鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳情，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少；近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳情。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳情1
7月22日，自身經營狀況已然 岌岌可危 的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。
接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。
短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9 月份之後趨於穩定。
數據顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳情2
2021年7月23日，國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”引爆網絡，其銷售業績一度猛翻52倍，多款產品脫銷。如今時隔100天，當時的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨着怎樣的境遇？
近日，紅星資本局探訪多家鴻星爾克門店發現，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少；近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購買率也低於同類國貨運動品牌。
在消費者趨於理性之際，粉絲黏着性和購買率成爲鴻星爾克需要面對的最大問題。
關注度驟降
平均每天掉粉近一萬
2021年7月23日，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引發大衆關注。一時間，關於鴻星爾克“破產式捐款”的話題霸屏網絡，網友紛紛到直播間下單以示支持。
當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。
隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行爲。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼籲網友們“理性消費”。
如今，鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天，紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發現，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局，目前店中客流量較七八月份的'高峯期已恢復正常，除卻少數鞋子斷碼外，貨品齊全。
此外，熱度過後，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數據顯示，截至發稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量爲1455.6萬，近一個月增量爲-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天爲例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。
除了上述賬號，抖音認證爲鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內增量也爲負數，掉粉20.9萬。
此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量爲374.8萬，近一個月增量爲-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天爲例，分別掉粉1900人和1600人。
鴻星爾克該如何留住他們？
當初，消費者對鴻星爾克破產式捐款的“心疼”，引發了階段性的非理性消費。從數據來看，目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨於理性。百度指數監測數據顯示，鴻星爾克的搜索指數在7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峯的1214600，此後不斷下降，至9月份穩定保持在4000-5000之間。
在野性消費中入場支持鴻星爾克的千萬粉絲，是否真正認可鴻星爾克的產品？在喧囂中退場的粉絲，又是出於什麼原因？
一位抖音粉絲告訴紅星資本局，平時作品評論區有吐槽鴻星爾克款式老舊和質量不行的，也有粉絲覺得廣告創意不夠新穎。
一位在近期取關鴻星爾克的抖音用戶告訴紅星資本局，此前關注鴻星爾克是在捐款期間，抱着好奇的心態來刷直播間有趣的評論，“但發現一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢價空間有限，就沒有消費。”
也有消費者表示會繼續支持鴻星爾克，"鞋子不像食物一樣需要頻繁購買，之前買過鞋子後，短時間不需要再買，但以後會優先考慮鴻星爾克。"
鴻星爾克董事長吳榮照也意識到了鴻星爾克質量方面的缺陷，試圖樹立起品牌的質量口碑。有網友在他賬號下反映“有人說奇彈系列有紮腳的地方”，吳榮照回覆“有紮腳我是不能忍受的”，並表示“要向他致歉並給他解決售後問題”。
那麼，在消費者趨於理性之際，鴻星爾克該拿什麼留住消費者？
鴻星爾克最新一次關注度上升是在10月11日，爲山西暴雨捐款2000萬物資。百度指數監測數據顯示，捐款當天鴻星爾克的搜索指數迎來月度最高，長期掉粉的短視頻賬號也在當天新增1192個粉絲。各大社會災害面前，也經常可見“悄悄捐款”的鴻星爾克身影。
捐款熱度過後，鴻星爾克也推出一系列品牌活動，試圖塑造品牌力，提升品牌調性。11月1日，鴻星爾克聯合明星陳小春拍攝國風大片《一人之下》；10月份推出清明上河園、《三國演義》五虎英雄聯名款，聯合奇瑞汽車推出復古國潮系列衛衣；8月份推出河南博物院聯名款，與小米手機聯動營銷；7月份攜手《銀魂》突破次元壁。
此外，董事長吳榮照也成爲鴻星爾克吸引消費者的一大門面。吳榮照創業初期曾被洪水沖走工廠庫存，“曾經淋過雨，所以也想給別人撐傘”的閩商形象感動無數網友。目前，吳榮照的抖音賬號已有1134.4萬粉絲，僅比品牌旗艦店少約300萬。
捐款、品牌代言和吳榮照，逐漸成爲消費者追捧鴻星爾克的三個新標籤。紅星資本局注意到，鴻星爾克近一個月抖音點贊前三的視頻分別是山西暴雨捐款、陳小春聯名代言和吳榮照工廠驗貨的出鏡視頻。
經濟學家宋清輝曾表示，隨着疫情得到控制，國內許多消費者紛紛回到健身領域。國產運動品牌面臨着新一輪的發展機遇，市場規模有望進一步擴大。但質量和創新始終是鴻星爾克在熱度消散後，留住“野性消費者”繞不過去的關鍵問題。
