國產劇在海外究竟有多火？ 隨着平臺拓展，未來國產劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱鉅。不過可以明確的是，不管觀衆是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。
國產劇在海外究竟有多火？1
最近有消息稱，韓國電視臺JTBC將翻拍國產劇《三十而已》，《有翡》《流金歲月》也有望在韓國播出。1月初，《大秦賦》也登陸國外的YouTube熱播劇場。
距離《媳婦的美好時代》走紅坦桑尼亞過去近十年，國產劇“出海”已不再是遙遠的傳說。
近幾年來，國產劇大批量“出海”，很多熱門劇目都已遠銷海外。“出海熱”背後，國產劇播出效果如何？
《大秦賦》海外播出視頻截圖
國產劇“出海”都到了哪裏？
“我最近纔剛開始看中國的奇幻電視劇，然後我馬上就着迷了。這不是我看的第一部，但在場景、服裝、特效、打戲以及表演方面都絕對是最好的一部。”在美國最大的互聯網電影資料庫IMDb上，有國外網友如此評價國產劇《香蜜沉沉燼如霜》。
IMDb截圖
像這位網友一樣，很多外國人正通過電視劇瞭解中國。想當初，《甄嬛傳》走出國門時一度在網上引起軒然大波。現如今，國產劇同步在海外播出已成爲普遍現象。
據廣電總局相關負責人2019年透露，電視劇是當前中國電視節目國際傳播中最主要的節目類型，佔全國電視節目出口的比重約70%，已出口到全球200多個國家和地區。
國產劇“出海”，都播到了哪裏？其中，最常見的是國外的電視臺，包括韓國、日本、馬來西亞、蒙古國以及阿拉伯地區、非洲、澳洲等的電視臺。
《隱祕的角落》韓國預告視頻截圖
韓國有專門播放中文節目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視臺也都播過國產劇。除引進《隱祕的角落》《延禧攻略》《親愛的，熱愛的》等爆款劇目外，近年來韓國還引進了一些非大熱劇目，如《天乩之白蛇傳說》《人間煙火花小廚》《今夕何夕》等。韓國電視臺對於國產劇的改編也在增多，《步步驚心》《致我們單純的小美好》《太子妃升職記》都被改編爲韓劇。
中華TV截圖
相比之下，日本電視臺引進國產劇數量沒那麼多，不過，日版“中二十足”的翻譯常在網上引發熱議。比如《延禧攻略》翻譯爲《瓔珞～紫禁城燃燒的逆襲王妃～》，《甄嬛傳》譯爲《宮廷爭霸女》等。
電視劇海報
國產劇“出海”的另一大去向是海外各大互聯網平臺，如美國流媒體平臺Netflix、美國視頻網站YouTube、Hulu，以及播放大量亞洲節目的視頻網站Viki等。
前幾年，Netflix曾採購過《甄嬛傳》《琅琊榜》《白夜追兇》等多部優質劇目，“Netflix引進”一度成爲品質的象徵。近些年，爲吸引更多亞洲用戶，Netflix對國產劇的引進也開始加速，僅這兩年就收入了《陳情令》《琉璃》《下一站是幸福》《三十而已》等多部劇。
截圖
Viki則與中國國際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國影視公司展開合作，這使得國際觀衆也能收看豐富的中國電視劇，既包括《紅樓夢》《還珠格格》等老劇，也包括《以家人之名》《錦衣之下》等新劇。Viki更針對亞洲市場，有大量韓劇、中劇資源。
VIKI截圖
國產劇出海，哪些最受歡迎？
這麼多國產劇在海外播出，效果如何？哪類劇最受歡迎？
從地域來看，國產劇在亞洲，尤其是東南亞地區仍有着較強的競爭優勢，而且近幾年的影響力也在逐漸上升。同時也開始走出亞洲，向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區不斷拓展。
BiluTV截圖
在越南的視頻網站BiluTV和FPT Play上，國產劇幾乎佔據半壁江山。在BiluTV實時排名表上，國產劇佔據過半席位，包括《有翡》《百歲之好，一言爲定》《如意芳霏》《狼殿下》《上陽賦》等劇目，其餘爲韓劇和越南本土劇。
FPT Play截圖
根據谷歌搜索數據分析，在2020年馬來西亞的影視方面熱搜詞TOP10中，除了《法證先鋒4》《使徒行者3》《機場特警》，還有大熱的《青春有你2》以及《三十而已》。2019年還有《親愛的，熱愛的》和《全職高手》。
馬來西亞谷歌熱搜詞
不過，在亞洲地區，國產劇仍面臨着韓劇這一強大的對手。在國外評分網站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇佔相當一部分，其次是中劇、日劇和泰劇。
MyDramaList截圖
從日本影評網站Filmarks上的劇目數量，也能看出日本對於各國電視劇的接受程度。其中美劇最多，其次爲韓劇、英劇、加拿大劇，然後是中劇。
Filmarks 截圖
不過，近年來中國電視劇的數量在逐步提升。去年，日本NHK電視臺還曾破例在黃金檔播出《皓鑭傳》，《隱祕的角落》也將在1月登陸日本。
《皓鑭傳》登陸日本NHK
國產劇影響力增大，很大程度上是由爆款劇目帶動的。比如《步步驚心》《甄嬛傳》《琅琊榜》《延禧攻略》《陳情令》等。2018年，《延禧攻略》還曾登頂谷歌全球電視劇熱搜榜榜首。
延禧攻略登上谷歌熱搜榜榜首
乍一看，似乎受歡迎的都是古裝劇？不得不承認，古裝、武俠一直是中國影視作品最有競爭力、最標籤化的類型，古裝劇也是國產劇“出海”的一大主力。
不過近幾年來，“出海”的現代劇越來越多，既有反映中國普通人生活的現實題材作品，也有愛情劇、懸疑劇。
BiluTV截圖
在有關機構整理的國產劇YouTube播放量前20中，一半爲現代劇，包括《微微一笑很傾城》《杉杉來了》《何以笙簫默》《歡樂頌2》《都挺好》《我的前半生》等。
上海尚世影業相關負責人也曾在2019年透露，近三年“中國聯合展臺”共推介電視劇作品數量約170部，其中，現實主義題材電視劇(包含愛情與劇情)佔比62%，古裝劇目佔比34%，冒險奇幻劇目佔比4%。
作爲最受國際市場歡迎的類型，愛情劇也正成爲中國國產劇出海的一大優勢。在視頻網站viki上的所有中劇中，評論較多的大多是愛情劇，如《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。
viki截圖
在MyDramaList的熱門劇目中，除了《陳情令》《琅琊榜》等古裝劇，還有《以家人之名》《全職高手》《我只喜歡你》《親愛的，熱愛的》《戰長沙》等家庭、電競、愛情以及戰爭題材的作品。
MyDramaList截圖
此外，像《小別離》《小歡喜》《三十而已》等反映普通人生活焦慮與困惑的作品，也得到了很多國外觀衆的共鳴。
從“借船出海”到“造船出海”
國產劇“出海”越來越多，背後還離不開各方的推動和努力。在“出海”方式上，國產劇正從“借船出海”走向“造船出海”。
一方面是來自官方的支持。國新辦和廣電總局共同設立“中國聯合展臺”，組織國內機構參加在全球範圍內具有影響力的影視節展活動，推動中國影視作品走出去。
2017年，中國國際電視總公司發起成立“影視文化進出口企業協作體”，吸引正午陽光、慈文傳媒等幾十家影視公司參與，助力影視作品抱團出海。第二年，“協作體”成員在海外播出的節目就達到四百多部，其中78%在國內首播後一年內即實現了海外播出。
此外，“絲綢之路影視橋工程”、中阿衛視也推動中國影視劇在蒙古國、阿拉伯地區上星播出。《父母愛情》在蒙古國重播近10次，《生活啓示錄》《辣媽正傳》等也在該國屢破收視紀錄。
《父母愛情》劇照
另一方面，國內視頻網站技術的“出海”也加速了內容的“出海”。2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務平臺WeTV。第一站是泰國，隨後在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區落地。目前WeTV用戶覆蓋國家和區域數目達110餘個。
WeTV截圖
WeTV上也有韓劇、泰劇、印尼劇等，但主要是國產劇。除了向外傳播國產劇，WeTV還致力於本土化，比如與泰國3臺合作，買下其旗下泰劇的網絡播出權。同時，騰訊還收購了東南亞市場排名前列的馬來西亞流媒體平臺iflix。被騰訊收購後，iflix在首頁增加了WeTV的專門頻道，一些國產劇也登上iflix的首頁推薦。
iflix截圖
愛奇藝在東南亞地區的業務也在逐步鋪開。2019年，愛奇藝國際版登陸馬來西亞，還與馬來西亞媒體品牌Astro合作，在當地建立愛奇藝高清電視頻道。此外，愛奇藝還聘用了Netflix的高管來拓展海外業務。
馬來西亞Astro截圖
東南亞流媒體市場之爭愈演愈烈，近日，B站也在泰國和馬來西亞發佈當地語言版本，推動二次元內容“出海”。
Bilibili開拓海外業務
隨着平臺拓展，未來國產劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱鉅。
先不說中國電視劇的國際份額和出口規模仍比較低，有待進一步提高。單說國產劇走出去之後，如何真正走進去、真正產生影響力，仍然是一個課題。這中間要克服市場、翻譯、文化差異等諸多困難。不過可以明確的是，不管觀衆是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。
國產劇在海外究竟有多火？2
近期火到海外的5部國產劇
1.《斗羅大陸》
之前不看此類影視劇，因爲這個劇太火，堅持看完了。發現越看越好看，每個人都是有趣的`、鮮活的，熱血且勵志，滿滿的正能量。斗羅大陸的主旨是積極向上的，他向我們傳遞了，不放棄，不服輸，團體要擰成一股繩，就能創造意想不到的結果。是一部正能量的劇。適合青少年觀看，遇到困難、挫折如何處理，對三觀的正確樹立非常好，真是非常值得看的電視劇。太喜歡這劇了！學到很多知識和道理！這部劇已經看完了，覺得沒有看夠，期待第二季。
2.《山河令》
整體來說是一部很不錯的劇，雖然是耽改卻也很武俠，劇情很很流暢不拖沓，演員演技也都在線，服化道也很用心。這部劇跟我以往看的劇不太同，主要是主角的設定吧。以前看的劇好人就是好人，壞人就是壞人，塑造得世界就是非黑即白，而這部劇從主角開始就是雙面的，我想這纔是真實的世界。而且劇裏塑造得人物都很飽滿，結合他們的經歷和生長環境來看他們的表現，似乎一切就變得可以理解了，壞人可能也覺得挺可憐的，只不過有些人幸運，像起點男主成嶺，能遇到周，相比較溫就沒那麼幸運；和哪些壞人對比溫和周又算幸運的，在有生之年還能遇到對方互相救贖，不至於泯滅人性，違反自己的內心活着，至少心裏還有善。
3.《有翡》
很好的一部武俠劇，人物各有特點，臺詞新穎，女主霸氣，男主搞笑聰明，劇情溫暖感人，演員演技都很好，顏值更不用說！男主身中劇毒，爲了保護女主三次使用推雲掌，自己快死了，怕女主傷心，獨自一人承受嗎冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很難過呢！看了幸福感滿滿，更是學到很多，劇中阿翡的父親說的話，弱者沒有選擇，只能被安排，等你變強了再來找我吧，很勵志。不懂這麼好的劇怎麼分那麼低！
4.《盜墓筆記》
這是一部非常還原原著的劇，無論是人物的羈絆還是各種名場面都有，讓我一個原著黨非常滿意。劇裏有些特效瑕疵，特別是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能夠照着書演已經讓我十分驚豔了，畢竟一些劇連故事都講不好。盜墓筆記是我高中時候看的，在每天忙碌學習幾套卷子做完後，半夜能在被窩裏捧着手機看盜墓筆記，沉浸在墓底世界裏。
5.《我的寵物少將軍》
近幾年的甜寵劇，高甜“撒糖”的模式，觸發着觀衆們的戀愛神經。男女主角的愛情，隔着屏幕都能夠感到劇中的“甜膩”，而如果這個男主角還是一個喵星王子，那更是甜度升級，妙趣橫生。《我的寵物少將軍》利用近些年“寵物熱”的潮流，讓男主化身爲貓，和女主機緣巧合下締結“主僕契約”，上演一段跨越星系、跨越族羣的超濃度甜蜜人“寵”戀。目前，這部劇豆瓣評分7.8，可見觀衆的認可。
