高潔絲用男性做衛生巾廣告引爭議，近日，高潔絲在某短視頻平臺發佈的一段廣告視頻引起熱議，視頻中一名男子將衛生巾當作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用。高潔絲用男性做衛生巾廣告引爭議。
高潔絲用男性做衛生巾廣告引爭議1
今日，高潔絲抖音官方賬號的一條短視頻廣告登上了熱搜。
視頻中，一位男性隨身攜帶高潔絲，高潔絲能做眼罩、抹布、鞋墊，但對男性而言這個產品僅不需要做衛生巾。
該視頻網友們看完後完全驚呆了，產品是女性受衆，什麼時候變成賣給男人的日用品了？
除了被質疑、抵制外，有網友調侃說原來男性真的會在軍訓時把姨媽巾當鞋墊！
還有網友指出，山區貧困地區的人都用不起一張乾淨的衛生巾，卻在廣告中如此被油膩男糟蹋，敢倡導浪費，這樣的廣告值得被尊重嗎？
就在網友熱議廣告創意低俗時候，高潔絲官方終於在下午於微博道歉聲明內容爲代理機構製作的，是自己工作失誤。小編想問一句，官方賬號發佈內容之前都不過審嗎？
雖然道歉來得還算及時，但甩鍋第三方的聲明大多數網友卻不買賬。
用男性做衛生巾廣告
高潔絲不是第一次了
男性代言衛生巾並不算稀奇，曾經品牌們也都這麼做過。事實上，衛生巾雖然是女性用品，但衛生巾品牌廣告卻從未放棄服務男性和利用男性來代言。
1945年到1953年期間，高潔絲主打“用了高潔絲，無憂自此始”（not a shadow of a doubt with kotex）。衛生巾和男人、孩子都沒什麼直接關係，但他們的形象偏偏要在廣告中佔據一腳，負責在畫面中凝視女性，或是幫助廣告受衆確立圖中女性妻子與母親的社會身份，yue經也變成了和男人有關的事。
2010年，高潔絲在國內更利用耽美IP紙片人進行聯動，給女性推薦衛生巾，兩個男性師徒關係的人卻推薦衛生巾，女性用戶都感覺被冒犯到了。
不得不說，衛生巾品牌一直在試圖從男性入口擴張市場。這也源於在性教育缺失的社會語境下，絕大多數男性的女性生理期認識都依靠廣告得來，男性習慣了“每個月總有那麼幾天”的敘事。受制於yue經禁忌，衛生巾廣告所能展現的信息十分有限，是真正的“誰用誰知道”的產品。但社會性別文化給了男性指點江山、糞土當年萬戶侯的`幻覺，衛生巾廣告加重了缺乏常識性經驗的男性可獲得超驗認知度錯覺，最終導致了衛生巾廣告今天會以男性的視覺去體驗產品的柔軟性（當眼罩）、保暖性（當鞋墊）、吸水性（當抹布）。
一切爲了流量的低俗創意
得不償失
低俗創意換取流量的廣告在這幾年一直是屢見不鮮。曾經就有全棉時代廣告宣傳“被跟蹤是因爲長得漂亮”“長得醜纔是最安全的”影射受害者有罪論， 奧迪二手車廣告把女性比作二手車，還有婆婆檢查新娘牙口的畫面；
傑士邦以「如何評價一個女生真正的嫁給了幸福」爲話題發了這麼一條內容，用鮑魚來代表女性結婚後越來越開放，來定義女生婚後是否幸福，鮑魚暗指女性性器官，充滿了擠眉弄眼的“你懂得”猥瑣之氣；
喜茶和杜蕾斯的合作，也讓老司機杜蕾斯陰溝裏翻船，宣傳海報“脣邊的芝士味道”，“今夜一滴不許剩”；格調比以前差太多，風流直接變成了下流……
依靠低俗創意的確是可以在第一時間打開知名度，但作用效果相對較短。獵奇心理過去後，觀感就美妙了，並且很容易得罪自己最大的受衆羣體，特別是女性用戶感情，對品牌來說得不償失。
那麼，正確的女性廣告究竟應該怎麼做？
爲女性發聲
用真實的共鳴去感召
美圖手機曾以“美好年華 刻不容緩”爲題，拍攝了一支創意廣告，在2分鐘裏展示了從0到100歲女性在人生不同階段的美。讓用戶直呼感動並引起強烈的情感共鳴。品牌沒有販賣容貌焦慮，反而以展示人生，讓人明白無論你多少歲，無論歲月讓你的容顏有什麼改變，你依然很美。
蕉內內衣以“我們要爲審美負責”傳達女性要對自己好點穿不掉跟的襪子和舒服的內衣內褲，你可以不注重外在，但女性應如何在日常生活裏尋求方便、舒適狀態獲得好評並鞏固了其內衣品牌的地位。
Lola Rose用幸運藏在七個時刻裏：深夜下班的時候以一首好聽的歌擁抱你、有人爲你留的最後一塊蛋糕、遠行回家時的等候、想任性時有人陪伴左右、難過時的安慰、你想見的人剛好也想見你……獲得了女生們的共鳴，能讓人靜下來去體會到平凡生活中的滿滿愛意。
最後，廣告是一門商業表達藝術，任何廣告都存在爭議可能。但品牌應以不冒犯、輕視女性爲前提，能站在女性角度思考問題，對營銷內容進行嚴格審覈把關。如果出現問題，也要及時承認錯誤，爭取重新獲得女性消費者的諒解，將對品牌的傷害降到最小。
高潔絲用男性做衛生巾廣告引爭議2
近日，金佰利旗下女性衛生護理品牌高潔絲在某短視頻平臺發佈的一段廣告視頻引起熱議，視頻中一名男子將衛生巾當作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用。
廣告視頻截圖
12月28日，高潔絲官方微博發佈道歉信稱，該內容爲代理機構未經品牌方審覈製作發佈，“嚴重有悖高潔絲品牌的價值觀！是我們絕對不能接受的！”。
高潔絲官方微博道歉信稱，大家對於視頻內容的批評，我們誠懇道歉，這的確是工作的失誤，沒有做好代理機構管理和傳播內容管理。已在第一時間安排下架，並對相關賬號進行嚴肅停播整頓。公司將緊急優化內部管理流程，以杜絕類似情況再次發生。
值得注意的是，高潔絲道歉微博的評論中，大多數網友並不買賬。
有網友直言，“請你搞搞清楚衛生巾受衆到底是誰，廣告拍成那樣是想噁心誰呢？”“用衛生巾的是女性，搞那樣的廣告，有這道歉的時間還是去給山區貧困女性捐衛生巾吧。”
網友評論截圖
還有網友表示，“本來我買衛生巾無所謂牌子，但從今天開始買啥都不會再買高潔絲。”但也有網友希望，高潔絲在道歉後知錯就改，“及時道歉勉強原諒你了”“審覈的一定要十二萬分的謹慎”“以後多注意點吧”。
高潔絲用男性做衛生巾廣告引爭議3
近日，個人護理品牌高潔絲在短視頻平臺發佈的一段廣告視頻引發網爭議，視頻顯示，一男子將衛生巾當作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用。面對爭議，@高潔絲12月28日發表“一封道歉信”，表示有關內容“爲代理機構未經品牌方審覈製作發佈”，已對相關賬號進行嚴肅停播整頓。
高潔絲道歉信全文如下：
高潔絲近期在社交平臺上的視頻受到大家熱議，公司高度重視，對給用戶帶來的不佳體驗我們深表歉意！該內容爲代理機構未經品牌方審覈製作發佈，嚴重有悖高潔絲品牌的價值觀！是我們絕對不能接受的！
大家對於視頻內容的批評，我們誠懇道歉。這的確是我們工作的失誤，沒有做好代理機構管理和傳播內容管理。我們已在第一時間安排下架，並對相關賬號進行嚴肅停播整頓。以此爲鑑，我們將緊急優化內部管理流程，以杜絕類似情況再次發生！
我們將認真反省，把用戶體驗放在首位，不論產品和傳播內容，都會嚴格控制品質，堅守高潔絲品牌價值觀，並對社會負責，我們對給大家帶來不好的體驗再次深表歉意！也歡迎廣大消費者和社會各界繼續監督和指正！
