《爸爸去哪兒》的熱播，不僅捧紅了萌娃，萌娃們的着裝品牌也被拉出來評頭論足。既有國際大牌也有國內品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內市場，消費者都更加關注童裝的品牌。
而與此同時，不論奢侈品巨頭LV、Gucci還是國際快時尚品牌H&M、Gap、優衣庫、ZARA，亦或者是專業童裝品牌MQD(馬騎頓童裝)、馬拉丁、巴拉巴拉等，各大品牌都在加緊佈局發力童裝市場。有數據顯示，2017年，我國童裝市場規模將突破1500億元，而2017年也被稱爲“童裝市場爆發元年”。
消費升級，新一代父母更愛品牌童裝
童裝市場的爆發和變化源自80、90後新一代父母的崛起。國家統計局數據顯示，中國生育率高峯處於20-34歲，其中25-29歲最高，80後和90後們逐漸成爲建立家庭並養育下一代的主力軍，同時也是這一波“兒童消費升級”中的主力羣體。而這一年齡段的年輕父母，伴隨着互聯網信息化、全球化資訊成長，其育兒觀念和童裝消費理念方面與父輩形成了巨大的差距。
據瞭解，與父輩認爲童裝替換週期短，小孩子衣服只要能滿足夠穿，衣服更重視性價比的消費觀念不同，在國內母嬰商品市場環境下，“安全”和“健康餵養”等是新一代父母們消費的首要訴求，在此前提下，他們又更加追求時尚個性。因此，優質有設計感的品牌童裝自然備受新一代父母的青睞。
品牌童裝，品質精神最受追捧
雖然品牌童裝更容易獲得新一代父母的青睞，但新一代父母對時尚的定義更爲複雜，是想創意款式，抑或型格主題，要想成爲他們的心頭好，品牌品質成了新型家長們關注的熱點區域。
互聯網+時代，信息爆炸式碎片化傳播，品牌傳遞的核心載體卻依舊在產品本身，相對早期的品牌情感化認知，推崇設計款型，年輕的爸爸媽媽們消費習慣正在起着微妙的變化，開始關注安全面料，舒適設計，爲孩子們追求更高品質內核的價值。
一方面，童裝成人化和中性風也備受童裝品牌青睞。如英國知名連鎖百貨公司JohnLewis就推出了去除性別標籤的童裝系列，引發外界討論。同時，首度推出童裝系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由氣息引入設計中，散發個性街頭味。Dolce&Gabbana和FENDI則是以圖騰玩出不同花樣，不限性別加入怪獸、花卉等圖案，打破既定性別圖像框架······可以說，爲了滿足新一代父母的個性化需求，品牌童裝們拼足了全力!
另一方面，尊重兒童視角，傾聽兒童選擇的友善設計也在業內不斷被推崇。如國內知名童裝品牌MQD就更加強調關注兒童心理和兒童表達，摒棄過分成人化塑造兒童形象，圍繞陪伴成長爲核心理念，打造孩子們純粹的童年氣息，在業界與家長間得到強烈共鳴。
有業內人士表示，當前，80後、90後羣體佔育兒羣體的比例不斷提高，其更爲優越的經濟成長環境、對生活品質的更高要求、目前主流的4+2+1家庭結構決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們主張時尚個性，更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經常爲孩子挑選新衣服。在不損害寶寶健康這一共同價值觀前提下，更具有個性設計意義和理念品質追求的品牌童裝自然更受青睞。從這一點來看，MQD、Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童裝早已引領潮流。
