我們發現推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例：每個賬戶內推廣計劃的數量不少於2個。
1、賬戶結構
百度賬戶結構：賬戶、計劃、單元、關鍵詞和創意
賬戶結構的分層是爲了對整體推廣進行劃分，目的是方便後期的管理及優化。
2、賬戶示例
我們先來看關於賬戶結構示例：看一看他的賬戶結構發現了什麼問題？
我們可以看到客戶做多種業務，雅思，託福，暑期口語等，但是在他的賬戶裏面只劃分了一個計劃叫培訓業務，只有一個單元叫培訓業務，在單元下方客戶將以下的這些關鍵詞全部彙總到一個單元內，有雅思培訓，暑期口語，託福培訓哪家好，雅思培訓多少錢等等。我們會發現這些關鍵詞的詞性比較多樣，非常雜，什麼樣的詞都有。
而這個客戶呢，他只搭建了一個計劃，1個單元。單元裏面的關鍵詞都放在了一起種類還很雜，這樣的賬戶結構就不夠健康。
那什麼樣的賬戶結構纔是健康的呢？
以上面的示例爲樣本進行優化，可按照產品或業務線劃分計劃:
首先客戶根據業務線劃分4個不同的計劃，分別是雅思培訓計劃、託福培訓計劃、英語培訓計劃、少兒培訓計劃
單元：按照詞義、詞性等維度分類關鍵詞
創意圍繞着關鍵詞進行撰寫，這樣搭配起來展現給網民相關性更強。
這樣劃分計劃，單元，關鍵詞及創意纔是合理的劃分賬戶結構，纔是健康的。
3、合理規劃賬戶結構
想要健康的.賬戶結構建議：
在劃分計劃之前我們要先確定自己的投放目標，這樣我們方便監控及管理。
單元的作用就是幫助我們更細緻的管理關鍵詞，我們可以按詞義、詞性等維度分類關鍵詞，方便寫創意。這樣才能讓關鍵詞和創意發揮他最大的作用。關鍵詞是鎖定我們的目標客戶，創意是用來吸引網民的點擊。只有健康的賬戶結構才能將對的信息傳遞給對的人。
一、根據實踐經驗，我們發現推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例：
每個賬戶內推廣計劃的數量不少於2個。
一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味着您對關鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區推廣一種產品/業務，也可以從多個角度對關鍵詞進行分類，並搭配更有針對性的創意，通過提升關鍵詞與創意的相關性來提升點擊率與質量度，優化推廣效果。
每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30，建議保持在5－15之間。
如果關鍵詞數量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性，無法吸引網民關注，造成點擊率較低，進一步影響您的質量度。
建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，並將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5－15之間，如超過30，請利用關鍵詞轉移功能儘可能地予以拆分
每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意。
在網民搜索觸發您的推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置，創意的展現效果有所不同，請注意創意中描述1的完整性。對於同一組關鍵詞，您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，並通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。
二、通過賬戶結構的梳理和優化，您的推廣效果可能得到數倍提升，比如，將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，並使用通配符製作更有針對性的創意，關鍵詞與創意的相關性可以得到顯著改善，點擊率可能實現150%－200%的增長。
三、設計賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的.過程，要建立條理清晰、便於管理的賬戶，您需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮，並在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。特別是隨着您的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動，您可能需要不斷重組您的賬戶結構，以獲得最佳的推廣效果。
一、 賬戶搭建5大思路
推廣計劃層級—劃分思路：
1、購買階段維度
購買階段維度又可以稱爲需求維度，每一個關鍵詞背後都代表了一個需求，根據需求的強弱可以劃分出三個購買階段。
第一階段：問題發現階段
當用戶產生了某種需求就會主動去收集與需求相關的信息。如用戶想要裝修房子，就會搜索裝修品牌有哪些，裝修需要注意什麼問題等關鍵詞。
第二階段：尋求方案階段
在用戶獲取到想要的信息後，就會尋找解決方案，如用戶在獲取裝修的基本信息後，就會尋找解決方案，會搜索得了裝修100平房子需要多少錢，北歐風格設計風格等關鍵詞。
第三階段：購買決策階段
用戶已經決定購買了，但還是有些許猶豫，這時他會貨比三家，對企業的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索哪家裝修公司性價比高，xx裝修公司質量怎麼樣等關鍵詞。
2、產品維度
適用於多產品的賬戶，每類產品都設置相對應的'推廣計劃。比如化妝品行業，可能會有眼影，口紅，粉底等不同的產品。每一個產品單獨建立一個計劃，然後再細分推廣單元，這對於後期的預算調整和效果監控都很便利。
3、地區維度
如果你的產品是做多地區推廣，那麼應根據每個地區對產品不同的接受程度和需求，制定相應的轉化成本和推廣策略。如某產品要在河南、陝西推廣，就可以針對河南和陝西這兩個地區設置2個推廣計劃。
4、時段維度
產品性質和目標人羣特性的不同，決定了搜索的時段和轉化好的時段也不同。如某產品上午7點到11點推廣效果較好，出價比例就可以調高些；或10月爲行業淡季，可以把出價比例調低一些。
5、平臺維度
區分如pc端和移動端等不同設備，按照推廣效果來區分不同平臺，從而達到更優效果。
搭建一個賬戶，不會只侷限於一個維度。我們通常是以一個主維度做重點，再用一到兩個維度作爲輔助。這個需要競價員根據自身的預算和行業特性來調整。
