什麼是連鎖企業品牌戰略基礎，在日常生活中，經常能看到某某連鎖店，加盟某某連鎖品牌，有很多商人從中嗅到了商機，那什麼是連鎖企業品牌戰略基礎，以下是小編整理的相關內容，一起來看看吧。
什麼是連鎖企業品牌戰略基礎1
1、關係結構戰略：關係結構是一家公司與它的客戶、供應商及其僱員之間的關係，這種關係結構不僅是一種企業文化，而且是企業獲得知識和適應性的源泉。牢固的關係機構的核心是在參與者之間建立一種具有穩定性的關係契約，或是在參與者之間達成約束相互行爲的默契，這便是連鎖組織建立的戰略依據。這裏的關係結構戰略指運用一些綜合優勢來取得競爭優勢，具體來講就是整合資源，充分利用一些關係來增強市場競爭力。
2、成本優勢戰略：即追求成本優勢。這種戰略要求企業以低價購進原材料，採用先進的技術設備，建立高效率的生產經營體制，努力降低各種費用，從而使得企業自身各項成本低於競爭對手的成本，並形成最具核心的競爭優勢。
3、差異化戰略：該戰略的核心是“特色”。即連鎖企業通過經營在本行業內獨有的的商品或服務,形成與競爭對手之間的一種競爭差異化，從而使消費者願意支付較高的價格。
4、目標聚焦戰略：該戰略的核心是細分市場,即連鎖企業通過集中其全部力量滿足某個特定的顧客羣、某產品系列的一個細分區隔或某一地區市場的方式,爲自己建立起一個良好的競爭戰略體系。
什麼是連鎖企業品牌戰略基礎2
連鎖企業的品牌營銷戰略
早在上個世紀六十年代，戰略就開始運用於企業管理之中，對日趨複雜的企業經營管理活動進行統籌規劃和協調指導。在現在這樣一個品牌競爭力的時代，市場競爭空前激烈，企業需要在一個系統有序的品牌營銷戰略平臺上實施品牌管理活動，以提高品牌競爭的效能。
企業的總體戰略包括很多部分，品牌營銷戰略是其中之一，而且是極其重要的一部分。在我國，企業的品牌營銷戰略應該成爲企業總體戰略中的基礎性戰略。
一、品牌營銷內涵
（一）品牌營銷的界定
從內涵上來說，品牌營銷包含四個核心理念，即品牌定位、品牌推廣、品牌維護和品牌創新。
1、品牌定位始終是品牌營銷的第一步。
品牌定位首先要確定能夠與目標市場消費者心智相吻合的差異化競爭優勢，接着需要製作出能夠爲目標市場消費者接收和接受的信息（即品牌識別系統），然後進一步確定向目標市場傳遞這種競爭優勢的方式，並從各種渠道傳送給他們。
2、品牌推廣是品牌營銷的關鍵環節。
它包括廣告推廣、文化推廣、公共關係推廣、代言人推廣以及它們之間的整合。
3、品牌維護。
在品牌運作過程中必須經常對品牌運作現狀進行診斷，並預測品牌下一步的發展狀況。在品牌診斷的基礎上，企業要在三個方面做好品牌維護工作，即產品保證、質量管理和廣告宣傳。
4、品牌創新。
品牌不是靜止的，而應當是動態的提供品。
在市場競爭壓力和技術變革要求等一系列動力的作用下，品牌及其所代表的產品不斷地提升以功能性特徵爲核心的品牌產品內涵和以品牌文化爲核心的品牌精神內涵，以創新來贏得市場競爭的動態優勢。
（二）品牌營銷的必要性
品牌的重要性對企業與消費者來說已成爲不言而喻的東西。現在的很多產品技術都很先進，包裝及裝潢都很精美，質量都很一流，都能給消費者帶來各種各樣功能性方面的利益。
具體來說，品牌營銷較傳統營銷主要有如下進步：
一是，品牌營銷是結合品牌特徵與個性而進行的目標市場營銷，是品牌特徵與個性在市場上的充分體現，品牌系統工程要把握品牌的差異性，併爲品牌制定符合自身特性的營銷戰略。
二是，品牌營銷是以品牌整體戰略爲基礎的市場行爲，它擁有統一的標識、視覺識別、文化精神內涵、行爲規範、廣告支持、營銷通道；同傳統的營銷行爲相比，品牌營銷是全面的產品營銷戰略輔助下的市場營銷。
三是，品牌營銷行爲提高了傳統營銷行爲的可控性、精確性。品牌系統的支持使組織成爲一個整合化的有機體，爲品牌進入市場提供了堅實的基礎，從而將傳統營銷下的市場不可控因素降至最低點。
二、制定品牌營銷戰略的必要性
（一）品牌營銷戰略的定義
戰略（Strategy）一詞，原意是指軍隊的用兵藝術和科學，它是由古希臘術語“Strategas”衍化而來的。
營銷研究專家從不同角度，對品牌營銷戰略做出了不同的詮釋。這裏僅選其中具有代表性的解釋加以闡釋。
1、荷蘭學者裏克·萊茲伯斯在其與同事所著的《品牌管理》一書中認爲品牌營銷戰略包括兩方面的內容：差別化和附加值。
2、第二種理解認爲，品牌營銷戰略的最終目的就是爲了在衆多的競爭產品中突出品牌形象，創建優勢品牌。
3、還有一種理解是將品牌營銷戰略與傳統的市場競爭戰略等同。
4、最後一種觀點就是國內理論界普通認同的觀點，即從品牌使用角度來看，將品牌營銷戰略分爲統一品牌戰略、多品牌戰略、複合品牌戰略等。
（二）品牌營銷戰略的特徵
1、全局性：品牌營銷戰略是企業爲了創造、培育、利用、擴大品牌資產和提高品牌資產價值而採取的各項具體計劃方案的指南
2、長期性：品牌營銷戰略是一個針對品牌未來長遠發展的規劃，它着眼於中長期，即三年或者五年以上。
3、導向性：由於品牌營銷戰略是站在全局高度上制定的宏觀總體規劃，從而決定了對各種具體措施和活動計劃具有導向作用。
4、系統性：品牌系統包括品牌的定位、識別、推廣、延伸、維護等一系列環節，同時還涉及企業生產經營的方方面面。
5、創新性：每一個企業的自身條件不同，所處的市場環境以及面對的競爭對手也不同，必須有針對性地制定戰略，才能起到出奇制勝的作用。
（三）品牌營銷戰略的意義
在品牌營銷時代，品牌的命運維繫着企業的存亡。品牌營銷戰略是企業經營發展戰略的重要組成部分，是戰略中的核心環節，其它戰略都要以品牌營銷戰略爲中心，與之協調，爲其服務。
1、適應買方市場的需要：在消費者主導的市場裏，只有實施品牌營銷戰略才能夠佔領市場。
2、有利於促進企業整體素質的'提高：通過創造品牌，將有力地促進企業管理素質、科技素質、人才素質的提高，實現企業技術結構和產品結構的優化升級。
3、一個好的品牌營銷戰略具有前瞻性：因爲品牌營銷不能具有短期行爲，要從長遠來考慮，在戰略層面對包括產品戰略在內的營銷戰略進行系統的規劃。
4、協調品牌體系之間的關係：現代市場經濟商品的平均生命週期縮短，新產品的市場導入頻繁。
三、品牌營銷戰略的選擇
品牌營銷戰略的選擇主要有三種：統一品牌戰略、組合品牌戰略、複合品牌戰略，每種戰略具有不同的特點和適用情況。
（一）統一品牌戰略
統一品牌戰略，又稱爲單一品牌戰略，它是指企業對於其生產或經營的所有產品都統一使用同一個品牌名稱的戰略。現實生活中實行統一品牌策略的企業爲數衆多，而且多是企業實施品牌延伸戰略的結果。
企業採用統一品牌戰略具有的優點是：
1、能向社會公衆展示企業產品的統一形象，提高企業知名度，增強企業產品的可識別性。
2、有助於節約品牌設計、品牌推廣等費用，從而減少品牌經營中總的費用開支。
3、集中力量於一個品牌，有助於企業集聚優勢資源。
4、實行統一品牌戰略，將新產品冠以老品牌，有助於新產品打開銷路。
（二）品牌組合戰略
品牌組合戰略，又稱爲多品牌戰略，它是指企業對於同一種類的產品使用兩個或兩個以上品牌的戰略。事實上，多品牌戰略在很大程度上是針對單一品牌戰略的缺陷而制定的戰略。
品牌組合戰略具有多方面的優點：
1、能夠降低企業的經營風險。
2、適應市場細分的需要。
3、有利於擴大市場佔有率。
4、有利於突出不同品牌產品的特徵。
（三）複合品牌戰略
複合品牌戰略，是指企業賦予同一種產品兩個或兩個以上的品牌名稱，包括聯合品牌戰略和主副品牌戰略。
主副品牌兼有統一品牌戰略和多品牌戰略的優點，同時又避免了各自的缺點。
1、能夠突出產品的正統性，從而使各種產品都享受到公司良好的聲譽。
2、可以突出產品的特色和個性，極大地方便了消費者識別和選購。
3、爲企業進一步開發新產品留下了更大的空間。
4、副品牌兼有促銷之功效。
實施主副品牌戰略一般需要同時具備下列兩個基本條件：
1、企業的主品牌要有較高的聲譽，目標顧客對其較爲偏愛和忠誠。
2、企業的不同副品牌所代表的各種產品在質量或性能上有明顯差別，個性鮮明，形象突出。
