露營經濟成消費新風口，我國現有近4.6萬家露營相關企業。其中，近半數企業在2021年露營熱興起後成立。相較於發達國家較爲成熟的露營市場，我國的露營產業尚處於起步階段。露營經濟成消費新風口。
露營經濟成消費新風口1
“朋友圈三分之二的人在露營，剩下三分之一的人在看別人露營。”“身邊一半的人在露營，另一半的人在去露營路上。”在剛剛過去的清明假期，戶外露營在佛山火了。恰逢晴好天氣，市民在做好防疫工作前提下，紛紛拎上帳篷、摺疊桌椅以及美食等，前往“家門口”的河岸、綠地，盡情享受難得的春日野趣。
城市公園以及鄉村中的露營帳篷正變多，併成爲一道有趣的城市“風景線”。伴隨佛山“露營風”勁吹，當地的鄉村經濟業態更豐富，公園城市建設也迎新“風口”。而如何在滿足市民不斷提升的品質生活需求之上推動城市公園建設，也將考驗城市規劃及設計者的能力。
“小長假很難得，出門逛一逛，露營一下。”在清明假期，家住佛山禪城的市民熊先生，就決定“遠離”一下大城市，帶上愛人，約上三五好友，還捎上了自己心愛的小狗，到鄉下一起體驗一下露營。
說走就走。熊先生收拾好露營用的帳篷、工具，以及買好食品補給，立刻踏上了出行之路。“之前也喜歡在城市公園、河岸邊露營，這一次能出遠門感受一下戶外露營，內心還是很興奮的。”熊先生說，現在，露營已經成爲自己在工作忙碌之餘放鬆自己的一個重要生活方式。
家住佛山順德的藍小姐，也選擇在清明假期到“家門口”的陳村三字經文化公園內搭建帳篷，感受露營快樂。
帶上娃，約上好友，配合春天時令，準備一些精緻水果、點心，藍小姐的戶外露營顯得十分優雅。“因爲是放假，也要顯得有儀式感一點。”藍小姐告訴記者。
“孩子的同學們都喜歡露營，這種方式很輕鬆，大人也可以玩到一起，有時候中午可以點外賣，有時候我們會自帶炊具，燒烤、火鍋等，一起來一次野炊，大人、孩子都可以玩得很開心。”同樣，家住佛山南海的陳先生說，在忙碌工作之餘爲生活“找一點樂趣”。“露營是一個不錯的選擇。”陳先生說。
“露營風”正在佛山“勁吹”，而佛山一批河岸、公園因在社交網絡上的高曝光率而成爲“網紅”。
這個清明假期，順德大良市民蔣女士來到順峯山公園體驗一下戶外露營的樂趣。據悉，順峯山公園是順德中心城區最重要的一個城市公園，而得益於晴好天氣、公園環境，在做好疫情防控工作之下，一些市民選擇在這一公園體驗露營樂趣。
“或許，每一個嚮往遠方的順德人，歸宿都是順峯山公園。”切身感受到公園環境之後，市民蔣女士發了一個朋友圈，得到了不少市民“感同身受”的“點贊”。
除了順峯山公園，順德人朋友圈中高頻出現的還有佛山新城河岸公園、北滘君蘭河岸、陳村三字經文化公園、均安南沙河岸等，這些成爲假期的“網紅河岸”“網紅公園”。
在佛山南海，陳先生一家和好友一起來到文翰湖露營。文翰湖是佛山南海桂城繼千燈湖之後重點打造的第二個蓄水湖。該公園地處櫓尾撬水道兩岸，形似摺紙的“水月鳳凰”景觀臺是文翰湖的'標誌性景觀。在清明假期，此地成功吸引了一批市民在這裏“安營紮寨”，或靜觀白鷺齊飛，或開心休息娛樂，成爲市民朋友圈出現的高頻地。
依託露營風潮“襲來”，佛山的“鄉村經濟”也似乎吹來“新風”。通過整合戶外露營、鄉村體驗等資源，讓市民更願意“掏腰包”感受城市之外的鄉村生活品質。
在高明更合鎮的一個名爲“FREECAMP自由營地”的營區，其營位在清明假期前一天就被市民預訂完畢。據悉，這是一家由當地一鄉村文旅體驗項目升級改造而來的營地，園區內還設蘑菇農場等體驗項目，吸引一些市民遠道而來“打卡”。
露營經濟成消費新風口2
隨着戶外露營風潮“出圈”，相關用品產業呈現快速增長態勢。不過，伴隨消費熱度的攀升，不少露營地暴露出基礎設施不全、功能區佈局不合理等問題。這些問題極大地影響了遊客體驗，影響了戶外露營產業的健康發展。
天眼查數據顯示，我國現有近4.6萬家露營相關企業。其中，近半數企業在2021年露營熱興起後成立。相較於發達國家較爲成熟的露營市場，我國的露營產業尚處於起步階段。
起步晚，規劃建設經驗不足，導致不少露營地經營者抱有“走一步算一步”的心態，缺乏詳細露營指導和風險控制服務。露營地管理經驗不足，還體現在缺乏特色產品、娛樂服務同質化現象嚴重。很多營地停留在以賞景爲主的服務上，卻忽略了與遊客的互動，不能激發遊客的參與熱情，對這樣的露營服務肯定不能奢望有啥消費黏性。
露營熱的背後，還遭遇了“一篷難求”“一地狼藉”等成長中的煩惱，這對未來如何更好地發展露營經濟算是提了一個醒。露營涉及戶外運動、休閒娛樂、環境保護和城市管理等諸多方面，行業關聯性與帶動性極強。爲讓露營真正成爲老少皆宜的假日休閒好方式，還需要從露營主題、商品租賃、帳篷搭建和服務設施等方面持續打磨，不斷拉長露營產業鏈條。
一方面，完整的配套基礎設施是留住消費者的硬性條件。爲此，要以旺季人流爲標準，規劃好設施數量和種類，不斷提高服務質量，完善安全保障措施。
另一方面，打造具有吸引力的產品，對露營產業長遠發展至關重要。因此，要以特立品，充分利用營地自然稟賦、民俗文化等資源，迎合不同層次、不同羣體的消費需求，深入挖掘創新，推動露營旅遊與生態、文化、體育等融合的廣度和深度持續延展，避免項目運營泛泛停留在吃、喝、玩上。
露營行業具有廣闊的發展空間，只要從消費需求出發，從細節入手，一點一滴改進，這個新興的旅遊消費市場就能逐步走向成熟與完善，贏得更多消費者喜愛。
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在疫情防控常態化背景下，無論是家庭出行還是朋友小聚，貼近自然、空間私密、氛圍輕鬆的露營正成爲更多人的心頭好，露營經濟也乘勢而起。
帶動相關消費快速發展
本地休閒旅遊成爲各地常態，而露營野餐則成爲人們休閒消費的新熱點。馬蜂窩近期發佈的《2022露營品質研究報告》分析指出，露營可分爲傳統露營、便攜式露營和精緻露營三種，其中，精緻露營是更符合現代人休閒娛樂的方式，備齊露營“家當”，自駕出發，城市的中心公園、周邊的農場草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。
露營體驗越來越豐富的同時，精緻露營也越來越卷，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成爲標配。也因此，露營不僅帶動了旅遊領域的資源開發，還帶動了配套裝備的蓬勃發展，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富，各個垂直品類的設備、品牌逐漸高端化。隨着越來越多年輕人追趕露營風潮，露營相關設備產品銷售量大增。
某電商平臺數據顯示，今年1-3月，大型帳篷、天幕、摺疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。據天眼查數據，我國目前擁有3.3萬餘家帳篷相關企業、1100餘家天幕相關企業、5000餘家睡袋相關企業、1200餘家摺疊椅相關企業。
消費者對露營產生巨大熱情的背後是可觀的消費潛力和新商機。艾媒諮詢數據顯示，2014年至2021年，國內露營營地市場規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。
目前來看，獲得融資的營地商家、露營產品商家並不太多，行業還處於初級階段，行業規模有望逐漸擴大。天眼查數據顯示，中國目前有近4.6萬家露營相關企業， 近三年國內露營相關企業註冊總量持續快速增長，2021年新增註冊露營相關企業更是同比增長144%。從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內，成立於5年內的企業佔比達八成。
報告分析認爲，2020年可以被視爲“露營風格元年”，受疫情影響，露營成爲不少人新的出遊方式，與露營相關的美食、攻略在社交平臺持續擴散，也吸引了更多年輕人加入其中。
2021年，春季露營迅猛發展，春夏秋三季都成爲露營旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的熱度最高；此外，儘管冬季並不適宜野外露營，但12月和1月也出現了頗具熱度的冰山露營新玩法。2022年以來，露營玩法更加多樣成熟，隨着春季回暖，3月就出現了新一輪露營熱潮。
解鎖更多休閒方式
目前，露營逐漸呈現出多樣化發展特點，營地+景區、營地+田園、營地+研學、營地+社交娛樂等多種融合方式涌現。春夏秋季都是露營旺季，露營+踏青賞花、海邊露營+水上項目、星空露營+篝火舞會等諸多“露營+”玩法爲其賦予了無限生機。如今，潮流青年又用冰上露營、“露營+溫泉”等限定體驗打開了冬季露營新世界的大門。
哪些人羣是露營的主力軍？報告顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總遊客量的貢獻超過三成。
與此同時，90後、00後的年輕遊客與80後親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共佔比87%。前者彰顯了追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或遊戲中享受露營的樂趣；後者則是年輕父母在親子露營中覓得了健康遛娃和放鬆身心的平衡。
作爲時下最潮的旅行方式，露營真正做到了短途、長線“兩開花”。馬蜂窩調研結果顯示，以週末出行爲主的“微度假”是露營最主要的場景，數據顯示，81%的遊客選擇用1~3天來體驗露營。露營地的選擇也不僅侷限於所在城市，很多消費者喜歡到周邊城市體驗更新鮮的環境。比如廣州和深圳的消費者會選擇自駕1~2小時到惠州、佛山、中山等地露營。
除短線之外，部分遊客會選擇遠赴青海、甘肅來一場包含露營的長途旅行，花上6~8天甚至更久時間用露營的方式探索小衆祕境。
擁抱自然是露營的第一屬性，也因此，火山露營、自駕露營、星空露營等小衆玩法成爲露營圈的新熱門，目前馬蜂窩站內自駕露營的內容量比2020年同期增長了177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。報告中，具有強烈的星際電影既視感、能夠進行親子研學體驗的青海茫崖火星營地在2021熱門營地中排名第一。
