挖掘國內的市場潛力，擴大產品銷售量，提高企業效益。那麼一起來看看挖掘市場潛力的條件。
挖掘市場潛力的條件1
第一，提高供給質量，增加有效供給。隨着經濟社會的發展和人均收入水平的提高，消費需求愈發明顯地呈現出個性化、多樣化的特徵，居民消費結構已經由生存型爲主逐漸向發展型和享受型消費爲主轉變，整體消費升級趨勢明顯。
釋放消費升級產生的內需市場潛力，需要繼續深化供給側結構性改革，堅持以改革創新爲動力，提高供給體系對國內需求的適配性，促進消費提質擴容。
在商品消費領域，鼓勵支持企業加大技術創新，強化產業鏈供應鏈韌性，推動產業結構轉型升級，增加優質產品供給，減少低端無效供給，推動存量供給優化升級。
在服務消費領域，教育、文化、旅遊、養老、體育等多方面消費需求大幅增加，尤其是直播帶貨、遠程醫療等新業態新模式加速發展時，要着力提升中高端服務消費供給水平，推動增量供給創新發展。
在教育、醫療、養老等與民生福祉關係密切的領域，需合理增加公共消費，進一步降低家庭的支出不確定性，讓人們能消費、敢消費、願消費。
第二，擴大農村消費，激發農村市場活力。根據國家統計局數據，2021年上半年城鎮居民和農村居民人均可支配收入扣除價格因素實際增速分別爲10.7%和14.1%，農村居民收入增速持續高於城鎮居民。
城鎮居民和農村居民人均消費支出分別爲14566元和7464元，實際增速分別爲16.0%和19.7%，農村居民消費增速高出城鎮居民3.7個百分點，展示出農村消費市場的強大發展後勁。
農村消費升級趨勢明顯，不僅表現在消費總量的增加，還表現對消費品質的追求。近年來，隨着家電下鄉的推進和政策紅利釋放，農民對於綠色、智能、環保、健康類大件消費品的需求不斷增長，汽車、高品質家電、健康類商品等耐用消費品的購置和換新需求將成爲農村消費新的增長點。
擴大和培育農村消費，重點在於加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系，打通區域城鄉之間要素、商品和服務流通的堵點，強化農村流通基礎設施，建設縣(區)級物流配送中心、鄉鎮電商物流服務站、村級電商物流服務網點相結合的農村三級現代商貿流通體系，搭建農村的農產品“進城”和城鎮的工業品“下鄉”雙向通道，推動形成工農互促、優勢互補的城鄉融合發展形勢。
第三，倡導健康消費觀，形成良好消費氛圍。隨着經濟社會發展和消費觀念的改變，越來越多的人進行負債消費、超前消費。根據《2020年度中國槓桿率報告》，2020年居民部門槓桿率爲62.2%，比上年上升6.1個百分點，且連續12年持續攀升。
此外，一些不健康不理性的`消費需求不利於經濟社會穩定發展。部分農村地區的“天價彩禮”和名目繁多的人情宴請給農民增加了沉重的經濟負擔。因此，需針對不同羣體進行正確消費觀念的宣傳教育，促進全社會形成科學理性消費的良好氛圍。
第四，優化消費環境，完善監管激勵機制。挖掘國內市場潛力，增加有效供給，要着力營造安全放心的消費環境，完善從生產到消費全過程監管激勵機制。
從生產端看，強化產品和服務質量監管，堅決打擊製假售假、粗製濫造、以次充好等違反市場秩序行爲，才能逐步塑造國內品牌高端優質的新形象，吸引流失海外的購買力加速回流到國內。
從消費端看，建立和完善消費信息共建共享機制，能夠降低交易雙方的信息不對稱程度。此外，完善消費者維權相關法律法規，提高消費投訴糾紛事件處理效率，有利於提升消費者滿意度。
挖掘市場潛力的條件2
逐季改善，消費增長顯韌性
尋常週末，北京一家商場剛開門不久，黃金店面收銀臺就迎來了排隊的顧客。“古法金、文創金，價格合適，樣式流行。”消費者熱情走高，上半年，黃金首飾銷量同比增長超六成。
纔到飯點，商場餐飲層好幾家店門口就有顧客領上了等位的號碼牌。“防疫做到位，享用美食，心情舒暢。”信心迴歸，餐飲行業漸次復甦。上半年，餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規模基本恢復至2019年同期水平。
從食品、服裝、日用等生活必需品到傢俱、通訊器材、汽車等耐用品；從文化辦公、化妝品、金銀珠寶等商品零售到餐飲、旅遊、交通等服務消費；從便利店、超市等實體店鋪到網絡銷售，一項項數據不斷向上攀升，消費市場呈現穩穩的復甦勢頭。
國家統計局數據顯示，上半年社會消費品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%，市場銷售逐季改善。“上半年，國民經濟呈現穩中向好發展態勢，消費市場復甦勢頭不斷增強。”國家統計局貿經司司長董禮華說。
大傢伙的“買買買”不僅提振了消費，更爲經濟增長創造充足動能。數據顯示，上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到61.7%，內需對經濟增長的貢獻率達到80.9%。14億人口的龐大市場、4億多中等收入羣體的強大購買力，繼續成爲中國經濟發展的可靠保障和有力引擎。
產業升級，需求供給互動好
在線下線上逛一圈，不少消費者發現，今年家電產品“煥新快、品質高，當然均價也有所提升了”。
但更多人願爲質高價優的商品買單，高端家電銷售熱度不減。中國電子信息產業發展研究院報告顯示，上半年，中國家電市場加速回暖，基本恢復至2019年同期水平。“我國地域廣、市場大、消費層級豐富、購買實力強等特點，爲家電市場持續發展提供了土壤。”報告分析。
需求牽引供給，供給創造需求。中國市場的優勢，不僅在於規模之大，也在於需求之多元、容量之廣闊、層次之豐富，爲產業發展帶來無可比擬的機會。
品質消費牽引產業升級。“5G手機挺走俏，進店消費者首先詢問的都是5G機型。”北京朝陽一家手機專賣店營業員說。更智能、更健康、更綠色，各類品質化、個性化需求不斷撬動供給，推動產業搶抓機遇。今年1-6月，國內5G手機出貨量1.28億部，同比增長達到100.9%，佔同期手機出貨量的73.4%。
廣闊市場壯大新興業態。截至今年7月初，中國快遞業務量突破500億件，接近2018年全年業務量。英特爾公司全球副總裁、中國區總裁楊旭說，中國市場規模巨大，消費者對創新產品包容度最高。
與此同時，更多品牌“沉”向藍海，更多產業投向未來。百勝中國門店總數超1.1萬家；星巴克在中國門店數量突破5000家……到三四線城市去，到縣城小鎮、鄉村市場去，不少本土企業、跨國公司紛紛向“下”開拓，挖掘中國市場的深層潛力。
挖掘潛力，內生動力更強勁
消費復甦靠什麼？還有一組數據不可忽視：上半年，全國居民人均可支配收入17642元，同比實際增長12%，兩年平均增長5.2%，與經濟增長基本同步。當前，中國人均國民收入超過1萬美元，全面小康成色更足。
收入增加的同時，民生保障水平不斷提高：上半年，全國養老金水平再次調漲，多地提高最低工資標準，困難羣體基本生活保障進一步加強……種種利好，增加了消費的底氣、市場的活力。
下半年如何繼續發力？
不久前召開的中共中央政治局會議再次強調“做好民生保障”，會議同時要求，要挖掘國內市場潛力，支持新能源汽車加快發展，加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系，加快推進“十四五”規劃重大工程項目建設，引導企業加大技術改造投資。
政策把脈定調鼓舞人心。汽車業作爲國民經濟支柱性產業，是擴大內需、拉動消費的“大頭”。今年以來，推進二手車異地交易登記跨省通辦，開展新一輪新能源汽車下鄉活動，汽車市場上半年各主要指標都已超過疫情前的水平。新能源汽車銷量更是大幅增長，半年銷售120萬輛，接近2019年全年成績。
“接下來發力方向很明確：支持新能源汽車創新發展，提升綠色大宗消費的帶動作用；發揮我國消費市場梯度增長的優勢，加快農村消費潛力釋放；擴大投資規模，推動供給側加快補短板，讓供給和需求更好匹配，國民經濟循環更暢通。”中國貿促會研究院副院長趙萍說，未來國內市場挖潛空間還很大，積極開拓，激發活力，我國經濟發展內生動力將更強勁。
挖掘市場潛力的條件3
兼顧消費與投資 統籌短期增長與長期發展
“由於今年上半年經濟形勢總體穩定，但消費較弱，同時外部環境存在不確定性，加快擴大內需、挖掘國內市場潛力，是進一步穩定國內經濟運行、暢通國內循環、穩定經濟增長的重要措施。”
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微在接受中國經濟時報記者採訪時表示，7月30日中共中央政治局會議提出的支持新能源汽車加快發展，加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系，加快推進“十四五”規劃重大工程項目建設，是擴大內需、挖掘國內市場潛力的重要方面。
爲何會選擇這三個方面作爲挖掘國內市場潛力的着力點？中國宏觀經濟研究院研究員王蘊在接受中國經濟時報記者採訪時表示，這三個着力點，兼顧了消費與投資兩個方面，統籌了短期增長與長期發展，直接對接“十四五”規劃實施。
其中，新能源汽車近兩年增速很快，是拉動汽車消費的重要力量。鼓勵新能源汽車消費和生產，也有利於“雙碳”目標的達成。
暢通國內循環是釋放國內市場潛力的重要環節，目前農村地區的物流配送仍然存在着網絡不健全、終點佈局不完善、物流配送成本高和效率偏低等問題。會議強調要貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系，具有鮮明的問題導向和目標導向，有助於通過打通物流、暢通供需，激發農村市場潛力。
此外，今年是“十四五”規劃開局之年，“十四五”規劃了102項重大工程項目，都是國家所需和人民所盼的，也是支撐規劃目標任務落到實處的有力支撐。重大工程項目投資規模大、相關產業鏈條長，帶動效應強，儘快開工建設，儘早形成工作量，既利於短期穩增長，也利於長期促發展。
加快技術研發、補齊民生短板
王微表示，目前我國新能源汽車在發展中還面臨着不少問題，比如芯片短缺、電池的穩定性和續航不足、充電樁分佈不均衡等。加快推進新能源汽車發展，一方面要進一步提高新能源汽車的技術和質量，加快技術研發，包括電池、芯片等。同時，也要加快新能源汽車使用環境的完善，特別是包括充電樁在內的新能源汽車相關基礎設施建設，進一步創造新能源汽車發展的良好環境。
王蘊也認爲，從供給端看，要加大對電池和電機研發、更新升級的支持力度，不斷提升新能源汽車綜合性能與性價比；從需求端看，重點還是要創造便利使用條件，包括繼續推廣充電樁、充電站等設施普及佈局，落實好新能源汽車出行不限號等政策。
此外，應考慮支持建立新能源汽車可持續交易市場，通過引導建立標準、完善電池回收與更新升級等，促進新能源汽車二手車交易，持續擴大市場規模。在發展新能源汽車時，要注重防範“一哄而上”地生產，尤其是低水平重複建設產生的風險問題。
在貫通縣鄉村電子商務與快遞物流配送體系方面，王蘊表示，要注重區分政府與市場作用分工，可採取政府投資、政府補貼或獎勵等方式，調動各方面力量加快建設基礎設施。
在設施建設中，要避免各自爲政的設施浪費，發揮市場機制決定性作用，鼓勵跨區域（縣鄉村）的統籌建設與整合使用。分地區分類推進“快遞進村”，如在東中部地區充分發揮市場作用，提升快遞進村水平，在西部地區充分發揮郵政的網絡優勢，擴大快遞進村覆蓋面。加快農村電商快遞協同發展示範區建設。
“加快培養農村地區的電商人才，推進加工配送倉儲體系，尤其是冷鏈體系的建設也很重要。”王微表示，農村快遞物流配送體系建設不能撒胡椒麪，要以縣城或者中心鎮爲核心，加快對農村物流配送網點的建設和配送人員的配置，從而構成符合城鄉發展需求的快遞物流配送體系。
在此過程中，既需要政府在投資、用地、用電、用能等方面的支持，也需要廣大市場主體積極參與，共同補齊農村電商和物流配送體系方面的短板，從而帶動農村地區市場的發展。
