鴻星爾克人氣消散怎麼回事，從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峯值，此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資引發熱議的時候，鴻星爾克人氣消散怎麼回事。
鴻星爾克人氣消散怎麼回事1
7月22日，自身經營狀況已然“岌岌可危”的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。
接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。
短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。
數據顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間裏，掉粉28.9萬，平均一天有將近一萬人取關。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在2021年7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9月份之後趨於穩定。
從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峯值，此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西引發熱議的.時候，但聲量總量較8月份數據也已跌去甚遠。
業內人士指出，從消費者心理的角度，消費者對鴻星爾克的心疼，引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成爲大品牌，留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質，以及更立體化的品牌形象。
鴻星爾克人氣消散怎麼回事2
情感消費過後，如何重塑品牌力？
至於那些當初用實際行動支持鴻星爾克的消費者，是否真正成爲了鴻星爾克粉絲？目前來看，消費者口碑不一。
一位消費者表示，給孩子買了鴻星爾克，但是一跑步腳趾頭就出血了，只能換回原來穿的品牌。
不過，也有不少消費者對購買的產品給了“好穿”的評價。一位在2個月前出於支持的心態購買了球鞋的用戶表示，起初是因爲支持心態購買，後來發現穿着還是比較舒服的，又在近期復購了同款。
有消費者直言，趕上7月份的熱潮購買，但穿着場合確實不多，與耐克等一線運動品牌相比，鴻星爾克的溢價能力十分有限。
從消費者心理的角度，消費者對鴻星爾克的心疼，引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成爲大品牌，留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質，以及更立體化的品牌形象。
有觀點認爲，價值營銷是本土品牌缺乏的，市場佔有率很重要，如果沒有價值觀主張、沒有文化內涵的品牌，都不可能根深葉茂。
不過，鴻星爾克的知名度確實比之前要高了很多。現在，消費者對其建立了很高的期待。鴻星爾克既要保持如今在大衆心中“低調、善良、淳樸”的形象，又要不辜負消費者期待，走出邊緣化，真正做出好產品。
實際上，在重歸大衆視線之後，鴻星爾克也低調做了一系列的品牌活動，比如，推出與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款，甚至還聯合奇瑞汽車推出了復古國潮系列衛衣，與小米聯動做了營銷活動。
但目前來看，消費者對鴻星爾克的熱情已趨於理性。在國潮這片大市場中，鴻星爾克要面對李寧安踏等強勁對手。此前，中金公司發佈研報稱，持續強化功能性與科技感是運動品牌獲得成功的關鍵因素之一，國內領先品牌如安踏、李寧紛紛加大科技創新投入，提高產品競爭壁壘。
從安踏、李寧、特步國際等多家運動品牌發佈的2021年上半年財報數據看，幾家品牌營收增長的同時，產品的銷售與運營能力也在提升。
這對於目前還在虧損中的鴻星爾克來說，顯然壓力不小，在熱潮之後，能否真正渡過難關，藉着國潮的風逐漸迴歸正軌，還是個未知數。
